□ 文/劉雪松

黨報評論：引導(dǎo)輿論、鍛煉隊伍、大顯身手的最佳時機
——從十九大召開之際的評論實踐看如何讓重大主題評論廣接“地氣”

□ 文/劉雪松

一支實力頗強的評論員隊伍，在一個重要的歷史性時刻，如何作為，如何做好？一位經(jīng)歷了都市報到黨報評論員歷練的年輕“老新聞”，談了他的探索與感悟。

重大主題評論 貼近 品質(zhì) 浙江日報

劉雪松浙江日報評論員

十九大召開前夕，浙江日報評論部18名評論員悉數(shù)到位。這也是除人民日報理論部、評論部之外，全國黨報評論部門迄今人數(shù)最多的一支隊伍。

這不只是一個值得記載的時代，更是一個值得評述的時代。在以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體遭遇困境的當(dāng)下，《浙江日報》以平均每天大于一個版的規(guī)模開辟理論評論版面、擺出包括3名博士在內(nèi)的“十八羅漢”評論陣容，組成省級黨報罕見的評論隊伍建制，擺明了堅守輿論陣地的姿態(tài)、搶占話筒的決心。而黨的十九大即將召開之際，正是黨報評論工作引導(dǎo)輿論、鍛煉隊伍、大顯身手的最佳時機。

一、從“搶話筒”，到“握話筒”

擺事實，講道理，永遠是評論工作最準確的姿勢。然而前些年輿論生態(tài)的話語平臺被各種喧囂聲所占領(lǐng)，外界一度發(fā)現(xiàn)主流的聲音有些“失聲”，主流的身影有些“缺失”，因而將其歸咎為傳統(tǒng)媒體人對新媒體傳播方式過于陌生，實際上是高高在上的說理方式不接地氣，是話語方式太過僵硬。說到底，是搶話筒的姿勢太生硬。

黨媒的評論完全可以好看起來。這是很多黨媒評論工作者努力嘗試并追求的一種話語境界、說理境界。

曾幾何時，黨報重理論、輕評論，一定程度上給外界造成了高高在上的刻板印象，歸根到底是沒把“天線”與“地氣”對接起來，從而失去了評論工作的傳導(dǎo)作用，影響了傳播效果。用讀者的話說，是不夠“親民”。

與之形成戲劇性反差的是，傳統(tǒng)都市類媒體，往往把類似于十九大這樣重要主題的評論工作，僅僅當(dāng)成黨報的任務(wù)，結(jié)果明明接著“地氣”，卻與“天線”隔著十萬八千里，給外界造成了黨報和都市類報紙“自說自話”的印象。由此，輿論陣地始終捏不成拳頭，等同于將主流評論陣地的話語權(quán)，多多少少拱手讓給了擅長設(shè)計議題、操控話題的自媒體。

我是2017年元旦起，從浙報集團所屬《錢江晚報》調(diào)入《浙江日報》從事評論工作的。20多年的媒體從業(yè)經(jīng)歷，使我經(jīng)歷了都市類媒體評論到黨報評論工作的體驗。但是我不認為這種崗位的更新具有角色轉(zhuǎn)換的意義，而是更傾向于將同屬黨管媒體下的都市類報紙評論與黨報的評論，當(dāng)成了與各種新媒體渠道沒有本質(zhì)區(qū)別的評論平臺。在此之前，我希望通過實踐將都市類報紙的評論視野拓展得更寬廣一些，關(guān)注的點更加宏偉大氣一些，占領(lǐng)輿論陣地的責(zé)任擔(dān)負得更重一些。而今則更多地希望黨報的評論生動活潑些，更接地氣些，讓更多的百姓讀者覺得更加親民一些。

從十八大到十九大，五年時間，媒體傳播的生態(tài)變得很快。十八大召開時，我時任《錢江晚報》評論部主任。當(dāng)時的《錢江晚報》作為都市類媒體，評論版面也按常規(guī)套路做過。

然而十八大作為當(dāng)時又一個重要的歷史轉(zhuǎn)折點，會議傳遞的政治信息、未來決策，與整個國家的命運、與百姓的命運休戚相關(guān)。當(dāng)政治新風(fēng)撲面而來，當(dāng)一個可期可許的未來迎面向我們走來，我和我的同事都有一種按捺不住的話語沖動感。

從十八大召開期間，到十八大之后，我們設(shè)計了將“天線”連接“地氣”的眾多評述議題，并在征得編委會同意之后，相繼推出了20篇十八大原創(chuàng)專題評論，打破了都市類報紙傳統(tǒng)上自行設(shè)置的、一般不評述重大政治話題的評論“禁區(qū)”，受到讀者的廣泛關(guān)注與傳播。其中《我們期待什么樣的小康社會》《我們期待什么樣的翻一番》《公平正義，燦若陽光》《我們期待怎樣的“美麗中國”》《我們期待怎樣的文化強國》《我們期待怎樣的政治清明》等6個十八大報告評論專版，以十八大報告提出的社會、經(jīng)濟發(fā)展目標為主題，每個專版由三至四篇既相互關(guān)聯(lián)、又層次分明的單篇評論所組成，將百姓期待、對于歷史的批判性與對未來的建設(shè)性意見，呈現(xiàn)在宏大政治話題的評論之中，改變了媒體評論處理類似主題時漫灌式的話語方式，同時又將“中國夢”“打鐵還須自身硬”“空談?wù)`國，實干興邦”等政治決策與決心，以接地氣的方式傳遞到了百姓讀者面前，使得都市類報紙從輿論陣地“搶話筒”的姿勢，進入了如何更好地“握話筒”的姿勢調(diào)整。如今五年之后再看這些評論，依然因為明顯區(qū)別于一些媒體在宣傳這些主題時慣用的空話、套話，而具有新鮮、生動的特征，依然具有可讀性及保存價值。

二、讓黨報評論“好看”起來

五年之后，十九大這樣高大上的主題評論，黨報可不可以做得好看起來？回答是肯定的。

空洞的贊歌不可能激發(fā)閱讀的“喜感”。好看的評論是一種境界。它不只是話語方式的轉(zhuǎn)變，最重要的是在議題的設(shè)計中，將黨性與人民性做到高度統(tǒng)一。這是評論工作者連接“天線”與“地氣”的傳播功夫。

《浙江日報》十九大評論規(guī)劃，內(nèi)容上，充分體現(xiàn)了計劃性與隨機性相結(jié)合，高大上與親民性相融合，政治性與社會性相契合，努力讓讀者在盛會當(dāng)下讀出由衷的“喜感”。

浙江是一塊改革開放的沃土，也是一塊有著特殊歷史背景的創(chuàng)新實踐地?！鞍税藨?zhàn)略”“騰籠換鳥”“綠水青山就是金山銀山”……這些重大的決策與理念，起源并實踐于浙江?！墩憬請蟆返氖糯笤u論，緊緊圍繞習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略展開，從9月份起，就在各個傳播渠道鋪開評述。先期推出的《騰籠換鳥，鳳凰涅槃》，通過擺事實，從2004年習(xí)近平同志在浙江省經(jīng)濟工作會議上提出要痛下決心，以鳳凰涅槃、浴火重生的精神推進經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，論述了10多年來浙江省委、省政府堅定不移沿著“八八戰(zhàn)略”指引的路子走下去，一張藍圖繪到底，一任接著一任干，為全國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻的浙江實踐、浙江素材和浙江經(jīng)驗，使得宏大主題與浙江地氣做到了無縫對接。

《大數(shù)據(jù)助推“最多跑一次”》，更是在評論中直接點明了“浙江范兒”。大數(shù)據(jù)是浙江企業(yè)阿里巴巴的科技資源?！白疃嗯芤淮巍笔钦憬∥?、省政府推進新一輪改革的重大舉措。浙江把大數(shù)據(jù)引入政府服務(wù)領(lǐng)域，是智慧政府建設(shè)的有效路徑，也是大數(shù)據(jù)時代的必然要求。這是浙江的老百姓感受深刻的兩個概念。評論將兩個概念在浙江的融合、浙江的實踐，擺到十九大系列評論中，把以往讀者視作空對空的贊美，用百姓觸手已及的事實來呈現(xiàn)，使得評論充滿了說服力。

同樣，《浙江走在前列的經(jīng)驗和啟示》《勇?lián)率姑?，?chuàng)造新樣本》《來自民營經(jīng)濟大省的理性思考》等命題，都將在十九大系列評論中充分展示浙江屬性，給浙江的讀者帶來“喜感”。讀者在這些評論中，能夠通過切身感受，觸摸到十九大實實在在的政治脈動。

好看的評論除了“喜感”，也有“快感”。值得一提的是，《浙江日報》的十九大評論，“規(guī)定動作”與“計劃動作”之外，并無人為的設(shè)限與忌諱，充分體現(xiàn)了評論常態(tài)化的輿論自信。除了《熱愛人民不是一句口號》成為版面上的評論標題、《斷章取義不可取》對于打假人將《小小自然書》舉報到工商部門的犀利批評、《宜將剩勇追窮寇》對于浙江追逃追贓的密鼓緊催，關(guān)于良渚文化正式進入中學(xué)生《中國歷史教材》的評論《進教材是對良渚文化的再確認》、解碼之江實驗室的評論《補充創(chuàng)新短板的重大舉措》、對浙江教育部門將中醫(yī)藥列入五年級小學(xué)必修課程提出不同意見的《中醫(yī)進小學(xué)生課堂，這只“螃蟹”不好吃》等評論文章，都抓住了最新最近的新聞事件，及時展開評說，并且因為接地氣、講道理，而在迎接十九大系列評論中并無違和感。

贊美的另一層意義在于，評述者同時準確到位地運用好了批評的自由。事實證明，即便在黨報迎十九大的海量評論中，恰到好處的監(jiān)督性評論，不僅不是“禁區(qū)”、不是讀者不能接受的“敗筆”，反而是黨報評論工作的重要組成部分。準確的、適當(dāng)?shù)谋O(jiān)督性評論，在十九大主題評論中反而因為其具有戰(zhàn)斗力，更好地起到了建設(shè)性的作用，傳遞了黨的輿論工作的自信、淡定與從容，使得相對刻板的嚴肅性理論與評論，更具有系統(tǒng)性、客觀性。這些貌似突破“禁區(qū)”的實踐，對于黨媒今后更好地把握輿論導(dǎo)向、控制主流輿論陣地，是有開拓創(chuàng)新意義的。這是受眾閱讀“快感”中的一“快”。

與此同時，《浙江日報》在十九大評論規(guī)劃中，在形式上，理論與評論并進，深邃與平實齊論。在布局上，網(wǎng)絡(luò)端、手機客戶端、報紙版面、理論和評論兩個微信公眾號全端推送，構(gòu)成了評論理論的全媒體矩陣，在輿論陣地的規(guī)模效應(yīng)上拉開戰(zhàn)線、先聲奪人，在時間效應(yīng)上，給受眾提供了“快感”中的速度之快。“十八羅漢”，每天至少10篇以上原創(chuàng)評論文章在全媒體渠道滾動推送，刷新了受眾的視線，也刷新了黨報原創(chuàng)評論的數(shù)量與質(zhì)量。讓評論“好看”，讓受眾“快看”，評論抵達受眾的效果才能得到最大化的呈現(xiàn)。

三、不吝贊美，不懼批判

這是一個很容易以站隊的姿勢評判人群、以標簽的定位來劃分類別的時代。身在輿論風(fēng)口浪尖上的評論人，自然不能避免這樣的被站隊、被標簽。

從都市報的評論員，到黨報的評論員，雖然三觀沒變、風(fēng)格不變，但總有人覺得你角色變了。有人問我在評論時事過程中有沒有一種需要適應(yīng)、有點“掙扎”的感覺，其實這個疑問不是對評論人本身有懷疑，而是對黨報的評論形態(tài)有偏見。而恰恰在這一點上，《浙江日報》開放式的評論并沒有給評論員設(shè)置特別的門檻。相反，上至中央決策、下至社會萬象，每天的熱點事件、熱點話題都在浙報評論的滾動推送中。浙報評論構(gòu)建的是一個敢于亮觀點、論是非，不吝贊美、不懼批判的輿論擔(dān)當(dāng)角色。

《“孫連成”這個鍋，杭州公交背得冤》，是浙報評論體現(xiàn)這個角色擔(dān)當(dāng)?shù)囊焕＝衲?月初，一組“杭州服務(wù)窗口離地1.7米高”的照片刷屏網(wǎng)絡(luò)，照片顯示，位于杭州鬧市區(qū)的一處公交站，幾名乘客踩在窗口擺放的長條凳上，與窗口內(nèi)的公交服務(wù)人員交流。在電視劇《人民的名義》熱播之后、全國各地搜羅類似于劇中光明區(qū)信訪辦窗口曝光之際，杭州公交公司在這個公交站點設(shè)置的窗口，一時間被嘲諷為具有只有姚明才能敢說“我能”的高度。

這篇評論并未在挾《人民的名義》的輿論之氣中做鴕鳥，也沒有回避為當(dāng)?shù)芈毮懿块T打抱不平而可能帶來的公信力質(zhì)疑，而是從事實出發(fā)，通過探明事實真相，還原各種背景，對杭州公交公司提出更加人性化服務(wù)要求的同時，矛頭直指當(dāng)?shù)匾患覚?quán)威媒體公眾號為吸引眼球，以“人民的名義”咄咄逼人，讓已經(jīng)盡心盡力的杭州公交公司莫名其妙地背上了“孫連成”的黑鍋。這篇評論由于觀點鮮明、敢贊敢批，不僅立即扭轉(zhuǎn)了輿論發(fā)酵趨勢，而且促成了職能部門與市民之間的溝通交流，使得原有的服務(wù)窗口得到了改善與提升。

《中國留學(xué)生演講引發(fā)愛國大討論——不卑不亢的贊美與批評才有意義》，是《浙江日報》對中國留學(xué)生楊同學(xué)在美國馬里蘭大學(xué)演講風(fēng)波的一篇評述文章。評論亮明這樣一個觀點：若贊美是自由，則批評須據(jù)實。中國人不反感同胞對于美國大氣環(huán)境基于事實的贊美，同樣也不排斥對于中國在空氣質(zhì)量問題上出于客觀的批評?？陀^真實、不卑不亢，這是這次愛國討論中，人們對于楊同學(xué)的基本要求，也是對于中國人走遍天下時應(yīng)有的姿勢訴求。評論指出：出門在外，人格與國格是撇不開的一層關(guān)系。你站得有多直，就立得有多正。你內(nèi)心有多扭曲，身后的祖國就有多走樣。

《浙江日報》的評論品質(zhì)也是如此。因此，《浙江日報》日常評論中類似的文章比比皆是。批評國內(nèi)網(wǎng)友妄自菲薄、贊美中國經(jīng)濟騰飛的《美國專家的夜間燈光地圖不是忽悠中國》，批評網(wǎng)紅到法國戛納電影節(jié)穿著中國國旗裝蹭紅地毯的評論《網(wǎng)紅走紅毯，不配這身國旗裝》，警告不法投機者在雄安新區(qū)炒作樓盤的《絕不能讓雄安成為投機者的“白紙”》，警示整個社會、包括政府決策部門認清創(chuàng)新與炒作的《巴鐵“民族驕傲”淪為一堆廢鐵，誰丟人現(xiàn)眼》，還有騙遍中國的某女神醫(yī)事件、青島為暴走團讓道草草收場事件等等，這些評論都堅持了黨報在熱點事件不“缺失”、不“失聲”的主動介入姿勢，也堅持了“客觀真實、不卑不亢”的評論原則，使得黨報評論的高大上與接地氣渾然一體，也使得黨報占領(lǐng)的這塊輿論主陣地，成為受眾心目中隨時可以產(chǎn)生共鳴的一塊思想高地。

評論工作的實踐讓我體會到，不論是黨報還是都市報，不論是都市報的評論員還是黨報的評論員，以公信力為特質(zhì)的輿論傳播，是沒有本質(zhì)區(qū)別的。有的只是主動擔(dān)當(dāng)?shù)淖藙莶町?，只有把評論做大還是做小的情懷與格局的差異。評論的意義在于在各種紛擾的聲音中，表達并傳遞正確的三觀與判斷。它不是一份碼字的工作，不是空洞說教的“教師爺”，不是要么選擇贊美、要么選擇批判的一個表演角色，而是呈現(xiàn)正確的三觀，展示思想的力度。

一個媒體也好，一個評論員也好，評論公信力的構(gòu)建不是單一姿勢、單一的隊形能夠達成的，而是在于輿論陣地上不卑不亢的站立姿勢，在于守護陣地的拿話筒姿勢。不吝贊美、不懼批判，評論的話語才有質(zhì)地。否則只是一堆文字而已。

（作者是浙江日報評論員）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org