□ 文/徐兆榮

“共享”“獲得感” 喜迎十九大
——從新華社部分迎接十九大報(bào)道談起

□ 文/徐兆榮

為迎接黨的十九大，新華社盡早謀劃，扎實(shí)推進(jìn)，有序展開(kāi)，有效引導(dǎo)，全面宣傳了我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和生態(tài)文明建設(shè)的顯著成就，反映了人民群眾的切身感受和積極評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)了為黨的十九大勝利舉行盡早營(yíng)造良好輿論氛圍的目標(biāo)。

十九大 主題宣傳 新華社 共享 獲得感

2017年8月31日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，研究中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第七次全體會(huì)議和中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)籌備工作。會(huì)議決定，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第七次全體會(huì)議于2017年10月11日在北京召開(kāi)。中共中央政治局將向黨的十八屆七中全會(huì)建議，中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)于2017年10月18日在北京召開(kāi)。

黨的十九大將于2017年舉行，這是有規(guī)律無(wú)懸念的既定程序。但具體會(huì)在什么時(shí)間召開(kāi)，卻是沒(méi)有定數(shù)的。盡管如此，新華社也早在去年就開(kāi)始了有關(guān)會(huì)前會(huì)中會(huì)后的宣傳報(bào)道策劃，真正做到了盡早謀劃，扎實(shí)推進(jìn)，有序展開(kāi)，有效引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了為黨的十九大勝利舉行盡早營(yíng)造良好輿論氛圍的目標(biāo)。

一、一場(chǎng)必須打贏的決定性之戰(zhàn)

黨的十九大，是在全面建成小康社會(huì)決勝階段、中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期召開(kāi)的一次十分重要的大會(huì)，是全黨全國(guó)各族人民政治生活中的一件大事。黨的十九大如期勝利舉行，必將使2017年成為中國(guó)社會(huì)改革發(fā)展史上極具重要意義的年份。作為黨的宣傳輿論機(jī)關(guān)，盡早竭力營(yíng)造好喜迎十九大的良好輿論環(huán)境，進(jìn)而宣傳好、傳播好黨的十九大的內(nèi)容和精神，是新華社與生俱來(lái)的神圣職責(zé)。

2016年下半年，新華社就在謀劃布局迎接黨的十九大召開(kāi)的宣傳報(bào)道工作。在總結(jié)2016年工作、布局2017年工作的一年一度的工作會(huì)議上，新華社更是把迎接、宣傳、貫徹黨的十九大的報(bào)道工作作為2017年全部工作的一條主線，把相關(guān)報(bào)道當(dāng)作全社新聞報(bào)道工作的首要政治任務(wù)，當(dāng)作檢驗(yàn)全年新聞宣傳報(bào)道工作成敗得失的標(biāo)尺，是必須打贏的決定性之戰(zhàn)。提出要振奮精神、鼓舞斗志、早做準(zhǔn)備、盡早策劃、節(jié)奏有序、宣傳有效。一再?gòu)?qiáng)調(diào)，做好迎接黨的十九大宣傳報(bào)道，是對(duì)新華社政治能力和工作能力的一次集中檢驗(yàn)，必須用政治態(tài)度來(lái)對(duì)待，用政治標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求，用政治紀(jì)律來(lái)保證。為此，要求精心組織實(shí)施、把握基調(diào)導(dǎo)向、銳意改革創(chuàng)新、加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)、確保報(bào)道安全，為迎接十九大勝利召開(kāi)交上一份合格答卷。并因此展開(kāi)一系列相關(guān)部署和安排，以確保報(bào)道有序推進(jìn)，決戰(zhàn)決勝，為黨的十九大勝利召開(kāi)營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的濃厚輿論氛圍。

□ 喜迎十九大·長(zhǎng)三角聽(tīng)新潮，2017年5月29日，俯瞰江蘇省江陰市新橋鎮(zhèn)飛馬水城。作為產(chǎn)業(yè)集聚型城鄉(xiāng)發(fā)展一體化示范特色鎮(zhèn)，新橋鎮(zhèn)正聚力打造國(guó)際“時(shí)裳小鎮(zhèn)”。（新華社記者徐昱/攝）

新華社始終高度重視迎接十九大報(bào)道及相關(guān)籌備工作，一次次地部署策劃、抓住重點(diǎn)、檢查落實(shí)、有序推進(jìn)，盡早進(jìn)入狀態(tài)，明確時(shí)間任務(wù)，抓緊細(xì)化落實(shí)，確保萬(wàn)無(wú)一失。在具體的報(bào)道要求上，綜合起來(lái)重點(diǎn)定位在：深入宣傳闡釋習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神和治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略以及“7·26”重要講話精神，深入宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義是改革開(kāi)放以來(lái)黨的全部理論和實(shí)踐的主題，大力宣傳黨的十八大以來(lái)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展取得的歷史性變化和輝煌成就，充分宣傳黨的建設(shè)新的偉大工程取得的顯著成效，充分宣傳黨的十八大以來(lái)人民群眾生活的新變化和實(shí)實(shí)在在的獲得感幸福感，生動(dòng)展示黨的十九大代表風(fēng)采，深入挖掘在改革發(fā)展中涌現(xiàn)出的典型經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)人物，充分宣傳全黨全社會(huì)以實(shí)際行動(dòng)和優(yōu)異成績(jī)喜迎黨的十九大的生動(dòng)局面，突出呈現(xiàn)廣大干部群眾迎接黨的十九大的實(shí)際行動(dòng)和熱切期盼。

二、展開(kāi)百姓共享獲得感背后的生動(dòng)畫(huà)卷

迎接十九大宣傳報(bào)道節(jié)奏有序、扎實(shí)推進(jìn)、突出重點(diǎn)、逐步升溫。而開(kāi)篇的重點(diǎn)就放在了反映基層發(fā)展變化和廣大人民群眾實(shí)實(shí)在在的獲得感幸福感的一線報(bào)道上。為此，新華社抽調(diào)來(lái)自各部門(mén)各媒體形態(tài)的各路記者，展開(kāi)了“精準(zhǔn)扶貧駐村調(diào)研”“洋記者”蹲點(diǎn)扶貧調(diào)研、小分隊(duì)專題調(diào)研、社情民意大數(shù)據(jù)調(diào)研等系列調(diào)研，堅(jiān)持人民情懷，深入基層一線，落實(shí)“扎根工程”，對(duì)事關(guān)廣大群眾切身利益的社保、住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、環(huán)保等話題，進(jìn)行了深入、細(xì)致、廣泛的調(diào)查研究，推出了一批現(xiàn)象級(jí)融合傳播精品，通過(guò)廣大群眾實(shí)實(shí)在在獲得感的呈現(xiàn)，展示了十八大以來(lái)中國(guó)社會(huì)變革、國(guó)家富強(qiáng)、人民幸福的生動(dòng)畫(huà)卷，從普通民眾的生活變化中有力彰顯了黨中央以人民為中心的發(fā)展理念。

在扎實(shí)布局、扎實(shí)調(diào)研、扎實(shí)推進(jìn)的基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出“砥礪奮進(jìn)的五年·新變化”“砥礪奮進(jìn)的五年·新進(jìn)展”“砥礪奮進(jìn)的五年·新航程”等重點(diǎn)欄目和板塊，重點(diǎn)報(bào)道了習(xí)近平總書(shū)記親自謀劃推動(dòng)的重大戰(zhàn)略、專題部署的重大任務(wù)、充分肯定的重大成就以及調(diào)研考察過(guò)的地方、最牽掛的事、最關(guān)心的人，結(jié)合典型事例和鮮活故事，全方位、多角度宣傳全面建成小康社會(huì)、全面深化改革、全面依法治國(guó)、全面從嚴(yán)治黨的重大進(jìn)展，生動(dòng)反映精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧的有力舉措和困難群眾生產(chǎn)生活顯著變化，全面宣傳我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和生態(tài)文明建設(shè)的顯著成就，反映人民群眾的切身感受和積極評(píng)價(jià)。

不僅有重大、重點(diǎn)的重頭報(bào)道，而且有日常欄目化的系列報(bào)道。前者如開(kāi)篇之作《在決勝小康的關(guān)鍵階段——以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心脫貧攻堅(jiān)紀(jì)實(shí)》以及《中國(guó)反貧困斗爭(zhēng)的最后決戰(zhàn)——十八大以來(lái)脫貧攻堅(jiān)時(shí)代畫(huà)卷》，后者有《寫(xiě)在人民心里的幸福故事——從百姓獲得感看以人民為中心理念的實(shí)現(xiàn)》《感受民生新變化之一：上名校機(jī)會(huì)多了》，以及“看病更容易了”“住得更舒心了”“就業(yè)之路更寬廣”“讓養(yǎng)老更暖心”等等。

不僅有傳統(tǒng)形態(tài)的宣傳報(bào)道，而且有新媒體、多媒體、全媒體業(yè)態(tài)的報(bào)道。如充分發(fā)揮“第一工作室”、全媒報(bào)道平臺(tái)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，結(jié)合重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大活動(dòng)，精心采寫(xiě)制作推出微視頻、微紀(jì)錄片、動(dòng)漫、H5、數(shù)據(jù)新聞等全媒體報(bào)道產(chǎn)品，推出一批“現(xiàn)象級(jí)”融合傳播精品，受到各類媒體和非媒體用戶的關(guān)注和好評(píng)。

不僅有反映國(guó)內(nèi)的視角，而且有世界觀察的眼光。如：《惠己及人 助益全球——海外人士點(diǎn)贊中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)“通”與“融”》，借助海外人士的“嘴”，“共享”中國(guó)發(fā)展變化帶來(lái)的“獲得感”，起到了特殊的引導(dǎo)輿論作用。同時(shí)利用新華社自身優(yōu)勢(shì)和資源，在《參考消息》上開(kāi)設(shè) “外媒看中國(guó)這五年”“海外展望十九大”“西方民主反思錄”等欄目，選登海外主流媒體文章，“借嘴說(shuō)話”，被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)熱議，在迎接黨的十九大主題宣傳報(bào)道中發(fā)揮了不可替代的作用。

而“砥礪奮進(jìn)的五年·新變化”系列報(bào)道的收尾之作《永遠(yuǎn)把人民放在心上——中國(guó)共產(chǎn)黨始終不渝的政治情懷》，仿佛是對(duì)前此有關(guān)民生以及人民群眾所以能“共享”“獲得感”相關(guān)報(bào)道的回應(yīng)和解答。

相關(guān)“共享”“獲得感”系列報(bào)道，也引發(fā)媒體高度關(guān)注和廣泛共鳴，有效引導(dǎo)了輿論。比如多部門(mén)、跨區(qū)域聯(lián)合進(jìn)行的“再看中國(guó)西北角”系列區(qū)域協(xié)作報(bào)道就取得了良好傳播效果，采寫(xiě)播發(fā)的《穿越時(shí)空的巨變——再看中國(guó)西北角》《再看中國(guó)西北角：你看，你看，黃土高原的“臉”悄悄在改變》《新長(zhǎng)征路上的“信天游”——來(lái)自陜甘寧革命老區(qū)的脫貧報(bào)告》等稿件，被多家媒體廣泛采用。還有《瞭望》周刊與相關(guān)分社合作策劃的封面報(bào)道《黃河變清調(diào)查》，集中展示了新世紀(jì)以來(lái)黃河水出現(xiàn)變清態(tài)勢(shì)的大變化，深度分析背后成因，提出進(jìn)一步加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)的建議，刊發(fā)后形成新媒體刷屏之效。約100家微信公眾號(hào)、100多家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，《瞭望》、“瞭望智庫(kù)”和《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)閱讀量均達(dá)10多萬(wàn)。報(bào)道在新華社客戶端瀏覽量超過(guò)186萬(wàn)，央視、網(wǎng)易、澎湃、界面等各大客戶端綜合瀏覽量超過(guò)600萬(wàn)，百度搜索熱點(diǎn)排名第一。

半年多的實(shí)踐證明：新華社迎接黨的十九大報(bào)道有序展開(kāi)、亮點(diǎn)紛呈，在全國(guó)迎接十九大的宣傳報(bào)道中起到了龍頭壓陣的作用，為十九大勝利召開(kāi)營(yíng)造了良好的輿論氛圍，受到了社會(huì)各界好評(píng)。

（作者是新華社國(guó)內(nèi)部副總編輯、終審發(fā)稿人）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com