□ 文/本刊記者

再現歷史深處記憶
——《國家相冊》創(chuàng)辦一周年研討會綜述

□ 文/本刊記者

一年的時間很短，春去秋來，寒來暑往。

一年的時間又可以很長，長到一個優(yōu)秀團隊，可以做很多事，出很多作品。

新華社《國家相冊》主創(chuàng)團隊，就用實際行動證明，一年可以很長。

從2016年9月2日第一集《勝利的日子》上線播出，到2017年8月31日，“再現歷史深處記憶——《國家相冊》創(chuàng)辦一周年研討會”在北京新華社新聞大廈多功能廳舉行，《國家相冊》已整整推出了53期（截至2017年9月底，已推出58期），累計觀看量約16億次。

來自中國記協、北京大學、中國攝影家協會、中央電視臺、中國教育電視臺、人民出版社、國家圖書館等單位的20多位與會嘉賓認為，《國家相冊》體現了習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的重要指示精神，為主流聲音和有品質的內容在全媒體領域的有效傳播提供了優(yōu)秀的標桿和寶貴的借鑒，讓全社會看到了新華社的品質品格、專業(yè)實力和創(chuàng)新激情。

那么，作為新華社融媒體產品的代表作之一，《國家相冊》如何做到每一集都保持高品質、好口碑？

一、像做《紅色氣質》一樣做《國家相冊》

2016年6月20日，新華社總編輯何平同志帶領主創(chuàng)團隊制作的微電影《紅色氣質》推出，成為轟動新聞界和影視界的“現象級”產品，全網播放量超過2億次。

《紅色氣質》的成功，讓人們看到了國家通訊社融媒體創(chuàng)新的能力，也給了新華社人自信。因此，一個脫胎于《紅色氣質》的創(chuàng)意應運而生，那就是把這種微電影式產品常態(tài)化、系列化，最好一周推出一期，并要打造成融媒體創(chuàng)新拳頭產品。新欄目的名稱，也來源于《紅色氣質》提出的一個新概念——“國家相冊”。

新華社執(zhí)著于推出《國家相冊》，還有一個重要原因是，讓沉睡的資源醒過來的責任感驅使。在中國照片檔案館，有上千萬張照片在柜子里躺了半個多世紀，偶爾被使用一些，但多數照片沒有機會被世人看見。

這些沉睡的照片，并不是“死”的，如果運用得當，它們就能從歷史塵埃中走出來，成為鮮活的人物、情感、歷史，成為觀眾認識中國的良好渠道。

然而，如此海量的歷史照片，如何才能運用得當？過去，無論是運用于攝影書籍、報刊，或是展覽，都是從照片到照片的靜態(tài)平移，能夠接觸到的人有限，影響力也有限。好在，《紅色氣質》的成功，趟出了一條新路。

沿著《紅色氣質》的思路，新華社決定以歷史照片為主題拍影片，并突破平面媒體和影視創(chuàng)作雙重傳統(tǒng)套路，運用3D特效技術，讓照片“串起來、動起來、厚起來”，帶觀眾走進從未見過的歷史現場，最終盤活了這一塊獨家資源。

于是，我國第一個微紀錄片欄目誕生了。

《國家相冊》每一期的長度都在5至7分鐘之間，多數是用一兩個小人物的故事帶出一個大時代，用很小的點講很大的歷史，力求找到時代變遷與個人命運的結合點。

每一期的主要人物故事，有一個共同的特點：比較完整、曲折、有一定時間跨度，它的來龍去脈，成為影片的主干。這些故事，很多是鮮為人知的，具有一定揭秘性。這也是歷史照片的價值所在。

比如，《修“天路”的人》這一期，開篇就講到，在西藏昌都附近的新怒江大橋旁，保留著一個老怒江大橋的橋墩。為什么如此？原來，1953年一支部隊負責修筑怒江大橋，有一天，一名戰(zhàn)士不幸掉進了正在灌注水泥的橋墩里。戰(zhàn)友們想盡辦法，也沒能把他救出來，只能眼睜睜看著他被泥漿吞沒，最后含著淚把他筑進了橋墩。新大橋的設計者、建設者，刻意避開了原大橋的橋址，并保留這一個像紀念碑一般矗立的橋墩，就是為了紀念當年因修“天路”而犧牲的人。

這樣的故事，足夠震撼，一下子就能抓住觀看者的心。而每一期《國家相冊》，都在努力找到這樣的故事或人物。尋找的過程很艱難，但主創(chuàng)人員做到了。

二、《國家相冊》從某種程度上回答了如何講好中國故事這一問題

研討會當天，來自新華社外的嘉賓，均已看過《國家相冊》的片子，有些還是從一開始就關注。他們給予了《國家相冊》充分的肯定、贊美和鼓勵，也有真摯的建議。

殷陸君（全國三教辦副主任、中國記協國內部主任）：《國家相冊》的成功之道，既有宏觀層面的理念設計，也有微觀層面的創(chuàng)制操作，更有中觀層面的協調運作。主流媒體擁有優(yōu)秀人才和強大品牌，如何做好延伸、提升、深化文章？新華社的深入實踐，給我們帶來的啟示是：重新組織整合，盤活存量；創(chuàng)新深耕融合，激發(fā)增量；機制體制契合，做大總量；設計創(chuàng)制結合，提高質量。

《國家相冊》擁有好資源好概念，如何創(chuàng)新理念、形式、內容做出精品？新華人的創(chuàng)新品格，讓我們眼前一亮：沉睡的資源醒過來，平面的東西立起來，歷史的東西走近來；深刻的思想活起來，優(yōu)美的形象動起來，燦爛的文化亮起來；心中的熱愛說出來，共同的記憶融進來，特殊的情感激起來。

□ 8月31日上午，“再現歷史深處記憶——《國家相冊》創(chuàng)辦一周年研討會”在新華社新聞大廈多功能廳舉行。

陸紹陽（北京大學新聞與傳播學院院長）：《國家相冊》這個片子好就好在，或者說新意就在八個字：“宏大敘事、個人視角”。宏大敘事指的是隱含在時代進程中的歷史演變；個人視角指的是在對重大歷史題材的書寫時，是從個人的角度和體驗出發(fā)認識、理解和闡釋歷史，在經驗與超驗之間建立隱喻轉換的關系。

雖然從局部看，從單個作品看，《國家相冊》是一個個有時間限度的短視頻，但把這50多集微視頻匯聚在一起，就構成了一條與國家敘事緊密結合的大河，可以清晰地看出中國現代化的歷史。

陳鵬鳴（人民出版社副總編輯、編審）：《國家相冊》系列微紀錄片選題立意高遠。從《國家相冊》我們得以重見近代以來歷史現場，看到大千世界蕓蕓眾生。這里有日軍侵華犯下的滔天罪行，有面對反動派的屠殺視死如歸的英雄，有眼望家門難以割舍的無限眷戀，有建設祖國無私的奉獻等?！秶蚁鄡浴愤x取的這些歷史照片真實地反映了中華民族近百年來奮起勇進的歷史脈絡，進而幫助受眾為實現中華民族偉大復興的中國夢汲取前進的力量。

家是最小國，國是千萬家，《國家相冊》反映的是宏大的國家大事，但它是通過一張張照片來反映，體現出打開《國家相冊》、重溫歷史的策劃力量，進而將無限定格成有限，一張張照片勝過千言萬語。

陳宏（中國教育電視臺副臺長、中廣協紀錄片工作委員會副會長）：“一個國家沒有紀錄片，就像一個家庭沒有相冊?！敝抢o錄片導演顧茲曼，曾經用這樣的話語來闡述紀錄片對刻畫時代精神、保存歷史記憶的作用。而《國家相冊》更是兼具紀錄片和相冊的特性。歷史的碎片，定格在新華社建社以來所積累的海量圖片中，那些社會歷史發(fā)展變遷的一個個典型瞬間，成為國家形象建構中最具說服力和影響力的素材?！秶蚁鄡浴穼⑦@些碎片按照某一人物、事件和主題加以黏接組合，從而形成歷史中國、革命中國和現代中國形象的電視化表達。

鄧維（中國攝影家協會副主席）：新華社推出的《國家相冊》系列微紀錄片，在新中國圖片影像發(fā)展史上別具一格，在當下傳統(tǒng)媒體如何用影像講述中國故事的課題前非同凡響，其意義目前一些傳統(tǒng)媒體可能還沒有完全認識，或許再過一段時間，無論是觀念上可圈可點的變革，還是呈現方式上令人刮目相看的巨變，抑或是治療過去傳統(tǒng)宣傳方式上的種種痼疾，《國家相冊》系列微紀錄片會具有更加現實的示范作用。

從《紅色氣質》到《國家相冊》，真正做到了用真實可信的圖片抵膝交流、娓娓道來，從展示到行文到敘述，與讀者是平等、真誠、客觀地往來，這種能入腦、入眼、入心的效果值得傳統(tǒng)媒體好好琢磨。

聞丹青（《中國攝影》雜志原主編、中國攝影家協會理事）：《國家相冊》一大特色就是活用圖片，現在的技術可以使照片動起來，但是如何動、怎么動是一個問題，剛才說了，年輕團隊下了特別大的功夫，我覺得起到了增光添彩的作用。

不拘于圖片，音頻、視頻、全媒體呈現是《國家相冊》另一值得探索的領域。把手機上的功能轉變?yōu)樽约旱谋憩F手段，這大概是新一代媒體人要探索的任務。我覺得這一年的成果凸顯出這一點。

傳播手段變了、傳播形式翻新了，但是受眾樂于接受的依然是入情入理、生動感人的故事。《國家相冊》這一年的實踐證明了這一點，它從某種程度上回答了如何講好中國故事這一問題。

殷德儉（中國民族攝影藝術出版社社長兼總編輯）：看了目前為止播出的全部50多期短片，看時激動，看后沉思，很久思緒都沉浸在歷史長河中，仿佛穿越時空，置身于流逝的時光里。微紀錄片《國家相冊》某種意義上可謂圖片的“國史”，是以圖講史的一個好版本。這本《國家相冊》起始于新華社中國照片檔案館，實則連接起了千千萬萬個中國家庭的“相簿”，所以也可以看作是我們每一個中國家庭的“家史”圖集。

徐歡（中央電視臺紀錄片頻道歷史人文創(chuàng)作組制片人）：我一直關注《國家相冊》的內容，讓我們團隊學習。其實我有一個特別深入的感受，創(chuàng)作上的理念其實不只是在歷史深處走一遭，而是對歷史的再一次探求、發(fā)現和記錄。

我想這1000萬張圖片，其實是1000萬中國人影像的決定性瞬間。如何面對它，如何選取這些圖片，真是一個特別重要的工作。就像我們制作一個選題一樣，我們的選題標準是什么，如何選取？其實在陳小波團隊的創(chuàng)作中，我看到的是人，是從歷史深處走出的一個個的人，同時深刻感到歷史是由人創(chuàng)造的。

另外是如何表達的問題，敘事方式使這個紀錄片非常有溫度，它沒有采用“上帝視角”這種先知先覺的敘事方式，而是由講述人對歷史的了解進入歷史深處，所以，這是一次再創(chuàng)造。

李東曄（國家圖書館社會教育部<中國記憶項目中心>副研究館員）：盡管《國家相冊》是基于國家層面的歷史影像記錄，但影像中記錄的卻是一個個真實的人，影像將國家的歷史濃縮到了每一個個體的身上。永遠不能忘記《血染的風采》中王孝和的笑容，他那年輕的僅有24年的生命，承載著的卻是我們那段不朽的歷史——那里有人情冷暖，也不乏兒女情長，他是一個兒子、一個丈夫、一個兩個女兒的父親，但他同時也是2000萬英烈的代表?！秶蚁鄡浴返目少F之處就在于，借助于“講述”——主持人的講述與被采訪者的口述，將國家與個人，歷史與現實連接在了一起。

段文利（北京協和醫(yī)院宣傳處處長）：《三位“大”醫(yī)生》2016年10月21日上線后，在公眾和醫(yī)務界好評如潮，特別是它的點睛之句“大愛成就大醫(yī)”引起了大家的強烈共鳴。

衷心祝愿《國家相冊》辦得越來越好，也特別期盼有更多反映醫(yī)務工作者內容的片子出現，這將是國社對推進健康中國建設的特殊貢獻。

三、《國家相冊》正在變成一個全媒體訓練營

相比專家和受眾的贊美、鼓勵，《國家相冊》對新華社而言，還有更多深層次的意義。

新華社總編室主任、《國家相冊》策劃人白林在研討會上講道，當前傳媒業(yè)正在經歷一場前所未有的深刻變革。但我們堅信，無論發(fā)生怎樣的變化，黨的宗旨、人民情懷、新聞理想不能變，讀者和受眾的本質需求，依然是新聞所承載的品格、思想和能夠留在人心里而不僅僅是在視網膜上曇花一現的東西。

白林說，《國家相冊》的誕生也是新華社踐行習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的重要指示精神，為新媒體受眾創(chuàng)新創(chuàng)意推出的一檔新形態(tài)的短視頻節(jié)目。這其實只是新華社推進媒體融合發(fā)展眾多新實踐中的一個探索，是新華社系統(tǒng)性創(chuàng)新的一個成果。參與創(chuàng)作的所有同志，曾經都是典型的傳統(tǒng)媒體記者、編輯，伴隨著《國家相冊》，他們正在按照總書記有關傳統(tǒng)媒體和新媒體“融為一體合而為一”“你就是我我就是你”的要求，完成全媒體人才的轉型。中國照片檔案館存有上千萬張珍貴的歷史照片，但成就《國家相冊》的最大資源不僅僅是老照片，還有參與創(chuàng)作的每一位同志內心仍然堅守著的新聞理想和新聞情懷。

正如《國家相冊》欄目總導演、新華社總編室融發(fā)中心副主任李柯勇在一篇導演手記里所寫，比《國家相冊》影響力擴大更令人欣慰的是團隊的成長。這種高負荷的實戰(zhàn)訓練中，每個人都在加速進步。每一個加入編劇團隊的人，寫一次腳本就會顛覆性更新自己的業(yè)務理念，因為這是一種完全不同于傳統(tǒng)報道的業(yè)務體驗，他們也許會把一種全新的思維方式和項目運作模式帶回到日常報道中去，進而催生更多的裂變?！秶蚁鄡浴氛谧兂梢粋€個面向全新華社的全媒體訓練營。也許，這才是《國家相冊》欄目更深遠的意義所在。