□楊興文

罐裝牙膏紅遍全球

□楊興文

攜帶自創(chuàng)品牌小巨蛋（Little Dome）牙膏，24歲的中國(guó)企業(yè)家楊磊登上了美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)路透屏。以路透社為首的國(guó)際媒體，對(duì)楊磊及小巨蛋牙膏給予高度贊揚(yáng)，并對(duì)小巨蛋牙膏開(kāi)創(chuàng)的新型泵頭牙膏形式進(jìn)行全面報(bào)道。

楊磊是個(gè)90后，他16歲輟學(xué)，做服務(wù)員打工謀生。上班之余，楊磊喜歡博覽商業(yè)書刊，自學(xué)閱讀了超過(guò)數(shù)百本商業(yè)書籍。經(jīng)過(guò)兩年的辛苦積累，他學(xué)習(xí)到許多有價(jià)值的東西，18歲時(shí)進(jìn)入廣告業(yè)。

一年后，楊磊開(kāi)始接觸修正藥業(yè)，為其旗下牙膏品牌植效提出了全球第一款延長(zhǎng)牙齒壽命牙膏的品牌理念，從而迅速成為著名的廣告人。只有22歲，他就擔(dān)任修正藥業(yè)日化部創(chuàng)建以來(lái)最年輕的企劃總監(jiān)。

楊磊有90后對(duì)所有事物的新鮮態(tài)度，四十多年來(lái)沒(méi)有改變的軟管牙膏，在他眼中已經(jīng)過(guò)分傳統(tǒng)，不適應(yīng)當(dāng)代快節(jié)奏的生活，很多人清早刷牙時(shí)亂放牙膏，擠完牙膏會(huì)忘記擰牙膏蓋?；▋赡陼r(shí)間對(duì)口腔護(hù)理領(lǐng)域深入調(diào)研，楊磊發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)牙膏使用的繁瑣性，降低了人們的洗漱愉悅率，進(jìn)而影響了生活情緒。

在細(xì)致觀察消費(fèi)者的行為后，楊磊從修正藥業(yè)辭職，帶領(lǐng)幾個(gè)有夢(mèng)想有能力的年輕伙伴，創(chuàng)立蛋無(wú)止境生物科技有限公司，接洽最頂級(jí)的科研專家?guī)椭非髩?mèng)想，做能夠?yàn)槿祟悗?lái)極致刷牙體驗(yàn)的牙膏。

傳統(tǒng)牙膏離不開(kāi)天然成分或者化學(xué)成分，楊磊覺(jué)得未必要依靠磨牙，才能實(shí)現(xiàn)牙齒美白，他和研發(fā)團(tuán)經(jīng)過(guò)多次嘗試，最終選取多種純天然植物精油，取代傳統(tǒng)牙膏的配方原料。

楊磊選擇的材料主要有意大利佛手柑精油，既抗菌又清火；檸檬精油中的各種維生素、有機(jī)酸、檸檬酸，既健齒又美白；綠薄荷可以治療咽喉腫痛，預(yù)防感冒；澳洲茶樹精華能夠抗菌防霉；冷杉的樹脂，能夠治療黏膜炎，預(yù)防口腔炎癥；摩洛哥堅(jiān)果樹精油中的氨基酸，有對(duì)抗細(xì)胞老化的必備營(yíng)養(yǎng)成分。

牙膏的外形上，楊磊開(kāi)創(chuàng)了全球首款圓形泵狀按壓式罐裝牙膏小巨蛋，打破使用管狀牙膏時(shí)的麻煩，只要用一根手指按泵頭，就可以輕松把牙膏壓出來(lái)。繽紛的色彩搭配，讓小巨蛋牙膏如同大牌香水般奪人眼球。

各種精華素的應(yīng)用，滲透牙齦的護(hù)理，深入口腔黏膜的滋養(yǎng)，小巨蛋牙膏成為傳統(tǒng)口腔護(hù)理行業(yè)的新晉奢侈品牌。特別是將植物費(fèi)洛蒙信息素創(chuàng)意性地加入牙膏，更是讓人在使用后散發(fā)獨(dú)有的個(gè)性魅力，因此被選定為第24屆金雞百花電影節(jié)明星指定牙膏。

楊磊絲毫不隱藏鋒芒，帶著小巨蛋牙膏在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)展播上市。不到五個(gè)小時(shí)，便有三家美國(guó)企業(yè)對(duì)小巨蛋牙膏拋出橄欖枝，并宣稱珍惜中國(guó)開(kāi)啟的全新牙膏形式和口腔護(hù)理理念。由此，楊磊得到境外兩百多家主流媒體爭(zhēng)先恐后的密集報(bào)道。在眾多視線聚焦下，他只用五個(gè)月時(shí)間就讓小巨蛋企業(yè)估值過(guò)億，并通過(guò)了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，進(jìn)入北美及東南亞等地市場(chǎng)。

小巨蛋牙膏造型新穎、顏色絢麗、獨(dú)樹一幟，被國(guó)際媒體稱贊為最具創(chuàng)意的牙膏品牌。創(chuàng)意，就是小巨蛋牙膏征服市場(chǎng)的法寶。

編輯 吳忞忞mwumin@qq.com