立基30年 縱論大趨勢 展望新風(fēng)向2017北京圖書訂貨會高層論壇

伴隨著中國波瀾壯闊的改革開放大潮，創(chuàng)辦于1987年的北京圖書訂貨會，已經(jīng)走過了30年歷程。由北京圖書訂貨會組委會、中國出版?zhèn)髅缴虉笊缏?lián)合主辦的2017北京圖書訂貨會“中國出版高層論壇”1月12日在中國國際展覽中心揭幕，論壇緊扣“北京圖書訂貨會30年，出版業(yè)演進邏輯與深改走向”主題。全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、中國出版協(xié)會理事長柳斌杰出席論壇并做題為“堅定文化自信 鑄造出版高峰”的主旨演講。

中國出版協(xié)會常務(wù)副理事長鄔書林出席論壇并致辭。國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司司長朱偉峰、數(shù)字出版司副司長馮宏聲、進口管理司副司長趙海云、進口管理司副巡視員王華，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民，中國出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長劉建國、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長譚汶、中國出版協(xié)會副秘書長劉麗霞、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長紀宏等為獲獎單位和個人頒獎。中國出版?zhèn)髅缴虉笊缟玳L伍旭升主持高層論壇并發(fā)布2016年度暢銷書類型與2017年度新書選題走勢報告。值得一提的是，訂貨會前夕，中華出版促進會組織第三屆“絲路書香”國際新聞出版業(yè)高端研修班，參加研修班的20位斯里蘭卡出版人也專門出席了高層論壇，與中國出版人交流，凸顯高層論壇“國際范”。

論壇播放了回顧北京圖書訂貨會30年歷史的宣傳視頻，并向為訂貨會做出突出貢獻的單位和個人頒獎，中國出版集團等獲得“優(yōu)秀展示成果獎”，北京發(fā)行集團有限責(zé)任公司等獲得“特殊貢獻獎”，中國外文局等獲得“優(yōu)秀展團組織獎”，中國出版?zhèn)髅缴虉蟮全@得“優(yōu)秀宣傳活動獎”，浙江省新華書店集團有限公司等獲得“出版新技術(shù)應(yīng)用獎”，中國少年兒童新聞出版總社等獲得“展會最佳人氣獎”。張國安、王笑東、呂森林等行業(yè)主管部門負責(zé)人、領(lǐng)軍企業(yè)負責(zé)人、科研與咨詢機構(gòu)負責(zé)人等與會作主旨演講，共話出版業(yè)改革發(fā)展熱點；組委會聯(lián)合中國出版?zhèn)髅缴虉笫状伟l(fā)布圖書市場趨勢報告，聚焦2016暢銷書的10個出版現(xiàn)象，透過2017新書選題預(yù)測10大值得關(guān)注的爆點，體現(xiàn)訂貨會信息服務(wù)的功能。

鄔書林在致辭中表示，北京圖書訂貨會的功能隨著時代在不斷拓展、不斷進步，從最初的看樣訂貨開始，到現(xiàn)在已經(jīng)拓展成六大重要功能：一是新書發(fā)布，二是看樣訂貨，三是業(yè)務(wù)經(jīng)驗交流，四是論壇，五是向全社會倡導(dǎo)讀書，六是新技術(shù)應(yīng)用。訂貨會30年過去了，出版人用繁榮發(fā)展的成果交出了答卷。希望以今天的紀念活動為開端，出版人在未來的30年交出更輝煌的答卷。

柳斌杰在“堅定文化自信 鑄造出版高峰 ”的主旨演講中表示，文化是民族的血脈，是人民的精神家園，是國家的思想旗幟。第一，堅定文化自信，就要保護和傳承好中華民族的優(yōu)秀文化經(jīng)典；第二，堅定文化自信，就要弘揚和發(fā)展中國人民在百年奮斗中所創(chuàng)造的革命文化；第三，堅定文化自信，就要以包容、開放的心態(tài)吸收人類文明的豐碩成果，豐富中國文化；第四，堅定文化自信，就要開拓和創(chuàng)新以現(xiàn)代理念為核心的現(xiàn)代文化；對現(xiàn)代文化，也要發(fā)展，包括互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)帶來的新的文化的樣式、樣態(tài)，傳統(tǒng)和現(xiàn)代、中國和外國、高雅和通俗、文明互鑒、融合發(fā)展，推動人類文化創(chuàng)造攀登新的高峰。中國文化大而不強，在國際上影響力還不夠，因為還沒有引領(lǐng)世界文化的新潮流。要努力改革創(chuàng)新，讓中國優(yōu)秀文化創(chuàng)造引領(lǐng)人類思想文化的旗幟。

在鞏固出版格局方面，一是要用好國有、民營兩種力量；二是確保社會效益、經(jīng)濟效益兩個效益；三是融合傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版兩種出版；四是抓好內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新兩個創(chuàng)新；五是開拓國際、國內(nèi)兩個市場；六是調(diào)動國家資本、社會投資兩種資本。

目前出版業(yè)發(fā)展還存在幾對矛盾：一是管理理念與行業(yè)發(fā)展的矛盾；二是融合業(yè)態(tài)與陳舊體制的矛盾；三是技術(shù)超前與應(yīng)用滯后的矛盾；四是人事制度與人才競爭的矛盾；五是產(chǎn)業(yè)政策與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的矛盾。

在把握出版業(yè)未來趨勢方面，一是內(nèi)容創(chuàng)新永遠是出版的核心競爭力；二是出版業(yè)態(tài)繼續(xù)發(fā)生重大變化；三是深度融合成為出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力；四是出版技術(shù)還會有重大突破；五是全球文化交流推動出版全球化；六是商業(yè)模式重構(gòu)改變出版思維。

在鑄造出版高峰方面，柳斌杰表示，今年有很好的環(huán)境和條件，出版業(yè)要努力攀登一個新高峰。今年十九大要召開，一系列法律政策要實施，會帶來出版的黃金期。第一，依法保障人民群眾的基本文化需要。第二，確保“十三五”新聞出版規(guī)劃實施。第三，深化全民閱讀促進出版發(fā)展。第四，落實好供給側(cè)改革任務(wù)激活市場。第五，加大數(shù)字出版產(chǎn)品的開發(fā)供給。第六，延伸產(chǎn)業(yè)鏈和行業(yè)服務(wù)。第七，面向國際市場參與競爭。第八，擴大投融資渠道壯大實力。

上海卓代企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理張國安主講“中國出版業(yè)：守望還是突破”，對中國出版業(yè)進行環(huán)境解構(gòu)，從出版?zhèn)髅綐I(yè)本質(zhì)入手，解析世界出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展趨勢和中國出版業(yè)資本情況，并給出了突破的視角以及戰(zhàn)略突圍的路徑；新華先鋒董事長王笑東以“IP熱的銳觀察：知本與資本的互濟之道”為題，認為全版權(quán)運營是未來IP運營的大勢所趨，圍繞精品IP知本版權(quán)深度開發(fā)和與資本市場對接，介紹了實踐經(jīng)驗；互聯(lián)網(wǎng)教育研究院院長呂森林圍繞“在線教育的熱點、痛點與拐點”主題，對在線教育行業(yè)現(xiàn)狀進行了概述，并列舉互聯(lián)網(wǎng)大鱷的在線教育策略，分析了中國在線教育產(chǎn)業(yè)的主要板塊和用戶需求，并提供了各細分市場現(xiàn)有容量的數(shù)據(jù)。

在高層論壇上發(fā)布“2016年度暢銷書類型與2017年度新書選題走勢報告”,是訂貨會在提升信息服務(wù)、體現(xiàn)風(fēng)向標價值的創(chuàng)新嘗試，報告受到業(yè)界高度關(guān)注。報告分析了2016暢銷書的多個出版現(xiàn)象，如文學(xué)類現(xiàn)象級暢銷書持續(xù)發(fā)酵，文學(xué)經(jīng)典常銷不衰，小說是暢銷主力；時政類圖書方面，“供給側(cè)改革”“一帶一路”成出版熱點，政策性快書搶占市場先機，實操類、大視角品質(zhì)之作后勁十足等。報告預(yù)測了2017新書選題10大值得關(guān)注的爆點——主題出版迎來新高潮、暢銷書續(xù)集有望再造輝煌、文學(xué)類重磅作品看點十足、心理學(xué)勵志書人氣不減、人工智能和機器學(xué)習(xí)或成大熱門、AR+VR圖書品種進一步豐富等（鏈接：內(nèi)容詳見《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆?017年1月10日第2299、2300期合刊14、15版）。

北京圖書訂貨會暨訂貨會高層論壇，素有“中國出版風(fēng)向標”之稱，是出版人開年最期待的一場重頭戲。而始創(chuàng)于2007年的北京圖書訂貨會高層論壇，是訂貨會的系列重磅活動之首和定制標配，已連續(xù)舉辦9屆，是高規(guī)格的行業(yè)交流研討平臺，是訂貨會在訂貨展示功能之外，在信息交流、產(chǎn)業(yè)研討功能上的延伸和拓展，集中反映著出版行業(yè)的年度新風(fēng)向、新生機。