●本報(bào)駐德國(guó)、加拿大特約記者　青木　陶短房　●本報(bào)記者　倪浩　●柳玉鵬　金惠真

“雙11成為光棍節(jié)多愁善感的反文化解藥”，美國(guó)彭博新聞社12日?qǐng)?bào)道稱，中國(guó)最大購(gòu)物節(jié)銷售額再創(chuàng)紀(jì)錄，藐視了該國(guó)正在放緩的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)節(jié)奏，并將美國(guó)“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”更遠(yuǎn)地拋在身后?！半p11”顯然已成為世界性的購(gòu)物節(jié)。據(jù)彭博社統(tǒng)計(jì)：“今年的雙11幫助了全球至少82個(gè)品牌的銷售額達(dá)到1億元人民幣——耐克、小米、優(yōu)衣庫(kù)等成為最大贏家；同時(shí)至少有225個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者涌入中國(guó)電商平臺(tái)，搶購(gòu)打折的龍蝦、蘋果手機(jī)和冰箱?！?/p>

阿里一天超過(guò)冰島一年

統(tǒng)計(jì)顯示，今年“雙11”全網(wǎng)總銷售額達(dá)2539.7億元，產(chǎn)生包裹13.8億個(gè)。天貓最終交易額定格在1682億元，創(chuàng)歷史新高。

路透社12日說(shuō)，今年阿里“雙11”的總銷售額比冰島或喀麥隆的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值還要多。“雙11”鞏固了世界最大購(gòu)物節(jié)的地位。中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)駐上海的負(fù)責(zé)人卡文德?tīng)柗Q：“就規(guī)模而言，任何一件事都比不上雙11?！?/p>

“雙11剁手黨展示中國(guó)速度”，“德國(guó)之聲”稱，今年“雙11”當(dāng)天阿里巴巴旗下各平臺(tái)總交易額達(dá)到1682億元，比去年增加39.36%。德國(guó)《焦點(diǎn)》周刊12日稱，德國(guó)人今年網(wǎng)購(gòu)商品價(jià)值總共大約為585億歐元，而阿里巴巴一天，就相當(dāng)于德國(guó)4個(gè)月的在線交易量。

法國(guó)《世界報(bào)》12日?qǐng)?bào)道稱，“雙11”連年破紀(jì)錄表明中國(guó)人消費(fèi)能力的增強(qiáng)。去年馬云設(shè)立了2036年在全球?qū)崿F(xiàn)20億客戶的目標(biāo)，今年10月阿里巴巴超越亞馬遜，成為全球市值最高的電子商務(wù)企業(yè)?！半p11”也是展現(xiàn)阿里巴巴實(shí)力和品牌形象的大好機(jī)會(huì)，馬云精心組織了鋼琴家郎朗、美國(guó)影星妮可·基德曼等參加“雙11”晚會(huì)演出，他甚至親自粉墨登場(chǎng)，在李連杰等人簇?fù)硐逻^(guò)了一把扮演功夫大師的癮。

法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》稱，今年是第九個(gè)“雙11”，阿里巴巴最終的銷售額相當(dāng)于洪都拉斯的GDP。14萬(wàn)個(gè)賣家參與活動(dòng)，去年是9.8萬(wàn)個(gè)?！俺晒κ菬o(wú)可爭(zhēng)辯的”。不僅是阿里，京東生鮮食品銷售額同比暴漲350%，達(dá)到150億美元。阿里巴巴最高峰時(shí)每秒付款25.6萬(wàn)次，其中93%通過(guò)移動(dòng)設(shè)備支付。法國(guó)從2014年開(kāi)始過(guò)“黑色星期五”，但始終不溫不火。

韓國(guó)《貨幣今日》網(wǎng)站12日稱，中國(guó)的“光棍節(jié)”規(guī)模著實(shí)令人驚嘆。支撐中國(guó)“光棍節(jié)”得以如此迅猛發(fā)展的原因主要有兩點(diǎn)，一是智能手機(jī)的大規(guī)模普及和使用，二是物流配送設(shè)施不斷完善。阿里今年預(yù)計(jì)將投入300萬(wàn)名快遞人員配送10億件以上訂單。阿里還在全國(guó)多處建設(shè)自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)，機(jī)器人擔(dān)任分揀工作大大提高了效率。

俄羅斯：天貓5分鐘破1億盧布

不少外國(guó)人今年“雙11”也在中國(guó)的網(wǎng)店里購(gòu)買了商品。來(lái)自柏林的工程師馬庫(kù)斯12日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，自己買了一輛小米電動(dòng)滑板車，算上運(yùn)費(fèi)322歐元。這個(gè)價(jià)格在德國(guó)，只能買中低檔的電動(dòng)滑板車。他說(shuō)，小米的質(zhì)量和設(shè)計(jì)已經(jīng)是全球領(lǐng)先，“中國(guó)制造”在許多領(lǐng)域已經(jīng)超過(guò)歐洲，比如電器、手機(jī)、電動(dòng)車等?！半p11”是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)日益繁榮及貿(mào)易全球化的縮影。

據(jù)俄羅斯《商業(yè)咨詢?nèi)請(qǐng)?bào)》12日?qǐng)?bào)道，天貓網(wǎng)店首次公布“雙11”期間在俄羅斯銷售商品的數(shù)字。節(jié)日開(kāi)始后僅僅過(guò)了5分鐘，天貓?jiān)诙砹_斯市場(chǎng)的銷售額就達(dá)到1億盧布。其中最受俄羅斯用戶歡迎的商品是德龍咖啡機(jī)，其次是小米“紅米”手機(jī)，位居第三位的是蘋果手機(jī)，歐樂(lè)-B的電動(dòng)牙刷也很受歡迎，1小時(shí)內(nèi)就訂購(gòu)了2500支。

而韓國(guó)媒體關(guān)注到，不少韓國(guó)商家和品牌也亮相中國(guó)“雙11”，且取得了不錯(cuò)的成績(jī)，成交額在日本、美國(guó)、澳大利亞和德國(guó)商品之后，排名第五?！妒谞栃侣劇贩Q，雖然韓國(guó)的排名比去年（第三）降了兩位，但考慮到過(guò)去一年處于復(fù)雜局面的韓中關(guān)系，“光棍節(jié)”當(dāng)天的成績(jī)可謂相當(dāng)令人鼓舞。尤其“雙11”當(dāng)天淘寶頁(yè)面上還出現(xiàn)了久違的韓國(guó)明星面孔——全智賢，代言韓國(guó)化妝品品牌，令韓國(guó)商家備感振奮，認(rèn)為這代表韓中關(guān)系正走出低谷。

曾在高盛工作的阿里巴巴國(guó)際發(fā)展部成員埃文斯對(duì)法國(guó)《世界報(bào)》表示，今年阿里有14萬(wàn)賣家，其中6萬(wàn)在海外?！妒谞柦?jīng)濟(jì)》稱，實(shí)現(xiàn)全球化購(gòu)物和銷售模式，也是促使阿里營(yíng)業(yè)額猛增的重大因素。去年加入“雙11”促銷活動(dòng)的海外品牌僅為1.1萬(wàn)多家，在一年間猛增近5倍。今年“光棍節(jié)”最暢銷的海外商品分別是澳大利亞的保健品、德國(guó)奶粉、日本尿不濕等?？梢?jiàn)隨著生活水平不斷提高，人們對(duì)有品質(zhì)保障的保健品的需求日益旺盛。而隨著二孩政策全面推進(jìn)，對(duì)于育嬰產(chǎn)品的購(gòu)買需求也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

電商在中國(guó)仍有大潛力

波蘭“海鮮新聞網(wǎng)”11日?qǐng)?bào)道稱，“雙11”是標(biāo)志中國(guó)未來(lái)的一個(gè)大事件，電子商務(wù)的未來(lái)取決于中產(chǎn)階級(jí)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)。據(jù)麥肯錫公司預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)75％以上的城市消費(fèi)者將進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)以上的行列，他們的年收入將至少達(dá)到9000美元。而中國(guó)的“一帶一路”規(guī)劃將鄰國(guó)納入其經(jīng)濟(jì)輻射的范圍，也為天貓、京東等電子商務(wù)在世界更多地區(qū)開(kāi)辟業(yè)務(wù)創(chuàng)造了全新的可能。

雖然“雙11”期間銷售數(shù)字年年躥升，但中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為這種發(fā)展態(tài)勢(shì)短期仍不會(huì)放緩或停滯。曹磊告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，網(wǎng)購(gòu)在中國(guó)社會(huì)零售總額的比重只有15%，這說(shuō)明電商平臺(tái)的發(fā)展還極具潛力。另外，曹磊認(rèn)為，中國(guó)電商的“全球買、全球賣”還處于試水的階段，海外消費(fèi)者的大量涌入會(huì)進(jìn)一步推升中國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售的數(shù)字。

德國(guó)新聞電視臺(tái)12日指出，購(gòu)物狂歡節(jié)的背后是中國(guó)實(shí)體店的衰落。中國(guó)人在擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)，也制造了浪費(fèi)和包裝垃圾的泛濫。許多傳統(tǒng)人士呼吁中國(guó)人理性消費(fèi)。法國(guó)《世界報(bào)》也稱，對(duì)“雙11”的促銷活動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者有些審美疲勞，節(jié)前有調(diào)查顯示，今年表示要參加“雙11”搶購(gòu)的受訪者比例為65%，而兩年前為85%，這表明中國(guó)消費(fèi)者變得更理性，更重視產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，而不是什么便宜買什么?！?/p>