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        可刷卡捐款的創(chuàng)意海報(bào)

        2017-11-09 13:02:01彭春霞
        讀書文摘·經(jīng)典 2017年11期

        彭春霞

        米索爾基金會(huì)是德國著名的慈善組織之一,多年來活躍在國際舞臺(tái),致力于解決貧窮地區(qū)的兒童饑餓與監(jiān)禁問題。近期,它推出了一款可刷卡捐款的創(chuàng)意海報(bào),這個(gè)世界上第一張能刷卡的海報(bào),成功打動(dòng)了成千上萬的人前來刷卡捐款做慈善。

        這一創(chuàng)意來自米索爾基金會(huì)的一個(gè)志愿者菲恩,他發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的捐款方式非常單一,程序也比較繁瑣,捐款去向不明晰,很難激起民眾的捐助欲望。菲恩相信每個(gè)人都擁有柔軟的心,人們沒有捐助弱者,不是因?yàn)椴粔蛏屏?,而是沒有一個(gè)方便快捷的捐款通道。能不能設(shè)計(jì)一款自助捐款機(jī),以方便快速的方式獲得民眾持續(xù)的捐款?

        一次,菲恩和一個(gè)在銀行工作的朋友聊天時(shí)談到,因?yàn)樾庞每ǜ犊畹姆奖憧焖伲?0%以上的德國人購物都用信用卡,信用卡已經(jīng)成為德國人快速支付的重要方式。他通過這次談話得到了很大啟發(fā),為何不將信用卡的簡(jiǎn)便快捷用于捐款呢?這種方便直接的捐款方式,一定會(huì)得到更多人的歡迎。

        經(jīng)過一系列的實(shí)驗(yàn),菲恩做成了一款自助捐款機(jī),它由一個(gè)自助刷卡機(jī)和一張印有貧困家庭信息的海報(bào)組合而成??墒牵谧畛醯臏y(cè)試階段,在這款捐款機(jī)上捐款的人寥寥無幾。

        問題出在哪兒呢?菲恩在隨后開展的民意調(diào)查中終于知道了原因。原來是那些傳統(tǒng)的宣傳文字,根本無法直接傳達(dá)貧困孩子們的苦痛,所以很難激起人們內(nèi)心的救助欲望。思索良久,他決定做一個(gè)有趣的公益廣告,讓人們能直觀地看到這些貧困孩子的信息,讓震撼的視覺效果,喚醒民眾心底最柔軟的部分。

        長期的志愿者經(jīng)歷以及對(duì)米索爾基金會(huì)宗旨的把握,讓菲恩很快就設(shè)計(jì)好了兩幅海報(bào)。但是,刷卡捐款的難點(diǎn)在于怎樣有效地將海報(bào)內(nèi)容和刷卡機(jī)連接成為一個(gè)有機(jī)整體,并達(dá)到吸引人們眼球的效果。很長一段時(shí)間里,他的思路一直卡在連接問題上,毫無頭緒。

        一天,菲恩去銀行辦理業(yè)務(wù),看到排隊(duì)取號(hào)的自助刷卡機(jī)的那條長長的黑線時(shí),忽然感覺眼前一亮。長磁條黑線、刷卡機(jī)、海報(bào)、雙屏……為什么不將磁條改裝在一個(gè)雙屏海報(bào)的中間?再加上一個(gè)互動(dòng)裝置,讓民眾在刷卡的瞬間馬上感受到捐助的意義和榮耀,那就更完美了,一個(gè)大膽的設(shè)想在菲恩腦海噴薄而出。

        在朋友的幫助下,菲恩成功設(shè)計(jì)出了這款叫“社會(huì)刷卡”的自助刷卡捐款海報(bào)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去它不過是一張普通的雙屏海報(bào),不同之處就是中間有條奇怪的黑線,以及隨機(jī)變換的兩幅圖片——被繩索捆綁的雙手和一個(gè)完整的全麥面包。

        路過時(shí),人們都會(huì)對(duì)這個(gè)奇怪的機(jī)器疑惑不解,直到一個(gè)人從黑線的頂端將信用卡插入,緩緩地往下移動(dòng),2歐元隨即從信用卡中扣除。與此同時(shí),捆綁雙手的繩索一下子斷開,那雙稚嫩的小手重獲自由,厚實(shí)的面包片被切下,一只略顯粗糙的手拿走了它。人們恍然大悟,原來這輕輕一刷的2歐元,等于給貧困的孩子以糧食與自由。民眾在最直觀的即視感中,獲得了前所未有的拯救感。

        面包被拿走后,屏幕上還會(huì)顯示“感謝您的捐助”,這是菲恩特意為刷卡人留下的真心感謝語。菲恩還建議米索爾基金會(huì)跟銀行合作,在銀行每個(gè)月寄出的信用卡賬單上,寫明用戶曾經(jīng)用信用卡為米索爾基金會(huì)的公益項(xiàng)目捐過款。同時(shí),在每一筆捐獻(xiàn)的記錄上,再次寫上對(duì)捐贈(zèng)人的感謝,并準(zhǔn)確告知其善款的使用去向,以及期待再次捐助的愿望。

        從刷卡捐款到后續(xù)的反饋,菲恩都在向人們傳達(dá)一個(gè)理念,做慈善,并不是那樣的高不可攀,2歐元就能切實(shí)改善一個(gè)貧困家庭的生活質(zhì)量。做慈善,也不是那樣的復(fù)雜繁瑣,只需要拿出信用卡輕輕一劃,助人的善念就可以馬上實(shí)現(xiàn)。

        這個(gè)將自助刷卡機(jī)和公益海報(bào)連接一體的創(chuàng)意,改變了人們的捐助方式,拉近了人們與被捐助者的距離,為大家沉睡的愛心找到了一個(gè)最簡(jiǎn)單直接的通道,并最終為米索爾基金會(huì)帶來了源源不斷的捐助資金。endprint

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