陳劍鋒+牛世軍

傳統(tǒng)包裝設(shè)計為了滿足大規(guī)模占領(lǐng)市場的需求采用統(tǒng)一包裝，營造出包裝標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化的品牌效應(yīng)，如可口可樂、寶潔、麥當(dāng)勞等。在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟時代，少量產(chǎn)品試水的需要、細(xì)分小眾市場的出現(xiàn)、消費者的個性化需求，使得定制包裝越來越受到市場的歡迎。

要實現(xiàn)定制包裝離不開數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展。相對于傳統(tǒng)印刷，以噴墨、激光為代表的數(shù)字印刷技術(shù)可實現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷（Variable Data Printing，簡稱VDP），通過可變數(shù)據(jù)印刷來滿足定制包裝的需求。數(shù)字印刷采用將數(shù)據(jù)直接傳輸、處理、印刷的方式，即將成像數(shù)據(jù)一次輸入，由控制系統(tǒng)控制成像部件直接成像。在數(shù)字印刷技術(shù)中，首先通過光柵化處理器（RIP）將打印文件（如PostScript或PDF文件）進行光柵化處理，生成可供打印的光柵化點陣。多色打印中，還存在將各色分別計算出光柵化的點陣并傳輸給各色面的控制模塊。對于光柵化處理過程，各主流數(shù)字印刷廠商在此都進行了一定的專利布局，如拆分可重用數(shù)據(jù)和可變數(shù)據(jù)（CN103182863A，方正），或配置執(zhí)行并行處理的第一、第二處理器并根據(jù)各處理處理情況合理調(diào)用（CN102681800A，佳能）。

比較傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷，顯見的結(jié)果是傳統(tǒng)印刷的優(yōu)勢在于生產(chǎn)成本低、印速快、印品質(zhì)量相對較高；但也存在相應(yīng)的劣勢，如生產(chǎn)流程復(fù)雜、周期長，色彩管理相對復(fù)雜，低印量時成本也不再是優(yōu)勢。相較而言，數(shù)字印刷的優(yōu)勢在于流程簡單，能實現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷，印品色彩管理比較容易；但也存在相應(yīng)的劣勢，如常被提起的成本高、印速慢。總體而言，傳統(tǒng)印刷適合數(shù)量較大的印刷品的印刷；而數(shù)字印刷最大的優(yōu)勢是能夠可變數(shù)據(jù)印刷。然而，如業(yè)內(nèi)某專家所言，數(shù)字印刷已漸成趨勢，數(shù)字印刷不是簡單的數(shù)字應(yīng)用，更多強調(diào)的是數(shù)字印刷的創(chuàng)新應(yīng)用。下面讓我們談一談數(shù)字印刷在定制包裝上的創(chuàng)新應(yīng)用。

面向印刷企業(yè)的定制包裝

1.賦碼追溯

賦碼通常是指在印品上印刷條形碼或二維碼以供后續(xù)流程進行管理與追蹤，其背后是一整套復(fù)雜的設(shè)計、管理、監(jiān)控及追蹤體系。印刷企業(yè)生產(chǎn)實際中或通過后置的賦碼設(shè)備進行賦碼，或采用數(shù)字印刷機直接賦碼。

對于后置的賦碼設(shè)備，大族激光研發(fā)了一種條煙精準(zhǔn)打碼系統(tǒng)（CN104494315A），該系統(tǒng)通過對條煙進行緩存、差速輸送，使條煙間隔均勻、煙姿得到初步調(diào)整，再經(jīng)過定位裝置調(diào)整煙姿到精確狀態(tài)，最終進行打碼，保證了打碼位置的準(zhǔn)確性；在條煙進入條煙精準(zhǔn)打碼系統(tǒng)及進行打碼之前，通過對條煙戶數(shù)據(jù)進行校驗，保證了條煙打碼的準(zhǔn)確性；通過在條煙的標(biāo)識信息中加入條煙品種信息，使得標(biāo)識信息更完整，更有利于后續(xù)物流跟蹤。新加坡杰鳴數(shù)碼防偽有限公司開發(fā)的digijet系列也是一種后置的賦碼設(shè)備，其能夠?qū)崿F(xiàn)可變條形碼印刷，條碼檢驗和印品檢測在線高效同步生產(chǎn)。

對于數(shù)字印刷機在印刷時直接賦碼，主流的數(shù)字印刷提供商都能夠做到，當(dāng)然各有優(yōu)勢。就國內(nèi)企業(yè)而言，方正電子經(jīng)歷了從提供單一可變數(shù)據(jù)賦碼設(shè)備到提供整體解決方案的轉(zhuǎn)變。方正桀鷹H、W、K等幾大系列可分別應(yīng)用至紙包裝領(lǐng)域、煙包領(lǐng)域、軟包裝領(lǐng)域。該公司也推出了方正二維碼云服務(wù)平臺，為終端客戶提供防偽溯源、防串貨、產(chǎn)品營銷和大數(shù)據(jù)分析等綜合服務(wù)。

總體而言，受政策及產(chǎn)品專賣特性的影響，藥品包裝和香煙包裝是賦碼追溯的先行領(lǐng)域。單純地打印條形碼或二維碼至印品上，其難度并不大。賦碼的核心競爭力更在于如何設(shè)計、管理、監(jiān)控以及追蹤所賦的碼，幫助客戶提供增值服務(wù)。

2.小批量包裝

小批量包裝主要包含兩類，一類是出于打樣或測試市場反應(yīng)而生產(chǎn)小批量的產(chǎn)品，第二類是針對個性化產(chǎn)品市場。

上海恒澤制作的味全每日C純果汁飲料標(biāo)簽（如圖1），在新設(shè)計的多版本標(biāo)簽上市之初，利用HP Indigo來針對每個版本進行少量印刷，例如每款幾萬個標(biāo)簽，來試水市場反應(yīng)，品牌商確定大批量產(chǎn)品各種版本的印量后，再考慮用傳統(tǒng)印刷還是數(shù)字印刷來完成。

在瓦楞包裝領(lǐng)域，廈門合興包裝采用HP Scitex FB10000工業(yè)數(shù)字印刷機及一臺數(shù)字化割樣機，有效解決了傳統(tǒng)印刷機無法滿足的個性化彩盒及展示架以及的市場需求，以及解決了小批量的補單、款式繁多的散單等短版訂單的問題。其認(rèn)為數(shù)字印刷具有承印材料范圍廣泛、支持多種打印文件格式、操作效率高等優(yōu)勢。同時也指出，目前數(shù)字印刷存在印速相對慢，在黃色紙箱上呈色存在色差等問題。

小批量印刷的另一個市場是個性化產(chǎn)品市場。以婚慶市場為例，印有新婚夫婦照片和祝福的伴手禮、紙袋、卡片等，都受到人們的極大歡迎。另外還有博客書、紀(jì)念影集、菜譜等，數(shù)量也許只有區(qū)區(qū)幾十本，但這也是噴墨印刷的目標(biāo)市場。

3.個性化包裝

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代已經(jīng)轉(zhuǎn)型為體驗經(jīng)濟時代，體驗經(jīng)濟消費模式將傳統(tǒng)消費模式對消費者的生理和安全等低層次需求關(guān)注擴大到對消費者的自尊及自我價值實現(xiàn)等高層次精神需求。可口可樂在包裝上印制二維碼，當(dāng)通過手機掃該二維碼時，立刻發(fā)出悅耳的鈴聲，給生活帶來更多趣味和驚喜。還有一些產(chǎn)品其能夠配合手機通過AR、VR技術(shù)，給消費者帶來更有趣的體驗（如圖2）。

如前文所提及“數(shù)字印刷不是簡單的數(shù)字應(yīng)用，更多強調(diào)的是數(shù)字印刷的創(chuàng)新應(yīng)用”。國內(nèi)擁有HP Indigo數(shù)字印刷機的企業(yè)也有很多創(chuàng)新的個性化包裝應(yīng)用，例如：上海鴻元的多版本可樂標(biāo)簽、昆山科望的定制化杜蕾斯紙盒包裝、中山中榮的個性化奧利奧餅干盒等。

在軟包領(lǐng)域，山東綠愛糖果肖錦撰文分析數(shù)字印刷在軟包印刷領(lǐng)域的具體優(yōu)勢，并認(rèn)為數(shù)字印刷多批次間的印刷色彩穩(wěn)定性好，數(shù)字印刷具有可變數(shù)據(jù)和可變圖案的特性，對于短小訂單和需要快速出成品的訂單來說數(shù)字印刷的成本低，數(shù)字印刷機所使用的墨水達(dá)到非接觸食品級且生產(chǎn)過程中零排放。endprint

4.防偽包裝

防偽是包裝業(yè)一直以來的硬需求，采用數(shù)字印刷防偽技術(shù)能夠有效地實現(xiàn)定制包裝的防偽功能。該技術(shù)在各類中的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是可變數(shù)據(jù)加密及電子防偽技術(shù)。專利申請FR 2565383公開了一種方法，其中通過對標(biāo)準(zhǔn)書寫添加設(shè)定的缺陷來確保認(rèn)證。

二是條形碼、二維碼、微縮字印刷。專利WO2013/160368A研發(fā)了一種利用多偏轉(zhuǎn)連續(xù)噴墨打印機打印認(rèn)證圖案，其實質(zhì)上是在連續(xù)噴墨點形成的光柵線中，使得其中一個噴墨點消失或爆散（即增大）。

三是特殊防偽材料印刷，該技術(shù)是將采用傳統(tǒng)印刷印制的磁性油墨或熒光油墨等通過數(shù)字印刷來實現(xiàn)，相對傳統(tǒng)印刷，其自然能夠增加數(shù)據(jù)的可變性。

上文談及了數(shù)字印刷在定制包裝上的幾個應(yīng)用。筆者相信隨著各種驅(qū)動因素的推動，數(shù)字印刷在定制包裝上的創(chuàng)新應(yīng)用會越來越豐富。當(dāng)然數(shù)字印刷不是有數(shù)字印刷機就可以了，還需要完善的數(shù)字環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化印刷平臺、知識產(chǎn)權(quán)保護等完善的法律、法規(guī)等。

政策導(dǎo)向也驅(qū)動著數(shù)字印刷的發(fā)展。2015年底出臺的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快推進重要產(chǎn)品追溯體系建設(shè)的意見》，要求“到2020年，全國追溯數(shù)據(jù)統(tǒng)一共享交換機制基本形成”，其顯然利好采用數(shù)字印刷的賦碼追溯。當(dāng)下，全國多省市已出臺VOCs排污收費政策，多地正在進行環(huán)保督查，傳統(tǒng)印刷業(yè)存在的環(huán)境污染的問題也無法回避。

面向互聯(lián)網(wǎng)操作端的定制包裝

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，個性化需求越來越高。如當(dāng)今盛行的微商，其對印品數(shù)量要求不多，但為了保持與吸引客戶，其必然需要對包裝進行定制。

筆者檢索了淘寶及主流App應(yīng)用商店，淘寶中有店家提供多種盒型及材料類型供用戶選擇，這樣的模式一定意義上滿足了消費者個性化定制包裝的需求，然而該過程仍較為繁瑣，且仍難滿足消費者（或電商賣家）發(fā)揮個性創(chuàng)意的需求。App應(yīng)用商店暫未發(fā)現(xiàn)能夠提供定制包裝的應(yīng)用。

檢索專利數(shù)據(jù)顯示，云盒技術(shù)（深圳）有限公司研發(fā)了一種基于大數(shù)據(jù)平臺的包裝定制的方法（CN1069811018A），其步驟包括：①選取盒型，在平臺系統(tǒng)中的選取盒型頁面；②產(chǎn)品信息填寫；③上傳Logo；④選取顏色；⑤在線實時報價系統(tǒng)與收件人信息填寫；⑥訂單支付。其稱達(dá)到的有益效果是：本發(fā)明讓企業(yè)、電商賣家、個人及創(chuàng)客都能簡單快捷地在網(wǎng)上個性化設(shè)計定制包裝盒，以互聯(lián)網(wǎng)的方式重構(gòu)傳統(tǒng)彩盒領(lǐng)域，做到彩盒“產(chǎn)品模塊化、設(shè)計個性化、制作標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)實時化”。

北大方正為了提高終端系統(tǒng)響應(yīng)速度，研發(fā)了一種個性化印刷系統(tǒng)的控制方法（CN103139281A），該方法將耗時的遠(yuǎn)程同步操作轉(zhuǎn)變?yōu)楸镜禺惒讲僮?，克服了相關(guān)技術(shù)的個性化印刷系統(tǒng)速度較慢、容易出差錯的問題，滿足了用戶的時間要求和準(zhǔn)確性要求。北大方正的另一個專利研發(fā)了一種顯示文本塊、文本塊處理的方法和裝置（CN104346156A），其通過使用繪圖命令繪制文本塊，并將文本塊的矢量描述信息發(fā)送至客戶端，客戶端根據(jù)該文本塊的矢量描述信息將文本塊繪制出來，進而將繪制的文本塊顯示在屏幕上；使在服務(wù)器端打印生成的個性化印刷品與文本塊顯示在屏幕上的效果保持一致。

沈陽中鈔信達(dá)研發(fā)了一種個性化旅游紀(jì)念卷自助機及其定制方法（CN107093286A），其使得消費者可以在手機個性化旅游紀(jì)念券App上輸入個人身份證號碼和要加印的個性化照片實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上支付購買旅游紀(jì)念券，并在此自助機上憑個人身份證的讀取，完成制作和交付的整個過程。消費者可以在該個性化旅游紀(jì)念券自助機上設(shè)計個性化旅游紀(jì)念券（鈔）。

隨著國內(nèi)個性化需求的不斷提升以及企業(yè)創(chuàng)新能力的提升，相信面向互聯(lián)網(wǎng)操作端定制包裝的市場會越來越大，用戶體驗也會持續(xù)提升。

面向零售終端的定制包裝

面向終端的定制包裝實際上是根據(jù)客戶現(xiàn)時的需求，通過零售終端銷售機器提供定制包裝的產(chǎn)品。下文通過雀巢公司以及菲利普莫里斯生產(chǎn)公司（品牌包括萬寶路、瑪氏等）兩個專利進行說明。

雀巢研發(fā)了一種定制包裝中心和用于該定制包裝中心中的包裝（CN105101849A），該單個包裝可選地包括識別單個包裝（盒式包裝600，如圖3）中的每個物品（如單罐400的狗糧）的信息（例如條碼等）。該單個包裝還縮短了消費者購買物品時的分揀時間，且縮短了結(jié)賬時的掃描時間和包裝時間。采用本發(fā)明，消費者能定制每種味道的寵物食品的數(shù)量，如單個包裝（盒式包裝600）包括4種味道中每種味道的6個罐。

菲利普莫里斯生產(chǎn)公司研發(fā)了一種用于在消費場所生產(chǎn)定制包裝香煙的設(shè)備（CN1997555 A），該設(shè)備在收到消費者命令之后，分配器將預(yù)選數(shù)量的香煙從儲存器取出，然后包裝機將其自動包裝在容器中，該包裝機包括可相對于分配器移動的序列心軸。

總結(jié)

數(shù)字印刷在定制包裝領(lǐng)域的發(fā)展仍存在諸多的挑戰(zhàn)，如印刷質(zhì)量、專色印刷、印刷幅面、復(fù)合型人才缺乏、本土化設(shè)備少等。然而，數(shù)字印刷毫無疑問給印刷生產(chǎn)商提供了不斷創(chuàng)新及提供高附加值的可能，客戶日益增長的需求也將推動該技術(shù)深度應(yīng)用、不斷發(fā)展。

作者單位：專利審查協(xié)作江蘇中心endprint