數(shù)字印刷為品牌商帶來新的機遇

現(xiàn)在許多品牌商都面臨著一個問題：他們需要高質(zhì)量的短期包裝，而且要有一個理想的價格。那么最好的解決方案或許就是采用數(shù)字印刷，但是對于印刷商來說，最大的障礙是如何讓品牌商了解數(shù)字印刷技術(shù)的優(yōu)勢。

由于價格是生產(chǎn)背后最大的驅(qū)動因素之一，一些品牌商已經(jīng)開始將他們的包裝需求轉(zhuǎn)移到國外，而沒有意識到在國內(nèi)生產(chǎn)的可能性。隨著越來越多的印刷商開始采用數(shù)字印刷技術(shù)，他們勢在必行的是如何向品牌商證明自己的技術(shù)優(yōu)勢。

當然，也并不是所有的品牌商都不愿意嘗試新的印刷方式。創(chuàng)立LPC公司的合伙人Jennifer Dochstader解釋說，品牌商并不在意印刷商如何印刷他們的包裝，只要能夠滿足他們預(yù)期的質(zhì)量和價格就可以。例如，F(xiàn)leurir巧克力公司的老板Ludlow便通過數(shù)字印刷獲得了好處。他說：“如果有人告訴我他能夠采用不同的印刷方式，以更低的價格生產(chǎn)出同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，我一定會給他機會?！?/p>

Fleurir巧克力公司的總部位于美國弗吉尼亞州的亞歷山德里亞（Alexandria），該公司為其生產(chǎn)的巧克力棒定制了折疊紙盒包裝。作為一家小型巧克力公司，他們只需短期包裝。Ludlow表示，當他們將包裝需求轉(zhuǎn)向中國時，很糟糕的結(jié)果是，在6～8個月內(nèi)生產(chǎn)的包裝顏色都不一致，因此是時候?qū)ふ倚碌陌b解決方案了。

隨后，Ludlow開始深入了解相關(guān)包裝印刷設(shè)備，發(fā)現(xiàn)了惠普Indigo 30000數(shù)字印刷機在做定制包裝方面的可能性。盡管他并不了解整個印刷過程的復(fù)雜性，但是數(shù)字印刷的品質(zhì)、生產(chǎn)周期、色彩靈活性和價格平衡點等，都幫助他獲得了很大收益。他說：“我青睞數(shù)字印刷的真正原因是，當你想象出一個新的定制包裝產(chǎn)品，它都能以合理的價格來實現(xiàn)?！?/p>

Ludlow并非唯一一個在中國尋求低價解決方案的品牌商。位于約克（賓夕法尼亞州）的Granola堅果公司，也將自己的包裝生產(chǎn)放到了中國，但是發(fā)現(xiàn)印刷費用加上運費，以及在10～12交貨周期的情況下，原本經(jīng)濟的價格其實根本不劃算。

Granola堅果公司也曾采用柔性版印刷技術(shù)來滿足短期包裝的需求，但是其大量的庫存和包裝設(shè)計改變造成的浪費，也導(dǎo)致公司面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

后來，Granola堅果公司的需求被介紹給了一家軟包裝企業(yè)ePac公司，該公司安裝了兩臺惠普Indigo 20000數(shù)字印刷機，其價格、印刷實力、最低的訂貨量以及兩周的交貨時間，讓Granola堅果公司非常滿意，促使雙方達成了合作。Granola堅果公司的CEO Sarah Lanphier說：“起初我們也有點擔心，但是隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷進步，以及我們持續(xù)推出新的產(chǎn)品，我們必須不斷測試市場需求。最后發(fā)現(xiàn)，數(shù)字印刷其實節(jié)約了我們的總體印刷成本，因為不用制版，也不必擔心最小的印量會增加費用?！?/p>

隨著Granola堅果公司將所有包裝轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷，Lanphier說周期和準備時間都大大縮短了，其產(chǎn)品可以更快地推向市場，并且還可以根據(jù)消費者的喜好來改變包裝的顏色等信息，有效增強了他們設(shè)計包裝的創(chuàng)造力。

其實Fleurir巧克力公司也得到了類似的好處，Ludlow說：“以前我們的包裝顏色選擇十分有限，但采用數(shù)字印刷之后，能夠在短期內(nèi)對包裝的顏色等進行全新設(shè)計，使得我們的巧克力包裝變得非常有創(chuàng)意?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/11/10/yisu201710yisu20171012-2-l.jpg" style=""/>

數(shù)字包裝印刷的需求持續(xù)增長

加快交貨時間、縮短運行周期、高質(zhì)量、低庫存、低價格點，是轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷的關(guān)鍵因素。因此，目前還未采用數(shù)字印刷的品牌商也希望未來可以選擇。

其中一個品牌商Dochstader表示：“在過去的6～18個月，我們看到了一個轉(zhuǎn)折點，有很大一部分品牌商要求將他們的標簽或包裝采用數(shù)字印刷。目前標簽是數(shù)字包裝領(lǐng)域增長最快的，當然軟包裝、折疊紙盒和瓦楞紙箱依然有很大市場?？傮w來看，軟包裝是增長速度最快的，而只有不到2%的細分市場適合數(shù)字印刷，畢竟投資數(shù)字印刷的成本非常大。相信到drupa 2020的時候，會迎來數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域應(yīng)用的關(guān)鍵期?！?/p>

Fleurir巧克力公司的Ludlow認為，靈活可變和操作方便是推動數(shù)字印刷的催化劑。目前該公司有7種不同類型的巧克力棒，盡管形狀和大小相同，但是擁有7款獨特包裝。據(jù)Ludlow介紹，每次他們只需訂購2萬～2.5萬個包裝。他說：“讓我非常高興的是，每次我們生產(chǎn)巧克力棒的時候，都會有7種不同設(shè)計的包裝。由于采用數(shù)字印刷，只需為每種類型訂購少量包裝就可以?！?/p>

從印刷商的角度來看，ePac公司的CEO Carl Joachim表示，隨著品牌商越來越了解數(shù)字印刷的優(yōu)勢，他們對數(shù)字印刷的無限潛力感到十分興奮。他說：“已經(jīng)有幾個客戶跟我們聯(lián)系，索取數(shù)字印刷的報價、樣品等，當他們把已有庫存用光的時候，我們會及時為他們按需印刷?！?/p>

但總體來看，并不是所有品牌商對數(shù)字印刷都已經(jīng)普遍理解和接受。Joachim說，他們還有一項工作要做，就是不斷推廣數(shù)字印刷的價值主張，告知品牌商數(shù)字印刷在市場營銷方面的經(jīng)濟性。endprint