本刊記者 葉染

孩之寶發(fā)布中國市場新戰(zhàn)略 加速品牌布局，擴大衍生消費品類，打造全方位玩樂體驗

本刊記者 葉染

Hasbro Announces New Strategies for Chinese Market

由傳統(tǒng)的玩具企業(yè)向品牌娛樂公司邁進，孩之寶的步伐越來越大。而中國，作為全球范圍增長勢頭最猛的玩具、授權(quán)業(yè)務(wù)新興市場，也受到該公司的高度重視。10月份，孩之寶在上海召開媒體見面會，宣布了在中國市場的新戰(zhàn)略，表示會持續(xù)投入更多資源，力求全方位貫徹“沁享生活”（Share of Life）的品牌理念，將孩之寶的衍生消費品和品牌娛樂體驗融入中國消費者生活中的方方面面。

以IP為核心做深做厚

孩之寶近年的發(fā)展頗為穩(wěn)健。據(jù)該公司公布的財報顯示，2016財年營收為23.27億美元，變形金剛、小馬寶莉、培樂多、地產(chǎn)大亨等七個核心品牌在總營收的比例占將近一半。今年第三季度的營收為17.9億美元，增長7%，營收增長點在于特許經(jīng)營品牌、孩之寶游戲和新興品牌，其中特許經(jīng)營品牌增長也達到了7%。

孩之寶亞太區(qū)消費品部副總裁Claire Gilchrist女士表示，對于孩之寶而言，品牌、IP是最核心的，公司大量投資在IP的創(chuàng)建和內(nèi)容的創(chuàng)造上。過去5年，孩之寶工作室制作的動畫片獲得了6項日間艾美獎及27項提名，贏得多個家長選擇獎，3次獲得Leo Awards及7次提名。

孩之寶亞太區(qū)消費品部副總裁Claire Gilchrist女士(右二)、孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)張可欣女士(右三)等高層與媒體見面

孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)張可欣女士詳細(xì)闡述了孩之寶的IP培育及應(yīng)用手法：對于旗下的IP，我們經(jīng)多方面評估認(rèn)為它有非常大的潛力，就會圍繞它的品牌DNA，做全方位的品牌開發(fā)。開發(fā)不限于玩具等衍生品，還有互動娛樂體驗、游戲等。比如熱火(NERF)這個品牌，許多朋友看到它，第一反應(yīng)它只是玩具。但是我們認(rèn)為，熱火的品牌核心元素應(yīng)該是充滿熱情和運動風(fēng)格，令人愉快。所以，圍繞這一特性，我們開發(fā)出了玩具、運動服裝、運動飲料、休閑食品等一系列產(chǎn)品。

作為孩之寶旗下男孩類和女孩類產(chǎn)品的當(dāng)家品牌，變形金剛和小馬寶莉繼續(xù)受到力捧。據(jù)悉，《小馬寶莉》動畫片已拍到了第八季，第一部大電影也已于10月6日在北美上映，并將很快登陸中國。至于《變形金剛》，面世30多年從來沒有停止過內(nèi)容更新，近年連續(xù)推出多部大電影，帶動“變形金剛”玩具銷售增長非常強勁。公司計劃于2018年12月推出《大黃蜂》電影，這是第一部由變形金剛角色衍生出來的電影。

強強聯(lián)合擴大衍生消費品類

“變形金剛”的衍生產(chǎn)品，充滿了科技感和酷炫感

張可欣女士介紹，孩之寶今年與阿里魚合作，通過大數(shù)據(jù)分析，在中國找到非常好的、不同領(lǐng)域的合作伙伴，開發(fā)了一系列契合中國消費者需求的產(chǎn)品。比如，圍繞《變形金剛5-最后的騎士》的合作，所涉及消費品大類就有日用百貨類 、流行服飾、食品、快消、電子產(chǎn)品等，合作知名品牌包括歐萊雅、酷狗、天貓魔盒、卡西歐、馬克華菲等，成功地將品牌DNA中的科技感和酷炫感融入到衍生產(chǎn)品中。具體產(chǎn)品有酷狗音響和耳機、天貓魔盒、蟻視VR眼鏡、Casio G-SHOCK手表、Camino藍牙AR音響、愛瑪極客X6系列電動車、馬克華菲系列男裝等。

目前，孩之寶的消費品范圍包括時尚服裝、配飾與鞋類、開學(xué)裝備、文具、家居、體育用品、電子產(chǎn)品、食品、美容美妝、健康用品和圖書期刊等，已覆蓋到消費者生活的方方面面。

打造沉浸式娛樂體驗

Claire Gilchrist女士強調(diào)，孩之寶一直致力于為全世界特別是亞太區(qū)的家庭打造最佳玩樂體驗。中國消費者對娛樂衍生品的需求日益增長，除了擴大生產(chǎn)各類衍生消費品，孩之寶也在加速推進聯(lián)合促銷項目落地及開展娛樂體驗，力求比以往更多途徑觸達消費者。

據(jù)悉，今年孩之寶和百勝餐飲兩度攜手，先是于春節(jié)期間由必勝客推出“地產(chǎn)大亨雞年鴻運限定版”，經(jīng)典桌游和美食聯(lián)合打出“合家歡”的牌；而后又在兒童節(jié)期間，與肯德基聯(lián)合推出《變形金剛5：最后的騎士》親子套餐，會說話的炫酷3D變形金剛水杯、華麗麗的變形金剛主題店和兒童派對，讓大小朋友玩在一起。

此外，通過與城貿(mào)集團旗下Victory Hill Exhibitions的合作，孩之寶變形金剛大型巡展及變形金剛多媒體家庭娛樂中心兩大項目也將揭幕。項目將采用新興科技手段，令觀眾沉浸在變形金剛的世界，與他們最喜愛的角色進行深層互動。巡展預(yù)計于今年12月底在重慶新光天地開幕。

“小馬寶莉”系列滿滿的少女心