本刊記者 陳 誠(chéng)

玩具網(wǎng)銷(xiāo)行情分析
——天氣轉(zhuǎn)冷棋牌玩具不斷升溫

本刊記者 陳 誠(chéng)

Board and Card Games On the Raise

秋冬之交，本期榜單上榜玩具也是大變身，過(guò)往熱銷(xiāo)的遙控類(lèi)動(dòng)漫類(lèi)玩具逐漸失勢(shì)，幼教類(lèi)玩具成為10月榜單的主要品類(lèi)。本期上榜產(chǎn)品有：活石的越野攀爬遙控車(chē)、大富翁磁石國(guó)際象棋、特寶兒房型敲打臺(tái)、小皇帝二合一棋、費(fèi)雪XPE拼接地墊、培樂(lè)多彩泥單杯裝、達(dá)拉百變水管積木、立健萬(wàn)向跳舞機(jī)器人、搖鈴鼓15件套和星輝寶馬MINICooperS。其中，本期榜單上，棋牌類(lèi)玩具不斷升溫。傳統(tǒng)的棋牌類(lèi)玩具的魅力何在，其前景又如何呢？

棋牌主要有三類(lèi)產(chǎn)品

據(jù)筆者調(diào)查，棋牌玩具也存在一定的季節(jié)性特征，其銷(xiāo)售在秋季室內(nèi)活動(dòng)增加時(shí)會(huì)稍有增長(zhǎng)，其中價(jià)格段在40～80元之間較為熱銷(xiāo)。目前市場(chǎng)上主要有自創(chuàng)游戲規(guī)則類(lèi)、傳統(tǒng)棋牌類(lèi)及動(dòng)漫對(duì)戰(zhàn)輔助類(lèi)三種棋牌產(chǎn)品形態(tài)。

棋牌類(lèi)玩具是業(yè)內(nèi)的經(jīng)典品類(lèi)，是常青樹(shù)。其魅力在于注重打造平衡的關(guān)鍵原則，讓棋牌變得未知而精彩，如國(guó)際象棋、撲克、麻將等等。科技發(fā)展日新月異，棋牌類(lèi)玩具也融入更多的科技元素，如智能化、磁性化等，廠商也開(kāi)發(fā)出更多的玩法，使得產(chǎn)品更具有趣味性和可玩性。

產(chǎn)品創(chuàng)新很重要

廣東智高文化創(chuàng)意股份有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)陳才棟表示，目前中國(guó)玩具市場(chǎng)的IP消費(fèi)屬性日益增強(qiáng)，撲克品牌市場(chǎng)份額普遍下降。玩具企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)需求，開(kāi)始向開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)IP 方向發(fā)展，棋牌類(lèi)玩具同樣有跟風(fēng)發(fā)展之勢(shì)。如智高的kk魔法森林歷險(xiǎn)棋，圍繞動(dòng)漫IP魔法可可作形象設(shè)計(jì)，其產(chǎn)品可供二到四人玩，每個(gè)人均需在賽前擲骰子，以數(shù)目大小決定先行順序，并根據(jù)數(shù)目進(jìn)入具有指示前進(jìn)或后退的格子，將到達(dá)終點(diǎn)時(shí)，必須依照正確數(shù)字進(jìn)入，其中包含有魔法牌、活力牌、尋路牌、誤導(dǎo)牌的功能卡牌，為游戲添加更多樂(lè)趣。

“增加棋牌玩具附加值主要靠創(chuàng)新性、趣味性和互動(dòng)性的結(jié)合。我認(rèn)為棋牌玩具市場(chǎng)還是會(huì)持續(xù)發(fā)展，可能會(huì)往大型和戶外方向轉(zhuǎn)變?！闭劶拔磥?lái)棋牌類(lèi)玩具的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，陳才棟認(rèn)為，棋牌品類(lèi)應(yīng)該“不拘一格”，突破棋盤(pán)限制將產(chǎn)品延伸至更廣闊的空間。

“大富翁”棋牌游戲

消費(fèi)者心聲

網(wǎng)上一些消費(fèi)者對(duì)部分棋牌類(lèi)玩具有以下意見(jiàn)：

1.棋盤(pán)凹凸不平；

2.棋子出現(xiàn)毛刺；

3.棋子磁性不足；

4.產(chǎn)品圖案模糊；

5.產(chǎn)品出現(xiàn)掉漆。