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        明星街拍背后的經(jīng)濟(jì)鏈

        2017-11-09 02:27:59◎秦
        哲思2.0 2017年9期

        ◎秦 筱

        明星街拍背后的經(jīng)濟(jì)鏈

        ◎秦 筱

        被“玩壞了”的機(jī)場街拍

        曾一手將范冰冰打造成“范爺”、現(xiàn)任鹿晗經(jīng)紀(jì)人的楊思維分析:最初,大部分明星私下外出時(shí)并不太講究穿著,但隨著內(nèi)地狗仔偷拍勢頭的迅猛發(fā)展,他們的鏡頭往往埋伏于明星頻繁出沒的機(jī)場附近。于是一撥真正有好品位的明星在無意間“冒”了出來,大家才意識到,原來機(jī)場是一個(gè)“私服曝光的合理應(yīng)用場景”。

        而現(xiàn)在,打燈,妝容、發(fā)型、服裝都可能經(jīng)過明星團(tuán)隊(duì)的精心設(shè)計(jì)。那些看似漫不經(jīng)心的趕飛機(jī)瞬間,很有可能花費(fèi)上萬,并且需要提前至少一周開始準(zhǔn)備。

        在成為公認(rèn)的“機(jī)場女王”之前,楊冪在機(jī)場也遭遇過尷尬的場面:2015年,她和陳偉霆坐同一班飛機(jī)回北京,在機(jī)場的行李區(qū),突然一群粉絲沖上來將陳偉霆團(tuán)團(tuán)圍住,對著他猛拍。而此時(shí)被晾在一邊的楊冪,由于粉絲進(jìn)不來,還乖乖地守在出口,只好快步離開。楊冪的工作人員小科(化名)驚嘆:“當(dāng)時(shí)誰能想到粉絲追星能追到行李區(qū)??!”

        小科認(rèn)為,在某種意義上,是韓國粉絲文化開啟了內(nèi)地明星的機(jī)場街拍時(shí)代:在“老粉”們還謹(jǐn)守“規(guī)矩”,不接機(jī)、不偷拍、不爆照的時(shí)候,受韓粉文化影響的“新粉”們已經(jīng)知道從哪里獲取偶像的航班信息,并帶著“長槍短炮”,光明正大地記錄、發(fā)布著偶像私下的一切蹤跡?!八麄冋娴暮軐I(yè),所用器材、修片技術(shù),都不比職業(yè)攝影師差。”

        不過,無論是狗仔的機(jī)場偷拍還是粉絲的“精修大片”,都還只是娛樂新聞的佐料,并沒有被賦予“街拍”時(shí)尚意義。但它們的存在,的確在日后成功扭轉(zhuǎn)了明星們的街拍態(tài)度:與其邋遢著被別人偷拍,不如自己打扮精致“自拍”。

        而對這個(gè)時(shí)代的大眾來說,有什么比明星的真實(shí)面目更具吸引力呢?于是,機(jī)場,這個(gè)所有人都行色匆匆、無暇也無須考慮形象的地方,成了明星“展示自我”的最佳舞臺。而且,機(jī)場是一個(gè)功能性很強(qiáng)的地方,它能傳遞一種信息:如果你總是出現(xiàn)在這里,大家會說這個(gè)人好忙啊。而在娛樂圈,忙就說明你紅。

        “機(jī)場女王”楊冪的日常

        身為楊冪團(tuán)隊(duì)的一員,小科坦陳,對于“機(jī)場女王”這個(gè)頭銜,她們有時(shí)候也頗為煩惱:“但凡有狗仔或網(wǎng)友曝出的楊冪機(jī)場圖,就能登上焦點(diǎn)圖,有時(shí)還是很久以前的老照片,這就給大家營造出一種我們總在街拍的錯(cuò)覺。事實(shí)上,楊冪這一年的大部分時(shí)間都在劇組。”

        不過在她看來,楊冪本人倒是很享受這種曝光機(jī)會—以一種大眾無法感同身受的角度。

        女明星有時(shí)也很無奈,職業(yè)性質(zhì)無情地給她們上了道枷鎖,盡管買了很多衣服,卻很少有機(jī)會穿—要么在劇組,穿角色的衣服;要么出席活動,穿造型師指定的禮服。幾乎唯一能展示她們自己衣品的場合就是機(jī)場。于是,你便看到了楊冪“機(jī)場女王”的養(yǎng)成軌跡:在某個(gè)冬日,她一襲短裙,露出大長腿;在某個(gè)夏日,她衛(wèi)衣套頭,捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

        如果你擔(dān)心偶像因此感冒或中暑,那可真是有點(diǎn)操心過度。實(shí)際上,明星們從酒店上車出發(fā)到機(jī)場、登機(jī)飛行、落地后再上車回酒店的整個(gè)環(huán)節(jié)中,全程處于空調(diào)的溫控之下,跟普通人對季節(jié)的感受完全不一樣。

        不過,對于楊冪這種人氣明星來說,機(jī)場街拍中出鏡率相當(dāng)高的鴨舌帽、墨鏡和口罩,倒不全是為了擺造型。一般來說,戴帽子是因?yàn)榘l(fā)型亂,戴墨鏡是因?yàn)闆]化眼妝—秉持著“不化妝不見人”的原則,也幾乎只有在飛機(jī)上,明星們才能讓皮膚自由呼吸一會兒。帽子、墨鏡和口紅是楊冪的“出行三寶”,素顏戴個(gè)墨鏡,涂個(gè)口紅,就能塑造“氣色很好”的假象。而當(dāng)口紅都懶得涂的時(shí)候,口罩就可以出場了。

        當(dāng)紅毯變成網(wǎng)紅的戰(zhàn)場后,明星們的戰(zhàn)場又轉(zhuǎn)移到了哪里?答案是:機(jī)場。各大娛樂網(wǎng)站最醒目的焦點(diǎn)圖位置,儼然成了常年連載的“機(jī)場圖集”。

        當(dāng)街拍成為上升階梯

        沒人能說清機(jī)場街拍是從什么時(shí)候開始“變質(zhì)”的,也許是楊冪憑“機(jī)場女王”的頭銜又圈了一大堆粉之后,又或者是高圓圓靠一張張機(jī)場照穩(wěn)坐“直男女神”的位置之時(shí)。無論如何,一夜之間,幾乎所有人氣明星都開始營造私服偶像的人設(shè)。

        “在打造新人的過程中,街拍不是最重要的,但肯定是要有的。現(xiàn)在是讀圖時(shí)代,總得讓人先認(rèn)識你吧。”旗下簽了很多“小鮮肉”、“小鮮花”的經(jīng)紀(jì)人君亮(化名)直言不諱。但并不是所有人都有靠街拍圈粉的實(shí)力—或者說,要么有盛世美顏,要么是時(shí)尚達(dá)人。幸好,這兩者都可以“打造”。

        一場典型的機(jī)場街拍是這樣打造的:首先,聯(lián)系造型師設(shè)計(jì)街拍當(dāng)天的穿搭,并給其留出時(shí)間向品牌借衣服,這個(gè)過程至少需要一周;然后約好化妝師、發(fā)型師,拍攝當(dāng)天提前做好妝發(fā)—照片中看起來像是剛起床揉了揉的“睡不醒頭”和清透的“素顏”,工作時(shí)長基本是兩小時(shí)起;妝發(fā)完畢,就可以出發(fā)去機(jī)場跟攝影師會合了,算上安檢和登機(jī)的時(shí)間,至少得提前三個(gè)小時(shí)到達(dá)機(jī)場,如果一次要拍三四個(gè)造型,那就得5個(gè)小時(shí)起了。

        通常,服裝造型1500至3000元一套,妝發(fā)費(fèi)用2000到5000元不等,攝影師拍一場也有2000到5000的酬勞。這樣算下來,一套4個(gè)造型的機(jī)場街拍至少需要上萬元的花費(fèi)。但這已經(jīng)是新媒體時(shí)代的福利了。過去藝人想要曝光,只有上雜志這一種方法。而時(shí)尚雜志別說封面,連內(nèi)頁都一頁難求,只有大明星才是寵兒,新人只能勤勤懇懇地工作、走紅、拿獎,才有機(jī)會獲得這張入場券。而如今,只要去機(jī)場拍幾個(gè)小時(shí),照片傳到網(wǎng)上,便完成了一輪宣傳。

        互惠互利的時(shí)尚關(guān)系

        不管小明星們博眼球的努力有沒有成功,毫無疑問的是,化妝、發(fā)型、攝影、造型這些本已隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的低迷在走下坡路的行當(dāng)又重新煥發(fā)了生機(jī)。如今,很多“攝影大師的徒弟”的職業(yè)志向已不再是進(jìn)時(shí)尚雜志工作或擁有自己的工作室,而是成為專職的活動跟拍攝影師。這樣既比為雜志工作自由,又比成立工作室成本低。

        以小科所見,這兩年機(jī)場街拍的設(shè)備也越來越輕便。小巧的閃光燈、濾光片往單反相機(jī)上一插,路人不留心根本不會注意到這邊在拍大片,成片效果卻不亞于過去一人拍照、一人打燈、一人舉反光板的龐大架勢。而新近最流行的設(shè)備是一種跟人臉差不多大的球形燈,它能發(fā)出很柔和的光,顯得被拍者皮膚特別好。

        然而,整個(gè)街拍產(chǎn)業(yè)鏈里最核心的環(huán)節(jié)還是服裝造型,穿搭是街拍的靈魂。這也可以解釋,為什么小宋佳、江疏影等原本不算大熱的女星,近兩年能憑機(jī)場街拍迅速圈粉,成為“氣質(zhì)女神”。不過,機(jī)場造型和真正的私服差別是很大的,大部分明星穿衣品位都一般—你以為你追的是“明星同款”,實(shí)際上都是“造型師同款”。

        事實(shí)上,在時(shí)尚界,小白、韓火火們才是真正的明星,小白擔(dān)任某時(shí)尚雜志造型總監(jiān),韓火火則是國內(nèi)的時(shí)尚紅人。他們受雇于明星,但又絕不僅僅是雇傭關(guān)系。從2012年起,韓火火就開始打造其街拍品牌,明星們不僅愿意無償為其拍攝,還往往以“上榜”為榮。

        而一個(gè)優(yōu)秀造型師的價(jià)值也絕不僅僅是卓越的時(shí)尚品位,還有其背后的時(shí)尚資源。

        很多一線品牌每季會推出“樣衣”,只借不賣,且一款只此一件。能否借到,就看借的人夠不夠大牌了。明星本人夠大牌,品牌當(dāng)然會借,否則,只能靠大牌的造型師出馬。有時(shí)候,這種關(guān)系也會顛倒過來。服裝品牌也有“咖位”,一線品牌高高在上,借你衣服穿就已經(jīng)很給面子了;二線品牌常常會給大明星們寄當(dāng)季新款,希望在你的街拍照中曝光;三線或以下品牌,除了送衣服,還要直接給明星付酬勞。

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