李燕葒

傳統(tǒng)出版企業(yè)日益受到數(shù)字出版的嚴重挑戰(zhàn)，本文對傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版特性展開了一系列的分析，探索傳統(tǒng)出版企業(yè)如何通過轉(zhuǎn)型與發(fā)展，與數(shù)字出版優(yōu)勢互補、合作共贏。

一、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的特性分析

1.傳統(tǒng)出版的特性。傳統(tǒng)的出版是指以傳統(tǒng)印刷技術(shù)為主的紙張出版，是以紙張為載體的出版物。包含了出版過程中所涉及的一切因素，由編輯、印刷和發(fā)行三個階段組成。傳統(tǒng)的出版在漫長的歷史長河中為人類文明的發(fā)展做出了卓越貢獻，從文字傳播時代的結(jié)繩、契刻、圖畫、刻符等方式一直發(fā)展到竹簡、紙質(zhì)，一直伴隨著人類精神世界的成長。隨著社會的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的閱讀方式又受到新的科學(xué)產(chǎn)品的無情挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢在于；①長久以來讀者習(xí)慣于閱讀紙質(zhì)出版物。因為它閱讀不受時間和空間的限制，甚至存有“書中自有顏如玉，書中自有黃金屋”的勵學(xué)之志。②傳統(tǒng)出版行業(yè)的運作經(jīng)驗和營銷優(yōu)勢明顯。有固定、多渠道的發(fā)行方式、穩(wěn)定的作者隊伍、讀者群，專業(yè)的編輯團隊，權(quán)威的品牌保證。③社會認可度。由于政策和評價體系上的原因，許多個人的科研成果，特別是專業(yè)論文，必須通過公開出版的圖書形式發(fā)表，才能得到職能部門或者社會機構(gòu)的認可，這也促使作者首選出版社將作品變?yōu)榧堎|(zhì)形式面世的平臺。

2.數(shù)字出版物的特性。數(shù)字出版作為一種全新的出版概念，是指利用數(shù)字化技術(shù)手段進行的出版活動，既包括直接利用網(wǎng)絡(luò)進行編輯出版，也包括將傳統(tǒng)印刷版的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。數(shù)字出版物是以讀者通過網(wǎng)上閱讀或以電子閱讀器為載體，攜帶方便、快速復(fù)制傳播、操作靈活、查詢便捷的特性走進讀者視野的。它的自身優(yōu)勢在于：①它集文字、圖像、音效為一體，比靜態(tài)的傳統(tǒng)出版物更加直觀；②數(shù)字讀物使讀者有效的利用了碎片化的時間去閱讀；③數(shù)字產(chǎn)品符合環(huán)保的需要。

二、數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版企業(yè)的巨大沖擊

2017年4月18日，中國新聞出版研究院發(fā)布《第十四次全國國民閱讀調(diào)查報告》。數(shù)據(jù)顯示， 2016年我國成年國民各媒體綜合閱讀率為79.9%，其中，圖書閱讀率為58.8%，上升0.4個百分點；數(shù)字化閱讀（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀器閱讀、PAD閱讀等）方式的接觸率為68.2%，較2015年的64.0%上升了4.2個百分點。數(shù)字閱讀方式以其海量存儲、方便攜帶、快速復(fù)制傳播、操作靈活、查詢便捷等優(yōu)勢越來越被國民閱讀者所接受。數(shù)字出版日益表現(xiàn)出的強大的影響力對傳統(tǒng)出版企業(yè)造成巨大的沖擊，表現(xiàn)在以下方面：

1.出版的周期大大被縮短。傳統(tǒng)出版企業(yè)的工作流程是以：選題策劃、層層論證、約稿、撰寫、裝幀設(shè)計、審稿、校對、出版印刷、發(fā)行宣傳等諸環(huán)節(jié)組成，成本高、周期長、環(huán)節(jié)多。而數(shù)字出版是通過先進的數(shù)字技術(shù)大大縮短了這一連串的工作環(huán)節(jié)，例如，出版社可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，從在線投稿、采編系統(tǒng)、排版系統(tǒng)等入手，在網(wǎng)絡(luò)上開展工作，在線審稿，與作者在網(wǎng)絡(luò)上及時溝通、磋商書稿，一些暢銷圖書甚至可以采取在線邊寫作邊審讀，與傳統(tǒng)出版相比較，都能簡化很多環(huán)節(jié)，加快出版的信息傳遞速度與時效。

2.出版、印刷、發(fā)行同步實現(xiàn)。傳統(tǒng)的出版過程從編校審讀、裝幀設(shè)計、紙張印刷、物流、作者稿費等方面投入成本大，又容易造成庫存積壓。而數(shù)字出版是以網(wǎng)絡(luò)為平臺，采用多媒體的先進技術(shù)，省略了出樣、出片、印刷、裝訂、運送等環(huán)節(jié)，出版流程大為縮短。不僅帶來了經(jīng)濟效益，還節(jié)省了大量存儲空間；有些出版社將書稿先通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布出去，任讀者先免費閱讀部分篇章，然后再做進一步銷售，同步完成了發(fā)行的環(huán)節(jié)， 省去了傳統(tǒng)繁雜、費時、耗財?shù)挠∷?、發(fā)行環(huán)節(jié)， 實現(xiàn)按需印刷， 并且在真正意義上實現(xiàn)了零庫存。

3.價位低、閱讀空間大。由于數(shù)字出版直接面向讀者，缺少了一些出版、發(fā)行、物流等環(huán)節(jié)的支出，使得同樣的內(nèi)容，在網(wǎng)上閱讀或通過電子閱讀器下載或購買，成本都非常低廉，同時，讀者不必受限于時間和空間，大大滿足讀者的閱讀需要。

4.出版市場有效擴大。當今社會發(fā)展節(jié)奏很快，讀者往往經(jīng)受著很大的生活壓力，沒有大量精力和時間去書店選購適合自己的讀物，而數(shù)字出版正是利用了自身的優(yōu)勢，幫助讀者可以足不出戶地解決這一需求，把傳統(tǒng)讀物滲透不到的潛在讀者挖掘出來， 有效地擴大了出版市場。

5.檢索、查閱方便快捷。通過關(guān)鍵字詞的查詢，可迅速找到所需的內(nèi)容，這是數(shù)字出版相對于傳統(tǒng)出版最顯著的優(yōu)勢。數(shù)字出版物不僅能提供多媒體演示和按需閱讀的功能，而且能以超文本方式與其他相關(guān)資料鏈接起來，使它的“注解”、“引文”、“人名地名”、“專業(yè)詞匯”、“參考文獻”等都“活”起來，讀者只需用鼠標點擊，便可看到更多、更詳盡的信息，比進入圖書館去查閱有關(guān)資料要方便、快捷的多。

6.節(jié)省資源，綠色出版。傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物在消耗大量資源的同時， 也造成了嚴重的環(huán)境污染。數(shù)字出版減少了對紙張的使用，能夠有效降低對環(huán)境的破壞和森林砍伐，減少印刷廠、造紙廠的生產(chǎn)對空氣水源造成的污染，實現(xiàn)了可持續(xù)性發(fā)展，數(shù)字出版將是一種真正意義上的綠色產(chǎn)業(yè)。

三、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版優(yōu)勢互補，走向共贏

傳統(tǒng)出版企業(yè)如果想要更好的生存和發(fā)展，必須實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，在科學(xué)理念和操作技術(shù)上與數(shù)字出版優(yōu)勢互補、相互滲透、相互交叉，在產(chǎn)品形式、生產(chǎn)理念、業(yè)務(wù)模式、業(yè)務(wù)流程、營利模式上融合與改變，才是一條共生之路。既能解決傳統(tǒng)出版企業(yè)的市場受限和數(shù)字化問題，又解決了數(shù)字產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的現(xiàn)狀，最大程度上實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補。

1.傳統(tǒng)出版企業(yè)加強對復(fù)合型出版人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版作為融合出版領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域的綜合性行業(yè)，顛覆了傳統(tǒng)出版企業(yè)中的出版模式、出版程序、營銷模式，傳統(tǒng)出版企業(yè)需要專業(yè)的數(shù)字出版人才，培養(yǎng)和吸收適應(yīng)數(shù)字出版需求的新型復(fù)合人才，能夠有效融合出版技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。除了人才引進的策略外，還應(yīng)當加強傳統(tǒng)出版企業(yè)中的人才的培養(yǎng)，對他們進行系統(tǒng)的信息化出版、數(shù)字化出版的培訓(xùn)也是解決目前數(shù)字化出版行業(yè)人才缺口的一個重要方針。

2.傳統(tǒng)企業(yè)積極創(chuàng)建適合數(shù)字出版物的發(fā)行市場。數(shù)字出版物的發(fā)行渠道與傳統(tǒng)的出版發(fā)行渠道大為不同。傳統(tǒng)的以新華書店、書城作為發(fā)行主渠道的方式不再適合數(shù)字出版市場的需要。數(shù)字出版市場主要存在于互聯(lián)網(wǎng)上，目前我國許多較大的出版企業(yè)也都建立了銷售數(shù)字出版物的網(wǎng)絡(luò)，但由于起步較晚和發(fā)展規(guī)模較小、對網(wǎng)絡(luò)銷售的重視程度不夠以及國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的不完整等因素的影響，我國出版集團的網(wǎng)絡(luò)與出版社的國際地位遠遠落后于發(fā)達國家的出版集團。因此出版集團不僅要加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還應(yīng)探索與門戶網(wǎng)站的合作，加大宣傳力度，擴大數(shù)字出版物的影響力，并在國際市場上加以推廣。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版只有健康、良性的得到發(fā)展，才能對整個社會和人類的進步起到積極地推動作用。出版企業(yè)歸根結(jié)底的主要功能就是知識的積累與傳播。傳統(tǒng)出版企業(yè)需要跟上新技術(shù)的步伐，及時變更相應(yīng)的出版形式和生產(chǎn)方式，借助技術(shù)的革新上升到一個新的高度。

（作者單位：陜西人民出版社有限責(zé)任公司）endprint