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        《戰(zhàn)狼2》的營(yíng)銷新樣本

        2017-11-08 09:03:35于娜
        中國(guó)品牌 2017年11期

        文_于娜

        《戰(zhàn)狼2》的營(yíng)銷新樣本

        文_于娜

        所有的成功都不可能是空穴來(lái)風(fēng),《戰(zhàn)狼2》的火爆也不例外

        4小時(shí)破億,3天破6億元,85小時(shí)破10億元,由吳京自導(dǎo)自演的軍事動(dòng)作片《戰(zhàn)狼2》,最終累計(jì)票房56.8億元人民幣,成為中國(guó)電影史上首部突破40億元票房的影片,位列全球票房榜第55名,這也是首部躋身全球票房top100的中國(guó)電影。《戰(zhàn)狼2》在海內(nèi)外華人中掀起了一股觀影熱潮的同時(shí),關(guān)于中國(guó)電影創(chuàng)作和電影市場(chǎng)的討論也是此起彼伏。

        一場(chǎng)上億人的觀影熱潮

        由吳京扮演脫下軍裝的冷鋒,卷入到一場(chǎng)非洲國(guó)家的叛亂,本來(lái)能夠安全撤離的他無(wú)法忘記軍人的職責(zé),他重回戰(zhàn)場(chǎng)展開(kāi)救援同胞和當(dāng)?shù)仉y民中。從開(kāi)頭的水戰(zhàn)到飛車巷戰(zhàn),再到工廠坦克戰(zhàn),最后和反派肉搏PK,《戰(zhàn)狼2》成為首部吸引超過(guò)一億觀眾走進(jìn)影院的國(guó)產(chǎn)影片,這意味著,差不多每13個(gè)中國(guó)人中就有一人觀看該影片。

        觀影中不時(shí)會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)燃觀眾情緒的情節(jié),當(dāng)冷峰把手當(dāng)做旗桿,站在飛奔于非洲大陸的汽車上揮舞國(guó)旗的那一刻,影院里的觀眾都沸騰了,現(xiàn)場(chǎng)一片歡呼。有的影院為了營(yíng)造觀影氛圍,還給觀眾一人發(fā)一面國(guó)旗,他們一邊揮舞國(guó)旗,一邊觀看電影的場(chǎng)景蔚為壯觀。

        《戰(zhàn)狼2》用熱血和票房占領(lǐng)了各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái),引發(fā)出關(guān)于電影質(zhì)量以及愛(ài)國(guó)、軍事、武術(shù)、非洲等相關(guān)話題的討論此起彼伏。網(wǎng)友“干影評(píng)人”的觀點(diǎn)引來(lái)一大波贊揚(yáng)的聲音,他覺(jué)得“吳京的《戰(zhàn)狼》系列,是中國(guó)目前唯一一部像模像樣的好萊塢式個(gè)人英雄主義電影?!稇?zhàn)狼2》比第一部更出彩,從頭打到尾,但觀眾卻不覺(jué)得累,故事結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,情結(jié)緊張刺激,是標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)大片,多處細(xì)節(jié)讓人感動(dòng)得眼眶濕潤(rùn)?!?/p>

        作為向《戰(zhàn)狼2》提供8億元票房保底的發(fā)行方,北京京西文化旅游股份有限公司也引起巨大關(guān)注,不僅大幅超額完成保底任務(wù),就連股票市值也在電影上映后飆升。

        這部現(xiàn)象級(jí)的國(guó)產(chǎn)軍事題材電影在海外也同樣引發(fā)了眾多關(guān)注?!稇?zhàn)狼2》自7月28日在悉尼上映以來(lái),當(dāng)?shù)厝A人紛紛前往影院支持。上座率幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿,在澳洲的火熱程度絲毫不輸國(guó)內(nèi)。截至目前,《戰(zhàn)狼2》在當(dāng)?shù)氐钠狈恳堰_(dá)400萬(wàn)人民幣左右。有網(wǎng)友感嘆《戰(zhàn)狼2》幾乎聚集了悉尼所有的中國(guó)人。

        在美國(guó)影評(píng)網(wǎng)站“爛番茄”上,有86%的美國(guó)網(wǎng)友喜歡《戰(zhàn)狼2》,對(duì)吳京的大手筆制作留下了極為深刻的印象,對(duì)激情沸騰的觀影體驗(yàn)以及音響和特技效果等十分贊賞,該片在5分的評(píng)價(jià)體系下得分高達(dá)4.4分。

        面對(duì)海內(nèi)外的觀影熱潮,8月14日,《戰(zhàn)狼2》官方微博宣布,全國(guó)院線將加映《戰(zhàn)狼2》IMAX版本,讓原本就震撼的視聽(tīng)效果再次升級(jí),這也意味著上映已經(jīng)4周的《戰(zhàn)狼2》將以新格式延續(xù)票房增長(zhǎng)勢(shì)頭。這是國(guó)內(nèi)首部上映后破例推出IMAX版本的電影,反映出市場(chǎng)對(duì)《戰(zhàn)狼2》的極大信心。

        匠心制作突破題材限制

        《戰(zhàn)狼2》將觀眾對(duì)主旋律電影的刻板印象徹底顛覆,來(lái)自于匠心精神和充滿誠(chéng)意的電影創(chuàng)作。不同以往的商業(yè)大片巨資打造豪華演員陣容,《戰(zhàn)狼2》的兩億預(yù)算大部分都花在了制作本身,耗時(shí)一年,遠(yuǎn)赴非洲,引入《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》的動(dòng)作指導(dǎo)。

        電影開(kāi)頭,長(zhǎng)達(dá)6分鐘卻一鏡到底的水下打斗整整拍了半個(gè)月,吳京不用替身親自上陣,每天十多個(gè)小時(shí)的水中拍攝。首次挑戰(zhàn)軍事動(dòng)作戲的“達(dá)康書記”吳剛,已年過(guò)五十。為了讓自己更像一個(gè)軍人,他主動(dòng)要求參加軍訓(xùn),光舉槍就練了20多天。從一開(kāi)始不會(huì)拿槍,最后變成了可以熟練地單手換彈夾。

        槍戰(zhàn)、打斗、爆炸等場(chǎng)景設(shè)計(jì)出自拍攝過(guò)《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《饑餓游戲》的好萊塢著名執(zhí)導(dǎo)薩姆·哈格雷夫斯和中國(guó)同行之手。“非洲街、爆破、追車翻車,每一場(chǎng)動(dòng)作戲都有很多不一樣的挑戰(zhàn)?!毕愀蹌?dòng)作指導(dǎo)黃偉亮說(shuō)?!稇?zhàn)狼2》中幾場(chǎng)重要的戰(zhàn)爭(zhēng)戲能呈現(xiàn)出真實(shí)炸裂的視覺(jué)效果,得益于中美兩個(gè)動(dòng)作團(tuán)隊(duì)的無(wú)間配合。

        在網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代,話題營(yíng)銷成為一部電影傳播擴(kuò)散的利器,如果再有一些 “情懷”、格調(diào)和熱點(diǎn)事件吸引,就有可能出現(xiàn)流行性的觀影和好評(píng)現(xiàn)象?!稇?zhàn)狼2》也同樣離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播,但是只有空前絕后的營(yíng)銷,也成就不了票房奇跡,更重要的是影片本身質(zhì)量不俗,又恰好共鳴了觀眾的情感需求。

        豆瓣網(wǎng)友“wolverine”說(shuō):“在國(guó)產(chǎn)電影圈錢橫行的情況下,這部電影的認(rèn)真、努力,絕對(duì)值得支持和表?yè)P(yáng)。它也許不算非常優(yōu)秀,但劇組的態(tài)度絕對(duì)優(yōu)秀,可有些作品往往是毫無(wú)誠(chéng)意,甚至連圈錢都圈得隨隨便便。國(guó)產(chǎn)片之所以走到這一步,就是好片沒(méi)人看,爛片擠爆場(chǎng)。這五星給的不僅是電影本身,更是全劇組的態(tài)度?!?/p>

        從海外媒體對(duì)《戰(zhàn)狼2》的報(bào)道來(lái)看,都指出這部持續(xù)兩個(gè)多小時(shí)的電影也迎合了中國(guó)的愛(ài)國(guó)主義熱潮。

        業(yè)界人士認(rèn)為,如今的年輕觀眾更喜歡青春、動(dòng)作題材影片,國(guó)產(chǎn)軍事題材電影在市場(chǎng)上鮮有成功先例,但《戰(zhàn)狼2》無(wú)論是從故事題材,還是影片制作來(lái)看,都是一部有愛(ài)國(guó)主義情懷,具備全民共鳴點(diǎn)的影片,讓大家知道這不僅僅是一部主旋律電影。

        啟發(fā)電影消費(fèi)新的可能性

        隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的不斷升溫,國(guó)產(chǎn)電影品質(zhì)也面臨著挑戰(zhàn),同時(shí)中國(guó)多數(shù)電影觀眾的觀影思維和評(píng)判理智尚需成熟,所以會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的超級(jí)口碑同影片實(shí)際質(zhì)量出現(xiàn)反差的現(xiàn)象。業(yè)界人士認(rèn)為,從《戰(zhàn)狼2》現(xiàn)象中,可以讓人們看到中國(guó)電影市場(chǎng)某種新的可能性,同時(shí)通過(guò)客觀、理性的分析,從中發(fā)現(xiàn)對(duì)中國(guó)電影未來(lái)發(fā)展的啟示和參考。

        票房能否代表一部電影的好壞,有一個(gè)前提是在一個(gè)公平透明的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)當(dāng)下國(guó)內(nèi)暑期檔正處于“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”,所以他們看不到《蜘蛛俠:英雄歸來(lái)》,看不到《猩球崛起3》,看不到《敦刻爾克》,看不到《星際特工》,看不到《極道車神》等進(jìn)口分賬大片。

        影評(píng)人大聰認(rèn)為,《戰(zhàn)狼2》電影主題明確,故事主線硬朗,交代問(wèn)題不拖泥帶水,是一部很成熟,制作優(yōu)良的國(guó)產(chǎn)電影,現(xiàn)在的票房已經(jīng)是一個(gè)很好的回報(bào)了。但是還是老問(wèn)題,和《湄公河行動(dòng)》的反派塑造一樣,人物扁平化,尤其是反派的塑造。他覺(jué)得好萊塢超級(jí)英雄都在回歸真實(shí),都在讓主角合理化、真實(shí)化,不再玩不死之身那一套。當(dāng)然,這是好萊塢的超級(jí)英雄已經(jīng)存在了若干續(xù)集系列之后了。

        沒(méi)有流量明星、沒(méi)有大IP的《戰(zhàn)狼2》所創(chuàng)造的票房神話,也讓投資界看到了中國(guó)主旋律電影票房的可能空間和潛力。

        截至2017年年初,中國(guó)銀幕數(shù)量達(dá)到44000多張,觀影人數(shù)超過(guò)13億人次。業(yè)界人士認(rèn)為,中國(guó)電影市場(chǎng)的深度和廣度有多少?《戰(zhàn)狼2》就是這樣一塊探路石。與此同時(shí),國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)作、制片、管理、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)能否與消費(fèi)規(guī)模匹配?國(guó)產(chǎn)片創(chuàng)作質(zhì)量和單片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍是一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題。

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