劉明菊+趙黎光+金剛

旅游業(yè)作為當(dāng)今世界的一大產(chǎn)業(yè)，就我國(guó)而言，改革開(kāi)放以來(lái)獲得了前所未有的突破和發(fā)展。旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中起著重要的作用。旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)當(dāng)中不可分割的一部分，它的收入也是旅游經(jīng)濟(jì)收入的重要組成部分，衡量旅游業(yè)發(fā)展程度的重要指標(biāo)。因此，我國(guó)旅游部門(mén)加強(qiáng)了對(duì)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)和研究。吉林省旅游資源豐富，特色鮮明，但是旅游業(yè)發(fā)展緩慢，旅游紀(jì)念品的研究也很少，不夠深入。本文基于吉林省旅游紀(jì)念品發(fā)展現(xiàn)狀及游客對(duì)吉林省旅游紀(jì)念品的建議進(jìn)行系統(tǒng)分析的同時(shí)提出了相應(yīng)的吉林省旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)策略。

一、旅游紀(jì)念品的涵義

（一）旅游紀(jì)念品的概念

旅游紀(jì)念品顧名思義就是旅游地的特色旅游產(chǎn)品，它涵蓋了當(dāng)?shù)氐臍v史文化、特色、民族風(fēng)情、地方政策等方面?，F(xiàn)在的旅游紀(jì)念品越來(lái)越重視自己的特色所以廣受旅游者的喜愛(ài)，并且旅游紀(jì)念品的購(gòu)買(mǎi)在旅游過(guò)程是必不可少的。但是旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀與概念不完全符合的，在全國(guó)范圍內(nèi)看的話，旅游紀(jì)念品的分類(lèi)非常模糊，有些旅游紀(jì)念品的分類(lèi)可能會(huì)沖突或者重疊等等，因此要注意避免此情況。

（二）旅游紀(jì)念品的特征

紀(jì)念性，是指旅游紀(jì)念品所具有的能夠顯示旅游目的地的某種特點(diǎn)，而在旅游行為結(jié)束后又能夠引起游客美好回憶的屬性。紀(jì)念性是旅游紀(jì)念品的最重要的特征。游客在旅游過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)的旅游紀(jì)念品的一個(gè)重要?jiǎng)訖C(jī)是為了讓自己的旅游經(jīng)歷通過(guò)旅游紀(jì)念品進(jìn)行物化，也是旅游地特定文化習(xí)俗的象征。

實(shí)用性，是指旅游紀(jì)念品不僅具有審美價(jià)值、紀(jì)念價(jià)值，而且具有使用價(jià)值，滿足人們的實(shí)際需求。

藝術(shù)性，是指旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)上的獨(dú)特創(chuàng)意和審美特性，具有藝術(shù)欣賞價(jià)值。是彰顯旅游紀(jì)念品民族特色、時(shí)代特色、區(qū)域特色主要途徑。例如，木雕紀(jì)念品上雕刻的各種圖案等。

禮品性，是指旅游紀(jì)念品也是一種饋贈(zèng)親朋好友的產(chǎn)品。包裝、顏色、規(guī)格、便于攜帶，再加上制作的精美都是影響禮品性的重要細(xì)節(jié)。例如，日本各類(lèi)旅游紀(jì)念品的精致包裝等。

（三）國(guó)內(nèi)外旅游紀(jì)念品的國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀分析

一般在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)的旅游紀(jì)念品行業(yè)也相當(dāng)發(fā)達(dá)，旅游中購(gòu)物占總收入的40%左右且不同情況寫(xiě)也會(huì)高達(dá)60%等，如去韓國(guó)或香港等地進(jìn)行的購(gòu)物旅游。而國(guó)內(nèi)的旅游購(gòu)物收入在這方面就比較低迷，旅游購(gòu)物占30%左右。這并不能說(shuō)明我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了極限，而是恰恰說(shuō)明著一個(gè)問(wèn)題就是，我國(guó)的旅游購(gòu)物還處于一個(gè)開(kāi)始的階段，相比別的國(guó)家并不成熟，所以問(wèn)題也多，各方面也需要持續(xù)的發(fā)展。因此旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的相關(guān)理論應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展下去。

1.對(duì)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)研究不平衡

國(guó)內(nèi)的大多數(shù)研究集中在開(kāi)發(fā)理論，線路設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、歷史文化等。這些理論性部分恰恰不能解決現(xiàn)在的主要問(wèn)題，而這幾個(gè)方面的學(xué)術(shù)論文卻占著很大的一部分。對(duì)于現(xiàn)在的旅游紀(jì)念品品牌，消費(fèi)者權(quán)益等方面的研究是甚少。在旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的過(guò)程中是需要各方面的研究且要遵守很多原則，其中最為關(guān)鍵的就是要從旅游者的需求出發(fā)。

2.對(duì)于旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)需求研究不夠透徹

旅游紀(jì)念品的最終消費(fèi)對(duì)象是旅游者，那么就要應(yīng)著旅游者的需求進(jìn)行研究。如果沒(méi)能夠引起旅游者的消費(fèi)欲望的旅游紀(jì)念品無(wú)疑是失敗的。最核心的問(wèn)題是針對(duì)消費(fèi)者的需求對(duì)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)研究。旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)脫離不了消費(fèi)者市場(chǎng)需求，通俗來(lái)講，旅游市場(chǎng)必須要提供旅游者所需要的產(chǎn)品。且對(duì)消費(fèi)者的方方面面研究通透才能針對(duì)性的整理出細(xì)節(jié)區(qū)別，也能提供不同的旅游紀(jì)念品。

3.對(duì)旅游紀(jì)念品的歷史文化研究甚少

旅游紀(jì)念品是旅游地的“代言人”。不同的區(qū)域有著不同的歷史文化且應(yīng)具有不同的旅游紀(jì)念品。在我國(guó)旅游紀(jì)念品的研究主要集中在其內(nèi)涵，屬性等方面。但絕大多數(shù)文章都有個(gè)缺陷就是對(duì)其理論進(jìn)行實(shí)踐分析。光有理論，而沒(méi)有得到證實(shí)。使得理論知識(shí)只存在于“理論”當(dāng)中。沒(méi)有具體實(shí)踐分析，很多研究都得到了諸多理論資料，但是最終還是沒(méi)有解決到底哪一個(gè)才是最適合、最切合實(shí)際的旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)。對(duì)旅游紀(jì)念品的歷史文化研究疏忽，就是回避旅游紀(jì)念品的內(nèi)在意義。

4.缺乏對(duì)旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)研究的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

我國(guó)現(xiàn)在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)在世界上也是非常落后的，比如很多的旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)者沒(méi)能受到國(guó)家保護(hù)，導(dǎo)致他們開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品被他人直接盜用。這樣致使其他開(kāi)發(fā)者對(duì)以后的創(chuàng)新顯得消極。在旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)研究的過(guò)程中，疏忽知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，導(dǎo)致很多人受到了侵害。所以必須要加強(qiáng)保護(hù)個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因?yàn)楸Ｗo(hù)好個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)才能更好的研究發(fā)展旅游紀(jì)念品。保護(hù)個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)才是一切創(chuàng)新研究的根本前提。

二、吉林省旅游紀(jì)念品存在的問(wèn)題

（一）地方特色體現(xiàn)不足

吉林省旅游紀(jì)念品最大的缺點(diǎn)在于自身的獨(dú)特性，旅游者購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品是想留下獨(dú)特的紀(jì)念。但是吉林省旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀是特色不明確，譬如有些紀(jì)念品如吊墜之類(lèi)的是在全國(guó)各地都可以買(mǎi)得到的，那么在旅游者角度上他們對(duì)當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品的購(gòu)買(mǎi)需求大大下降。在不符合旅游者需求的情況下的盲目銷(xiāo)售是現(xiàn)在的最大問(wèn)題。

（二）品種單一，質(zhì)量較差

包括吉林省旅游紀(jì)念品，在中國(guó)大多數(shù)地方的旅游紀(jì)念品品種過(guò)于單一。品種單一的原因是很多人不想過(guò)多的投資在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的經(jīng)費(fèi)上，沿用他人已開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售的旅游產(chǎn)品來(lái)再生產(chǎn)。品種單一且過(guò)于追求利潤(rùn)，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的質(zhì)量下降?，F(xiàn)在旅游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于強(qiáng)調(diào)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致很多生產(chǎn)商追求低成本、高利潤(rùn)，最直接的表現(xiàn)方式為旅游紀(jì)念品的質(zhì)量問(wèn)題。

（三）品牌意識(shí)不強(qiáng)

現(xiàn)在的吉林省旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的品牌意識(shí)不強(qiáng)烈，構(gòu)建紀(jì)念品品牌不單單意味著售價(jià)高，而是說(shuō)明了在這方面的專(zhuān)注和投入。但是現(xiàn)狀是品種繁雜，品牌較少，直接導(dǎo)致的后果是質(zhì)量跟不上，且旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)也變得緩慢。吉林省旅游資源豐富，但是相對(duì)的旅游紀(jì)念品品牌太少，這也多多少少的影響著吉林省旅游業(yè)。endprint