王雪然+丁婉珍

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方興未艾，它作為興起不久的產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。邯鄲是一座歷史文化悠久的古城，在全國和世界范圍內(nèi)有很高的知名度，因此在文化旅游方面有著獨(dú)特的資源優(yōu)勢。本文將基于邯鄲的歷史文化和旅游資源，來探討其開發(fā)的動(dòng)力機(jī)制，并給出開發(fā)對策和建議。

一、邯鄲歷史文化資源

（一）豐富的文化旅游資源

1.成語典故文化資源。邯鄲被稱為“成語之都”，與邯鄲有關(guān)的成語多達(dá)1800條。在編撰的《邯鄲成語典故詞典》一書中，收錄了曾發(fā)生在邯鄲的歷史事件及典故成語，與之相關(guān)的成語典故包括：邯鄲學(xué)步、圍魏救趙、胡服騎射、黃粱一夢、負(fù)荊請罪、完璧歸趙等等。近兩年電視節(jié)目《中國成語大會(huì)》的播出，不僅廣泛傳播了中國博大精深的成語文化，也使“成語之都-邯鄲”這一城市形象深入人心。

2.歷史文化資源。磁山文化遺址、趙都邯鄲古城、鄴城遺址、銅雀臺(tái)、趙貴族古代墓葬、媧皇宮、古叢臺(tái)、桃源山千佛洞、響堂寺石窟、永年太極拳等。古城趙都邯鄲雖然有很高的知名度，但是人們并沒有對它有更加深入的了解。

3.紅色旅游文化資源。邯鄲位于晉冀魯豫四省交界的地方，抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，邯鄲涉縣是中國著名的抗日根據(jù)地，129師司令部舊址已成為著名景區(qū)，除此之外還有晉冀魯豫烈士陵園也建設(shè)于此，左權(quán)將軍墓也在這里，紅色革命文化濃厚。

（二）旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

1.宣傳力度小，市場感召力不足。邯鄲作為文化古都之一且其整體旅游資源在全國的吸引力較小，部分旅游資源的知名度較小，政府和旅游企業(yè)對其的宣傳力度不夠，缺乏市場感召力，旅游資源的吸引力不強(qiáng)，旅游市場規(guī)模較小，現(xiàn)有各旅游景點(diǎn)和景區(qū)之間缺乏必要的溝通合作與交流，邯鄲地區(qū)已開發(fā)的旅游景點(diǎn)彼此之間比較孤立，缺乏必要的聯(lián)系和連接的手段和，難以吸引較多的游客來此旅游。

2.環(huán)境差，基礎(chǔ)配套設(shè)施不足。邯鄲部分旅游景點(diǎn)的環(huán)境臟、亂，缺乏整體規(guī)劃，對環(huán)境要求不高或沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，良好的旅游環(huán)境對旅游業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用，餐飲、住宿等服務(wù)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和水平也亟待提高。另外旅游資源區(qū)的基礎(chǔ)配套設(shè)施不足，交通通達(dá)度不高，交通網(wǎng)絡(luò)不夠完善，對外聯(lián)系不夠密切，當(dāng)前的交通通道還不能夠滿足人們的需要，也是阻礙邯鄲旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。

二、邯鄲旅游資源開發(fā)動(dòng)力機(jī)制分析

（一）內(nèi)部動(dòng)力機(jī)制

邯鄲是一座歷史文化古城，在發(fā)展的過程中，文化旅游資源保存的比較完整，武靈叢臺(tái)、京娘湖、媧皇宮、銅雀臺(tái)等旅游景點(diǎn)保存完整，永年廣府古城成功晉升國家“5A”級景區(qū)，但開發(fā)利用率比較小，“邯鄲學(xué)步”、“完璧歸趙”、等成語耳熟能詳，現(xiàn)存的旅游資源具有很大的影響力，具有很高的市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。

（二）外部動(dòng)力機(jī)制

人們的生活水平不斷提高，恩格爾系數(shù)在人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中不斷下降，人們越來越注重精神娛樂的消費(fèi)，這大力促進(jìn)了對文化旅游消費(fèi)的需求。另外區(qū)位因素也是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，邯鄲位于晉冀魯豫四省的交界處，背靠太行，東臨華北平原，是河北省的南大門，地理位置十分優(yōu)越。

三、邯鄲文化旅游資源的開發(fā)對策

（一）開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合

古城文化資源的開發(fā)與保護(hù)是互為一體的關(guān)系。邯鄲在文化古城的保護(hù)方面也做了很多的工作，積極申請國家“5A”級景區(qū)，政府在資金和政策方面也給予了很大的支持，加大了保護(hù)力度，有利于更好地保護(hù)古城的文化資源，增強(qiáng)文化資源的可持續(xù)利用。另外，在城市規(guī)劃和建設(shè)方面也應(yīng)該注重對歷史文化名城的保護(hù)，規(guī)劃先行，盡量做到不破壞或少破壞，保護(hù)旅游資源的完整性和價(jià)值性。在對本區(qū)旅游資源開發(fā)建設(shè)的同時(shí)還可以把各縣特有的可開發(fā)的旅游資源和旅游景點(diǎn)連成一片，形成旅游線路，為前來此旅游的人們提供多樣性的選擇，節(jié)省游客路途時(shí)間，提高人們的旅游效率。

（二）發(fā)揮市場經(jīng)濟(jì)的活力

一般來說，在旅游業(yè)的收入中，旅游紀(jì)念品占了相當(dāng)大的份額，要加大旅游資源的開發(fā)和紀(jì)念品品牌的創(chuàng)建，把當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣谌氲郊o(jì)念品中，做到做工精美，用料考究，包裝美觀，致力于打造特色品牌，加大推廣力度，形成擁有本區(qū)旅游特色的旅游文化紀(jì)念品文化。

充分利用已有的自然和文化資源與生態(tài)旅游相結(jié)合，增加旅游活動(dòng)的多樣性和參與性，迎合現(xiàn)在旅游消費(fèi)的導(dǎo)向，依據(jù)豐富的成語文化資源可建設(shè)成語文化主題公園，讓人們深入了解邯鄲成語文化的博大精深和深刻含義，形成本地區(qū)文化旅游特色，以吸引更多的游客。

（三）發(fā)揮信息時(shí)代媒體的作用

媒體的宣傳范圍廣，傳播速度快，接受性強(qiáng)，同時(shí)也具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向作用。在信息時(shí)代，借助新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳作用能提高旅游地的知名度和吸引力。另外豐富多彩的旅游活動(dòng)，特色旅游產(chǎn)品的宣傳也需要借助媒體的力量，以喜聞樂見的方式傳遞到千家萬戶，同時(shí)建立健全全方位、多層次、立體性、廣覆蓋的旅游宣傳營銷機(jī)制，對于促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

加強(qiáng)與其他各地媒體的合作，同時(shí)也與中央媒體建立合作機(jī)制，使其輻射力和影響力能覆蓋全國。做好旅游產(chǎn)品和城市旅游形象的協(xié)同推廣，重點(diǎn)打造區(qū)域旅游特色。同時(shí)建立專門的旅游宣傳平臺(tái)，讓旅游成為媒體的主流聲音。充分發(fā)揮旅游媒體聯(lián)盟的作用，以較少的投入，取得最大的宣傳營銷效果。創(chuàng)新媒體合作方式，采用不同的推廣手段來達(dá)到宣傳旅游的目的。

（作者單位：河北師范大學(xué)資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院）endprint