如今已經(jīng)不是過去那種為了填飽肚子的時代了，現(xiàn)在的人甚至愿意花更多的錢享受更高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務，當然這與國內(nèi)消費水平的升級有著很大的關系。對于車企而言，這也正是品牌向上，向國際化發(fā)展的絕佳時機。

作為一家全新的國際汽車公司，Qoros觀致汽車由以色列Kenon Holdings集團與中國奇瑞汽車集團共同出資組建。多年來，Qoros觀致汽車積聚了全球頂尖汽車人才、一流供應商和世界領先技術(shù)，逐漸成為“源自中國，面向世界”的中國新高端汽車品牌代表，并試圖直接與合資品牌展開競爭。不僅如此，Qoros觀致汽車還致力于成為變革型企業(yè)，并努力踐行“著眼未來，不斷創(chuàng)新，致力于打造國際一流品質(zhì)的精致產(chǎn)品，為用戶帶來卓爾不凡的出行體驗”的企業(yè)使命。

高起點帶來的必然是高品質(zhì)的產(chǎn)品，Qoros觀致汽車在產(chǎn)品品質(zhì)方面也得到了消費者一致認可，但令人惋惜的是，它一直處于“叫好不叫座”的狀態(tài)中，因此遭到很多人的質(zhì)疑，但打造高標準高品質(zhì)產(chǎn)品為初衷的觀致絲毫沒有放棄。

目前，Qoros觀致汽車已經(jīng)從品牌與傳播、產(chǎn)品品質(zhì)以及渠道建設三個方面著手，清晰地給消費者傳遞觀致是誰，觀致為消費者提供什么樣的商業(yè)價值，這從觀致在營銷模式上的敢于為人先和在技術(shù)上的不斷創(chuàng)新就可以看出來。

創(chuàng)新營銷模式

成為突破口

就在6月28日，Qoros觀致汽車、北京能量公司與騰訊視頻聯(lián)合宣布，共同推出《瘋狂的觀致》汽車導購綜藝秀。過去，Qoros觀致汽車在營銷方面的表現(xiàn)并不亮眼，而此次高調(diào)推出汽車導購綜藝秀節(jié)目，可以看做觀致打開營銷新局面的一個開端，觀致方面稱其將“掀起觀致2017年品牌營銷風暴”。

視頻直播是繼微信和微博之后，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代第三個大流量入口，讓銷售渠道和體驗下沉。通過這樣接地氣、搞創(chuàng)新的方式，讓更多的消費者快速了解了觀致品牌和其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，從而達到了品牌向上的目的。如今的觀致已經(jīng)和從前不一樣了，懂得創(chuàng)新、與時俱進的營銷模式必然會使其成為最受關注的品牌之一。

Qoros觀致汽車

兩棲戰(zhàn)略謀突圍

為了應對目前競爭形勢嚴峻的汽車市場，Qoros觀致汽車制定并啟動了“兩棲戰(zhàn)略”，即一方面堅持技術(shù)創(chuàng)新，提升燃油車型的競爭力；另一方面，則是面向未來不斷推進新能源汽車戰(zhàn)略，同時在無人駕駛等未來出行解決方案領域積極探索。

此外，面對世界汽車工業(yè)正在迎來電氣化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化和共享化的“汽車四化”發(fā)展趨勢，Qoros觀致汽車董事長陳安寧在發(fā)布會現(xiàn)場表示：汽車工業(yè)在誕生百年后正在進行一場革命，與IT和科技行業(yè)的日漸融合，在中國市場迸發(fā)出強大的活力。

隨著消費者越來越成熟和理性，他們不再只為傳統(tǒng)的豪華高端屬性買單，而更愿意獲得集顏值、品質(zhì)與科技于一身的出行體驗，以“新高端”為核心的主流消費趨勢正在形成，與Qoros觀致汽車擁抱未來的企業(yè)愿景與消費者對“新高端”的需求不謀而合。往“汽車四化”發(fā)展的觀致很顯然也更為接地氣。

三大產(chǎn)品系列

讓品牌框架更完善

此次成都車展，Qoros觀致汽車帶來了全新Model Young SUV，作為Qoros觀致汽車產(chǎn)品系列中定位年輕的Model Young系列，則將以全新的姿態(tài)，通過極具時尚的外形設計、更加智能的配置以及延續(xù)高標準的品質(zhì)，滿足更多年輕消費者對于時尚、科技、品質(zhì)的需求。

隨著Model Young系列的到來，Qoros觀致汽車也形成了以Model Young+觀致3、觀致5及未來車型 + Model K-EV三大產(chǎn)品系列。強大的產(chǎn)品矩陣不僅能夠滿足消費者多層次的消費需求，同時也彰顯了Qoros觀致汽車引領中國新高端汽車品牌的綜合實力，產(chǎn)品布局也得到進一步完善。

牽手中國移動讓觀致

再次走在了行業(yè)前列

此外，觀致更是在此次車展發(fā)布會上“大搞事情”，與中國移動簽署了5G智能網(wǎng)聯(lián)汽車戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合開發(fā)下一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車，聯(lián)合開發(fā)下一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車，首當其沖的則是Model Young SUV。根據(jù)規(guī)劃，Model Young SUV及未來的系列產(chǎn)品則將裝配基于5G通訊技術(shù)的觀致逸云QorosQloud智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)。

不可否認，目前的汽車行業(yè)發(fā)展5G智能網(wǎng)聯(lián)已是大勢所趨，想要在“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”中走得更遠，汽車廠家就需要與通信技術(shù)公司進行深入的合作。此次，觀致與中移物聯(lián)網(wǎng)合力開發(fā)智能新車，勢必將讓觀致重回主流品牌的地位，同時標志著觀致在智能網(wǎng)聯(lián)方面為消費者帶來新的移動出行生活方式，力爭為消費者提供獨特的駕乘體驗。

在編輯看來，以高起點出發(fā)的觀致已經(jīng)走在了營銷模式創(chuàng)新和技術(shù)不斷進取的道路上了，觀致為了證明“中國制造”及“中國智造”的能力，堅持正向研發(fā)，高品質(zhì)造車，這樣的企業(yè)很值得尊重。如今，觀致必然也將瘋狂一把，讓自身產(chǎn)品更為接地氣，讓更多的消費者能夠享受觀致產(chǎn)品所帶來的高品質(zhì)。