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        重慶品牌的戰(zhàn)斗力檢驗(yàn)

        2017-11-04 08:04:19趙青
        當(dāng)代黨員 2017年20期
        關(guān)鍵詞:減震器牙膏摩托車

        趙青

        對企業(yè)來說,品牌意味著什么?

        “品牌就是戰(zhàn)斗力!”如今,這已經(jīng)成為重慶企業(yè)界的共識。

        過去,由于品牌效益不足,讓不少重慶企業(yè)在市場競爭中打了敗仗。

        正因?yàn)橛辛顺镣吹念I(lǐng)悟,眾多企業(yè)臥薪嘗膽,開始以“監(jiān)管”“創(chuàng)新”為抓手,傾力打造重慶品牌。

        嚴(yán)控質(zhì)量

        2017年6月16日,凌晨2點(diǎn)。重慶鑫源集團(tuán)農(nóng)機(jī)公司里傳出刺耳的金屬撞擊聲,一群工人正掄著鐵錘向不合格的農(nóng)機(jī)配件狠狠砸去。

        每個月,這家公司都會對供應(yīng)商的來件進(jìn)行質(zhì)量排位。排位在后十名的供應(yīng)商將受邀參加質(zhì)量整改會,目睹現(xiàn)場銷毀次品的整個過程。

        這樣重視產(chǎn)品質(zhì)量,是源于昔日喪失市場的“痛”。

        農(nóng)機(jī)公司成立前,重慶鑫源的主要業(yè)務(wù)是摩托車生產(chǎn)。

        那時候,重慶摩托車產(chǎn)銷量穩(wěn)居全國榜首。最頂峰時,產(chǎn)銷量占國內(nèi)市場的三分之二,占出口市場的二分之一。

        那時候,重慶鑫源的產(chǎn)品不愁銷路。

        2003年,海外市場封鎖,國內(nèi)多地“禁摩”,重慶摩托車產(chǎn)業(yè)直線下滑,開始出現(xiàn)虧損。

        到2014年,全國摩托車出口十強(qiáng)企業(yè),重慶從六席縮減為四席。

        2015年,廣東取代重慶,成為全國最大的摩托車出口基地。

        重慶摩托車產(chǎn)業(yè)陷入頹勢,重慶鑫源跟著舉步維艱。

        形勢急轉(zhuǎn)直下,問題的根源在哪里?答案是:產(chǎn)品質(zhì)量問題。

        重慶出入境檢驗(yàn)檢疫局曾對重慶出口的摩托車進(jìn)行專項(xiàng)抽查,在抽查的七批產(chǎn)品中,不合格率達(dá)71.42%。

        產(chǎn)品質(zhì)量差,就只能通過打“價格戰(zhàn)”來拼市場。然而,長期的“價格戰(zhàn)”,又進(jìn)一步削減了企業(yè)的利潤,迫使企業(yè)以更低的成本投入生產(chǎn),產(chǎn)品質(zhì)量愈加低劣,形成惡性循環(huán)。

        農(nóng)機(jī)公司成立后,重慶鑫源不愿重蹈覆轍,決心不遺余力提升產(chǎn)品品質(zhì)。為此,企業(yè)不僅制訂了嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),切實(shí)把關(guān)供應(yīng)商的來件質(zhì)量,而且還定期整改產(chǎn)品質(zhì)量問題,嚴(yán)防次品流入市場。

        經(jīng)過多年的堅(jiān)持和努力,“重慶鑫源”再次成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

        “目前,我們微耕機(jī)的銷量保持著年均30%的增幅,連續(xù)三年排名全國第一?!敝貞c鑫源集團(tuán)農(nóng)機(jī)公司總經(jīng)理?xiàng)畈A說,“2016年,公司銷售額超過兩億元,有效對沖了摩托車業(yè)務(wù)下滑給我們帶來的損失?!?/p>

        精耕產(chǎn)品

        2008年,抗敏感牙膏市場掀起了一場“激戰(zhàn)”。

        國外牙膏品牌搶奪市場,國內(nèi)牙膏品牌分羹市場,重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司面臨巨大壓力。

        重慶登康是一家專注抗敏感牙膏生產(chǎn)的“老字號”,中國第一支專業(yè)抗敏感牙膏“冷酸靈”就出自其手,深受消費(fèi)者喜愛。

        國外品牌來勢洶洶,國內(nèi)品牌咄咄逼人,一時間,“冷酸靈”的市場份額從近70%縮減至53%。重慶登康走到了“十字路口”。

        “是堅(jiān)持做抗敏感牙膏,抑或是豐富產(chǎn)品類型?”那時候,重慶登康在反復(fù)自問。

        “品牌競爭激烈,說明需求仍在?!敝貞c登康口腔護(hù)理用品股份有限公司董事長鄧嶸說,“‘冷酸靈丟掉市場,是缺乏高端產(chǎn)品,其最貴的牙膏才賣十幾元一支?!?/p>

        幾經(jīng)斟酌,重慶登康決定把產(chǎn)品做深做精。

        重慶登康與中華口腔醫(yī)學(xué)會、中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會合作,共同建立了全國唯一的抗牙齒敏感研究中心,提升抗敏感牙膏的生產(chǎn)技術(shù)。接著,又與四川大學(xué)華西醫(yī)學(xué)院的專家聯(lián)手,研發(fā)全新抗敏感材料“生物活性玻璃陶瓷”及相關(guān)的牙膏產(chǎn)品。同時,進(jìn)一步向國際品牌靠攏,重視產(chǎn)品的精細(xì)化研發(fā),把年銷售收入的3%作為研發(fā)費(fèi)用。

        憑著這份專注與堅(jiān)持,重慶登康用了八年時間,將市場份額一點(diǎn)一點(diǎn)地?fù)屃嘶貋怼?/p>

        近幾年,“冷酸靈”的銷售收入一直保持著兩位數(shù)的增長,成為國內(nèi)抗敏感牙膏細(xì)分市場的銷售冠軍。

        “專注,就是真正的差異化。精耕細(xì)作,強(qiáng)化產(chǎn)品特色,才能重新贏得市場?!编噹V說,“現(xiàn)在,‘冷酸靈系列品牌已經(jīng)擁有20多項(xiàng)專利?!?/p>

        搶占先機(jī)

        2017年,重慶渝安創(chuàng)新科技有限公司。

        全球著名的摩托車生產(chǎn)商雅馬哈正緊鑼密鼓地進(jìn)行著定期評估,這次評估結(jié)果將決定渝安科技能否為其更高端的產(chǎn)品供貨。

        業(yè)界都知道,雅馬哈對配件供貨商的篩選十分嚴(yán)苛。除了要求產(chǎn)品質(zhì)量過硬,更看重它們的自主研發(fā)能力。

        渝安科技是一家生產(chǎn)摩托車減震器的企業(yè)。自主研發(fā),它從未“掉線”過。

        公司成立之初,創(chuàng)始人張興海帶著團(tuán)隊(duì)成員到泰國考察市場。一款被稱為“泰本田”的摩托車,極具市場潛力,吸引了他們的目光。

        那時候,國內(nèi)尚未生產(chǎn)出與其相似款型的摩托車。

        從泰國考察回來后,張興海帶著技術(shù)人員快速研發(fā)出適合這類車型的減震器。等到該類摩托車在國內(nèi)市場推出時,渝安科技當(dāng)仁不讓地成為“首選供貨商”。

        “創(chuàng)新,是品牌的靈魂。要搶占先機(jī),讓產(chǎn)品走在前列,這是我們的準(zhǔn)則。”張興海說。

        2002年,渝安科技研發(fā)出第一代氣囊后減震器,填補(bǔ)了國內(nèi)空白;2003年,研制出“倒置式”前減震器,改寫了中國不能生產(chǎn)摩托車賽車減震器的歷史;2006年,研發(fā)出全可調(diào)充氣式后減震器,獲得“中國專利優(yōu)秀獎”;2013年,研發(fā)出“X”系列氣囊減震器產(chǎn)品,性能領(lǐng)先國內(nèi)同類產(chǎn)品。

        “截至目前,我們先后取得67項(xiàng)國內(nèi)專利技術(shù),建有行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的研究機(jī)構(gòu)和減震器綜合測試中心,具備個性化定制產(chǎn)品的能力?!睆埮d海頗為自豪地說。

        雅馬哈的評估結(jié)束后,在中國大陸,向它供貨減震器的,依舊只有渝安科技一家。

        任重道遠(yuǎn)

        從重慶鑫源,到重慶登康,再到渝安科技,如今,在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,越來越多的重慶品牌開始“嶄露頭角”。

        “重慶已經(jīng)培育品牌產(chǎn)品1035個,比‘十一五期間增長了47.44%?!敝貞c市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局工作人員介紹,“重慶要用品牌的力量引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)提檔升級?!?/p>

        習(xí)近平總書記曾多次強(qiáng)調(diào):“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?!?/p>

        當(dāng)前,世界經(jīng)濟(jì)格局正在發(fā)生深刻變化,中國經(jīng)濟(jì)也處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期。抓住機(jī)遇,搶占先機(jī),在“中國制造2025”的打造過程中,實(shí)現(xiàn)“彎道超車”,是品牌乘勢崛起的關(guān)鍵。

        作為國家重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地,打造品牌,推動制造向“智造”轉(zhuǎn)型升級,是國家對重慶寄予的厚望,也是重慶深化改革、推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

        重慶正在積極踐行著,無論前路有多少荊棘坎坷。

        目前,全國現(xiàn)有百年品牌434個,重慶只占7個;全球最具價值品牌500強(qiáng)中,重慶無一品牌入選;亞洲品牌100強(qiáng),重慶也無一品牌上榜。

        為此,重慶提出,未來五年將再培育800個品牌,讓它們特色鮮明、競爭力強(qiáng)、市場信譽(yù)好。

        重慶品牌塑造依然任重道遠(yuǎn)。

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