李碩

摘要：隨著旅游產(chǎn)業(yè)越來越豐富，旅游風(fēng)景也越來越多，主題公園是旅游業(yè)中的一個重要組成項目，可以滿足不同人群的需求，體現(xiàn)出十分明顯的主題性。本文對現(xiàn)代主題公園策劃的相關(guān)問題和方法進(jìn)行分析與探討，旨在提高主題公園設(shè)計水平。

關(guān)鍵詞：主題公園；策劃設(shè)計；主題設(shè)計

引言：隨著國內(nèi)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游資源越來越豐富，主題公園就是其中一個，主題公園的誕生，豐富了人們的旅游生活，當(dāng)前關(guān)于主題公園的定義并沒有統(tǒng)一明確，比較主流的幾種定義方式都有兩點共識，第一點是主題公園中具有某一個或者幾個明顯的主題：第二點是主題公園是為了滿足游客休閑娛樂的目的而建造的。由此可見，主題公園是專門設(shè)置的用來滿足人們的娛樂需求的現(xiàn)代旅游互動場所，其中的主題也是整個公園的特色，是與其他旅游景點區(qū)別開來的特點，在現(xiàn)代主題公園設(shè)計過程中，應(yīng)該要把握“通過特定的主題滿足游客需求”與“人為建造形式多樣”兩個重點。

一、主題游樂的本質(zhì)

主題公園起源于荷蘭，興盛于美國。世界各國的游樂業(yè)發(fā)展呈金字塔型結(jié)構(gòu)，塔尖是主題公園，塔身是游樂園，塔基是家庭娛樂中心。主題旅游的本質(zhì)，實際上是人們尋找與感受“超現(xiàn)實與文化差異”的行為和過程。都是旅游者對異域文化、超現(xiàn)實世界的好奇心與求知欲，對傳統(tǒng)及現(xiàn)實生活方式的認(rèn)同感與反思欲日益強烈?，F(xiàn)代主義精英模式，使越來越多的都市人視“娛樂”為消費品，對事物注重實用性，而是直接對其“快感”進(jìn)行消費。而主題旅游動機的本源，來自人們追求在虛擬夢幻環(huán)境（如冒險、科幻、童話、影視等）中的非常態(tài)心里體驗：奇趣、新穎、驚險、浪漫、激烈等。

二、體現(xiàn)主題公園的主題性

主題公園最明顯的特點就是獨特的主題，有明顯主題的公園才能被稱作主題公園，在主題公園設(shè)計過程中主題的風(fēng)格與特色是吸引游客的關(guān)鍵點，主題公園的建設(shè)是一種創(chuàng)造性思維得到體現(xiàn)的過程，是建立在現(xiàn)代旅游業(yè)基礎(chǔ)上，對區(qū)域旅游資源進(jìn)行充分利用的結(jié)果，因此主題選擇是否恰當(dāng)，在很大程度上影響了主題公園的水平。以黑龍江省中俄民族風(fēng)情園為例，該公園坐落于黑龍江省黑河市愛輝區(qū)，其最明顯的特點就是體現(xiàn)出豐富的民族文化，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化背景，產(chǎn)生與眾不同的體驗。東北也是我國少數(shù)民族聚居區(qū)，有多個少數(shù)民族聚集生活，多姿多彩的少數(shù)民族風(fēng)情正好為園區(qū)發(fā)展提供了豐富的民族文化資源，東北少數(shù)民族的原始、古樸、粗獷、神秘等各種元素交織在一起，給人帶來前所未有的體驗。同時，由于與俄羅斯毗鄰，這里的傳統(tǒng)文化又融入了俄羅斯風(fēng)情，木屋、木橋、木柵欄、木轱轆井、尖頂木教堂等，這些都是前蘇聯(lián)農(nóng)莊具有的傳統(tǒng)木質(zhì)風(fēng)格建筑，體現(xiàn)出濃濃的俄羅斯民族文化，我國的少數(shù)民族文化與俄羅斯民族文化交融在一起，便形成了中俄民族風(fēng)情園獨一無二的主題風(fēng)格。正是由于該場地具有很強的主題性與很濃厚的少數(shù)民族風(fēng)格，該園區(qū)還是某些題材影視作品的拍攝基地，通過影視劇作品的宣傳，也為當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展帶來一定的促進(jìn)作用。

在主題公園主題設(shè)計過程中，常見的主題形式有以下幾種可以借鑒：第一，以傳說典故為主題，根據(jù)當(dāng)?shù)貧v史文化中的典故為基礎(chǔ)設(shè)計公園的細(xì)節(jié)，例如山東煙臺養(yǎng)馬島“始皇城公園”。第二，以各地民俗風(fēng)情為主題設(shè)計而成的公園，例如深圳“中華民俗文化村”、北京“民族風(fēng)情園”等。第三，以宗教文化為主題設(shè)計而成的公園。第四，以近現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為主題設(shè)計而成的公園，比較有代表性的是迪士尼樂園。第五，以名勝古跡、文學(xué)作品、名人軼事、歷史年代等作為公園主題，也是現(xiàn)代主題公園設(shè)計中的主題之一。

三、抓住主題公園的市場敏感性

主題公園，作為一種城市公共文化旅游空間，不同于大多由政府投資建設(shè)和維護(hù)的城市公園和城市廣場，它不具備公益性，而是綜合了商業(yè)和旅游項目的特質(zhì)，非常依賴市場這只“看不見的手”。主題游樂空間不是簡單的主題形象與游樂園的疊加，而是造就一種全景式的文化包圍，在不同的時空、不同的歷史中感受連續(xù)的、流動的娛樂。

四、注重公園整體多樣性

主題公園不僅是一個休閑娛樂的場所，為了滿足不同人群的不同需求，在對主題公園進(jìn)行設(shè)計的時候，應(yīng)該要考慮到功能性與多樣性，主題公園可以集游藝、展覽、表演設(shè)施和園林風(fēng)光于一身，為游客提供多種形式的服務(wù)，當(dāng)前很多主題公園設(shè)計過程中都注重為游客提供全面服務(wù)，食、住、行、游、購、娛等于一體，而且為了滿足不同年齡、不同層次的游客的需求，主題公園中設(shè)計的所有內(nèi)容都是有差異的。同時，為了滿足游客不斷增多、游客群體不斷變化的發(fā)展趨勢，在主題公園策劃設(shè)計過程中還要考慮到靈活性和延展性問題。例如中俄風(fēng)情園南山頂曾是日本關(guān)東軍第13守備陣地的前沿觀察所，登上山頂可以看到碉堡的殘骸，同時向北眺望又能看到一江之隔的俄羅斯布拉戈維申斯克市，布市西郊?xì)W式田園風(fēng)光也盡收眼底。在園區(qū)內(nèi)還有s型的人工湖，湖上建有相應(yīng)的人文景觀，被稱為“醉仙橋”的悠蕩橋更是青少年觀光的重點。再比如廣州“世界大觀園”主題公園在策劃的過程中就以展示全世界的知名景點為基礎(chǔ)，主要景點共58處，涉及48個國家，有古埃及、古羅馬、古印度、古代中國有代表性的建筑等，其觀光內(nèi)容豐富多樣，給人帶來多種多樣的體驗。

另外，在主題公園的功能配置與布局中，其服務(wù)設(shè)施的布局主要有兩種方式，一種是入口服務(wù)區(qū)，一種是園區(qū)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，入口服務(wù)區(qū)指入口區(qū)域設(shè)置一些為全園服務(wù)的設(shè)施，例如游客的接待、園區(qū)管理、醫(yī)療、出租等服務(wù)設(shè)施，使得游客入園之后的一些基本需求得到解決。園區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)則指的是在園區(qū)內(nèi)部設(shè)置的餐點、商店、電話、洗手間等，這些基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)該要在整個全區(qū)的多個位置進(jìn)行設(shè)置，通常沿著主要的流線進(jìn)行布置，確保能夠覆蓋整個園區(qū)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)。

五、把握地方差異性

不同的地區(qū)由于社會經(jīng)濟發(fā)展有差異，因此對主題公園帶來的影響也是不相同的，使得主題公園表現(xiàn)出很明顯的差異性與地域性。首先，在主題公園開發(fā)規(guī)劃，比如選址、項目設(shè)計以及配套設(shè)計的過程中要充分考慮到當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況。例如要考慮到當(dāng)?shù)氐馁Y源環(huán)境因素，從某種角度來講，主題公園的景觀設(shè)計應(yīng)該要有良好的自然風(fēng)景基礎(chǔ)，良好的景觀基礎(chǔ)可以為主題公園設(shè)計帶來事半功倍的效果，減少人工造景的成本消耗以及難度。例如中俄風(fēng)情園位于黑河市愛輝區(qū)，能夠觀看到興安嶺、龍江水、黑土地、邊境線等自然景觀：廣東花都市九龍?zhí)豆珗@位于花都市北興鎮(zhèn)九龍?zhí)端畮?，這里地勢起伏，或隱或現(xiàn)，湖泊波光粼粼，所有的建筑都根據(jù)地勢進(jìn)行布局，給人帶來很自然的感覺。另外，還要考慮到交通問題，交通便捷程度將直接影響公園的效益，當(dāng)前在國內(nèi)經(jīng)營較好的主題公園，其地理位置都具有一定優(yōu)勢，交通便捷，很多公園都有公交車直達(dá)，而且道路設(shè)施條件較好，與市區(qū)的距離較近，游客前往十分方便。

六、緊扣主題公園的創(chuàng)造性、想象力和虛擬性

國內(nèi)大多數(shù)主題公園的規(guī)劃設(shè)計并沒有針對性的研發(fā)，如果僅僅簡單模仿國外的成果案例，或者在國內(nèi)行業(yè)間低水平復(fù)制，往往缺乏創(chuàng)意性或想象力不足，很難給游客帶來驚喜和興奮感。主題公園的選址，并不像其他商業(yè)或旅游項目對小范圍的區(qū)位條件比較敏感。因為以人造景觀為核心吸引物的主題公園，并不依賴于自然稟賦，它造就的是一個與現(xiàn)世隔絕的，除了藍(lán)天白云，沒有任何外界干擾物的虛擬世界。通過現(xiàn)代先進(jìn)虛擬科技與地形地貌、空間要素的融合，室內(nèi)與開放特色場景的混搭，用視覺和聲覺的刺激，喚起人們對“文學(xué)、影視或科幻世界”的聯(lián)想與共鳴。

結(jié)語：中國的各類主題樂園已遍布大中城市，有關(guān)主題旅游空間規(guī)劃設(shè)計的探討日益成為學(xué)術(shù)界的焦點。本文基于專題性理論分析、特定樣本基礎(chǔ)上的深度市場調(diào)研和實證分析表明，文化和精神消費是主題游樂項目開發(fā)內(nèi)在的核心訴求，項目產(chǎn)品設(shè)置與規(guī)劃設(shè)計必須與本地消費文化特質(zhì)、城市文化軌跡高度融合，文化體驗是主題游樂項目的核心驅(qū)動力、融合力、承載力與創(chuàng)新力。在創(chuàng)意文化特征性的表達(dá)和游客體驗的層次性方面，主題旅游空間的規(guī)劃收到“既定客群”的影響會十分顯著，這要求規(guī)劃者在定制方案之前摸清吃透各方主體訴求，充分了解受眾的喜好，有的放矢。站在區(qū)域統(tǒng)籌的角度，須“以人為本”，關(guān)注多方文化訴求融合及兼顧政府、投資者、游客和本地居民的多元利益，促進(jìn)社會綜合效益最大化。endprint