王新芳

2016年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)揭曉，鮑勃·迪倫成了歷史上首個(gè)拿了文學(xué)獎(jiǎng)的歌手。蜂擁而至的出版方，展開了一場(chǎng)版權(quán)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。最終，廣西師范大學(xué)出版社拿到了版權(quán)，翻譯、編輯、裝幀、出版鮑勃·迪倫詩歌的中文版。

出版社不喜反憂，因?yàn)橐粋€(gè)棘手的問題擺在面前。原作收錄了鮑勃·迪倫超過半個(gè)世紀(jì)創(chuàng)作生涯中 31 張經(jīng)典專輯，369首作品，重達(dá)2公斤。中文版如果做成中英對(duì)照版本，體量還將翻倍。不敢想象，作為一本詩集，它實(shí)在太大了。

出版社嘗試了市面上所有常見的開本尺寸，試著把它分成兩冊(cè)、三冊(cè)，反復(fù)試驗(yàn)，它依然有點(diǎn)大，這意味著未來的成本和價(jià)格都將高得驚人。大家一籌莫展，直到一個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人“惡鳥”的出現(xiàn)，困局才開始變得有趣起來。

“惡鳥”給出的建議是，把詩集拆成十冊(cè)或八冊(cè)，變成短小精悍的規(guī)格，讓它像唱片一樣方便攜帶，包裝做成薯片袋的樣子，吸引年輕吃貨們的注意。

創(chuàng)意一經(jīng)提出，就成為社交網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題。支持者表示，薯片袋子里裝書籍，這種方式前所未有，非常有創(chuàng)意；反對(duì)者則認(rèn)為，這是過度包裝，這種噱頭對(duì)閱讀本身并無助益。最后，出版社還是采納了“惡鳥”的建議，因?yàn)樗麄兿朐囼?yàn)另一種可能：把一本詩集偽裝成一袋薯片究竟會(huì)怎樣？

可要把一本書裝在一個(gè)充氣袋里，尺寸、重量、分裝、充氣都是問題。

如果要真正變成一袋薯片的模樣，開本尺寸必須要小，且重量不能破壞整體的呈現(xiàn)。出版社在日式文庫本與經(jīng)典詩集開本間反復(fù)嘗試，以毫米為單位調(diào)試行距與字號(hào)，最終成品尺寸為108毫米×175毫米，既可容納下鮑勃·迪倫獨(dú)有的長(zhǎng)句，又足夠精巧輕盈。

至于充氣，出版社嘗試了各種辦法，比如往袋子里塞各類填充物：碎紙屑、減震泡沫、空氣填充包……但遺憾的是，袋子看上去既不膨脹又不輕盈。當(dāng)他們把周邊做軟包裝的廠家都走訪了一遍后，有一個(gè)廠家給他們支了個(gè)招：買臺(tái)充氣封口機(jī)，大不了一個(gè)個(gè)袋子手動(dòng)封口。

要做就要做到最好。為了讓這本詩集看上去更像一袋薯片，編輯還為它特意制作了“薯片詩集說明書”，為每一本分冊(cè)設(shè)置了不同口味，比如民謠孜然味、迷幻椒鹽味、藍(lán)調(diào)燒烤味、搖滾番茄味、爵士青瓜味、午夜波本酒味、嬉皮士麻辣味和電音焦糖味。

2017年5月24日，正值鮑勃·迪倫 76 歲生日，廣西師范大學(xué)出版社為這套穿著“薯片袋”的詩集舉辦了一場(chǎng)首發(fā)會(huì)，地點(diǎn)是北京復(fù)華生命大廈的全時(shí)便利店。首發(fā)會(huì)的營(yíng)銷非常成功，隨后，這本詩集通過不同渠道開始熱銷。

一些文學(xué)愛好者沖著鮑勃·迪倫的名氣，想知道這位獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的歌手的文字到底有什么秘密。很多不愛閱讀的年輕人也加入了購書行列，他們大多是沖著薯片袋去的。一位大學(xué)生說，他最感興趣的是如何保存那個(gè)本身并無任何使用價(jià)值的薯片袋，因?yàn)樗娴纳岵坏盟洪_。一位淘寶店主說，這個(gè)薯片袋輕便、簡(jiǎn)單、接地氣，又足夠有氣質(zhì)，正好構(gòu)成了一個(gè)美妙的隱喻。

讓詩集像薯片一樣可以“吃”，小創(chuàng)意解決了出版社的大難題，也吸引了年輕人購買平日很少關(guān)注的詩集。諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的頒布讓鮑勃·迪倫的創(chuàng)作進(jìn)入了經(jīng)典文學(xué)的殿堂，而出版社做了一次去經(jīng)典化的嘗試，讓詩集像薯片一樣，從書店走向街頭，從小眾走向人群，出現(xiàn)在地鐵、便利店、自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)內(nèi)，延伸到每個(gè)生活場(chǎng)景中，這大概就是創(chuàng)意的秘密。