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        從GLA到“天生無畏”

        2017-10-31 13:49:35納森
        汽車之友 2017年21期
        關(guān)鍵詞:天生新車廠商

        納森

        參加過許多次廠商舉辦的新車試駕會和發(fā)布宣傳,這類活動給我留下了一個整體印象:形式豐富,側(cè)重集中。以宣傳自家新車作為活動目標,這樣的印象自然也再正常不過。但在形形色色的宣傳和試駕之中,奔馳給我留下的印象卻有些與眾不同。當許多廠商仍把注意力和側(cè)重點集中在對于新車產(chǎn)品力的突出和解析時,奔馳的重點,卻已然放在了產(chǎn)品精神。

        在8月下旬,我應(yīng)邀參加了奔馳全新GLA的試駕活動。

        對于這次位于青島為期三天的試駕會,我原本沒有抱什么額外的期待。依照對眾多廠商活動習慣的了解,這次試駕應(yīng)該大致分為兩個部分:對車輛細節(jié)的宣講會,以及長途駕駛車輛的體驗活動。從許多廠商的角度,活動形式可以豐富多樣,但其核心必定圍繞著產(chǎn)品展開。作為一名汽車媒體人,我深知廠商們對于宣傳新車產(chǎn)品力的迫切需求,而我們工作的一個重要部分也是將最新最全面的汽車產(chǎn)品力信息帶給廣大讀者。

        但我真的要說,這次的GLA試駕會顛覆了我對廠商意圖的理解。

        在整整三天的活動里,我并沒有經(jīng)歷產(chǎn)品講解會這樣慣常的流程,甚至有關(guān)“試駕”這個重要元素所占的比例也是少之又少。本應(yīng)作為宣傳重點被反復強調(diào)的全新GLA車型,也僅僅是作為我們出行的代步工具,在相對較短的路程里為我們保駕護航,保證我們安全而舒適的到達目的地。而作為替代,奔馳官方把這次活動的側(cè)重點放在了一個詞匯上,也就是全新GLA所代表的產(chǎn)品精神,叫做“天生無畏”。

        作為一款成熟的緊湊級SUV產(chǎn)品,全新GLA在上一代車型的基礎(chǔ)上進行了小規(guī)模的改款和升級,進一步提升著消費者的乘用體驗。而對于這一款入門級SUV車型,奔馳官方在今年為之搭配了“天生無畏”的產(chǎn)品精神,借以傳遞奔馳集團百年造車的無畏與探索,并激勵廣大消費者在生活工作中也應(yīng)該帶著一股年輕而無畏的精神,在GLA的陪伴下探索自己的人生路。

        在傳遞產(chǎn)品精神的方面,這次活動可以說是十分成功。

        無論是第一晚組隊從冰塊里取鑰匙的小活動,還是后面位于民俗村里的尋寶探秘,又或者是最后一天的泥地越野跑活動,奔馳把每一次互動都安排得精彩紛呈,在動與靜的交替中,卻又一次又一次的向我們傳遞著奔馳作為世界級豪華車品牌在創(chuàng)立之初的種種無畏探索。從卡爾?本茨曲高和寡的原始汽車試驗到歷代奔馳人勇于創(chuàng)新不畏艱險的事業(yè)精神,展現(xiàn)在我們面前的一件件事例里有成功也有失敗,但保持不變的卻正是這樣一股名為“天生無畏”的精神。當我們在活動里找到“秘寶”、打破冰塊取得鑰匙、翻過泥坑奮勇向前跑的時候,這種無畏的精神也通過這一次次的參與和努力傳達給我們。

        經(jīng)過三天的活動,我在對全新GLA有了基礎(chǔ)的了解之余,更被奔馳這種全新的產(chǎn)品精神重于產(chǎn)品力的營銷宣傳手段所震撼。

        作為業(yè)界頂級車商之一,奔馳在造車工藝和乘用體驗方面的水平自然毋庸置疑,而當產(chǎn)品力本身足夠優(yōu)秀的時候,常規(guī)宣傳手段往往無法為廠商贏得更多更好的口碑和效果,畢竟躋身頂級已經(jīng)算是產(chǎn)品力的最高點了。而在這種情況下,對于產(chǎn)品精神的宣傳和營銷可以讓你的產(chǎn)品力“活”起來,讓人在買車的同時收獲到屬于車型和品牌的價值理念,從而為優(yōu)秀的產(chǎn)品附加上一種自身獨有的氣質(zhì),讓正在做選擇的消費者感受到這種理念上的附加值,更讓已經(jīng)選擇了該品牌的消費者增加歸屬感和認同感,從而進一步提升品牌的吸引力和整體價值。

        從GLA到“天生無畏”,我看到的是奔馳品牌從產(chǎn)品力到產(chǎn)品精神的上升式宣傳理念,是一種增強消費者黏性的全新方法,是頂級品牌營銷宣傳從形到神的突破。endprint

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