程凱

最近跟一些門戶網站的同行聊天，發(fā)現他們大都表現出危機感和焦慮，很像當年紙媒被他們無情碾壓時的狀態(tài)。這種情緒不是來自于領導的打擊，而是這個行業(yè)的扭曲。自從網站搶了紙媒成為市場上最重要的媒體渠道后，無論哪個網站對于內容的及時性和權威性都視為生命，網站編輯也在短時間內迅速膨脹，變成了意見領袖。可如今，隨著今日頭條這樣的新傳播平臺的出現，越來越多的以新聞和信息作為當家菜的網站感覺到了前所未有的壓力。很遺憾面對壓力，幾乎沒有人想要堅持，而是選擇變成對方。于是百家號，車家號，網易號，天天快報等一批山寨今日頭條模式的號兒們迫不及待的出現了，這種現象直接導致那些千萬級的新聞客戶端變得非常尷尬，媒體的說教和喉舌的功能被閹割，剩下的就是變成打發(fā)時間的消遣工具。

其實無論報紙、雜志、網站等媒體形式，主要功能還是傳播新聞，信息，引導輿論，但目前看，這種力量面臨著被碎片化，平民化的自發(fā)性原創(chuàng)沖擊的風險。以原創(chuàng)內容著稱的傳統(tǒng)媒體向來是新聞的搜集和整理渠道，在這個過程中每個媒體都形成了自己的風格，比如鳳凰，網易，搜狐，也覆蓋著不同的人群。但是今日頭條化的信息平臺出現以后，把人們關注的焦點從嚴謹的新聞內容打碎成標新立異的獵奇，沒有人在關心內容的真實性，而是被標題黨、抄襲黨們左右了自己的時間。

汽車行業(yè)雖不是一個很明顯的范例，但是能夠看到其中的變化。以前對于產品的描述、體驗和反饋都是由報紙，雜志，網站編輯完成，他們在長時間的行業(yè)接觸中形成了比較專業(yè)的視角，雖然里面也摻雜著廠家利益，但是為了保證內容的原創(chuàng)，客觀、真實還是必須遵守的準則，對于文字、圖片、視頻的要求也比較高。但讓任何人都可以成為新聞發(fā)布的主體的時候，這種嚴謹性被打破，而人們對于信息的信任度沒有降低，造成了很多謠言誤傳，無中生有，顛倒黑白，只為了搏眼球，整個媒體環(huán)境的公信力進一步喪失。

客觀地講，今日頭條類的平臺應該不算媒體，它只是碎片化閱讀的工具，但它的成長形式和傳播方式符合媒體的特征，也有越來越多的媒體把內容填充進去保證移動端的覆蓋度，而傳統(tǒng)媒體內容和那些沒有底線的編撰相比一點吸引力都沒有，很快被淹沒，于是倒逼媒體在這種平臺里也變得沒有節(jié)操，畢竟關注度才是媒體生存的基礎。傳統(tǒng)媒體和碎片化平臺之間的矛盾變得不可調和，只能是你死我活的結果。

很難想象今后新聞專業(yè)畢業(yè)的學生面臨這樣的環(huán)境會何去何從，而那些從事傳統(tǒng)媒體的記者編輯們要么在原地苦苦掙扎，要么搖身一變成為對方陣營的一員。從現在的環(huán)境看，包括網站在內的傳統(tǒng)媒體要想有生存空間，必須要去平（diao）民（si）化，把內容還給媒體，把娛樂留給平臺，從渠道本身區(qū)分受眾人群，既然不是所有的人都喜歡看新聞和評論，那不如從源頭就進行劃分，堅持自己對內容的追求，永遠都不過時。

這個社會充斥著強勢哲學，強勢的資本就在于對受眾的控制，在強勢哲學的影響下，很多人會屈從，因為屈從能活下去，堅持就有被干掉的風險。也許有人會說現在是一個主動選擇的年代，但實際上你看到的都是背后的機器幫你挑選的內容，喪失了自我甄別的能力，人就變成了內容的奴隸。endprint