郎娟娟+王強

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)盛行的時代之下，包裝正在從注重商品美化和商品保護等基礎(chǔ)功能的傳統(tǒng)型包裝轉(zhuǎn)變?yōu)橹刂悄?、?chuàng)新的新時代包裝。高新技術(shù)的發(fā)展帶來了“工業(yè)4.0”，也必將推動包裝印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

綠色低碳、網(wǎng)絡(luò)智能、共創(chuàng)分享為當今的時代特征，以包裝盒為創(chuàng)新對象，思考其未來發(fā)展的方向是本文的主要內(nèi)容。

綠色包裝是必然

2016年12月《“十三五”節(jié)能減排綜合工作方案》的發(fā)布，對全國節(jié)能減排工作進行了全面部署，綠色低碳產(chǎn)業(yè)將成為未來的支柱產(chǎn)業(yè)。印刷包裝行業(yè)，也全面推進、研究修訂相關(guān)VOCs排放標準。

有如受到多方關(guān)注的“雙十一”狂歡，隨之而來的是快遞包裝過度，包裝垃圾循壞利用率低等問題引發(fā)。推進快遞綠色包裝或傳統(tǒng)包裝行業(yè)，從國家層面到相關(guān)企業(yè)都已開始行動，采取研發(fā)可降解材料、促進包裝循環(huán)利用等措施。不過，包裝標準滯后、回收循環(huán)較難、環(huán)保意識不足，仍是三大瓶頸。綠色包裝破局，有待政府、企業(yè)、消費者形成強大合力。

綠色包裝是一項系統(tǒng)工程，綠色包裝取代傳統(tǒng)包裝最大的難題在于將環(huán)境保護的觀念貫穿在包裝產(chǎn)品的整個生命周期過程中，即從對于包裝的原材料采集、材料加工、制造、使用、廢棄物回收再生至最終處理的全過程不應(yīng)對環(huán)境和人體造成危害。

研發(fā)可降解的環(huán)保型原材料，出臺生產(chǎn)加工制造業(yè)的污染排放標準與規(guī)范準則，研發(fā)新型結(jié)構(gòu)以減少污染型緩沖材料使用的包裝盒，宣傳提倡消費者與快遞行業(yè)共同將包裝盒進行回收與再利用，增強垃圾分類處理的意識等，都是綠色包裝的發(fā)展之路。

智能包裝制造

傳統(tǒng)包裝具有保護、流通、便捷和儲存這四大功能，而隨著工業(yè)4.0的到來，包裝也隨之“智能化”，智能包裝是對環(huán)境因素具有控制、識別和判斷功能的包裝。經(jīng)濟的發(fā)展帶來消費者對食品安全越發(fā)重視，物理、化學、計算機科學的技術(shù)發(fā)展帶來了包裝“智能化”，在一定程度上可代替人工，作出有效地溝通和合理的決策，使消費者可以第一時間獲取、儲存、處理和分享信息。例如化妝品包裝，智能包裝通過監(jiān)控包裝內(nèi)第一時間可以獲取消費者想要了解的產(chǎn)品信息，如化妝品的安全性和可追溯性。

智能包裝需要數(shù)據(jù)記錄媒介實現(xiàn)信息的傳播，比如二維碼、RFID、包裝指示劑等。智能包裝往往分成功能材料型、功能結(jié)構(gòu)型和功能信息型，使用二維碼、RFID的包裝具有追溯性，是功能信息型的包裝。例如能即時加熱食物的包裝，是屬于功能結(jié)構(gòu)型的包裝，雖然是利用兩者材料通過化學反應(yīng)產(chǎn)生熱量，但包裝的結(jié)構(gòu)使之發(fā)生，因此為功能結(jié)構(gòu)型包裝。包裝外有溫度指示劑或者細菌數(shù)量指示劑等，屬于功能材料型包裝，包裝內(nèi)通過某種材料根據(jù)食品條件進行檢測的手段方法。

包裝與產(chǎn)品的互利雙贏

互利雙贏一般都講客戶與企業(yè)之間、員工與企業(yè)之間，是利益的雙方兼顧，是協(xié)作經(jīng)濟。包裝行業(yè)是服務(wù)性行業(yè)，是處于產(chǎn)業(yè)鏈的下端，而想要提高包裝的自身價值，包裝與產(chǎn)品實現(xiàn)互利雙贏或許也是一條通向羅馬之路。

包裝如何實現(xiàn)利于產(chǎn)品呢？

快節(jié)奏的生活方式以及品種繁多的商品競爭壓力，結(jié)合當代人的消費心理，追求個性時尚、趣味幽默便成為流行的包裝特征。

趣味包裝首先表現(xiàn)在設(shè)計上的新穎獨特，市面上的包裝30%使用的材料都是紙制品，因為紙質(zhì)的材料具有來源廣、方便取材、實用、好制作等特點，而隨著提高、更新的加工技術(shù)，紙張的材質(zhì)種類不斷增加、表現(xiàn)效果也不斷優(yōu)化。復合紙品和有些特制的紙張可以仿生出所包裝商品的形態(tài)，這也稱之為仿生包裝。如圖1所示，是日本著名的果汁包裝，設(shè)計師使用了水果本體的形象進行設(shè)計，包裝上選擇與水果果皮機理相似的材料，有趣仿真的包裝讓人們在喝果汁的同時仿佛在吃著真實的水果。如圖2所示，也常使用樹干的紋理或者年輪展示在包裝盒上，其主要為簡約的設(shè)計以表現(xiàn)包裝商品的無污染。

類似趣味包裝，交互性包裝也是流行之一，新形態(tài)的交互式包裝講究的是趣味、記憶甚至實用性，別出心裁的包裝不僅吸引消費者，互動環(huán)節(jié)更能增加記憶，形成品牌印象。交互式包裝例如樂事的笑臉包裝；例如圖3的旋轉(zhuǎn)式咖啡杯，通過旋轉(zhuǎn)可獲得不同的表情，表達此時喝咖啡的心情；例如圖4的自制手提袋，手提袋正面的小方塊，可隨每個人不同的表達意圖展現(xiàn)不同的表情、圖案、文字等，成為獨一無二的手提袋。

趣味包裝另一種是在結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，形狀突破傳統(tǒng)的異形盒或許是最早期的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，實現(xiàn)多功能的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新近年來也得到很多專利保護，結(jié)構(gòu)、形狀上的創(chuàng)新與產(chǎn)品融合卻是最讓人眼前一亮的，如圖5的橡皮筋包裝盒，不復雜的異形盒，但在此時卻搭配得再恰當不過，好似橡皮筋將包裝盒勒出了“腰線”一般。生動形象，令人印象深刻。

案例不甚枚舉，但好的包裝才能為產(chǎn)品添磚加瓦，產(chǎn)品也能為包裝畫龍點睛，如此便能實現(xiàn)包裝與產(chǎn)品間的互利共贏，一方面包裝促進產(chǎn)品的銷售，另一方面產(chǎn)品出色的銷售也能加大包裝的生產(chǎn)與利潤。

總結(jié)：本文通過對包裝發(fā)展趨勢在互聯(lián)網(wǎng)時代下，多方面、多視角進行思考，作出未來的綠色低碳包裝、網(wǎng)絡(luò)智能包裝、與產(chǎn)品互利雙贏的包裝等幾點分析，筆者的觀點希望能作為一方面參考，為包裝行業(yè)獻上一份思考。

作者單位：杭州電子科技大學