李博愛

【摘要】社會的進步，人們生活水平的提高。廣告以精彩紛呈的形式出現(xiàn)在日常生活中。在種類繁多的廣告設計中，影視廣告?zhèn)涫懿毮?，影視廣告發(fā)展速度很快。在影視廣告設計中，色彩一直占據(jù)著重要位置。

【關鍵詞】影視；廣告設計；色彩運用

色彩是人們用來表達情緒的重要工具，表達不同的感情經(jīng)歷。在影視廣告設計中，人們對于色彩的要求也越來越高。影視廣告正在由造型設計轉(zhuǎn)向色彩設計上。影視廣告設計發(fā)展到現(xiàn)在，色彩設計在其中發(fā)揮的作用越來越大。通過色彩的對比設計形成強烈的視覺沖擊，能夠滿足消費者的個性化消費需求，也能夠從側(cè)面提升影視廣告的宣傳效果，為獲得更大經(jīng)濟效益創(chuàng)造條件。

一、影視廣告設計中色彩應用的現(xiàn)狀

色彩本身可以反映情緒的變化，感情的狀態(tài)。借此表現(xiàn)不同的主題最合適不過。在影視廣告設計中，不同的色彩搭配不同的圖像文字信息對影視廣告的整體效果會產(chǎn)生非同一般的影響。影視廣告作品可以選自攝影作品，也可以用特效在影視后期完成。利用攝影獲得的畫面真實還原度最高，畫面更加動人，具有主觀色彩。利用特效技術完成的畫面，可以給人超出常規(guī)的感覺，具有想象力和夸張感覺。無論哪種情況得到的畫面，都離不開后期色彩的修飾。影視廣告往往時間較短，但其本身又是廣告設計的一種類型，所以必須遵循廣告設計的一般原則。

影視廣告作品色彩受到消費心理預期與廣告目的兩個方面的限制，色彩選用不能像影視作品本身一樣“隨意”，色彩的選用與搭配必須呈現(xiàn)一定的規(guī)律要求。在影視廣告作品中出現(xiàn)的產(chǎn)品必須是真實存在的，承載企業(yè)視覺形象，還要符合色彩設計的原理。影視廣告設計中的色彩一般比較鮮艷、明亮，這樣才能在瞬間吸引觀眾注意，在駐足觀看之后留下印記。由于影視廣告設計中許多色彩源自中國傳統(tǒng)文化，因此，還要遵循傳統(tǒng)的審美要求。不同于其他廣告形式，影視廣告多了時間限制條件，色彩在影視廣告中要隨著情節(jié)的跌宕起伏發(fā)生一些列的變化，帶給觀眾感官上的享受。

二、影視廣告設計中色彩的具體應用

（一）形象塑造功能突出

影視廣告設計時，色彩除了對主題有直接的傳達之外，還包括影視產(chǎn)品的形狀等。影視廣告中設計元素眾多，但在表達效果上都不及色彩明確、直接。因此，設計師往往利用色彩的優(yōu)勢突出產(chǎn)品形象，提升企業(yè)品牌價值，并將影視廣告主題凸顯出來。每一個企業(yè)對色彩都有獨特的喜愛，甚至色彩的選擇成為企業(yè)形象的第二張名片。人們可以在看到某種特定的顏色就可以聯(lián)想到某個企業(yè)形象。

（二）色彩的象征意義豐富

影視廣告設計中，設計師善于利用色彩表達實際感受，色彩本身就有獨特的象征意義。色彩之間的不同搭配，也會形成含義。比如，黑色代表沉悶、壓抑，彩色可以表示生機與活潑。在具體設計時，可以根據(jù)主題的不同需要選擇合適的色彩搭配，最大程度上用色彩突出主題。如，五糧液廣告所展示的五糧液品牌形象出現(xiàn)在紅色背景的廣告宣傳片中，以金黃與背景紅的強烈視覺對比，給人帶來喜慶與尊貴之感，突出了熱烈的感情與品質(zhì)的優(yōu)良，從而將五糧液的珍貴與尊貴表現(xiàn)的淋漓盡致。

（三）色彩的空間塑造功能強大

空間形象中不可或缺的因素是光與影。人類之所以喜歡五顏六色的世界，正是光與影的重疊與移動造成的。隨著時間的推移，發(fā)生在不同物體上的光影發(fā)生變化，色彩也隨著變化。影視廣告設計中，立體感、層次感要充分發(fā)揮色彩在不同光和影相對關系中的變化。通常，暖色給人前進的力量而冷色給人局促之感。當這兩種顏色在同一平面出現(xiàn)，層次感就出現(xiàn)了。因此，在影視廣告設計中，冷暖色調(diào)的交叉運用，可以塑造出更有深度的感覺。

（四）氛圍營造是色彩的強項

人們在接觸不同影視廣告主題時，會產(chǎn)生千差萬別的感受。這種感受很多是氛圍原因造成的。優(yōu)秀的影視廣告會利用縱橫交錯的表現(xiàn)手法突出主題深意，并合理選用色彩的對比，營造出主題需需要的氛圍，提升影視廣告的傳播效果。

在設計過程中，設計師選用色彩必須適當，如懷舊氣氛的營造，選用灰色、黑色比較合適；家居氣氛的營造則選用鮮艷、明亮的顏色比較貼切。通過改變色彩的不同搭配，選擇最能凸顯影視廣告含義的色彩。

三、影視廣告設計中色彩運用的前景探索

（一）色彩基調(diào)要更加明確

色彩是藝術元素的一種，受主觀影響較大。設計師選用色彩必須對色彩基調(diào)有準確的把握。繼而才能在設計過程中自如的對色彩進行組合和調(diào)配。這樣的設計效果才能獲得受眾的情感共鳴，全面提升企業(yè)形象與推廣產(chǎn)品宣傳。色彩基調(diào)的準確把握，還可以增強廣告作品的感染力。如，百事可樂與可口可樂連年的廣告之戰(zhàn)，百事可樂引發(fā)的藍色風暴與可口可樂引發(fā)的紅色狂潮，這兩則廣告在色彩基調(diào)選擇上，準確到位。對各自的產(chǎn)品都起到了良好的宣傳作用。百事可樂影視廣告中，代言人紛紛身著藍色服裝在藍色背景的映襯下，如夢如幻。而可口可樂的代言人則身著中國紅色服裝，帶動了可口可樂的火爆銷售。

（二）消費心理的研究更加細致

人們對于冷暖、明暗色彩會表現(xiàn)出不同的個人傾向。色彩本身客觀存在，但當人在色彩中選擇了自己獨鐘的以后，個性化的色彩便有了主觀的喜怒哀樂。因此，在影視廣告設計中，不同文化程度、不同性別、年齡層次的消費群體，對于色彩都帶有很強的個人觀念。如女性喜愛粉色，男性偏愛藍色。年輕人追求標新立異的色彩，而年老者則更喜歡踏實穩(wěn)重的顏色。

綜上所述，影視廣告中色彩的運用需要對色彩準確的把握與深入研究，遵循色彩設計搭配的基本原則，才能創(chuàng)造出更多佳作。

參考文獻

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