今年暑期檔，電影《戰(zhàn)狼2》“燃爆”銀幕。自上映以來，這部動作大片持續(xù)刷新了國產電影票房紀錄，不僅在國內奪冠，海外部分影院更是出現了一票難求的空前盛況，火熱程度與國內相比毫不遜色。近年來，走出國門取得熱烈反響的影視作品并非個例，而是呈現全面開花態(tài)勢。比如，電視劇《擇天記》在YouTube熱播，上線十天總流量便突破1000萬，《木府風云》在東南亞掀起“中國風”，紀錄片《舌尖上的中國》用地道的中國美食和鮮明的民族特色征服了大批海外“粉絲”，動畫片《熊出沒》讓中國的卡通形象登上了全球知名的迪士尼兒童頻道……隨著越來越多的“中國故事”走出國門，一股勃勃涌動的影視“華流”正吸引著全世界的目光。當國人追著美劇、韓劇、日劇之時，國產劇也在國外培養(yǎng)了一批“死忠粉”。他們掰著指頭算更新的時間，隔三差五就在網站上“催更”。國產劇出海步伐加快、勢頭強勁，令人充滿期待。

中國影視劇如今何以聲名遠揚？中國的影視劇發(fā)展，站在全球一體化的視角來看，處于哪個階段？帶著問題我們采訪到中國文娛出海第一平臺世紀優(yōu)優(yōu)總裁李福德，讓這位有著10多年的海外市場發(fā)行從業(yè)經驗并成功發(fā)行了《瑯琊榜》《繼承人》《擇天記》《麻雀》等多部優(yōu)秀電視劇的行業(yè)領頭人，帶我們了解中國影視視頻海外發(fā)行市場。

2017年是中國文化出口大爆發(fā)的一年

在2003年以前，國產影視劇的出口發(fā)行還不太順暢，由于傳統(tǒng)發(fā)行渠道稀缺，我國影視劇市場長期處于貿易逆差狀態(tài)。盡管國產影視劇在國內取得較好的成績，而在國外卻難以獲得同樣的風光與地位，也導致很多國人對國產影視內容失去信心。對于前幾年的窘迫情境，李福德表示：“在2003年前，中國傳統(tǒng)影視文化公司比較偏重傳統(tǒng)發(fā)行渠道，而對新媒體渠道重視程度不夠，尤其表現在對海外新媒體渠道的忽略?！?/p>

但近些年來，國產電視劇不僅在華人市場影響力越來越大，而且影響力已經逐漸超出了華人范圍。去年，人氣古裝電視劇《瑯琊榜》在國內熱播的同時，也全面開啟了海外發(fā)行?！懊纷谥鳌焙汀熬竿酢痹趪鴥取鞍云痢敝螅秩ズＭ馊Ψ哿?。李福德表示，該片收獲了大量的海外訂單，不僅包括美國、韓國、新加坡、馬來西亞等國，還登陸非洲各國?！笆袌鲈谌魏螘r候都是內容為王?！崩罡５绿寡?，近幾年，特別是2013年左右，中國影視劇整體制作水平明顯提升了一個檔次，海外客戶，特別是東南亞地區(qū)的需求量顯著增加。

“從今年開始，我覺得未來5到10年中國影視海外發(fā)行的內容一定會快速發(fā)展?！崩罡５聻槲覀兘榻B道，不僅在亞洲，英國、美國等發(fā)達國家也會來進口中國的內容，中國文化內容也深受很多國家用戶的喜歡。李福德為我們舉例：“Viki作為新加坡的視頻網站，它的對外視頻內容排名，是按照語言進行排序的，最初其排名是英語、韓語、日語。它與世紀優(yōu)優(yōu)合作了第一部作品《瑯琊榜》，這部片子當時被當地網友翻譯成了十幾種語言，甚至有很多網友把《瑯琊榜》里面的片段，制作成表情包，進行互動。結果，在雙方合作一年后，漢語晉升到第二名?！痹谡劦街袊娨晞『Ｍ獍l(fā)行快速發(fā)展的原因時，李福德表示，這主要得益于四個方面的因素：“首先、中國的影視劇質量整體上趨于越來越好，有些節(jié)目的質量完全能夠與好萊塢媲美，與美劇、韓劇比肩。其次，從全球用戶的觀看習慣來看，通過新媒體渠道觀看影視劇的用戶越來越多，其用戶規(guī)模遠遠大于傳統(tǒng)渠道的用戶，這也會為新媒體渠道拓展多種商業(yè)模式帶來便捷。比如，會員付費模式、廣告模式等等。相較于傳統(tǒng)發(fā)行渠道來講，新媒體發(fā)行取得收入的手段更靈活，變現更容易?？傮w上，中國大國的影響力在全球范圍內正與日俱增，中國文化在國際上日益受追捧。最后，近幾年，中國政府對中國文化走出去給予了很多政策扶持，也大大激發(fā)了產業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)積極投身到海外發(fā)行業(yè)務中。”其實說到底，還是經濟基礎決定上層建筑，中國經濟實力上去了，我們在整個世界的文化交流中便有了更多的話語權。只有當我國的經濟實力到達一定高度，其他國家才會更多地關注和追逐我國的文化。

國內最大海外版權方

世紀優(yōu)優(yōu)無疑是海外影視發(fā)行領域里的“老人”。世紀優(yōu)優(yōu)文化傳播股份有限公司創(chuàng)辦于2012年，既是全球領先的數字娛樂視頻供應商，也是目前中國地區(qū)最大的海外全媒體發(fā)行運營商。當問及當時國產內容很少，也談不上什么大成本、大制作，為何會選擇這條路創(chuàng)業(yè)，李福德表示：“做國產內容的海外新媒體發(fā)行在當時是一件新鮮事，沒有太多競爭壓力，做好了也是對中國文化輸出的貢獻?！睋罡５陆榻B，最初聯(lián)系國外的視頻網站時，他們采用的是郵件溝通、電話會議等最笨但卻有效的方式，國外與國內有時差，有時候為了一個電話會議，經常熬到晚上轉鐘。但這里面有很多國外企業(yè)是第一次與中國企業(yè)合作，在合作的國外企業(yè)中，YouTube是最早一批。

中國視頻出海經常會遇到這樣的難題：在中國被看好的大IP，卻因為文化的差異在國外反響平平。面對中外文化壁壘，世紀優(yōu)優(yōu)經過幾年的摸索擁有了一套行之有效的方法流程：“當我們看好國內一個項目的時候，我們就按照項目的方式對接海外的合作伙伴，詢問他們有沒有采購的意向，讓他們給我們提供一些意見。甚至我們會直接對接運營平臺C端的用戶，跟海外的華人互動，給他們看片花，然后詢問他們對這個劇的喜好程度。”李福德說。根據多年的經驗，各國的喜好規(guī)律都有跡可循。打個比方，在歐洲，中國的內容在意大利和德國就十分受歡迎。這可能是源于意大利人跟我們的辦事風格和思維方式都特別像。而德國，在中國有很多企業(yè)，所以當地人可能出于了解中國市場的目的，也會去看中國的電視劇。再比如土耳其，就十分喜歡中國的動畫片。首先動畫片本身對于宗教信仰是完全不會觸碰的，不會涉及裸露的鏡頭；其次，土耳其對于外來文化接受程度很高，這也是源于土耳其每年本土的電影、電視劇的產量較低，外加國家所處的地理位置等各方面因素。

世紀優(yōu)優(yōu)走到2017年，可以說是國內最大的海外版權方。以YouTube為起點，世紀優(yōu)優(yōu)陸續(xù)發(fā)展了Dailymotion、Viki、Amazon、iTunes、hulu、Netflix、Roku、TubeTV等30多個海外新媒體渠道，涵蓋視頻網站、OTT、IPTV、互聯(lián)網電視等終端，輻射200多個國家近20億海外觀眾，其獨家擁有的電視劇、電影、動漫、綜藝節(jié)目的海外版權內容超過10萬小時，包括熱播電視劇《何所冬暖何所夏涼》《美味奇緣》《擇天記》《繼承人》《如果蝸牛有愛情》《胭脂》《麻雀》《女醫(yī)明妃傳》《瑯琊榜》《偽裝者》等。其實，早在2014年起世紀優(yōu)優(yōu)就成為YouTube在中國地區(qū)最大的內容合作運營商。endprint

在世紀優(yōu)優(yōu)期間，李福德主導開發(fā)了“海外新媒體發(fā)行運營平臺”，該平臺能夠方便快捷地將世紀優(yōu)優(yōu)所擁有的華語視頻正版內容發(fā)行到海外新媒體渠道，第一時間將精彩的高清節(jié)目內容呈現給全世界網友，把國內優(yōu)秀的影視文化作品引向海外。該平臺不僅能夠持續(xù)提高創(chuàng)收，還有積極的社會意義，既積極響應與支持中國文化走出去，又有利于增加營收，有利于創(chuàng)作。據數據顯示，中國的電視劇平均每年生產制作15000集，而產量與播出比僅為5：3，因此，中國影視劇走向海外是具有戰(zhàn)略意義的重要舉措。再次，對保護版權、提高創(chuàng)新有積極意義。世紀優(yōu)優(yōu)不僅是影視發(fā)行領域的先行者，李福德還將世紀優(yōu)優(yōu)打造為國內版權保護行業(yè)標準的制定者和引領者。公司自2012年開展版權保護業(yè)務以來，已為包括華誼、星美、博納、恒業(yè)、華策、新麗、一九零五、韓國希杰、北京衛(wèi)視、騰訊視頻、愛奇藝等數十家海內外影視公司百余部作品進行了版權保護工作。與國家新聞出版廣電總局技術司、中國版權協(xié)會、北京市公安局網監(jiān)處、北京市文化執(zhí)法大隊、首都版權產業(yè)聯(lián)盟等都保持著良好的溝通與合作。

公司的核心競爭力還是基于人

世紀優(yōu)優(yōu)以華語視頻內容為依托，逐步形成了視頻出海、游戲出海、網絡文學出海等三大文化出海業(yè)務體系，并兼顧“版權保護”的全媒體數字娛樂生態(tài)運營體系。當被問及公司的核心競爭力的時候，李福德表示：“我覺得公司的核心競爭力還是人。因為我覺得影視行業(yè)它是基于人的，它并不基于技術或者說專利。當然，有技術可以擁有更多的優(yōu)勢。雖然我們有獨家的版權超過10萬小時，我們有最多的海外渠道，但是這些東西都不是不可超越的，我覺得最核心的東西就是我們公司每個人從2013、2014年開始到2017年這幾年時間曾經做過的事情或者趟過的坑，就是所謂的這種經驗，這種經歷才是最核心的東西?！?/p>

對于一家創(chuàng)業(yè)公司，波折是在所難免的，世紀優(yōu)優(yōu)也不例外。據世紀優(yōu)優(yōu)董事會秘書李文娟介紹，公司在2015年的時候經歷了一個轉型期，資金上遇到很大的困難，當時世紀優(yōu)優(yōu)沒有融過資，用的都是自己的資金，在創(chuàng)業(yè)的時候老板甚至把家里的地都賣了。李福德回想這段經歷時表示：“當你把心態(tài)放得很低時，你就覺得沒什么可怕的，我們是可以從頭開始的。這個時候，無論從本人來說，團隊也好，實際上已經具備了打敗困難的實力，所以在后來你會發(fā)現我們把那些困難都度過了，創(chuàng)業(yè)跟做人一樣?！笔兰o優(yōu)優(yōu)已經成立五年，當被問及公司是否已經渡過最困難的瓶頸期，得到的答案卻是出乎意料：“我們從沒有覺得公司已經渡過危險的時期，永遠沒有這個概念。但是你的心態(tài)會越來越好，恐懼會越來越少，你會覺得你能直面一些問題，你一定要很清醒和理性地知道未來的困難比過去的困難多得多，也大得多，但你會更有信心去面對?！睋钗木杲榻B，公司的企業(yè)文化就是不斷學習，互相分享，公司員工無論在工作還是家庭上遇到何種困難，大家都會一起面對、互相扶持?！拔覀児居幸粭l規(guī)定是李總一開始創(chuàng)立公司的時候定下的，就是每年要帶著員工出國旅游。從高管的角度上來說，大家肯定考慮的是量力而行，公司需要各方面的經營和投資。但李總說：‘沒關系，這個錢我可以自己掏，但是對員工的承諾是一定要做到的。通過這些點點滴滴你都能夠感覺到他善于分享。”

在談到世紀優(yōu)優(yōu)接下來的發(fā)展方向和計劃時，李福德表示希望能夠把海外發(fā)行做到極致。比如說對于海外市場的了解，對于海外整個平臺的搭建，包括對于內容的推廣，希望未來在專業(yè)程度方面達到頂尖級別?！鞍阎袊娨晞热萁唤o世紀優(yōu)優(yōu)海外發(fā)行：第一是有最好的發(fā)行效果，無論是從收視率還是點擊率來衡量。其次，通過我們在海外的資源對作品內容起到最好的宣傳作用和發(fā)揮最好的影響力。最后，希望能幫中國藝人在海外提升知名度?！眅ndprint