◎嵇振頡

“植入廣告”要不得

◎嵇振頡

1872年，法國著名科幻小說家儒勒·凡爾納的名著《八十天環(huán)游地球》以連載形式在報紙上公開發(fā)表。作品一經(jīng)問世便產(chǎn)生轟動效應。主人公?？说拿\成為人們關注的焦點。很多人都在打賭?？藭粫磿r趕到約定的地點倫敦，以至當時很多記者每天要用電報傳送小說最新刊載的內容。

這天，小說更新到?？嗽诩~約耽誤時間，錯過了開往倫敦的輪船，下一班航船又至少是幾天后。如果這樣，?？藢o法及時趕到倫敦。凡爾納絞盡腦汁，替?？讼胫平庵摺Ｕ谒嗨稼は霑r，紐約某輪船公司的老板找上門來，希望凡爾納能把他公司的輪船寫進小說，讓主人公?？顺俗逸喆氐絺惗?，并承諾給凡爾納100萬美元廣告費。

盡管《八十天環(huán)游地球》一時洛陽紙貴，但收益遠低于100萬美元。有了這筆錢，凡爾納今后的生活將徹底沒有后顧之憂，可以把全部精力投入到科幻小說創(chuàng)作中，凡爾納卻毫不留情地拒絕了老板的美意。

此后，又有好幾家輪船公司的老板登門求見，要求植入廣告，均被凡爾納拒絕。

最終，凡爾納特意安排?？俗约鹤庥靡粭l船，完成了最后的旅行。這才有了小說末尾那段激動人心的描寫：這條船中途燃料用盡，靠燒甲板木料和倉內家具才完成最后的航程……?？说竭_倫敦時，離限期只差幾秒鐘，但因時差，實際上提前了一天。

當藝術沾染上銅臭氣，就不可能誕生流芳后世的佳作。面對“植入式廣告”的重金誘惑，凡爾納敢于說“不”，終于讓《八十天環(huán)游地球》成為家喻戶曉的科幻小說巨著。

相比之下，一些作品，尤其是影視作品寧可犧牲作品本身的內容也要植入廣告的做法實在不值得提倡。