◎ 歷史為鑒

新聞好不好，標(biāo)題也關(guān)鍵

◎ 歷史為鑒

20世紀(jì)初的老報(bào)人對標(biāo)題制作非常重視，有不少神來之筆，不僅幽默風(fēng)趣，而且辛辣有力，其功力之深厚絕對甩出當(dāng)今的標(biāo)題黨好幾條街。

20世紀(jì)30年代的一天早晨，豐子愷翻開上海某報(bào)紙，一篇題為《豐子愷畫畫不要臉》的文章赫然入目。他不禁大吃一驚，心想自己素來與人無冤無仇，對方何以對他這樣破口大罵？豐子愷頓時(shí)怒不可遏。待他看完全文，卻發(fā)出了會心的微笑。

原來這篇文章是有人針對豐子愷《鄉(xiāng)村學(xué)校的音樂課》一畫所發(fā)表的評論：畫中的孩子們一個(gè)個(gè)張大了嘴巴，跟著拉二胡的先生唱歌。雖然畫面上的人物沒有眼睛和鼻子，但觀者從孩子們揚(yáng)著頭、張著嘴的神態(tài)中仍能感受到他們正沉浸于唱歌之中，歡樂之情被他們表現(xiàn)得淋漓盡致。寫文章的人覺得這正是豐子愷的高明之處：畫中人物的臉部雖然都沒有眼睛、鼻子，卻惟妙惟肖，所以起了《豐子愷畫畫不要臉》這個(gè)標(biāo)題。

豐子愷明白事情原委后，很賞識這篇品評他畫作的文章。事情過去三十多年，他還一直將文章發(fā)表的年月和作者的名字銘記于心。

還有一些新聞標(biāo)題更是別出心裁，彰顯了制作者的高超藝術(shù)。

抗戰(zhàn)時(shí)期，國民黨政府陪都重慶的物價(jià)暴漲、產(chǎn)品偷工減料，連燒餅、油條也紛紛漲價(jià)。《新民報(bào)》編輯將一條物價(jià)飛漲的新聞加了一個(gè)花邊的框，又仿宋詞佳句“流光容易把人拋，紅了櫻桃，綠了芭蕉”擬了一條標(biāo)題《物價(jià)容易把人拋，薄了燒餅，瘦了油條》。見報(bào)后，讀者紛紛叫絕。

1938年，日軍在廣東大亞灣登陸，廣東省主席吳鐵城、廣州市市長曾養(yǎng)甫、第七戰(zhàn)區(qū)司令長官余漢謀均不戰(zhàn)而逃，廣州淪陷。某報(bào)憤慨地將失地事件與三人的名字巧妙地嵌在標(biāo)題之中，即成：《余漢無謀吳鐵失城 曾養(yǎng)離甫》。此嵌名標(biāo)題諷刺辛辣，使國民黨軍政要員的投降嘴臉暴露無遺。

這也就難怪時(shí)間過去了那么久，很多新聞已經(jīng)成為舊聞，而標(biāo)題還廣為流傳的原因所在；同時(shí)也正好應(yīng)了那句話：好的標(biāo)題往往是一幅作品的點(diǎn)睛之筆。所以起標(biāo)題真的是個(gè)技術(shù)活。

編 輯/夏 涵

做宣傳不一定用廣告

◎程 剛

道光十五年（1835年），廣州地區(qū)暴發(fā)眼疾，求醫(yī)者絡(luò)繹不絕。商人伍秉鑒看到這一現(xiàn)象后，決定開一家眼科醫(yī)院。眾人都以為他是看中了“商機(jī)”，想大發(fā)一筆，但伍秉鑒接下來的做法讓大家目瞪口呆：所有前來看病的人全部免費(fèi)。

醫(yī)院成立后，百姓看到免費(fèi)治病的告示，將信將疑地來了。結(jié)果，真如告示上所說，所有人沒花一分錢便治好了眼疾，其中就包括林則徐。只不過，伍秉鑒對前來看病的人提了一個(gè)小要求，病好后需要對外傳播一句話：“君眼明亮，怡和伴你?！倍@個(gè)怡和正是伍秉鑒經(jīng)營的怡和商行。后來，經(jīng)過人們的口口相傳，幾乎全國人民都知道了廣州有個(gè)怡和商行免費(fèi)為大家診治眼疾，很多人也爭相了解怡和商行，怡和商行在短時(shí)間內(nèi)竟然成了明星。原來，這是伍秉鑒看到東印度公司做廣告賺錢后，突發(fā)奇想，便通過給老百姓看眼疾的方式宣傳怡和商行，果真取得了不錯(cuò)的效果。