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        周航的格局與易到的成敗

        2017-10-16 16:52:13王燕青
        南方人物周刊 2017年31期
        關鍵詞:融資

        王燕青

        隨著9月30日易到CEO彭鋼的離開,周航、易到和樂視的切割已經(jīng)正式完成了

        最后一次在公開場合見到周航,是易到起死回生的發(fā)布會。那天,周航滿口說著“生態(tài)化反”,還回顧了他最艱難時是如何加入這個生態(tài)的。今天看來,那時的他并不知道“生態(tài)化反”是什么意思,加入這個生態(tài),也有些被動。

        隨著9月30日易到CEO彭鋼的離開,周航、易到和樂視的切割已經(jīng)正式完成了。44歲的易到創(chuàng)始人周航現(xiàn)在又一次處在人生的十字路口。他說自己暫時處于一個休整、反思的過程中,現(xiàn)在的正經(jīng)工作是投資人。周航并不畏懼媒體的閃光燈,他能把內(nèi)心深處最痛的失敗經(jīng)歷攤開來給外界看。從這個意義上說,他是一個強悍的創(chuàng)業(yè)者。

        在創(chuàng)建易到之前,周航已經(jīng)是一名經(jīng)驗豐富的成功商人。但恰恰是過往成功經(jīng)驗形成的思維路徑依賴,導致了他在互聯(lián)網(wǎng)領域創(chuàng)業(yè)出現(xiàn)水土不服。1994年,21歲的周航就跟著家人創(chuàng)建了佛山天創(chuàng)電子企業(yè)有限公司,主要代理銷售專業(yè)音響,競爭對手包括大中電器、萬科集團等,后來萬科集團砍掉了貿(mào)易部門專心于房地產(chǎn)業(yè)務。周航及其家族公司后來成為索尼音響在中國的代理,每天賺的錢以萬計。

        2010年,周航創(chuàng)建了易到,主打中高端商務網(wǎng)約車市場,直到2015年3月,易到都是在一個相對舒適的市場里生存,投資者對它并不吝嗇。2014年,易到在C輪拿到了新加坡政府投資公司(GIC)一億美元投資。后來滴滴與Uber展開燒錢大戰(zhàn),周航在經(jīng)過嚴密的數(shù)學公式計算后棄戰(zhàn)。但他沒想到的是,滴滴、Uber最后燒到了日均幾百萬單。這樣的狀況下,他也是有心無力,戰(zhàn)不起。

        與此同時,從2014年開始,滴滴和Uber先后進入易到所堅守的專車市場。而投資者則給予了燒錢的滴滴更多的追捧,截至2017年4月,滴滴進入G 輪融資,總融資金額達到150億美元。

        投資者也給過周航機會,試圖說服他,為其提供資金彈藥去參與燒錢大戰(zhàn),但他依然執(zhí)著于網(wǎng)約車是小眾市場,可以慢慢發(fā)展,不需要比一億美元更多的融資。紅杉資本在勸說周航無果后,選擇加入滴滴陣營。

        周航試圖復盤他在專業(yè)音響市場里成功的經(jīng)驗,在一個小眾市場里慢功出細活,成為一個細分市場里的老大。這也暴露了他的局限,對于市場規(guī)模的認知不夠,缺乏想象力和方向感,冒險精神不足。但我相信,周航已經(jīng)在盡可能的范圍內(nèi)突破自己了,只是有些盲區(qū)。

        到2015年下半年的時候,易到內(nèi)部開始彌漫對于未來出路的擔憂情緒。為了生存,周航曾經(jīng)與所有可能合作的伙伴就合并、出售、融資進行過談判。但是,這個曾經(jīng)被機會垂青的寵兒,現(xiàn)在機會殘酷地不給他一絲陽光。

        周航和易到在“活下去”這件事上已經(jīng)徹底失去了主動權,賈躍亭和樂視伸過來的橄欖枝成為他的救命稻草。即便是飲鴆止渴,他也不得不飲。2015年10月,樂視以7億美金拿到易到66.67%的股權。而在此之前,周航對前期投資者設定的股權比率都保持在10%左右,保持自己對董事會的主導權。但在喪失了主動權之后,周航在與樂視的合作中失去了議價能力和對易到的控制權。

        樂視進入易到后,在人事、經(jīng)營策略等方面進行了重大調(diào)整。雖然周航還是易到CEO,但對一些重大經(jīng)營決策已經(jīng)沒有話語權了,比如樂視拿易到去貸款。

        今年4月,周航及原易到創(chuàng)始團隊與樂視的摩擦進入白熱化。4月17日,周航發(fā)表聲明抨擊樂視挪用易到13億資金;4月20日,他與兩位聯(lián)合創(chuàng)始人楊蕓、湯鵬宣布從易到辭職。自此,周航與自己一手創(chuàng)建的公司徹底斷了關系。

        周航離開后,易到又經(jīng)歷了各種變故。直到今年7月13日,韜蘊資本接替樂視成為易到大股東。新股東的到來,讓易到又面臨新的經(jīng)營策略調(diào)整,但這些都已與周航?jīng)]有關系。

        彭鋼原本是賈躍亭手下的一員干將,2010年加盟樂視。現(xiàn)如今,他的離開也意味著“去樂視化”到了最后的關頭。而對易到來說,令人唏噓的是,它的“去周航化”也結束了。endprint

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