文/劉洪敏

一款有溫度的信息產(chǎn)品

文/劉洪敏

12316金農(nóng)熱線走過12年，服務(wù)農(nóng)民的內(nèi)容和形式也在不斷創(chuàng)新，還記得曾經(jīng)的《焦點追蹤》《農(nóng)產(chǎn)品市場分析》《全省動植物病情動態(tài)》《視聽12316》《新農(nóng)民致富金典》《養(yǎng)豬寶典》嗎？它們曾經(jīng)給農(nóng)民朋友提供前沿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)信息，即時的農(nóng)產(chǎn)品市場走勢預測，同時也通過重大事件上報、農(nóng)村社情民意調(diào)研等內(nèi)容，為政府決策提供了重要參考。在傳統(tǒng)媒體時代，這些信息產(chǎn)品曾經(jīng)不可替代。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)時代的開啟，新媒體迅速出現(xiàn)，農(nóng)民接收信息的方式發(fā)生了改變，農(nóng)民對信息的需求也越來越豐富，為了滿足這種需求，2017年年初，12316金農(nóng)熱線運營團隊就開始著手策劃一款有溫度的信息產(chǎn)品，如今它已經(jīng)初具模型，即將走上服務(wù)三農(nóng)的陣地，不妨讓本刊編輯先帶您了解一下這款產(chǎn)品的概況，或許它特別值得您期待。

服務(wù)定位

《金農(nóng)發(fā)布》受眾為全省農(nóng)民、各級政府機構(gòu)、涉農(nóng)企業(yè)及其他農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位?！督疝r(nóng)發(fā)布》對于政府機構(gòu)主要為其提供一手資料參考，以準確了解基層情況做出決策；對于農(nóng)業(yè)媒體主要為其提供內(nèi)容支持，以影響并吸引更多受眾；對于個體生產(chǎn)大戶、農(nóng)村經(jīng)紀人/農(nóng)村經(jīng)濟組織、養(yǎng)殖/種植場主要為其提供技術(shù)和市場信息，以指導生產(chǎn)經(jīng)營。另外，《金農(nóng)發(fā)布》還是12316金農(nóng)熱線及相關(guān)產(chǎn)品對外交流的窗口。

產(chǎn)品內(nèi)容

《金農(nóng)發(fā)布》整合了12316金農(nóng)熱線開通12年以來所有優(yōu)秀信息產(chǎn)品的內(nèi)容模塊，核心內(nèi)容集中于涉農(nóng)領(lǐng)域中的惠農(nóng)政策、市場行情、生產(chǎn)技術(shù)、突發(fā)事件、致富新渠道、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動向等。編報內(nèi)容主要來自12316金農(nóng)熱線服務(wù)平臺的反饋信息與調(diào)研，這些信息反映三農(nóng)建設(shè)中的真實情況，包括農(nóng)業(yè)動向、農(nóng)民需求等，處理好這些信息對政府決策及農(nóng)民生產(chǎn)有著重要的參考和指導作用。

發(fā)布途徑

《金農(nóng)發(fā)布》是12316金農(nóng)熱線打造的一款有溫度、有觀點的農(nóng)業(yè)綜合類信息產(chǎn)品，以公益服務(wù)三農(nóng)為主要目的，因此該產(chǎn)品的發(fā)布途徑也會貫穿整個農(nóng)業(yè)行政管理、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、農(nóng)戶終端等各個鏈條。

內(nèi)容報送：針對涉農(nóng)重大事件、基層聲音、農(nóng)產(chǎn)品市場預警等相關(guān)信息，《金農(nóng)發(fā)布》會將調(diào)研結(jié)果第一時間報送至各級涉農(nóng)管理單位，為政府決策提供參考。

媒體發(fā)布：媒體發(fā)布的出口較多，第一，依托12316金農(nóng)熱線資源開發(fā)的《金農(nóng)發(fā)布》會將其調(diào)研結(jié)果以及指導意見通過12316呼叫平臺對用戶（主要是農(nóng)民）發(fā)布，讓農(nóng)戶第一時間聽到他們最關(guān)心的問題以及解決辦法； 第二，12316金農(nóng)熱線公眾號已經(jīng)有40 000+粉絲，通過公眾號定向向農(nóng)戶推送，讓智能手機應用者快捷方便的獲取信息；第三，選擇遼寧省內(nèi)收視收聽率較高的節(jié)目或者欄目，將《金農(nóng)發(fā)布》制作成視聽節(jié)目進行發(fā)布。同時還可以與報刊雜志合作，對調(diào)研話題進行大范圍、有深度的挖掘并發(fā)布。

總之，在這個自媒體時代，《金農(nóng)發(fā)布》就是要融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，多途徑、多形式綜合發(fā)布，高效、快捷地反饋三農(nóng)信息，幫助農(nóng)民找到解決問題的答案。