卷首語

說說品牌

記得在上世紀(jì)八十年代有一個說法，可口可樂作為一個品牌擁有22億美元的價值。如果它的所有工廠都?xì)У袅?，也可以在短時間內(nèi)迅速恢復(fù)生產(chǎn)，供應(yīng)市場，因為可口可樂所擁有的品牌價值。時至今日，可口可樂依然如日中天，少有其他飲品可望其項背。

可口可樂的品牌是如何形成的？看看我們的身邊：

電影里面有可口可樂的鏡頭，

道路兩旁有可口可樂的廣告，

凡是“高大上”一些的活動總有可口可樂的身影。

就這些嗎？當(dāng)然不是。

從上世紀(jì)八十年代到今天，那紅褐色的味道就從未改變；從國內(nèi)喝到國外，即使使用盧布付款，你也還是同樣被它的魔法“控”著。

今年是農(nóng)業(yè)部確定的農(nóng)業(yè)品牌推廣年，從可口可樂這一瓶魔水里面推及農(nóng)業(yè)，我們能借鑒點什么呢？

第一，保證品質(zhì)。品質(zhì)是產(chǎn)品品牌的核心所在，想做好品牌，就必須保證產(chǎn)品質(zhì)量在相當(dāng)長的時間內(nèi)穩(wěn)定。二十年前的山西假酒事件就使一個多年培育起來的強(qiáng)大的品牌轟然倒地，再無翻身之機(jī)。

第二，保持宣傳。在良好品質(zhì)的基礎(chǔ)上，做適度、有效的廣告，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的必由之路?？诒纬膳c傳播都需要宣傳，這方面是農(nóng)業(yè)品牌的短板，歷史欠賬也很多。

第三，用好互聯(lián)網(wǎng)。比較而言，互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，傳播形式靈活，傳播成本低廉，非常適合農(nóng)業(yè)品牌的宣傳、培育。這其中，品牌的各類主體均可找到角度與方法，做長期、戰(zhàn)略性的謀劃。

農(nóng)業(yè)也該重視品牌了。有品牌，農(nóng)產(chǎn)品才能溢價，農(nóng)業(yè)才能進(jìn)入優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的正確軌道上來。