王元

對(duì)北京而言，西單一直是個(gè)年輕人扎堆且時(shí)髦前衛(wèi)的地方；而對(duì)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了十年的西單大悅城來說，始終保持一顆“折騰”的心，似乎才是“保鮮”的秘訣。

近日西單大悅城首條主題街區(qū)—樣街YOUNG STREET燙手揭幕，這條致力于為18-25歲最in群體打造的社群集結(jié)型空間，召集了塔羅占卜、紋身、BJD娃娃、二次元手辦、拇指滑板、電競(jìng)黑科技、網(wǎng)紅奶昔等29家潮玩潮酷店鋪的街區(qū)終于展露真容。多元化的業(yè)態(tài)組合與開放式的動(dòng)線設(shè)計(jì)，新鮮出爐的樣街無處不釋放著“我夠YOUNG，更有樣兒”的年輕宣言。

中糧集團(tuán)副總裁、大悅城地產(chǎn)董事長(zhǎng)周政在開街儀式上表示：“西單大悅城是大悅城家族的開山之作，已經(jīng)成為大悅城系列的標(biāo)志性符號(hào)；運(yùn)營(yíng)10年，西單大悅城已經(jīng)成長(zhǎng)為‘業(yè)績(jī)+口碑的雙料典范，不僅為消費(fèi)者奉獻(xiàn)優(yōu)越的購物環(huán)境和豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，也為西單商圈帶來了活力?！敝苷?duì)樣街成功亮相表示祝賀，“樣街既是大悅城十周年的獻(xiàn)禮之作，也是用心打造的與新一代年輕人對(duì)話的窗口，是西單大悅城的又一次‘新生”。

樣街：年輕就這樣兒！

對(duì)北京而言，西單一直是個(gè)年輕人扎堆且時(shí)髦前衛(wèi)的地方；而對(duì)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了十年的西單大悅城來說，始終保持一顆“折騰”的心，似乎才是“保鮮”的秘訣。

西單大悅城總經(jīng)理沈新文表示：“西單大悅城團(tuán)隊(duì)引進(jìn)了最先銳的品牌與業(yè)態(tài)，樣街的許多商戶都有著自己的故事，比如首次從線上落地線下的手指滑板、首進(jìn)中國的變態(tài)奶昔、首進(jìn)購物中心的塔羅占卜等等；我們希望創(chuàng)建一個(gè)富有想象力及情感聯(lián)結(jié)的社群空間，為18-25歲的年輕潮人打造一個(gè)酷玩之地”。

樣街的客群是喜好多變的年輕人，他們有自己很鮮明的態(tài)度與主張，拒絕標(biāo)簽、渴望真實(shí)，建造樣街的初衷，就是希望保留住純粹的基因，真正成為目標(biāo)客群的追夢(mèng)之地。這里店鋪的概念被弱化，社區(qū)的概念在增強(qiáng)，各類特色店鋪有機(jī)融合，共同營(yíng)造出街區(qū)潮酷潮玩的氛圍。

為了呈現(xiàn)一個(gè)富有生命力的樣街，團(tuán)隊(duì)走街串巷，只為尋找那些最有感覺的產(chǎn)品。于是，占卜、紋身、手辦、電競(jìng)、BJD娃娃、手指滑板，這些盡管有些小眾但卻極受年輕人追捧的元素都被帶進(jìn)了樣街；而陶藝、調(diào)香、皮具、繪畫、精釀、尤克里里等手作、體驗(yàn)業(yè)態(tài)也在街區(qū)自由生長(zhǎng)；更有首進(jìn)中國的澳洲網(wǎng)紅奶昔與瑞士精靈配飾品牌鼎力加磅，如此樣街，怎能不讓人期待。

樣街位于購物中心9層，接近3000平米的面積，呈“雙肺結(jié)構(gòu)”，左右兩條干道“這里”和“那里”交匯于小廣場(chǎng)。趣味與沖撞成為空間設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞，迷幻隧道扶梯、奇妙魔鏡走廊、個(gè)性涂鴉噴繪，以及適合發(fā)呆放空的秋千廣場(chǎng)，多層次切割、多色彩運(yùn)用，帶給人無限聯(lián)想的同時(shí)更形成了原生傳播場(chǎng)景，有趣的互動(dòng)讓年輕消費(fèi)者在這里流連忘返。

值得一提的是，樣街還住著一位原住民—NINEY，它是街區(qū)的擬人形象，身形的設(shè)計(jì)靈感來自“？”號(hào)，代表著它對(duì)周遭一切充滿著好奇與向往；其名字的發(fā)音則在英文單詞九的結(jié)尾處增加了字母“Y”，讀起來更具親切感。而此次“SO樣街頭藝術(shù)節(jié)”期間，將有數(shù)十個(gè)五顏六色、神態(tài)不一的NINEY展出，它們分別由不同的藝術(shù)家創(chuàng)作繪制，每個(gè)NINEY背后都有一段故事，也都是獨(dú)一無二的。

“SO樣街頭藝術(shù)”綻放 青玩學(xué)社上線

當(dāng)前，人們對(duì)街頭文化的印象可能還停留在以前那種隨意噴涂或者存在于比較陰暗潮濕的地下，西單大悅城團(tuán)隊(duì)在策劃此次活動(dòng)時(shí)發(fā)現(xiàn)了其中不小的變化，現(xiàn)在的涂鴉玩家喜歡在一層層的保鮮膜上進(jìn)行創(chuàng)作，既環(huán)保，畫面的立體感也更強(qiáng)。

為了在樣街還原街頭的感覺，無論是合作藝術(shù)家的選擇，還是裝置的陳列、燈光的布置，團(tuán)隊(duì)都花費(fèi)了很多心思?！巴苛置咱櫋薄ⅰ癢hatsUp門”、“膽大網(wǎng)為”、街藝長(zhǎng)廊、TATTOO SPACE，這些內(nèi)容光聽名字就已經(jīng)噱頭十足，更別說在后續(xù)周末接力上演的愛潮新娘婚紗秀、嘻哈街舞大賽與HIP-HOP說唱Par了。

另據(jù)了解，每天一節(jié)體驗(yàn)課程，每月更新一張課表，9種風(fēng)格各異的身心體驗(yàn)，從年輕消費(fèi)者的喜愛偏好、情感表達(dá)與社交需求出發(fā)，以吃貨、手作、電競(jìng)?cè)蠛诵脑貫橹黝}的集結(jié)型社群“青玩學(xué)社 YOUTH SOCIETY”即刻上線，力邀志同道合的會(huì)員伙伴，開腦洞、打電競(jìng)、做手作，品美食、玩音樂、學(xué)畫畫，一起干掉無聊、無樂不作。

沈新文認(rèn)為，會(huì)員是商業(yè)體最核心的財(cái)富，“我們發(fā)現(xiàn)具有忠誠度的會(huì)員不僅是場(chǎng)內(nèi)的活躍存量，更是未來創(chuàng)造無論是銷售或是客群增量的培養(yǎng)基。”

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