◎依紹華

內(nèi)貿(mào)流通形勢分析與展望

◎依紹華

文章分析了1-6月份內(nèi)貿(mào)流通領域運行情況與主要特點，對下半年內(nèi)貿(mào)流通運行情況進行了展望：預計社會消費品零售總額增速將超過上半年，零售業(yè)創(chuàng)新變革加快，消費升級持續(xù)推進。

內(nèi)貿(mào)流通；形勢分析；展望

今年以來，我國內(nèi)貿(mào)流通形勢持續(xù)向好。1-6月份，全國社會消費品零售總額保持較快增長，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率不斷提高。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”深度滲透到各個領域，新型消費模式快速涌現(xiàn)，居民消費結(jié)構進一步改善，消費升級趨勢顯著。內(nèi)貿(mào)流通領域運行平穩(wěn)，呈現(xiàn)穩(wěn)中向好態(tài)勢。

上半年內(nèi)貿(mào)流通領域發(fā)展狀況

1.內(nèi)貿(mào)流通領域總體狀況

1-6月份，全國社會消費品零售總額累計實現(xiàn)17.2369萬億元，同比名義增長10.4%，略高于2016年同期名義增速0.1個百分點。其中，城鎮(zhèn)社會消費品零售總額14.7786萬億元，同比增長10.1%，低于全國平均增速0.3個百分點；鄉(xiāng)村為2.4583萬億元，同比增長12.3%，高于城鎮(zhèn)增速2.2個百分點，二者增速差距在2016年持續(xù)收窄后，再次呈擴大趨勢。鄉(xiāng)村消費在社會消費品零售總額中占比不斷提高，達到14.3%，這表明隨著城鎮(zhèn)化進程持續(xù)推進，農(nóng)村居民可支配收入不斷提高，消費潛力進一步釋放。

消費品價格方面，全國居民消費價格指數(shù)（CPI）累計同比上漲1.4%，低于2016年同期水平。其中食品價格因素對CPI的影響減弱，肉類、蛋類和鮮菜價格持續(xù)下跌；在消費升級背景下，居民對醫(yī)療保健、教育、娛樂和旅游等需求提高，與之相關的服務類消費價格明顯上漲，在非食品價格因素推動下，居民消費價格指數(shù)保持小幅增長態(tài)勢。預計下半年，CPI仍將保持溫和增長態(tài)勢，全年通脹水平總體可控。

2.內(nèi)貿(mào)流通領域發(fā)展特點

（1）網(wǎng)絡零售額占比持續(xù)提高，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新消費模式不斷拓展。1-6月份，全國累計實現(xiàn)網(wǎng)上零售額3.1073萬億元，同比增長33.4%，較2016年同期提高5.2個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額2.3747萬億元，增長28.6%，較2016年同期高出2.0個百分點，這是自2016年1月份下跌至25%以來，再次呈現(xiàn)加速趨勢，占社會消費品零售總額比重為13.8%，高出2016年同期2.2個百分點。在網(wǎng)絡零售快速增長的同時，移動支付、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和VR等技術應用深入推進，催生了社交經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等新型消費模式并不斷創(chuàng)新。

（2）線上線下深度融合，全渠道零售成為趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)對居民生活的全面滲透，電商平臺紛紛加快向線下拓展，在開設線下體驗店的同時，積極與大型實體零售企業(yè)建立合作關系，如阿里巴巴在2015年戰(zhàn)略投資蘇寧、2016年投資三江購物后，今年又收購銀泰商業(yè)74%的股權，與百聯(lián)集團開展“新零售”戰(zhàn)略合作，并入股聯(lián)華超市，全面布局線下實體店；京東集團在入股永輝超市的基礎上，宣布未來五年在全國建設100萬家京東便利店，全力布局線下市場。在線上企業(yè)積極向線下渠道延伸的同時，傳統(tǒng)實體零售企業(yè)也逐步向線上拓展：沃爾瑪與京東集團達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，旗下大賣場、山姆會員店、跨境電商全系入駐京東平臺，物美超市推出多點App，線上線下同質(zhì)同價，2小時即時送達，充分將線下實體體驗和線上方便快捷結(jié)合起來，實現(xiàn)新型融合模式。電商平臺企業(yè)和實體零售企業(yè)的轉(zhuǎn)型實踐表明，全渠道零售正成為零售企業(yè)新型模式，線上線下深度融合已成為大勢所趨。

（3）高端品牌商品消費持續(xù)增長，服務型、娛樂型消費支出明顯增加。1-6月份，限額以上單位文化辦公用品、家電和音像器材、化妝品類銷售增長較快，分別增長11.8%、10.4%和11.3%，高于2016年同期增速3.1個、2.6個和2.2個百分點。服務消費方面，“五一”小長假期間共接待游客1.34億人次，同比增長14.4%，旅游總收入791億元，增長16.2%，游客人數(shù)和花費支出均創(chuàng)歷史新高。電影票房成績出色，5月份電影市場票房收入達到38.8億元，較2016年同期增長25.57%。另外，根據(jù)京東“6.18”消費節(jié)期間數(shù)據(jù)，體育品牌Adidas、Nike排名靠前，3C類商品中蘋果、華為手機銷售量位于前列，無人機、智能馬桶等高端商品銷量也非常可觀，充分反映出我國居民消費升級趨勢。

（4）居民消費意愿樂觀，消費者信心指數(shù)全面回升。自2016年底以來，我國消費者信心指數(shù)、預期指數(shù)及滿意度指數(shù)全面回升（見圖1），4月份消費者信心指數(shù)、預期指數(shù)及滿意度指數(shù)分別為113.4、108.8和116.4，均創(chuàng)近兩年新高。表明在當前供給側(cè)結(jié)構性改革、適度擴大總需求等政策的促進引導下，消費者對經(jīng)濟走勢、未來收入和就業(yè)狀況等持樂觀態(tài)度，消費支出意愿更為積極。

3.主要流通行業(yè)運行情況

（1）商品零售方面，1-6月份共實現(xiàn)商品零售額15.3822萬億元，同比增長10.3%，高于2016年同期水平0.1個百分點，略低于同期社會消費品零售增速；其中，限額以上單位商品零售7.2420萬億元，同比增長8.8%，高于2016年同期水平1.2個百分點，限額以上單位商品零售占商品零售的比重不斷提高，實體零售企業(yè)運營狀況好轉(zhuǎn)。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，今年4、5月份，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比分別增長5.7%和5.3%，增速較2016年同期分別高出3.8個和11.4個百分點，表明實體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型效果顯現(xiàn)，吸引更多消費者到實體店購物，對品牌商品更加青睞，消費結(jié)構逐步升級。

圖1 消費者信心指數(shù)、滿意指數(shù)、預期指數(shù)（2015.4-2017.5）

圖2 餐飲收入及增長率（2015.3-2017.6，同比增長）

（2）餐飲業(yè)保持增長態(tài)勢。1-6月份，全國餐飲收入1.8546萬億元，同比增長11.2%，較2016年同期提高0.1個百分點（見圖2）。據(jù)中國烹飪協(xié)會數(shù)據(jù)，1-5月份，餐飲收入占社會消費品零售總額10.7%，對消費市場增長貢獻率達到11.4%。其中，限額以上單位餐飲收入3712億元，同比增長7.8%，增速較2016年同期提高1.1個百分點，低于大眾餐飲收入增速，表明大眾餐飲依然最受消費者歡迎，但限上單位餐飲收入增速與大眾餐飲收入增速之間差距持續(xù)收窄，反映出高端餐飲發(fā)展勢頭良好。隨著居民收入的增加，餐飲消費需求旺盛，餐飲行業(yè)展現(xiàn)新的發(fā)展活力，茶餐廳、甜品店、休閑簡餐和風味小吃等細分餐飲領域發(fā)展較快，網(wǎng)絡訂餐成為消費者的個性化選擇。

（3）批發(fā)業(yè)方面，受季節(jié)和節(jié)慶消費的周期性影響，主要商品批發(fā)市場景氣指數(shù)波動明顯。除永康五金市場交易景氣指數(shù)仍較為疲軟外，其余主要商品批發(fā)市場景氣指數(shù)逐步回升企穩(wěn)，批發(fā)業(yè)發(fā)展較為平穩(wěn)。

（4）物流業(yè)方面，上半年總體保持波動增長態(tài)勢。1月份受春節(jié)臨近及氣候因素影響，物流業(yè)景氣指數(shù)回落至52.5%，倉儲指數(shù)也出現(xiàn)回落；2月份以來，隨著生產(chǎn)旺季到來，物流業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)回升，倉儲指數(shù)大幅反彈，物流業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，4月份達到58.2%，為上半年高點；5月以后受夏季高溫多雨等季節(jié)性因素影響，物流景氣指數(shù)有所回落，但仍處于高位運行區(qū)間，物流業(yè)總體依然向好（見圖3）。

圖3 我國物流景氣指數(shù)LPI（2015.1-2017.6）

（5）快遞業(yè)方面，上半年業(yè)務量和業(yè)務收入均保持增長，增速在25%-30%區(qū)間，與往年相比出現(xiàn)下滑。具體來看，1-6月份，全國快遞服務企業(yè)業(yè)務量累計完成173.2億件，同比增長30.7%，較2016年減少26個百分點；業(yè)務收入累計完成2181.2億元，同比增長27.2%，較2016年下降16.2個百分點。2011年以來，隨著電子商務的崛起，我國快遞業(yè)保持高速增長，業(yè)務量年均復合增長率高達53.5%；由于基數(shù)擴大，快遞市場增長空間趨于飽和。

下半年內(nèi)貿(mào)流通形勢展望

1.預計下半年社會消費品零售總額增速為10.6%

今年上半年國民經(jīng)濟運行狀況良好，居民收入穩(wěn)步提高，消費潛力進一步釋放，社會消費品零售總額保持增長態(tài)勢，消費繼續(xù)發(fā)揮國民經(jīng)濟運行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”作用。根據(jù)近幾年消費增速趨勢，下半年居民消費支出普遍高于上半年，主要是暑期學生消費潛力巨大，加上中秋節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)假日較多，消費需求旺盛。據(jù)此推斷，今年下半年社會消費品零售總額有望達到10.6%。

2.技術進步推動零售方式不斷革新，零售行業(yè)變革加快

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、VR和物聯(lián)網(wǎng)等新技術向零售業(yè)全面滲透，共享經(jīng)濟、無人零售等新概念層出不窮，正在改變行業(yè)生態(tài)，線上線下界限逐漸模糊。阿里巴巴、京東集團、全食超市和沃爾瑪?shù)葒鴥?nèi)外電商和零售巨頭動作頻繁，“合縱連橫”不斷，電商巨頭收購線下實體店拓展新渠道，線下零售巨頭搭建電商平臺擁抱網(wǎng)絡用戶，融合速度加快，融合程度加深，線上線下界限逐漸模糊，全渠道零售成為大勢所趨。

3.消費升級持續(xù)推進

當前，我國消費市場潛力巨大，但是有效供給不足、供給結(jié)構失調(diào)等現(xiàn)象嚴重制約著消費潛力的釋放，導致消費外流現(xiàn)象十分嚴重。而且，醫(yī)療、養(yǎng)老、健康及教育等高端服務消費品供給嚴重不足，存在市場監(jiān)管環(huán)境差、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等現(xiàn)象，抑制了消費意愿。

今年上半年，我國居民消費已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的消費升級趨勢。隨著技術手段的不斷革新，大數(shù)據(jù)和人工智能技術下實施精準營銷，全面提升消費者的消費體驗，以及物流服務的持續(xù)改善，消費市場將進一步優(yōu)化，居民消費升級將持續(xù)推進。

（作者單位：中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院）

編輯：張涵

F724

A

10.13561/j.cnki.zggqgl.2017.10.007