劉士槐，陳思易，潘甜甜

（寧波大紅鷹學(xué)院，浙江寧波315175）

本土品牌視覺(jué)形象的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)研究

劉士槐，陳思易，潘甜甜

（寧波大紅鷹學(xué)院，浙江寧波315175）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，本土品牌的視覺(jué)形象不僅僅停留在靜態(tài)化設(shè)計(jì)。調(diào)查了本土品牌視覺(jué)形象現(xiàn)狀，本土品牌視覺(jué)形象將趨向于動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)依靠人的多種感官吸引了消費(fèi)者，也加大了產(chǎn)品的宣傳力度。目前，大多品牌設(shè)計(jì)都應(yīng)用了動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，以及滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

視覺(jué)形象；動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)；幾何造型；二維空間

1 本土品牌視覺(jué)形象現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

信息的傳播是當(dāng)今社會(huì)中人們了解新事物的關(guān)鍵性因素，而視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是最具感染力的信息表達(dá)方式，在這表達(dá)方式里占據(jù)主導(dǎo)地位，因此，塑造提升再設(shè)計(jì)對(duì)新品牌至關(guān)重要。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本土品牌視覺(jué)形象大多以靜態(tài)的方式設(shè)計(jì)。起初，從復(fù)雜、煩瑣的具象圖形逐漸簡(jiǎn)化成易識(shí)別、抽象化的圖形；從立體的圖形逐漸簡(jiǎn)化成平面、簡(jiǎn)潔的圖形。靜態(tài)標(biāo)志僅靠圖形、色彩來(lái)設(shè)計(jì)，它拋開(kāi)了復(fù)雜、煩瑣的修飾，以抽象的幾何造型的構(gòu)型出現(xiàn)，以及扁平化設(shè)計(jì)為主。品牌形象精致又簡(jiǎn)約的風(fēng)格讓它能經(jīng)得住時(shí)間的揣摩和考驗(yàn)，又能使信息表達(dá)準(zhǔn)確。但對(duì)于文化程度不同的消費(fèi)者而言，扁平化不能直觀地給他們帶去一定的信息量，可能對(duì)標(biāo)志存在識(shí)別困難。設(shè)計(jì)本土品牌視覺(jué)形象是為了吸引各層次的消費(fèi)者，要將強(qiáng)烈的地域性與民族文化融入到視覺(jué)品牌形象中。品牌想要脫穎而出，就必須要有自身的獨(dú)特性，可以將本土品牌視覺(jué)形象提升到一個(gè)新的高度，讓人們讀懂其所包含的意義，感受到它的價(jià)值和獨(dú)特之處。

20世紀(jì)90年代初期，隨著計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，很多設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)開(kāi)始嘗試突破以往慣用的設(shè)計(jì)形式和手法，以求標(biāo)志讓人們感受到各種造型元素之間的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。二維空間的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志是通過(guò)圖形設(shè)計(jì)將靜止的圖形轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)圖形元素的一種標(biāo)志形式。多媒體中的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志是在傳統(tǒng)的圖形元素中融入“時(shí)間”和“空間”的概念，集合了各種手段、多種形態(tài)、不同媒體的綜合體。動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)具體表現(xiàn)為標(biāo)志在不同的場(chǎng)合與媒介中，不再以單一的形態(tài)與色彩固定存在，而是通過(guò)運(yùn)用聯(lián)覺(jué)讓圖形產(chǎn)生“力”和“場(chǎng)”，使之成為動(dòng)態(tài)圖形，從而對(duì)人的視覺(jué)和心理造成某種直覺(jué)沖擊。動(dòng)態(tài)圖形存在于平面、立體與數(shù)字圖形中。

平面動(dòng)態(tài)圖形主要運(yùn)用了“圖”與“地”、“正”與“負(fù)”、“實(shí)”與“虛”的對(duì)比關(guān)系，讓圖形傳遞出一種動(dòng)的張力；而立體動(dòng)態(tài)圖形則突破了一般二維元素的表現(xiàn)形式，將豐富的空間視覺(jué)語(yǔ)言運(yùn)用在二維的平面圖形中，讓其形成一種視錯(cuò)覺(jué)與矛盾空間，獨(dú)具匠心，生動(dòng)有趣；數(shù)字動(dòng)態(tài)圖形主要存在于以多媒體技術(shù)為傳播媒介的形象中，將其數(shù)字動(dòng)態(tài)圖形作為一個(gè)基本像素單位融入其中，進(jìn)行各種信息的處理、顯示和傳達(dá)。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)圖形有“靜態(tài)的動(dòng)態(tài)”與“動(dòng)態(tài)的動(dòng)態(tài)”之分。在“靜態(tài)的動(dòng)態(tài)”與“動(dòng)態(tài)的動(dòng)態(tài)”表現(xiàn)形式下，又有抽象與具象之別。在一個(gè)標(biāo)志的某些設(shè)計(jì)元素之間，通過(guò)其變化的形體、幻化的色彩被展現(xiàn)出來(lái)時(shí)，這個(gè)標(biāo)志便有了新的意義，使其原來(lái)的表現(xiàn)力更加豐富和深化。運(yùn)用多媒體數(shù)字技術(shù)的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志，以其色彩變化、圖形變化、材質(zhì)變化為設(shè)計(jì)元素。動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)將成為數(shù)字時(shí)代下標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。動(dòng)態(tài)視覺(jué)形象將會(huì)在品牌形象上引起一股熱潮，因?yàn)閯?dòng)態(tài)化宣傳更具有渲染力。動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的作用是全方面地將品牌元素表達(dá)出來(lái)。平面化的信息傳播很多時(shí)候是有局限的，靜態(tài)化的標(biāo)志大多是利用顏色形狀等刺激的視覺(jué)元素，且手法也比較單一。隨著現(xiàn)代化多媒體的發(fā)展，品牌形象動(dòng)態(tài)化將引領(lǐng)品牌宣傳潮流。

2 研究動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)

本土品牌動(dòng)態(tài)視覺(jué)形象是通過(guò)圖形轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)的，將圖形加以動(dòng)態(tài)運(yùn)用，有更強(qiáng)的感染力和識(shí)別性。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的過(guò)程使廣告中的每一幀都能體現(xiàn)特定、獨(dú)立的標(biāo)志符號(hào)，使得這個(gè)圖標(biāo)徹底“活”起來(lái)，可以推動(dòng)品牌迅速傳播和推廣。而聲音的識(shí)別更好地反映了品牌特性，吸引了顧客，使顧客的聽(tīng)覺(jué)也可以感受到這個(gè)視覺(jué)形象的內(nèi)涵，也增強(qiáng)了動(dòng)態(tài)圖標(biāo)的識(shí)別系統(tǒng)。

從簡(jiǎn)單的靜態(tài)到靈活、個(gè)性的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，把圖形、色彩、聲音、動(dòng)畫(huà)全方面結(jié)合，豐富了本土品牌，使整個(gè)動(dòng)畫(huà)具有了故事性，又很好地實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng)，呈現(xiàn)出本土品牌生機(jī)勃勃的特性。在此情況下，顧客對(duì)這個(gè)品牌就會(huì)產(chǎn)生興趣，就能積極思考和感知這個(gè)品牌中的細(xì)節(jié)，并有意記憶。將最主要的信息直接深入顧客的思想中，帶給顧客視覺(jué)沖擊，加強(qiáng)了記憶，也緩解了消費(fèi)者的視覺(jué)疲勞，獲得了顧客的共鳴。靜態(tài)化的設(shè)計(jì)的最大優(yōu)點(diǎn)是直接表達(dá)了所想表達(dá)的內(nèi)容，而動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)則是在這基礎(chǔ)之上將更多元素結(jié)合。圖形、色彩是靜態(tài)設(shè)計(jì)的主要元素，主要利用的是人們視覺(jué)，由視覺(jué)所獲得的信息傳到大腦，人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)能記住該形象；而動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)添加的聲音則打開(kāi)了人類(lèi)的另一感觸器官——耳朵，視覺(jué)加上聽(tīng)覺(jué)的雙重感受可加深記憶，這大大加大了品牌宣傳力度。

3 本土視覺(jué)形象動(dòng)態(tài)化應(yīng)用

在全球品牌的動(dòng)態(tài)化發(fā)展中，創(chuàng)立于1998-09-07的谷歌公司在傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)化的發(fā)展。谷歌紀(jì)念巴克球25周年：2010-09-06，Google在主頁(yè)上采用了新的涂鴉，以慶祝巴克球發(fā)現(xiàn)25周年。此次也是繼牛頓生日、吃豆子游戲30周年之后，Google發(fā)布的第三個(gè)動(dòng)態(tài)涂鴉。動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的設(shè)計(jì)大多出現(xiàn)在發(fā)達(dá)國(guó)家的一線(xiàn)設(shè)計(jì)公司，比如倫敦的North Design、Moving Brands機(jī)構(gòu)、日本的smbetsmb工作室。

如圖1所示，Icons for Business School Strategy Simulator by Valeria Ruiz-Schulze設(shè)計(jì)師展示了一組充滿(mǎn)活力的扁平風(fēng)圓形動(dòng)畫(huà)圖標(biāo)，每個(gè)圖標(biāo)都包含一個(gè)類(lèi)別，圖片中的信息量比傳統(tǒng)的圖標(biāo)要多很多，能更好地傳達(dá)信息。本土品牌視覺(jué)形象也需要從靜態(tài)跳到熒幕上，使動(dòng)態(tài)的圖標(biāo)成為了界面上令人流連忘返的重要組成部分，不僅成為了提升用戶(hù)體驗(yàn)不可或缺的元素，更是代替蘊(yùn)含有信息表達(dá)功能的簡(jiǎn)潔力量。

圖1 扁平風(fēng)圓形動(dòng)畫(huà)圖標(biāo)

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)也出現(xiàn)在生活中，比如百度的搜索欄在節(jié)日時(shí)期會(huì)變換不同的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，簡(jiǎn)約的風(fēng)格，色彩的變化，靈動(dòng)的動(dòng)態(tài)，營(yíng)造了節(jié)日的氛圍，又帶有故事性。動(dòng)態(tài)化更能滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)需求，多元化的造型、色彩的轉(zhuǎn)化增加了趣味性、吸引力、親和力和品牌感染力，也使消費(fèi)者產(chǎn)生了新鮮感和認(rèn)同感。本土品牌視覺(jué)形象的動(dòng)態(tài)化運(yùn)用在市場(chǎng)上極為罕見(jiàn)，作為本土品牌，它擁有著古老的歷史，有強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)，視覺(jué)形象動(dòng)態(tài)詮釋可以通過(guò)手機(jī)、LED屏幕推廣。

［1］汪成.動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)研究［D］.株洲：湖南工業(yè)大學(xué)，2010.

〔編輯：張思楠〕

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10.15913/j.cnki.kjycx.2017.19.101

2095－6835（2017）19－0101－02

2016年浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃暨新苗人才計(jì)劃“本土品牌視覺(jué)形象提升與再設(shè)計(jì)研究——以縉云燒餅為例”