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        “融媒體”環(huán)境下健康廣播節(jié)目的構(gòu)想與發(fā)展

        2017-10-09 03:28:28郭玉蘭
        記者觀察 2017年10期
        關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目融媒體傳統(tǒng)媒體

        郭玉蘭

        在新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代,人們對(duì)信息的汲取習(xí)慣也在迅速發(fā)生著改變,諸如廣播這樣的傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的考驗(yàn)。盡管廣播等傳統(tǒng)媒體的價(jià)值是“生產(chǎn)內(nèi)容”,但如何讓聽(tīng)眾成為自己的忠實(shí)“客戶”?這正是傳統(tǒng)媒體亟需解決的頭等大事。新舊媒體能否通過(guò)融合優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)共贏?“融媒體”環(huán)境下健康廣播節(jié)目如何生存發(fā)展?“融媒體”能否打破傳統(tǒng)媒體與新興媒體的邊界,帶來(lái)新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新服務(wù)和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式?研究表明,“融媒體”已經(jīng)成為新時(shí)代媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。

        如果說(shuō)“未來(lái)的媒體格局將會(huì)是一個(gè)融媒體的世界”,那么,每一位廣播人都必須緊跟時(shí)代,將自己先深度“融入”其中,再考慮“融媒體”環(huán)境下健康廣播節(jié)目的構(gòu)想與發(fā)展。

        什么是融媒體?

        “媒體”不同于“媒介”?!懊襟w”通常指自己生產(chǎn)內(nèi)容的機(jī)構(gòu),比如電視臺(tái)、廣播臺(tái)、雜志社等;“媒介”通常指并不生產(chǎn)內(nèi)容的傳播渠道或平臺(tái),比如電視、廣播等。

        而“融媒體”就是建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上、融合了多種媒體形態(tài)的新型媒體的總稱。如人民日?qǐng)?bào)、讀者、意林等,它們對(duì)讀者來(lái)說(shuō),已不再是平面的“紙”,而是一個(gè)平臺(tái),通過(guò)這個(gè)平臺(tái),他們可以獲取更多版面之外的信息,并且可以進(jìn)行互動(dòng)。從另一方面來(lái)說(shuō),融媒體是融合了新老媒體優(yōu)勢(shì)的更完美的一種傳播形態(tài)。

        “融媒體”的特點(diǎn)是開(kāi)放性、互動(dòng)性和社交化,是能夠引發(fā)全社會(huì)熱議的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容或議題。有多少媒體關(guān)注、有多少人自發(fā)參與,是評(píng)判融媒的標(biāo)準(zhǔn)。如一年一度的春晚,便是目前表現(xiàn)最好的融媒事件,在新的時(shí)期下,傳統(tǒng)媒體向“融媒集團(tuán)”轉(zhuǎn)化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

        健康廣播節(jié)目如何融入“融媒體”?

        如今“全媒體”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”“微博”“微信”“物聯(lián)網(wǎng)”“大數(shù)據(jù)”等早已成為新媒體變革的關(guān)鍵詞。而傳統(tǒng)的廣播電視也不甘示弱,躋身于這場(chǎng)媒體變革的大潮中打造“融媒體”。下面就以山西健康之聲廣播《中醫(yī)百草園》節(jié)目為例,從“主持人”以及“節(jié)目”兩個(gè)方面來(lái)闡述“融媒體”環(huán)境下健康廣播節(jié)目的構(gòu)想與發(fā)展思路。

        (一)主持人與“融媒體”

        媒體融合,并不只是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容信息“網(wǎng)絡(luò)化”,也不是僅僅為主持人配全各種“新式武器”,而是必須采取全面的、徹底的融合,充分發(fā)揮媒體人的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì),整合利用媒體資源,各取所長(zhǎng)。

        無(wú)論是論壇中的“壇主”,還是微博中的“博主”;無(wú)論是網(wǎng)站中的“小編”,還是手機(jī)里的“siri”,在融媒體時(shí)代,都將是主持人角色的一部分。因?yàn)槿诿襟w不是單一落點(diǎn)、單一形態(tài)、單一平臺(tái)的,而是在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播。所以不能一味追求主持人的“全裝備”,而忽略了主持人是否具備“全方位作戰(zhàn)”的能力。尤其是健康廣播節(jié)目主持人,更需要借助一切可能掌握的媒介渠道,傳播信息、發(fā)表言論、溝通交流。唯如此,主持人才會(huì)成為融媒體時(shí)代的“主人”。

        (二)節(jié)目與融媒體

        (1)全方位掃描,讓內(nèi)容資源效果最大化。

        在融媒體時(shí)代,公共媒體與自媒體共同形成了一個(gè)媒體融合的生態(tài)圈。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)以內(nèi)容為核心而聚合,圍繞內(nèi)容這個(gè)核心,聚合起廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等公共媒體以及微信、微博等自媒體,同時(shí)帶動(dòng)更多受眾的自發(fā)參與,使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以最為廣泛地傳播,也使得內(nèi)容的價(jià)值和影響得以全面地提升。

        例如,2017年1月15日,山西醫(yī)科大學(xué)第一醫(yī)院婦產(chǎn)科一位38歲患者馬某,剖宮產(chǎn)術(shù)后,產(chǎn)后大出血,肝腎功能衰竭,不排除妊娠脂肪肝,在ICU監(jiān)護(hù)治療。這個(gè)病非常兇險(xiǎn),影響病人凝血,導(dǎo)致滲血不止。血色素39g/L,患者已出現(xiàn)譫妄、呼吸困難等缺血缺氧表現(xiàn),如果不及時(shí)輸血,患者隨時(shí)能呼吸心跳停止危及生命!而患者血型屬于稀有血型——“熊貓血”,匹配概率只有十萬(wàn)分之一!主持人在節(jié)目中及時(shí)口播這條消息后,又積極主動(dòng)地與中心血站、各大醫(yī)院血庫(kù)、社區(qū)聯(lián)系,聚合廣播、電視、報(bào)紙、微博、微信公眾平臺(tái)、手機(jī)直播等資源,最終,這位產(chǎn)婦成功得到了救助。

        節(jié)目主持人趁熱打鐵,就“無(wú)償獻(xiàn)血以及血型知識(shí)普及”與微博、微信、App等官方互動(dòng)平臺(tái)相結(jié)合,進(jìn)行節(jié)目及內(nèi)容的二次傳播,提高了節(jié)目品牌的影響力;借助“熊貓血”話題熱度,開(kāi)展線上線下的延伸活動(dòng),加強(qiáng)與受眾的互動(dòng),擴(kuò)大受眾群體;借助欄目?jī)?nèi)容熱度,開(kāi)展“熊貓血是大熊貓的血嗎?——此熊貓非彼熊貓也”等娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

        (2)多維度挖掘,實(shí)現(xiàn)傳播效果精準(zhǔn)化。

        在融媒體環(huán)境之下,傳播從分散的大眾傳播,逐漸走向聚合的族群精眾傳播時(shí)代。族群精眾傳播要求傳播“適地適媒”,讓媒體與環(huán)境相互輝映,受眾可以自然融入和接受媒體的信息,從傳播信息轉(zhuǎn)向傳播信任,實(shí)現(xiàn)從“節(jié)目知名度”到“節(jié)目共鳴度”的打造。

        在節(jié)目之余開(kāi)設(shè)微課堂,邀請(qǐng)省城各大醫(yī)院的專家進(jìn)行線下互動(dòng),健康講座、一對(duì)一問(wèn)答等,有效地把時(shí)間和空間整合在一起,將內(nèi)容與受眾生活場(chǎng)景相結(jié)合,讓受眾有參與感、既視感,這樣才能更精準(zhǔn)、更有效、更深入地與受眾做溝通,從而深度影響并引導(dǎo)受眾消費(fèi)。節(jié)目中加入“搖一搖”“掃碼關(guān)注”等互動(dòng)環(huán)節(jié),這樣的互動(dòng)與整合傳播,可以吸引受眾、轉(zhuǎn)化受眾、沉淀受眾、經(jīng)營(yíng)受眾,全方位將受眾轉(zhuǎn)化為可經(jīng)營(yíng)群體,實(shí)現(xiàn)從受眾到粉絲經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)。

        總的來(lái)說(shuō),多點(diǎn)、多元、多向的融媒體時(shí)代,最終將使得信息無(wú)障礙流動(dòng),在這個(gè)過(guò)程中省去了以往繁瑣的信息傳遞,最終獲益的就不僅僅是受眾了。

        1.內(nèi)容生產(chǎn)方面

        很多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體融合時(shí),并沒(méi)有順應(yīng)傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),僅僅把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成工具和手段,希望以傳統(tǒng)媒體來(lái)融合互聯(lián)網(wǎng)媒體。從實(shí)踐來(lái)看,無(wú)論是“電子版”“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”“全媒體”,僅僅把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成工具和手段的實(shí)踐無(wú)一例外都失敗了,“媒體融合”自然也不例外。

        2.人員調(diào)配方面

        傳統(tǒng)媒體與新興媒體的媒體特征不同,這對(duì)采編隊(duì)伍也提出了不同的要求。媒體從業(yè)人員要熟悉不同的媒體特點(diǎn),掌握相應(yīng)的傳播規(guī)律,實(shí)現(xiàn)信息的最佳傳播。同時(shí),新興媒體中的從業(yè)人員要加強(qiáng)新聞專業(yè)主義精神的培養(yǎng),提高專業(yè)素質(zhì)及媒介素養(yǎng)。

        例如,光明日?qǐng)?bào)旗下融媒體實(shí)現(xiàn)人員整合配用,各司其職的同時(shí),也要互相配合與通融,不僅提高了內(nèi)容質(zhì)量,也有助于媒體公信力的提高。風(fēng)行網(wǎng)更是將總編輯定位為一個(gè)時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理,將內(nèi)容視為產(chǎn)品,以滿足用戶極致需求為宗旨來(lái)設(shè)計(jì)并運(yùn)營(yíng)維護(hù)產(chǎn)品,那么傳統(tǒng)媒體同樣可以做出全新的有吸引力的內(nèi)容,傳媒職業(yè)也可煥發(fā)第二春。

        3.渠道傳播方面

        在信息爆炸的現(xiàn)代社會(huì),如何將信息快速有效并且有針對(duì)性地送到目標(biāo)受眾面前,同時(shí)使受眾擁有良好的用戶體驗(yàn),是個(gè)不容忽視的問(wèn)題。在融媒體時(shí)代下,媒體應(yīng)利用先進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)不同空間、場(chǎng)所的信息接受平臺(tái),不斷推出新產(chǎn)品。

        例如對(duì)于新聞媒體而言,根據(jù)新聞事件和采訪對(duì)象的不同,采取不同的報(bào)道方式向不同的傳播平臺(tái)提供相應(yīng)的素材,融媒體中心作為技術(shù)支持平臺(tái)及內(nèi)容整合平臺(tái),將原素材加工成不同的形態(tài),以適應(yīng)不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn)。

        多種傳播渠道的開(kāi)發(fā)有助于在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占更多的市場(chǎng)份額,進(jìn)而不斷擴(kuò)展市場(chǎng)外延,開(kāi)發(fā)多種盈利模式,實(shí)現(xiàn)資金盤(pán)活,為媒體的深化發(fā)展提供支撐。

        面對(duì)融媒體時(shí)代的到來(lái),我們不僅僅要有危機(jī)意識(shí),更需要持續(xù)不斷地創(chuàng)新和路徑探索,真正讓健康廣播之路越走越寬廣。

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