一針一線的美國(guó)夢(mèng)

Calvin Klein

品牌名稱：Calvin Klein

所屬國(guó)家：美國(guó)

創(chuàng)世時(shí)間：1968年

創(chuàng) 始 人：Calvin Klein、Barry Schwartz

現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：Raf Simons

產(chǎn)品類別：高級(jí)男/女裝、牛仔、休閑裝、鞋履、包袋、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、手表、家飾用品

“CALVIN KLEIN已成為現(xiàn)在時(shí)尚、自然簡(jiǎn)約的代名詞。同時(shí)，我們也代表著一種廣泛意義上的性感。我們的品牌不僅影響年輕人，也影響著不同年齡層的人群?！?/p>

——Calvin Klein

Calvin Klein全新品牌代言人Paris Jackson，似乎與品牌歷史上的性感惹火形象沒(méi)什么承接

1942年，Calvin Klein出生于紐約的一個(gè)猶太家庭；1968年，他建立了自己的公司，至今已在時(shí)裝界縱橫了近50年，并被認(rèn)為是當(dāng)今“美國(guó)時(shí)尚”的代表人物。他認(rèn)為今日的“美國(guó)時(shí)尚”是“現(xiàn)代、極簡(jiǎn)、舒適、華麗、休閑又不失優(yōu)雅氣息”，從上世紀(jì)70年代崛起至今，現(xiàn)代都會(huì)風(fēng)格都深受品位一族的喜愛(ài)。Calvin Klein的作品設(shè)計(jì)干凈，剪裁細(xì)致，在典雅、中性色調(diào)的布料中，展現(xiàn)出了一種簡(jiǎn)潔利落的時(shí)尚風(fēng)貌，這也是Calvin Klein的設(shè)計(jì)哲學(xué)。他說(shuō)：“我同時(shí)發(fā)現(xiàn)美式風(fēng)格的本質(zhì)也具有國(guó)際化的特征。就像紐約，它并不是一座典型的美國(guó)城市，而是一座典型的國(guó)際都市。倫敦、東京或是首爾也是一樣。居住在這些城市的人會(huì)對(duì)我的設(shè)計(jì)作出回應(yīng)，是因?yàn)樗麄兊纳詈托枨蠖际窒嗨啤，F(xiàn)代人不論居住在哪兒，都有其共通性?！?/p>

極簡(jiǎn)風(fēng)格是Calvin Klein在設(shè)計(jì)上的注冊(cè)商標(biāo)，也是現(xiàn)今的流行風(fēng)潮，可是當(dāng)極簡(jiǎn)風(fēng)格不再是一種流行趨勢(shì)時(shí)，他會(huì)改變嗎？對(duì)于這種疑問(wèn)，自信的Calvin Klein曾說(shuō)自己的設(shè)計(jì)哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義，專注于美學(xué)一一傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡(jiǎn)單、輕松優(yōu)雅的精神。Calvin Klein的設(shè)計(jì)總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，而且努力做到風(fēng)格統(tǒng)一，以及忠于設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想。

曾經(jīng)Mark Wahlberg和Kate Moss為CK所做的廣告，是以赤裸裸的性感為標(biāo)簽

新一季的CALVIN KLEIN UNDERWEAR

Calvin Klein產(chǎn)品的另一個(gè)重要風(fēng)格就是性感，這一特點(diǎn)在品牌廣告中得到了淋漓盡致的發(fā)揮：經(jīng)常采用裸體人像，旨在創(chuàng)造完美的、藝術(shù)化的形象；但有時(shí)Calvin Klein也會(huì)打些擦邊球，比如在其內(nèi)衣廣告中啟用一名似未成年的女模特?cái)[出帶色情意味的露底褲姿勢(shì)，曾經(jīng)引起了頗多爭(zhēng)議，還遭到了英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)署的干涉。在Calvin Klein的概念中，性感是多種多樣的，所以近年來(lái)品牌的廣告中不見(jiàn)了昔日的骨感與頹廢，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有著燦爛笑容的年輕人，那份熱情的魅力輕易擄獲了消費(fèi)者的心。

Raf Simons

Raf Simons邀請(qǐng)《Moonlight》的主演和《Stranger Things》中的童星Millie Bobby Brown拍攝廣告大片

Calvin Klein說(shuō)他要為活躍于社交和家庭生活、并在其中求取平衡的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)服裝。她們是一群重視心靈，看起來(lái)親切善良，但沒(méi)有太多時(shí)間耗在穿衣鏡前的女性。她們想要一種輕松、休閑而優(yōu)雅的服飾，他相信這就是未來(lái)時(shí)尚所趨。Calvin Klein women看上去清新、自然而美麗，散發(fā)出一種真實(shí)的魅惑力。

毫不夸張地說(shuō)，Calvin Klein品牌的純凈、自然和簡(jiǎn)約美的風(fēng)格，是現(xiàn)代精致設(shè)計(jì)的典范。從服裝、配飾、內(nèi)衣、香水到家居用品，其出眾的設(shè)計(jì)和廣告，在給人以新穎、大膽、新銳印象的同時(shí), 夾雜著美式的自在和性感。

如今，Calvin Klein已成為在時(shí)裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷方面有著領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌之一，通過(guò)直接零售經(jīng)營(yíng)與龐大的商品特許授權(quán)協(xié)議及網(wǎng)絡(luò)，將主線設(shè)計(jì)師系列的服飾及其他副線商品作全球性銷售。

2016年，為Calvin Klein效力10多年的創(chuàng)意搭檔Francisco Costa（女裝創(chuàng)意總監(jiān)）和Italo Zucchelli（男裝創(chuàng)意總監(jiān)）雙雙卸任，之后Raf Simons（前Dior創(chuàng)意總監(jiān)）正式入主Calvin Klein，致力于塑造出令人耳目一新的品牌形象。

從上世紀(jì)80年代青澀的Brooke Shields首次出鏡該品牌大片開(kāi)始，Calvin Klein的挑逗性已經(jīng)延續(xù)了近40年。在2017秋冬系列廣告大片中，Raf Simons通過(guò)一系列校園風(fēng)衛(wèi)衣、透明塑料外套和羽毛皮草裝飾的裙裝，在Calvin Klein優(yōu)雅極簡(jiǎn)的傳統(tǒng)外在和暗流涌動(dòng)的精神內(nèi)核之間演繹出了品牌新的性感張力。

CALVIN KLEIN 205W39NYC 2017秋冬系列

產(chǎn)品線

CALVIN KLEIN 205W39NYC：

高級(jí)成衣系列，之前名為Calvin Klein Collection。

CK CALVIN KLEIN：

定位略低于CALVIN KLEIN 205W39NYC，風(fēng)格比較成熟前衛(wèi)，更適合日常穿著。

CALVIN KLEIN JEANS：針對(duì)年輕人的牛仔副牌。

CALVIN KLEIN PERFORMANCE：功能性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列。CALVIN KLEIN UNDERWEAR：以性感聞名的內(nèi)衣系列。

CALVIN KLEIN WATCHES + JEWELRY：手表和首飾系列。

CALVIN KLEIN FRAGRANCE：香水系列。

CALVIN KLEIN HOME：家居用品系列。

CALVIN KLEIN 205W39NYC

品牌大事記

1968：設(shè)計(jì)師Calvin Klein與童年好友Barry Schwartz合作創(chuàng)立專制女性大衣的事業(yè)。

1973：推出完整的CALVIN KLEIN女性休閑服系列產(chǎn)品；同年，Calvin Klein榮獲Coty American時(shí)尚評(píng)論家大賞，是唯一連續(xù)三年榮獲此殊榮的設(shè)計(jì)師。

1974：推出CALVIN KLEIN配飾系列；Calvin Klein第二次贏得Coty American時(shí)尚評(píng)論家大賞。

1975：Calvin Klein第三次獲得Coty American時(shí)尚評(píng)論家大賞。

1978：推出男裝Calvin Klein Collection系列主線服飾與休閑系列和Calvin Klein Jeans牛仔褲系列。

1979：推出原創(chuàng)CALVIN KLEIN香水，同時(shí)，由當(dāng)時(shí)知名女星波姬?小絲（Brooke Shields）穿上CALVIN KLEIN牛仔褲的廣告片，刊登于各大媒體。

1982：推出CALVIN KLEIN男性內(nèi)衣系列。

1983：推出CALVIN KLEIN女性內(nèi)衣系列

1995：于美國(guó)紐約麥迪遜大道設(shè)立Calvin Klein Collection旗艦店。

2000：Calvin Klein獲贈(zèng)紐約市“時(shí)尚大道”——第七大道名人堂獎(jiǎng)牌。

2001：Calvin Klein Jeans進(jìn)入中國(guó)并設(shè)立首間專門店。

2002：Calvin Klein Underwear進(jìn)入中國(guó)并設(shè)立首間專門店。

2003：Phillips-Van Heusen Corporation（PVH Corp.）收購(gòu)Calvin Klein lnc.；同年，品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)Francisco Costa推出他設(shè)計(jì)的第一套Calvin Klein Collection女裝系列（2004春季），而男裝創(chuàng)意總監(jiān)Italo Zucchelli也推出了他設(shè)計(jì)的第一套Calvin Klein Collection男裝系列（2004春季）。

2004：推出Calvin Klein Pro Stretch男士?jī)?nèi)衣系列。

2005：在美國(guó)推出CALVIN KLEIN女士皮包&配件系列（設(shè)計(jì)升級(jí)）。

2006：美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA將2006年度女裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)獎(jiǎng)予Calvin Klein Collection女裝創(chuàng)意總監(jiān)Francisco Costa。

2007：CFDA提名Italo Zucchelli為2007年男裝年度設(shè)計(jì)師；同年，為慶祝Calvin Klein Underwear內(nèi)衣誕生25周年，推出Calvin Klein Steel men男性內(nèi)衣企劃。

2008：PVH自Warnaco收購(gòu)Calvin Klein Collection服裝與飾品授權(quán)與事業(yè)群；同年，品牌在美國(guó)推出Calvin Klein Performance女裝系列；CFDA提名Francisco Costa為2008年女裝年度設(shè)計(jì)師；Calvin Klein Underwear在亞太區(qū)首次推出專為亞洲女性研制的內(nèi)衣剪裁。

2009：Italo Zucchelli獲得CFDA頒發(fā)的2009年度男裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)。

2010：首次在上海為Calvin Klein Collection、ck Calvin Klein、Calvin Klein Jeans一同舉行大型時(shí)裝表演，當(dāng)晚同場(chǎng)舉辦慶祝Calvin Klein X Underwear發(fā)布的秀后派對(duì)。

2011：開(kāi)通CALVIN KLEIN官方微博。

2012：在亞洲首次推出Calvin Klein Performance女裝運(yùn)動(dòng)服飾系列并于中國(guó)開(kāi)店；推出Push Positive女性內(nèi)衣系列，廣告由超模Lara Stone擔(dān)綱。

2013：PVH收購(gòu)Warnaco，直接管理并經(jīng)營(yíng)Calvin Klein Jeans及Calvin Klein Underwear的全球業(yè)；ck Calvin Klein重新定名為Calvin Klein platinum label。

2014：開(kāi)通CALVIN KLEIN官方微信；Calvin Klein Jeans在亞太區(qū)推出專為亞洲人設(shè)計(jì)的新剪裁；PVH收回Calvin Klein Performance在亞洲的零售業(yè)務(wù)并直接管理與經(jīng)營(yíng)；同年，與阿里巴巴合作, 在天貓Tmall.com正式開(kāi)業(yè)。

2015：Calvin Klein Jeans春季廣告大片由國(guó)際著名音樂(lè)人Justin Bieber及超模Lara Stone擔(dān)綱。

2016：4月，F(xiàn)rancisco Costa和Italo Zucchelli相繼離開(kāi)Calvin Klein；8月，前Dior創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons正式入主Calvin Klein，擔(dān)任品牌首席創(chuàng)意總監(jiān)。

2 0 1 7：R a f S i m o n s為品牌換了新L o g o，C a l v i n K l e i n Collection更名為CALVIN KLEIN 205W39NYC；2月，其為Calvin Klein掌舵的首秀（2017秋冬系列）在紐約時(shí)裝周發(fā)布。

PVH Corp.

PVH Corp.擁有并經(jīng)營(yíng)全球的Calvin Klein各大品牌, 是全球最大的服裝企業(yè)之一。它也是全世界最大的襯衫制造商，通過(guò)旗下品牌銷售多重商品，包括Van Heusen、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、IZOD、ARROW、Warner’s及Olga。集團(tuán)代理品牌包括Speedo、Geoffrey Beene、Kenneth Cole New York、Kenneth Cole Reaction、MICHAEL Michael Kors、Sean John、Chaps、Donald J.Trump Signature Collection、JOE Joseph Abboud、DKNY、Ike Behar及John Varvatos。