在2016全國“秋季糖酒會(huì)”現(xiàn)場，青島啤酒營銷中心創(chuàng)新營銷事業(yè)總部副總經(jīng)理李守生、1919酒繽紛公司總經(jīng)理羅敏等出席簽約儀式。這標(biāo)志著青島啤酒在以往市場運(yùn)作成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，加快推進(jìn)渠道創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新的步伐。

入駐1919，“電商+門店+廠家直銷”

中國酒類行業(yè)在過去幾年，進(jìn)行深度調(diào)整的同時(shí)，迎來互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代整個(gè)酒業(yè)鏈結(jié)構(gòu)性改變，青島啤酒無疑是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的先行者。不同于以往青島啤酒拓展的電商銷售渠道模式，借助1919酒類直供線上線下一體化商業(yè)平臺(tái)，青島啤酒在“電商+店商”的基礎(chǔ)上，將信息化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入傳統(tǒng)零售店鋪管理，建立起線上線下有效結(jié)合、立體聯(lián)動(dòng)的信息化酒類立體銷售平臺(tái)，以達(dá)到效率更高、服務(wù)更優(yōu)的成效。

青島啤酒公司創(chuàng)新營銷事業(yè)總部副總經(jīng)理李守生表示，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維在深刻影響和改變著每個(gè)行業(yè)，新百年航程中的青島啤酒，積極應(yīng)對和融入這場變革。此次與1919酒類直供達(dá)成的戰(zhàn)略合作，是青島啤酒積極拓展“互聯(lián)網(wǎng)+快銷品”新興渠道的又一次創(chuàng)新與嘗試。青島啤酒將持續(xù)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、共享經(jīng)濟(jì)的新思維，攜手供應(yīng)鏈合作伙伴，不斷推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，為消費(fèi)者品質(zhì)生活‘再升級(jí)。”

據(jù)悉，青島啤酒將為1919定向開發(fā)“青島啤酒白啤11度330×24罐啤”與“青島啤酒紅金9度500×12罐啤”兩款專屬產(chǎn)品，在其全國近1000家門店渠道、1919品牌商城、微商城、第三方平臺(tái)1919官方旗艦店等合作平臺(tái)，進(jìn)行全方位的品牌推廣和銷售，為消費(fèi)者帶去更優(yōu)惠、更新鮮、更便捷的貼心服務(wù)。

渠道升級(jí)，釀一杯互聯(lián)網(wǎng)+啤酒

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，青島啤酒用創(chuàng)新構(gòu)筑起可持續(xù)發(fā)展的新力量。前段時(shí)間，青啤上線一款A(yù)PP“青啤快購”，“讓消費(fèi)者躺在床上，動(dòng)動(dòng)手指，就能喝到最新鮮的啤酒”。這是國內(nèi)啤酒物流方面首款A(yù)PP.目前已落地全國33個(gè)城市，覆蓋45余萬用戶，最快的用戶體驗(yàn)是下單20分鐘后啤酒就送到。

幾年前，青啤就已經(jīng)將原漿啤酒通過24小時(shí)冷鏈系統(tǒng)，售賣到北、上、廣等主要城市。曾經(jīng)被消費(fèi)者口口相傳“只有釀酒師才能喝到的原漿啤酒”，成為了很多青島啤酒粉絲千里之外也能享受到的美味。行業(yè)首家開設(shè)天貓旗艦店，首家入駐微信商城，打造購物、游戲、社交一體化平臺(tái)；入駐易購、一號(hào)店、亞馬遜等電商平臺(tái)，創(chuàng)多渠道線上便捷購買渠道。

對于本次與1919酒類直供平臺(tái)的合作，1919酒繽紛公司總經(jīng)理羅敏認(rèn)為，是青島啤酒對1919酒類直供平臺(tái)的認(rèn)可和激勵(lì)?！扒鄭u啤酒居中國啤酒行業(yè)首位，位列世界品牌500強(qiáng)，它是在目前行業(yè)競爭激烈的態(tài)勢下最具成長力的企業(yè)之一。近年來，面對消費(fèi)升級(jí)，青島啤酒順勢而為，快速完成了產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)、渠道升級(jí)的組合動(dòng)作。青島啤酒注重未來趨勢，而1919作為國內(nèi)酒類流通行業(yè)公眾公司，酒類020電商僅次于天貓、京東后的第三大酒類開發(fā)平臺(tái)，其先進(jìn)的運(yùn)營模式也是促成此次合作的重要因素之一?！?/p>

時(shí)代的鐘聲振聾發(fā)聵，潮流以不可抵擋之勢涌入世界的各個(gè)角落，滲透、解構(gòu)、顛覆、重塑著生活的方方面面，也引導(dǎo)著行業(yè)的發(fā)展趨勢和變動(dòng)變局。擁有113年歷史的青島啤酒，正在用互聯(lián)網(wǎng)+釀出百年青啤的新味道。

（本刊記者）endprint