0.68%——這是HTC手機(jī)僅剩的市場份額。

在過去五六年間，HTC的智能手機(jī)業(yè)務(wù)一直在不斷衰落，到如今接近于消亡。根據(jù)世界著名市場研究機(jī)構(gòu)IDC 于 9月20日發(fā)布的世界智能手機(jī)市場最新排名，HTC的手機(jī)市場份額僅為0.68%，已經(jīng)不足1%，排名也已經(jīng)跌出世界前10。

得知這一“噩耗”后，當(dāng)日晚間， HTC發(fā)布公告稱，因有重大消息公布，將從次日起暫停交易，公司將在發(fā)布消息后申請重新交易。對于此公告，外界的傳言是HTC的部分或整體業(yè)務(wù)即將被谷歌收購。

果然，9月21日，傳言做實(shí)，HTC的手機(jī)制造業(yè)務(wù)以11億美元被谷歌收購。王雪紅究竟錯在哪，葬送了一個擁有先發(fā)優(yōu)勢的“手機(jī)帝國”？

從縱橫捭闔到疲憊不堪

2007年，蘋果推出iPhone的第一代產(chǎn)品時，HTC就已經(jīng)于2002年就推出全球第一款智能手機(jī)，整整早了5年。

那時候還沒有三星智能手機(jī)，HTC不僅碾壓諾基亞，還是唯一對抗蘋果的品牌。市場占有率一度達(dá)到全球15%。2011年，HTC市值一度高達(dá)335億美元，一個妥妥的手機(jī)帝國！

HTC董事長兼CEO王雪紅曾被稱為“全球IT行業(yè)最有權(quán)勢的女性”?；萜张瓹EO卡莉·費(fèi)奧莉娜、Facebook首席運(yùn)營官謝麗爾·桑德伯格，也沒有獲得過如此贊譽(yù)。

借助于起步較早和迭代迅速的優(yōu)勢，HTC昔日在安卓市場縱橫捭闔。在面對iPhone的iOS系統(tǒng)時，HTC 毅然操起長矛，以一個月出一部新機(jī)的勇氣與對方展開“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，以試圖在高端市場同蘋果死磕。

結(jié)果卻是HTC敗了。蘋果運(yùn)用猛烈的專利炮擊將HTC打得暈頭轉(zhuǎn)向。就在HTC與蘋果正面作戰(zhàn)時，三星Galaxy系列斜刺殺入，并通過地毯般的廣告營銷從HTC手中瘋狂搶奪高端客戶。

兩面受夾的HTC開始在歐美市場節(jié)節(jié)敗退，不得已將眼光轉(zhuǎn)移到了中國大陸市場，但即使邁進(jìn)大陸，HTC很長時間也不愿降低自己的身段，依然恪守高價路線。

然而，遲到的 HTC 在大陸面對的不僅僅是蘋果、三星等業(yè)已駐扎的海外軍團(tuán)，還有小米、魅族、華為、中興、聯(lián)想等本土勁旅，而且主打中、低端市場的國內(nèi)智能手機(jī)廠商更熟悉本土消費(fèi)文化，也能像 HTC 那樣深耕運(yùn)營商渠道，HTC 慣于在海外運(yùn)作的打法幾乎難以施展，并最終淪為一個疲憊不堪的看客。

專注VR，一個不確定的未來

如今，HTC市值最低時僅為20億美元，并屢次曝出被出售。

作為對自己失利的檢討，HTC 的高層不止一次表明自己的問題是出在營銷之上。實(shí)際上，營銷能力不足并不是 HTC 致命的軟肋。既不具有三星能夠控制上游的 CPU、閃存、內(nèi)存、顯示屏以及中游的設(shè)計與組裝制造的功夫，也不能像蘋果那樣強(qiáng)勢操控下游廠商和自己研發(fā)手機(jī)芯片，HTC 所有的零配件都來自第三方。這種供應(yīng)鏈管理的明顯劣勢使得 HTC 的命門始終為他人甚至競爭對手所控。HTC 2017年度Q2財報顯示：營收161億新臺幣（約合人民幣35.5億元），凈虧損19.5億新臺幣（約合人民幣4.3億元）。整個上半年，HTC凈虧損額為39.83億新臺幣（約合人民幣8.76億元），并已連續(xù)第九個季度虧損。由此可見，HTC要通過出售部分自家業(yè)務(wù)來減輕負(fù)擔(dān)，似乎是一件早晚會發(fā)生的事情。

十分嚴(yán)峻的市場結(jié)果倒逼著 HTC 不得不斷臂求存。據(jù)悉，砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)后，HTC 會將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）市場上來。

距離現(xiàn)在最近的好消息是：8月22日，臺灣智能手機(jī)制造商HTC因其Vive虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔大幅降價，該公司股價周二早盤上漲近10%，一度亮燈漲停。

然而，在VR的道路上，王雪紅和HTC Vive同樣不缺乏競爭對手。諸多國際巨頭都已虎視眈眈，F(xiàn)acebook旗下的Oculus Rift、索尼旗下的PSVR、三星旗下的Gear VR……王雪紅曾說，做HTC手機(jī)之前，有一段時間，自己經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)上最困難的時期，公司虧損，業(yè)務(wù)沒有進(jìn)展。她整夜失眠。大姐告訴她，你讀圣經(jīng)。王雪紅就真的讀，每天抱著一本圣經(jīng)看，讀出聲來?！昂芷婀郑揖退?。”

如今，她又遇到同樣的困境，在一個并不確定的未來前，她還能睡著覺么？endprint