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        要深刻理解媒體的本質(zhì)

        2017-09-29 03:01:06周志懿
        中國傳媒科技 2017年8期
        關(guān)鍵詞:公信力介質(zhì)渠道

        文/周志懿

        卷首新語

        要深刻理解媒體的本質(zhì)

        文/周志懿

        媒體是連接萬物的橋梁,是通道,是紐帶,是平臺。媒體應(yīng)該兼有生產(chǎn)者、傳播者、連接者等三重身份。生產(chǎn):新聞在內(nèi)的信息內(nèi)容,通過不同體裁來呈現(xiàn)。傳播:依托于不同的介質(zhì)與渠道傳播,以追求有效到達率與有效閱讀率為原則,而不是限于某一種介質(zhì)上。連接:包括紙媒在內(nèi)的媒體一樣都可以是萬物互聯(lián)互通的平臺。

        無論傳播介質(zhì)如何更新迭代,其基本的方法論卻是始終沒有變的。媒體運作,無外乎這三個層次,即如何到達,如何影響,如何開發(fā)。

        如何到達?這是傳播力的問題。媒體生產(chǎn)的內(nèi)容,依托渠道讓受眾盡快地了解,因此,在這一環(huán)節(jié),就要考察介質(zhì)與渠道的時效性與有效到達率。一般來說,當然是什么最快,就采取什么傳播介質(zhì)與渠道。所以,前些年大談特談的網(wǎng)絡(luò)新媒體的問題,主要還是涉及傳播渠道的問題。就紙媒而言,經(jīng)營困難的根本原因,就是紙張這一傳播的介質(zhì)慢了。

        如何影響?主要是產(chǎn)品力的問題。媒介到達受眾手中,接下來就是如何打開知名度以及讓受眾對媒體產(chǎn)生信賴,樹立起品牌的忠誠度。受眾對媒體的忠誠度也是媒體公信力的一種表達方式,只有具有了足夠的公信力,才有可能涉及下一步的公信力變現(xiàn)的問題。要樹立公信力,主要靠內(nèi)容的精道與品牌的樹立與維護。內(nèi)容的精道,主要包括權(quán)威的高度,理論的深度,信息的廣度,特別還有時尚度。

        如何開發(fā)?從經(jīng)營的層面看,到達與影響都是為變現(xiàn)服務(wù)。變現(xiàn)的程度有多大,取決于你對受眾的開發(fā)能力有多強。受眾除了對信息的需求,更有生活方方面面的需求。需求即是市場。

        (作者介紹:周志懿,資深傳媒人,《中國鋁業(yè)報》副總編輯,長期關(guān)注傳媒變革。著作出版《大傳媒時代》《有一種根叫故鄉(xiāng)》,主編《在北大講傳媒》《在人大講傳媒》《變局與轉(zhuǎn)型》《中國傳媒創(chuàng)新啟示錄》等傳媒叢書。)

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