◎梁延 曹寧 陳偉

如何向世界講述湖北故事
——以湖北廣電湖北之聲“2017俄羅斯湖北傳媒周”為例

◎梁延 曹寧 陳偉

5月23日，中俄媒體交流年“2017俄羅斯·湖北新聞出版廣電傳媒周”在俄羅斯首都莫斯科舉行。這是中俄兩國元首確定的 “中俄媒體交流年”的系列活動之一，是湖北省新聞出版廣電機構第一次組團走進俄羅斯，也是“一帶一路”國際合作高峰論壇之后“一帶一路”沿線國家之間的第一場大型文化交流活動，是湖北傳媒繼2016年馬來西亞湖北傳媒周之后，再次“抱團”出境。本次傳媒周，出訪規(guī)模、簽約數(shù)量、活動影響等方面都創(chuàng)下了我省傳媒領域?qū)ν夂献鞯亩囗椀谝弧?/p>

作為湖北廣播電視臺的實力代表，湖北之聲以多元的形式驚艷亮相湖北傳媒周：推出的全媒體直播節(jié)目《大江大河的對話—橋的故事》傳遞湖北廣電創(chuàng)新探索；《新媒體·新機遇·新合作》的主題演講展現(xiàn)媒體融合、創(chuàng)新下的湖北廣電實力；與俄羅斯、波蘭媒體簽訂深入合作協(xié)議，開啟國際合作新紀元；承擔特別直播、開幕式、首發(fā)儀式、簽約儀式、展覽會等多個重要儀式、環(huán)節(jié)的主持工作等，彰顯湖北之聲主持實力。

湖北之聲在此次湖北傳媒周上“講述好湖北故事，傳播好湖北聲音”，以“中國心·世界觀”的視野向世界傳播湖北之聲。

一、走出去，用《大江大河的對話》創(chuàng)新全媒體直播

1.以橋連接中俄，講述民相親心相通的故事。

湖北之聲制作的全媒體直播特別節(jié)目《大江大河的對話——橋的故事》由湖北之聲主持人柳芳和俄羅斯衛(wèi)星通訊社主持人阿塞共同主持，俄中國留學生顏龍擔任嘉賓主持。通過現(xiàn)場主持、嘉賓訪談、全媒體網(wǎng)絡視頻直播、跨時空視頻連線、視頻專題短片、網(wǎng)友直播互動等多種形式展現(xiàn)四座不同的“橋”對中俄發(fā)展和情誼的影響。

節(jié)目中既有表達中俄“民相親”的武漢長江大橋建設期間中蘇專家之間友誼的《大橋60年》、反映中俄“萬里茶道上的中國茶商”的《中俄茶道的今與昔》，同時還有刻畫“心相通”的定居武漢的俄羅斯老人多彩幸福生活的《不老的“喀秋莎”》、講述“萬里為鄰，千里同音”漢新歐貨運班列、武漢-莫斯科空中直航鄰里相通的《時代新橋》等不同類型的“橋的故事”。同時還通過網(wǎng)絡實時同步連線在武漢長江大橋上的記者及橋梁專家，講述了以武漢長江大橋為代表的橋梁建設對兩國乃至整個世界的改變和影響。

《大江大河的對話——橋的故事》以視頻直播的方式向中俄網(wǎng)友講述四座見證中俄友誼的橋梁

每一座橋的故事，都有代表人物，歷史沿革，珍貴影像，現(xiàn)實圖景，切身感受。每個故事，都有視頻版和音頻版的各自側重。不論哪個版本，都通過娓娓道來的真實講述，讓每一個聽眾、觀眾和網(wǎng)友，為其深深吸引。

直播中，當定居中國、現(xiàn)已90歲的俄羅斯老太太李淑范用俄語向闊別60多年的家鄉(xiāng)人民問好和祝福時，現(xiàn)場的俄羅斯主持人阿塞不禁落淚，深深感動。

2.深耕細作為采訪，展現(xiàn)好主題彰顯記者實力。

《大江大河的對話——橋的故事》作為此次俄羅斯湖北傳媒周的重點展示項目，以“網(wǎng)絡視頻直播+廣播節(jié)目錄播+視頻短片展現(xiàn)+新媒體直播互動”的形式講述“橋的故事”。廣播人以電視化的角度和視野展現(xiàn)湖北廣電的水平、實力。作為該項目的責任單位，為了做好此次特別直播，湖北之聲于3月底就成立了7人小組，專門負責本次特別直播的策劃和撰稿、視頻短片拍攝、網(wǎng)絡、廣播播出等整體統(tǒng)籌。經(jīng)過反復研討，最終在臺領導直接指導下，確定了“橋的故事”這一主題：“萬里茶道”是橋，“中俄友誼”是橋，本次傳媒周是橋。從歷史的橋，到現(xiàn)實的橋，再到情感的橋，最終揭示出“一帶一路”倡議這座金橋，將給沿途國家和人民帶來攜手發(fā)展的無限美景。

圍繞這一主題，多位記者深入挖掘，廣泛搜索?！洞髽?0年》以當年武漢建橋老人的親身講述，表達當年蘇聯(lián)專家援建武漢長江大橋時與中國建橋者結下的深厚友誼；《中俄茶道的今與昔》通過“東方萬里茶港”的采訪，講述中俄萬里茶道上的商賈以 “神奇的東方樹葉”傳遞中俄友誼；《不老的“喀秋莎”》則以當年援建武鋼，現(xiàn)定居武漢的俄羅斯老人的多彩幸福生活，真實反映；最后通過漢新歐國際貨運班列、武漢—莫斯科直航等新時期的空中橋梁，反映兩國人民“萬里為鄰，千里同音”的鄰里之情。

在兩個月的籌備期內(nèi)，直播文稿經(jīng)歷過5次修改調(diào)整，最終成形。精心的籌備、細心的打磨才使得《大江大河的對話——橋的故事》特別直播收到了中俄兩國專家、媒體及網(wǎng)友的歡迎和認可。

3.創(chuàng)新全媒體直播，開創(chuàng)俄網(wǎng)絡直播先河獲首肯

《大江大河的對話——橋的故事》特別節(jié)目打破了時間、空間的限制，用50分鐘時間，以真實、平和的手法表達了“國之交在于民相親，民相親在于心相通”的中俄友誼。直播節(jié)目通過湖北之聲微信公眾號、長江云、斗魚視頻、耍直播等網(wǎng)絡平臺同步直播，在線觀看人數(shù)超過30萬人次。網(wǎng)友與主持人積極互動，向主持人提問、同步交流對中俄文化、旅游、人文等看法、觀點，整個直播互動相當踴躍。今日俄羅斯網(wǎng)站也對《大江大河的對話》特別直播活動進行了全程播出。節(jié)目在俄羅斯湖北傳媒周開幕式現(xiàn)場一亮相就得到了中俄媒體專家的肯定和好評。

俄羅斯衛(wèi)星通訊社的相關負責人表示：此次《大江大河的對話》直播中多元的節(jié)目形態(tài)，豐富的直播內(nèi)容，廣闊的直播平臺是他們很好的學習機會。特別是網(wǎng)絡同步直播和交流，是他們首次體會。他們將把本次經(jīng)驗借鑒到今后的活動、節(jié)目直播中。

4.深度交流、多維合作，開啟湖北廣電國際傳播新局面。

作為中俄媒體交流年的重要組成部分，此次 “2017俄羅斯湖北傳媒周”，湖北廣電和俄羅斯、波蘭多家媒體深度交流、并簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。協(xié)議合作涉及新聞采訪、節(jié)目交流、紀錄片拍攝、文化交流等領域，簽約數(shù)占總簽約量的27.3%。

《大江大河的對話——橋的故事》由湖北之聲主持人柳芳、俄羅斯衛(wèi)星通訊社主持人阿塞及俄羅斯中國留學生顏龍共同主持完成

在協(xié)議框架下：湖北之聲的《點贊湖北》將在俄羅斯衛(wèi)星通訊社的今日俄羅斯網(wǎng)站進行專題式的宣傳，以圖片、文字、視頻等形式展現(xiàn)湖北及湖北廣電的節(jié)目制作水平、實力。

目前第一批《點贊湖北》節(jié)目素材已經(jīng)交給俄羅斯衛(wèi)星通訊社，不日將在其網(wǎng)站正式推出，以多元的形式向俄羅斯人民展現(xiàn)多彩、靈秀湖北。同時，俄羅斯衛(wèi)星通訊社也于5月29日向湖北之聲發(fā)出邀請函，邀請湖北之聲記者出席其在北京梅地亞中心舉辦的健康科學討論會。波蘭國家電臺的負責人也希望與湖北之聲進行進一步的交流合作。至此，湖北之聲與“一帶一路”沿線國家的媒體合作大幕已正式開啟。

直播現(xiàn)場采訪湖北駐俄羅斯的茶商代表

二、再思考，如何面對對外交流的發(fā)展需要

1.變不定期單向訪問為常態(tài)化互訪交流。

本次《大江大河的對話》全媒體直播讓外方媒體感受到了以湖北之聲為代表的湖北廣電的實力所在。更讓我們認識到，不論是從文化交流和輸出的角度，還是從媒體自身發(fā)展、拓展市場的角度，省級媒體都要在“一帶一路”的宏偉藍圖中積極作為，真正走出去，與外方媒體開展聯(lián)合采訪、人員交流、技術合作等常態(tài)化的深入、持續(xù)合作。積極推進媒體的供給側改革，適應新媒體環(huán)境，不斷增強我們的傳播力，更好地服務中央和省委的決策部署。

2.增加特色文化類項目的合作，彰顯文化影響力。

兩年來的媒體周，湖北之聲最受歡迎的簽約項目都是《點贊湖北》，一檔以傳播湖北地域文化特色為主打的短音頻節(jié)目。主打的全媒體直播 《大江大河的對話》和《江與海的對話》，也都體現(xiàn)了歷史人文和現(xiàn)實發(fā)展。對展示中國傳統(tǒng)文化特色、飽含獨特地域風情的文化類節(jié)目，是俄羅斯媒體和波蘭媒體的共同關注點。根據(jù)國務院關于全面復興傳統(tǒng)文化的意見，做好內(nèi)容原創(chuàng)，創(chuàng)新民族文化表達，應是我們拓展對外發(fā)展的重要路徑。

3.增強技術投入和更新，用科技提升媒體對外競爭實力。

湖北之聲作為一家省級廣播媒體，連續(xù)兩屆承接了湖北媒體周的開幕式直播，而且都是全媒體直播，網(wǎng)絡+廣播+視頻+新媒體，并且不斷豐富新元素。本次《大江大河的對話》全媒體直播，就實現(xiàn)了微信平臺上網(wǎng)絡直播的多機位切換等視頻技術。這些，得益于廣播人的思想更新快、思路新，得益于廣播塊頭小、技術更新成本相對較低。

目前，傳統(tǒng)媒體尤其是省級媒體正經(jīng)歷技術迭代的陣痛。和互聯(lián)網(wǎng)公司相比，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術方面的投入可以說是杯水車薪，技術人才和內(nèi)容生產(chǎn)人才的流失這兩年也比較明顯。

從省級廣播電視臺發(fā)展的角度來看，我們必須清醒地認識到，技術是媒體的命脈。進一步轉變觀念，加快融媒步伐，實實在在地增強對技術更新的認知和投入，才能更好的提升媒體的對外競爭實力。

（湖北廣播電視臺湖北之聲）