馮俊華++徐青青

doi：10.15889/j.issn.1002-1302.2017.13.077[HT9.]

摘要：為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品綠色生態(tài)發(fā)展，推進(jìn)綠色供應(yīng)鏈管理在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷中的應(yīng)用，提高政府、企業(yè)和消費(fèi)者綠色供應(yīng)鏈管理決策能力，建立政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方動(dòng)態(tài)博弈模型，對(duì)綠色供應(yīng)鏈管理中政府、企業(yè)、消費(fèi)者3個(gè)主要利益相關(guān)者行為決策進(jìn)行分析，得出3個(gè)主要利益相關(guān)者的行為決策互相影響、互相作用，各利益相關(guān)者應(yīng)互相監(jiān)督、互相合作，才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈利益最大化以及綠色供應(yīng)鏈管理決策最優(yōu)化。并從政府、企業(yè)、消費(fèi)者不同角度，為其在綠色供應(yīng)鏈管理中的行為決策提供政策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；綠色供應(yīng)鏈管理；不完全信息動(dòng)態(tài)博弈；均衡解分析；行為決策建議

中圖分類號(hào)： F252文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A[HK]

文章編號(hào)：1002-1302（2017）13-0299-04[HS）][HT9.SS]

[HJ1.4mm]

收稿日期：2016-12-12

作者簡(jiǎn)介：馮俊華（1964—），女，陜西西安人，教授，主要從事企業(yè)管理及經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。E-mail：492966021@qq.com。

通信作者：徐青青，碩士研究生，主要從事技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究。E-mail：595239694@qq.com。[HJ]

[ZK）]

近年來(lái)，生態(tài)綠色農(nóng)產(chǎn)品逐漸走進(jìn)生活，成為綠色健康生活新標(biāo)志；十八屆五中全會(huì)首度將增強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)寫入國(guó)家5年規(guī)劃；這都為發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。雖然我國(guó)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施綠色化，但是綠色化的成效并不明顯，并存在一定的問(wèn)題，生產(chǎn)-加工-供應(yīng)的“綠色農(nóng)產(chǎn)品”也存在一定的質(zhì)量問(wèn)題。由于我國(guó)綠色概念提出較晚，國(guó)民綠色意識(shí)不足，涉農(nóng)企業(yè)綠色意識(shí)淡薄，政府綠色意識(shí)不強(qiáng)，使得政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費(fèi)者對(duì)參與綠色供應(yīng)鏈管理積極性不高。而政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費(fèi)者作為農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈管理中主要利益相關(guān)者，需要政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費(fèi)者共同作出努力，提高農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈的管理績(jī)效與整體利益。政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費(fèi)者通過(guò)參與農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈管理，來(lái)實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的綠色化、生態(tài)化、環(huán)?；?。

1文獻(xiàn)綜述

1.1綠色供應(yīng)鏈管理

綠色供應(yīng)鏈最早是在1996年由美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金NSF資助密歇根州立大學(xué)制造研究協(xié)會(huì)MRC進(jìn)行的一項(xiàng)“環(huán)境負(fù)責(zé)制造”研究中提出的，其目是使整個(gè)供應(yīng)鏈對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響最小、資源利用效率最高。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)綠色供應(yīng)鏈管理進(jìn)行了不同的定義，比較典型的是Walton提出的定義，他認(rèn)為綠色供應(yīng)鏈管理核心就是集成管理的思想在綠色供應(yīng)鏈上的應(yīng)用，如可以考慮將供應(yīng)商加入到企業(yè)環(huán)境戰(zhàn)略中[1]。國(guó)內(nèi)學(xué)者但斌等認(rèn)為，綠色供應(yīng)鏈管理在綠色制造理論和供應(yīng)鏈管理技術(shù)的基礎(chǔ)上對(duì)供應(yīng)鏈的整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行綠色管理，從原材料的獲取到廢棄產(chǎn)品的報(bào)廢，減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中產(chǎn)生的資源消耗和環(huán)境污染，充分利用資源，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益最大化[2]。綠色供應(yīng)鏈管理這一新型的現(xiàn)代管理給政府、企業(yè)、消費(fèi)者提供渠道，綜合考慮整個(gè)供應(yīng)鏈的環(huán)境因素和資源利用率，把“綠色”和“環(huán)保”融入到管理中去，借以達(dá)到綠色制造的目的[3]。

1.2綠色供應(yīng)鏈管理的博弈研究

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者對(duì)綠色供應(yīng)鏈管理的博弈分析進(jìn)行了研究。在國(guó)外，Mazé等學(xué)者最早通過(guò)建立博弈模型，運(yùn)用博弈分析對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行研究，提出通過(guò)博弈分析有助于發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高的本質(zhì)，更好地提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量[4]。Mitra等建立2個(gè)階段的博弈模型，對(duì)生產(chǎn)商和制造商的博弈模型進(jìn)行分析，得出政府采取不同的補(bǔ)貼方式，可以對(duì)再制造活動(dòng)產(chǎn)生不同的影響[5]。國(guó)內(nèi)對(duì)于綠色供應(yīng)鏈管理的博弈分析也有所研究，曹海英等建立政府、企業(yè)的完全信息靜態(tài)博弈模型，并得出3個(gè)純戰(zhàn)略均衡解，但其中只有（政府不檢查企業(yè)是否實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理、企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理）符合可持續(xù)發(fā)展要求[6]。張亞平等建立制造企業(yè)、政府、分銷商與消費(fèi)者的綠色供應(yīng)鏈多方博弈分析框架，通過(guò)構(gòu)建2個(gè)階段博弈對(duì)博弈參與方進(jìn)行分析，第一階段分析制造企業(yè)、政府、消費(fèi)者的博弈關(guān)系，第二階段分析制造企業(yè)與分銷商的博弈關(guān)系，得出制造企業(yè)、政府、分銷商與消費(fèi)者必須相互合作、相互監(jiān)督、相互制約才可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈的利益最大化以及經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展[7]。李廣華等建立政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方的演化博弈模型，并通過(guò)調(diào)整參與來(lái)觀察其對(duì)收斂過(guò)程的影響，得出當(dāng)政府可以通過(guò)加大對(duì)不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的企業(yè)的懲罰力度和提高對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)的補(bǔ)貼來(lái)促進(jìn)綠色供應(yīng)鏈管理的實(shí)施[3]。張芳等以農(nóng)業(yè)綠色供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)建立政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方動(dòng)態(tài)博弈模型，利用混合策略納什均衡分析方法對(duì)該動(dòng)態(tài)博弈模型求解，并對(duì)相關(guān)參數(shù)進(jìn)行討論，分別從政府、企業(yè)、消費(fèi)者3個(gè)角度給出政策建議[8]。張磊基于完全靜態(tài)博弈與混合策略博弈2個(gè)博弈方法，建立由消費(fèi)者參與監(jiān)管下的政府和企業(yè)之間的博弈模型，發(fā)現(xiàn)在消費(fèi)者參與監(jiān)管的情況下，可以更好地提高政府的監(jiān)督效率，也可以成為企業(yè)實(shí)施與否與政府監(jiān)督與否的決策工具[9]。

[JP2]近年來(lái)，鮮有文獻(xiàn)從不完全信息動(dòng)態(tài)博弈視角對(duì)政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方在供應(yīng)鏈管理中關(guān)系進(jìn)行研究。假設(shè)政府、企業(yè)、消費(fèi)者都是理性人，都有自己的利益訴求，在供應(yīng)鏈中他們各謀其利，[JP3]雖然他們各自為營(yíng)，但卻息息相關(guān)。在社會(huì)資源日漸短缺、綠色訴求日益增加的背景下，政府、企業(yè)、消費(fèi)者作為社會(huì)的一員，對(duì)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理有義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。因此，本研究以不完全信息動(dòng)態(tài)博弈理論為出發(fā)點(diǎn)，建立政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費(fèi)者三方動(dòng)態(tài)博弈模型，[JP2]來(lái)分析政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費(fèi)者三方在農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈管理中的關(guān)系，為政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費(fèi)者在綠色供應(yīng)鏈管理實(shí)施與否問(wèn)題的選擇上提供參考。[JP]

2模型假設(shè)

首先，消費(fèi)者、涉農(nóng)企業(yè)、政府均為理性人。這里的政府不區(qū)分中央政府和地方政府，是一個(gè)寬泛的概念，具有保護(hù)環(huán)境的責(zé)任，代表公眾利益，涉農(nóng)企業(yè)未承擔(dān)保護(hù)環(huán)境的責(zé)任支出時(shí)由政府承擔(dān)。涉農(nóng)企業(yè)代表的是供應(yīng)鏈中的核心企業(yè)，掌握供應(yīng)鏈的核心信息，在供應(yīng)鏈中承上啟下，決定供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。其次，政府作為代表公共利益的政府，會(huì)為公眾的環(huán)境安全有所作為，即政府出臺(tái)環(huán)保監(jiān)督激勵(lì)政策，如假如涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理，承擔(dān)環(huán)境保護(hù)支出，政府將會(huì)給予一定的補(bǔ)貼來(lái)激勵(lì)涉農(nóng)企業(yè)積極參與綠色供應(yīng)鏈管理，對(duì)于不參與綠色供應(yīng)鏈管理的涉農(nóng)企業(yè)，政府將會(huì)給予一定的懲罰機(jī)制來(lái)促進(jìn)涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理，并借機(jī)大力宣傳綠色供應(yīng)鏈管理。如果消費(fèi)者參與綠色供應(yīng)鏈管理的構(gòu)建，如消費(fèi)者購(gòu)買實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理涉農(nóng)企業(yè)的產(chǎn)品，并將用過(guò)的廢棄產(chǎn)品（如綠色農(nóng)產(chǎn)品包裝環(huán)保袋、箱等）退還給涉農(nóng)企業(yè)，政府也會(huì)給予一定的補(bǔ)貼，涉農(nóng)企業(yè)也會(huì)給予退還廢棄產(chǎn)品的消費(fèi)者一定的補(bǔ)貼。如果消費(fèi)者不參與綠色供應(yīng)鏈管理的構(gòu)建，政府將不會(huì)給予補(bǔ)貼。這里的消費(fèi)者參與綠色供應(yīng)鏈管理，是指消費(fèi)者購(gòu)買實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的涉農(nóng)企業(yè)的產(chǎn)品并將廢棄產(chǎn)品進(jìn)行退還。再次，涉農(nóng)企業(yè)是否實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理是消費(fèi)者、涉農(nóng)企業(yè)、政府三方博弈的結(jié)果。在目前的市場(chǎng)需求下，消費(fèi)者對(duì)綠色健康農(nóng)產(chǎn)品需求日漸加大，涉農(nóng)企業(yè)為了滿足市場(chǎng)需求，并且在政府的監(jiān)督機(jī)制下，可能會(huì)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理，生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品。但是涉農(nóng)企業(yè)是理性人，實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理會(huì)增加企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，以追求利益最大化為目標(biāo)的企業(yè)，可能會(huì)為了眼前利益，放棄實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理。最后，綠色供應(yīng)鏈管理實(shí)施時(shí)間過(guò)短，許多消費(fèi)者還未形成綠色觀念，導(dǎo)致消費(fèi)者參與綠色供應(yīng)鏈管理的積極性不高。如果消費(fèi)者參與綠色供應(yīng)鏈管理，消費(fèi)者將廢棄產(chǎn)品退還給涉農(nóng)企業(yè)（企業(yè)只回收自己的產(chǎn)品），企業(yè)將會(huì)給予一定的補(bǔ)貼，但消費(fèi)者也要承擔(dān)一定的成本，如退還時(shí)產(chǎn)生的運(yùn)費(fèi)等。基于以上假設(shè)，設(shè)定模型構(gòu)建所需要的參數(shù)如下：endprint

C1=政府對(duì)涉農(nóng)企業(yè)的監(jiān)督的成本、

C2=涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的成本、

C3=消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）、

W1=涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理為政府產(chǎn)生的環(huán)境效益、

W2=涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理但消費(fèi)者不參與時(shí)為政府帶來(lái)的環(huán)境損失、

W3=涉農(nóng)業(yè)不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理為政府帶來(lái)的環(huán)境損失、

M1=涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補(bǔ)貼、

M2=消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補(bǔ)貼、

ΔR=涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理為自己所帶來(lái)的收益增加額、

F=政府對(duì)涉農(nóng)企業(yè)不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的罰款額、

A=消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報(bào)酬（退還廢棄產(chǎn)品時(shí)企業(yè)所給的補(bǔ)貼）。

3模型的構(gòu)建

在消費(fèi)者、涉農(nóng)企業(yè)、政府的三方博弈中，各博弈參與方的行動(dòng)有先后順序，后行動(dòng)者能夠通過(guò)觀測(cè)先行動(dòng)者的行為來(lái)推測(cè)概率分布，該博弈屬于不完全信息動(dòng)態(tài)博弈。本研究構(gòu)建消費(fèi)者、[JP3]企業(yè)、政府的三方動(dòng)態(tài)博弈模型，其博弈樹(shù)見(jiàn)圖1。[JP][FL）]

[FK（W14][TPFJH1.tif][FK）]

[FL（2K2]

（1）參與人集合：政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費(fèi)者。（2）參與人的行動(dòng)順序：假設(shè)參與人的行動(dòng)順序?yàn)檎?、涉農(nóng)企業(yè)、消費(fèi)者。政府制定環(huán)境監(jiān)督政策并對(duì)涉農(nóng)企業(yè)是否參與綠色供應(yīng)鏈管理的行為預(yù)測(cè)決定是否對(duì)該企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督；涉農(nóng)企業(yè)根據(jù)政府的行動(dòng)來(lái)決定是否實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理；消費(fèi)者根據(jù)涉農(nóng)企業(yè)是否通過(guò)綠色供應(yīng)鏈管理生產(chǎn)生態(tài)綠色農(nóng)產(chǎn)品來(lái)決定是否購(gòu)買該產(chǎn)品。（3）參與人的行動(dòng)空間：政府選擇是否對(duì)涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，涉農(nóng)企業(yè)選擇是否實(shí)行綠色供應(yīng)鏈管理，消費(fèi)者選擇是否購(gòu)買實(shí)行綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品。（4）參與人的信息集：政府對(duì)涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施監(jiān)管與不監(jiān)管的概率分別為α、1-α，涉農(nóng)企業(yè)是否選擇實(shí)行綠色供應(yīng)鏈的概率分別為β、1-β，消費(fèi)者是否選擇購(gòu)買綠色供應(yīng)鏈管理涉農(nóng)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品與否的概率分別為γ、1-γ。

4不完全信息動(dòng)態(tài)博弈模型的支付函數(shù)及模型求解

根據(jù)以上模型的假設(shè)和構(gòu)建，建立政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費(fèi)者三方動(dòng)態(tài)博弈模型的支付函數(shù)（表1）。

式中：Sij（i=1，2，3；j=1，…，8）表示政府、涉農(nóng)企業(yè)和消費(fèi)者的支付函數(shù)。將表1的支付函數(shù)帶入對(duì)應(yīng)的式中，分別求導(dǎo)后令結(jié)果等于0，即可求導(dǎo)均衡解。

由[SX（]X1α[SX）]=0可得：

[JZ（]β=[SX（]F-C1γM2+M1+F[SX）]。[JZ）][JY]（4）

公式（4）表示涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的概率，因?yàn)棣隆?，所以F≥C1，表示涉農(nóng)企業(yè)不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理時(shí)的罰款大于政府對(duì)涉農(nóng)企業(yè)是否實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的監(jiān)管成本。

由[SX（]X2β[SX）]=0可得：

[JZ（]γ=[SX（]C2-α（M1+F）ΔR[SX）]。[JZ）][JY]（5）

公式（5）表示消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的概率。

由[SX（]X3γ[SX）]=0可得：

[JZ（]α=[SX（]C3-AM2[SX）]。[JZ）][JY]（6）

公式（6）表示涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的概率。因?yàn)棣谩?，所以C3≥A，表示消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的成本大于消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報(bào)酬（即退還廢棄產(chǎn)品時(shí)企業(yè)所給的補(bǔ)貼），由以上結(jié)果整理得：

[JZ（]α=[SX（]C3-AM2[SX）]；[JZ）][JY]（7）

[JZ（]β=[SX（]F-C1[SX（]M2C2-（M1+F）（C3-A）ΔR[SX）]+M1+F[SX）]；[JZ）][JY]（8）

[JZ（]γ=[SX（]C2-[SX（]（M1-F）（C3-A）M2[SX）]ΔR[SX）]。[JZ）][JY]（9）

綜上可得，政府、涉農(nóng)企業(yè)和消費(fèi)者三方的動(dòng)態(tài)均衡解為：

[HT9.，6.]（α*，β*，γ*）=[JB（[][SX（]C3-AM2[SX）]，[SX（]F-C1[SX（]M2C2-（M1+F）（C3-A）ΔR[SX）]+M1+F[SX）]，[SX（]C2-[SX（]（M1-F）（C3-A）M2[SX）]ΔR[SX）][JB）]]。[HT][JY]（10）[HT]

5三方博弈均衡解分析

對(duì)上述博弈模型求解，通過(guò)其結(jié)果對(duì)博弈三方的均衡解進(jìn)行分析，并分析出博弈三方相互影響機(jī)制與行為決策方式。

由公式（7）可知，政府對(duì)涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施監(jiān)管的概率α與消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補(bǔ)貼M2以及消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報(bào)酬（即退還廢棄產(chǎn)品時(shí)企業(yè)所給的補(bǔ)貼）A成反比，與消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）C3成正比。其含義為當(dāng)消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補(bǔ)貼增加時(shí)，消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的積極性將提高，政府就可以減輕對(duì)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的監(jiān)督；而當(dāng)消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報(bào)酬增加時(shí)，表示涉農(nóng)企業(yè)在積極地實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理，所以政府就可以相應(yīng)地減少對(duì)涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的監(jiān)督；當(dāng)消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈的管理成本較高時(shí)，消費(fèi)者會(huì)減少參與綠色供應(yīng)鏈管理的環(huán)節(jié)，企業(yè)的積極性就會(huì)下降，這時(shí)政府就應(yīng)加強(qiáng)對(duì)涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的監(jiān)督。

為了方便分析，將公式（8）進(jìn)行變形后得：

[JZ（]β=[SX（]11+[SX（][SX（]M2C2-（M1-F）（C3-A）ΔR[SX）]+M1+C1F-C1[SX）][SX）]； [JZ）][JY]（11）endprint

[JZ（]β=[SX（]（F-C1）ΔRM2C2-（C3-A+R）（M1+F）[SX）]。[JZ）][JY]（12）

由公式（8）可知，涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的概率β與政府對(duì)涉農(nóng)企業(yè)的監(jiān)督成本C1、涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的成本C2、消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補(bǔ)貼M2、消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報(bào)酬（即退還廢棄產(chǎn)品時(shí)企業(yè)所給的補(bǔ)貼）A成反比，由公式（12）可知，涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的概率β與涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補(bǔ)貼M1成正比，由公式（11）可以看出涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的概率β與政府對(duì)涉農(nóng)企業(yè)不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的罰款額F、涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理為自己所帶來(lái)的收益增加額ΔR、消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）C3成正比。其含義為當(dāng)政府監(jiān)督的成本增加時(shí)，政府就會(huì)相應(yīng)地減少對(duì)涉農(nóng)企業(yè)的監(jiān)管，涉農(nóng)企業(yè)也就會(huì)放松警惕，實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的概率就會(huì)降低；當(dāng)涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈的成本增加時(shí)，涉農(nóng)企業(yè)也會(huì)相應(yīng)地通過(guò)減少綠色供應(yīng)鏈管理來(lái)降低自己的經(jīng)營(yíng)成本，從而提高自身的利潤(rùn)；當(dāng)消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理需要從涉農(nóng)企業(yè)獲得更高的報(bào)酬時(shí)，涉農(nóng)企業(yè)會(huì)為了降低成本而選擇減少生產(chǎn)綠色供應(yīng)鏈管理下的農(nóng)產(chǎn)品；當(dāng)政府給企業(yè)的補(bǔ)貼增加時(shí)，可以促進(jìn)涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理；當(dāng)政府對(duì)涉農(nóng)企業(yè)不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的罰款額增加時(shí)，涉農(nóng)企業(yè)會(huì)為了避免因罰款金額增加所產(chǎn)生的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本增加而加強(qiáng)綠色供應(yīng)鏈管理的實(shí)施；當(dāng)涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理能獲得更多收益增加額時(shí)，涉農(nóng)企業(yè)更愿意實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理來(lái)增加其利潤(rùn)；當(dāng)消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理成本增加時(shí)，消費(fèi)者會(huì)減少參與綠色供應(yīng)鏈管理，減少購(gòu)買綠色供應(yīng)鏈管理下的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而導(dǎo)致涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的積極性下降。

由公式（9）可知，消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的概率γ與涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的成本C2、消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補(bǔ)貼M2、消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報(bào)酬（即退還廢棄產(chǎn)品時(shí)企業(yè)所給的補(bǔ)貼）A成正比，與消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）C3成反比。其含義為當(dāng)涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理成本增加時(shí)，涉農(nóng)企業(yè)會(huì)減少綠色供應(yīng)鏈管理下的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，消費(fèi)者也就會(huì)相應(yīng)地減少購(gòu)買綠色供應(yīng)鏈管理下生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品；當(dāng)消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補(bǔ)貼增加時(shí)，會(huì)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買綠色供應(yīng)鏈管理下生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的積極性，增加消費(fèi)者參與綠色供應(yīng)鏈管理的概率；當(dāng)消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報(bào)酬（即退還廢棄產(chǎn)品時(shí)企業(yè)所給的補(bǔ)貼）增加時(shí)，也會(huì)增加消費(fèi)者參與綠色供應(yīng)鏈管理的積極性；當(dāng)消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）增加時(shí)，作為理性人消費(fèi)者會(huì)為了降低自己的成本而降低參與綠色供應(yīng)鏈管理的概率。

6結(jié)論

本研究討論了綠色供應(yīng)鏈管理中政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費(fèi)者3個(gè)利益主體之間的影響關(guān)系，建立三方的動(dòng)態(tài)博弈模型，采用不完全信息動(dòng)態(tài)博弈模型解析各利益主體行為決策的影響關(guān)系，得出了以下結(jié)論。（1）就政府而言，政府監(jiān)管概率與消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補(bǔ)貼，以及消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報(bào)酬（即退還廢棄產(chǎn)品時(shí)企業(yè)所給的補(bǔ)貼）成反比，與消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）成正比。政府在供應(yīng)鏈管理構(gòu)建中發(fā)揮著政策導(dǎo)向及監(jiān)督執(zhí)行作用。政府應(yīng)加大對(duì)綠色供應(yīng)鏈管理的宣傳，讓涉農(nóng)企業(yè)與消費(fèi)者產(chǎn)生綠色環(huán)保意識(shí)，短期內(nèi)的宣傳效果可能不會(huì)明顯，但綠色供應(yīng)鏈管理道路是經(jīng)濟(jì)質(zhì)量穩(wěn)步提升的必然之選。另外，政府應(yīng)加大監(jiān)督執(zhí)法力度，對(duì)于不參與綠色供應(yīng)鏈管理的企業(yè)給予一定的懲罰措施，如罰款、停業(yè)整頓、技術(shù)改進(jìn)等，甚至可以制定一系列的法律、法規(guī)來(lái)幫助政府更好地監(jiān)督管理未實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的涉農(nóng)企業(yè)。在懲罰不積極參與綠色供應(yīng)鏈管理的涉農(nóng)企業(yè)的同時(shí)，也應(yīng)對(duì)積極參與綠色供應(yīng)鏈管理的涉農(nóng)企業(yè)和消費(fèi)者給予鼓勵(lì)，如給予涉農(nóng)企業(yè)、消費(fèi)者適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼來(lái)鼓勵(lì)涉農(nóng)企業(yè)與消費(fèi)者積極參與到綠色供應(yīng)鏈管理中去，這樣才能在涉農(nóng)企業(yè)中樹(shù)立實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理必要性的意識(shí)。（2）就涉農(nóng)企業(yè)而言，企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的概率與政府對(duì)企業(yè)監(jiān)督的成本、企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的成本、消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補(bǔ)貼、消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理從企業(yè)得到的報(bào)酬（即退還廢棄產(chǎn)品時(shí)企業(yè)所給的補(bǔ)貼）成反比，與企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補(bǔ)貼、政府對(duì)企業(yè)不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的罰款額、企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理為自己所帶來(lái)的收益增加額、消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）成正比。涉農(nóng)企業(yè)應(yīng)樹(shù)立自身的綠色環(huán)保意識(shí)，積極主動(dòng)地實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理，生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品，建立綠色物流通道與綠色環(huán)?；厥涨溃c綠色企業(yè)合作，走綠色發(fā)展道路。（3）就消費(fèi)者而言，消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的概率與涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的成本、消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補(bǔ)貼、消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報(bào)酬（即退還廢棄產(chǎn)品時(shí)企業(yè)所給的補(bǔ)貼）成正比。與消費(fèi)者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）成反比。消費(fèi)者購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品是涉農(nóng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的動(dòng)力，消費(fèi)者應(yīng)樹(shù)立綠色環(huán)保意識(shí)，積極主動(dòng)地購(gòu)買綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，為地球的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。同時(shí)也應(yīng)積極地參與涉農(nóng)企業(yè)的廢物回收，使綠色產(chǎn)品持續(xù)循環(huán)使用。

本研究只考慮了政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費(fèi)者三方利益者之間的行為決策影響因素，而農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈管理中還涉及其他利益主體，考慮所有利益主體之間的行為決策影響因素是接下來(lái)須要努力研究的方向。

[HS2]參考文獻(xiàn)：[HJ1.7mm]

[1][ZK（#]Walton S V. Green supply chain：integrating suppliers into environmental management process[J]. International Journal of Purchasing and Materials Management，1998，4：2-10.

[2]但斌，劉飛. 綠色供應(yīng)鏈及其體系結(jié)構(gòu)研究[M]. 北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2000.

[3]李廣華，段燦. 綠色供應(yīng)鏈中政府、企業(yè)和消費(fèi)者的演化博弈模型分析[J]. 商業(yè)時(shí)代，2013（3）：49-51.

[4]Mazé A，Polin S，Raynaud E L，et al. Quality signals and governance structures within European agro-food chains：a new institutional economics approach [C]//78th EAAE Seminar and NJF Seminar330，Economics of Contracts in Agriculture and the Food Supply Chain，Copenhagen，2001：15-16.

[5]Mitra S，Webster S.Competition in remanufacturing and the effect of government subsidies [J]. International Journal of Production Economics，2008，111（2）：287-298.

[6]曹海英，溫孝卿. 基于博弈分析的政府主導(dǎo)型綠色供應(yīng)鏈管理研究[J]. 中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2011（2）：33-37.

[7]張亞平，陳達(dá)強(qiáng)，王莉莉. 基于博弈論的多利益主體綠色供應(yīng)鏈兩階段博弈分析[J]. 浙江交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（3）：40-44.

[8]張芳，崔文翠，周巖. 低碳經(jīng)濟(jì)視角下政府、企業(yè)、消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈中的博弈研究[J]. 南京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015，14（2）：96-102.

[9]張磊.雙監(jiān)管模式下的綠色供應(yīng)鏈管理博弈分析[J]. 河北企業(yè)，2016（3）：20-21.endprint