馮俊華++徐青青

doi：10.15889/j.issn.1002-1302.2017.13.077[HT9.]

摘要：為推進農(nóng)產(chǎn)品綠色生態(tài)發(fā)展，推進綠色供應(yīng)鏈管理在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷中的應(yīng)用，提高政府、企業(yè)和消費者綠色供應(yīng)鏈管理決策能力，建立政府、企業(yè)、消費者三方動態(tài)博弈模型，對綠色供應(yīng)鏈管理中政府、企業(yè)、消費者3個主要利益相關(guān)者行為決策進行分析，得出3個主要利益相關(guān)者的行為決策互相影響、互相作用，各利益相關(guān)者應(yīng)互相監(jiān)督、互相合作，才能實現(xiàn)整個供應(yīng)鏈利益最大化以及綠色供應(yīng)鏈管理決策最優(yōu)化。并從政府、企業(yè)、消費者不同角度，為其在綠色供應(yīng)鏈管理中的行為決策提供政策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；綠色供應(yīng)鏈管理；不完全信息動態(tài)博弈；均衡解分析；行為決策建議

中圖分類號： F252文獻標志碼： A[HK]

文章編號：1002-1302（2017）13-0299-04[HS）][HT9.SS]

[HJ1.4mm]

收稿日期：2016-12-12

作者簡介：馮俊華（1964—），女，陜西西安人，教授，主要從事企業(yè)管理及經(jīng)濟學(xué)研究。E-mail：492966021@qq.com。

通信作者：徐青青，碩士研究生，主要從事技術(shù)經(jīng)濟研究。E-mail：595239694@qq.com。[HJ]

[ZK）]

近年來，生態(tài)綠色農(nóng)產(chǎn)品逐漸走進生活，成為綠色健康生活新標志；十八屆五中全會首度將增強生態(tài)文明建設(shè)寫入國家5年規(guī)劃；這都為發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)帶來了新的機遇。雖然我國農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈已經(jīng)開始實施綠色化，但是綠色化的成效并不明顯，并存在一定的問題，生產(chǎn)-加工-供應(yīng)的“綠色農(nóng)產(chǎn)品”也存在一定的質(zhì)量問題。由于我國綠色概念提出較晚，國民綠色意識不足，涉農(nóng)企業(yè)綠色意識淡薄，政府綠色意識不強，使得政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費者對參與綠色供應(yīng)鏈管理積極性不高。而政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費者作為農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈管理中主要利益相關(guān)者，需要政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費者共同作出努力，提高農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈的管理績效與整體利益。政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費者通過參與農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈管理，來實現(xiàn)供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)的綠色化、生態(tài)化、環(huán)保化。

1文獻綜述

1.1綠色供應(yīng)鏈管理

綠色供應(yīng)鏈最早是在1996年由美國國家科學(xué)基金NSF資助密歇根州立大學(xué)制造研究協(xié)會MRC進行的一項“環(huán)境負責(zé)制造”研究中提出的，其目是使整個供應(yīng)鏈對環(huán)境的負面影響最小、資源利用效率最高。國內(nèi)外學(xué)者對綠色供應(yīng)鏈管理進行了不同的定義，比較典型的是Walton提出的定義，他認為綠色供應(yīng)鏈管理核心就是集成管理的思想在綠色供應(yīng)鏈上的應(yīng)用，如可以考慮將供應(yīng)商加入到企業(yè)環(huán)境戰(zhàn)略中[1]。國內(nèi)學(xué)者但斌等認為，綠色供應(yīng)鏈管理在綠色制造理論和供應(yīng)鏈管理技術(shù)的基礎(chǔ)上對供應(yīng)鏈的整個活動進行綠色管理，從原材料的獲取到廢棄產(chǎn)品的報廢，減少企業(yè)經(jīng)營活動中產(chǎn)生的資源消耗和環(huán)境污染，充分利用資源，使企業(yè)的經(jīng)濟效益和環(huán)境效益最大化[2]。綠色供應(yīng)鏈管理這一新型的現(xiàn)代管理給政府、企業(yè)、消費者提供渠道，綜合考慮整個供應(yīng)鏈的環(huán)境因素和資源利用率，把“綠色”和“環(huán)保”融入到管理中去，借以達到綠色制造的目的[3]。

1.2綠色供應(yīng)鏈管理的博弈研究

近年來，國內(nèi)外許多學(xué)者對綠色供應(yīng)鏈管理的博弈分析進行了研究。在國外，Mazé等學(xué)者最早通過建立博弈模型，運用博弈分析對供應(yīng)鏈進行研究，提出通過博弈分析有助于發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高的本質(zhì)，更好地提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量[4]。Mitra等建立2個階段的博弈模型，對生產(chǎn)商和制造商的博弈模型進行分析，得出政府采取不同的補貼方式，可以對再制造活動產(chǎn)生不同的影響[5]。國內(nèi)對于綠色供應(yīng)鏈管理的博弈分析也有所研究，曹海英等建立政府、企業(yè)的完全信息靜態(tài)博弈模型，并得出3個純戰(zhàn)略均衡解，但其中只有（政府不檢查企業(yè)是否實施綠色供應(yīng)鏈管理、企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理）符合可持續(xù)發(fā)展要求[6]。張亞平等建立制造企業(yè)、政府、分銷商與消費者的綠色供應(yīng)鏈多方博弈分析框架，通過構(gòu)建2個階段博弈對博弈參與方進行分析，第一階段分析制造企業(yè)、政府、消費者的博弈關(guān)系，第二階段分析制造企業(yè)與分銷商的博弈關(guān)系，得出制造企業(yè)、政府、分銷商與消費者必須相互合作、相互監(jiān)督、相互制約才可以實現(xiàn)整個供應(yīng)鏈的利益最大化以及經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展[7]。李廣華等建立政府、企業(yè)、消費者三方的演化博弈模型，并通過調(diào)整參與來觀察其對收斂過程的影響，得出當(dāng)政府可以通過加大對不實施綠色供應(yīng)鏈管理的企業(yè)的懲罰力度和提高對消費者和企業(yè)的補貼來促進綠色供應(yīng)鏈管理的實施[3]。張芳等以農(nóng)業(yè)綠色供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)建立政府、企業(yè)、消費者三方動態(tài)博弈模型，利用混合策略納什均衡分析方法對該動態(tài)博弈模型求解，并對相關(guān)參數(shù)進行討論，分別從政府、企業(yè)、消費者3個角度給出政策建議[8]。張磊基于完全靜態(tài)博弈與混合策略博弈2個博弈方法，建立由消費者參與監(jiān)管下的政府和企業(yè)之間的博弈模型，發(fā)現(xiàn)在消費者參與監(jiān)管的情況下，可以更好地提高政府的監(jiān)督效率，也可以成為企業(yè)實施與否與政府監(jiān)督與否的決策工具[9]。

[JP2]近年來，鮮有文獻從不完全信息動態(tài)博弈視角對政府、企業(yè)、消費者三方在供應(yīng)鏈管理中關(guān)系進行研究。假設(shè)政府、企業(yè)、消費者都是理性人，都有自己的利益訴求，在供應(yīng)鏈中他們各謀其利，[JP3]雖然他們各自為營，但卻息息相關(guān)。在社會資源日漸短缺、綠色訴求日益增加的背景下，政府、企業(yè)、消費者作為社會的一員，對實施綠色供應(yīng)鏈管理有義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。因此，本研究以不完全信息動態(tài)博弈理論為出發(fā)點，建立政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費者三方動態(tài)博弈模型，[JP2]來分析政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費者三方在農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈管理中的關(guān)系，為政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費者在綠色供應(yīng)鏈管理實施與否問題的選擇上提供參考。[JP]

2模型假設(shè)

首先，消費者、涉農(nóng)企業(yè)、政府均為理性人。這里的政府不區(qū)分中央政府和地方政府，是一個寬泛的概念，具有保護環(huán)境的責(zé)任，代表公眾利益，涉農(nóng)企業(yè)未承擔(dān)保護環(huán)境的責(zé)任支出時由政府承擔(dān)。涉農(nóng)企業(yè)代表的是供應(yīng)鏈中的核心企業(yè)，掌握供應(yīng)鏈的核心信息，在供應(yīng)鏈中承上啟下，決定供應(yīng)鏈的競爭實力。其次，政府作為代表公共利益的政府，會為公眾的環(huán)境安全有所作為，即政府出臺環(huán)保監(jiān)督激勵政策，如假如涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理，承擔(dān)環(huán)境保護支出，政府將會給予一定的補貼來激勵涉農(nóng)企業(yè)積極參與綠色供應(yīng)鏈管理，對于不參與綠色供應(yīng)鏈管理的涉農(nóng)企業(yè)，政府將會給予一定的懲罰機制來促進涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理，并借機大力宣傳綠色供應(yīng)鏈管理。如果消費者參與綠色供應(yīng)鏈管理的構(gòu)建，如消費者購買實施綠色供應(yīng)鏈管理涉農(nóng)企業(yè)的產(chǎn)品，并將用過的廢棄產(chǎn)品（如綠色農(nóng)產(chǎn)品包裝環(huán)保袋、箱等）退還給涉農(nóng)企業(yè)，政府也會給予一定的補貼，涉農(nóng)企業(yè)也會給予退還廢棄產(chǎn)品的消費者一定的補貼。如果消費者不參與綠色供應(yīng)鏈管理的構(gòu)建，政府將不會給予補貼。這里的消費者參與綠色供應(yīng)鏈管理，是指消費者購買實施綠色供應(yīng)鏈管理的涉農(nóng)企業(yè)的產(chǎn)品并將廢棄產(chǎn)品進行退還。再次，涉農(nóng)企業(yè)是否實施綠色供應(yīng)鏈管理是消費者、涉農(nóng)企業(yè)、政府三方博弈的結(jié)果。在目前的市場需求下，消費者對綠色健康農(nóng)產(chǎn)品需求日漸加大，涉農(nóng)企業(yè)為了滿足市場需求，并且在政府的監(jiān)督機制下，可能會實施綠色供應(yīng)鏈管理，生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品。但是涉農(nóng)企業(yè)是理性人，實施綠色供應(yīng)鏈管理會增加企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本，以追求利益最大化為目標的企業(yè)，可能會為了眼前利益，放棄實施綠色供應(yīng)鏈管理。最后，綠色供應(yīng)鏈管理實施時間過短，許多消費者還未形成綠色觀念，導(dǎo)致消費者參與綠色供應(yīng)鏈管理的積極性不高。如果消費者參與綠色供應(yīng)鏈管理，消費者將廢棄產(chǎn)品退還給涉農(nóng)企業(yè)（企業(yè)只回收自己的產(chǎn)品），企業(yè)將會給予一定的補貼，但消費者也要承擔(dān)一定的成本，如退還時產(chǎn)生的運費等。基于以上假設(shè)，設(shè)定模型構(gòu)建所需要的參數(shù)如下：endprint

C1=政府對涉農(nóng)企業(yè)的監(jiān)督的成本、

C2=涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的成本、

C3=消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）、

W1=涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理為政府產(chǎn)生的環(huán)境效益、

W2=涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理但消費者不參與時為政府帶來的環(huán)境損失、

W3=涉農(nóng)業(yè)不實施綠色供應(yīng)鏈管理為政府帶來的環(huán)境損失、

M1=涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補貼、

M2=消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補貼、

ΔR=涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理為自己所帶來的收益增加額、

F=政府對涉農(nóng)企業(yè)不實施綠色供應(yīng)鏈管理的罰款額、

A=消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報酬（退還廢棄產(chǎn)品時企業(yè)所給的補貼）。

3模型的構(gòu)建

在消費者、涉農(nóng)企業(yè)、政府的三方博弈中，各博弈參與方的行動有先后順序，后行動者能夠通過觀測先行動者的行為來推測概率分布，該博弈屬于不完全信息動態(tài)博弈。本研究構(gòu)建消費者、[JP3]企業(yè)、政府的三方動態(tài)博弈模型，其博弈樹見圖1。[JP][FL）]

[FK（W14][TPFJH1.tif][FK）]

[FL（2K2]

（1）參與人集合：政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費者。（2）參與人的行動順序：假設(shè)參與人的行動順序為政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費者。政府制定環(huán)境監(jiān)督政策并對涉農(nóng)企業(yè)是否參與綠色供應(yīng)鏈管理的行為預(yù)測決定是否對該企業(yè)進行監(jiān)督；涉農(nóng)企業(yè)根據(jù)政府的行動來決定是否實施綠色供應(yīng)鏈管理；消費者根據(jù)涉農(nóng)企業(yè)是否通過綠色供應(yīng)鏈管理生產(chǎn)生態(tài)綠色農(nóng)產(chǎn)品來決定是否購買該產(chǎn)品。（3）參與人的行動空間：政府選擇是否對涉農(nóng)企業(yè)進行監(jiān)管，涉農(nóng)企業(yè)選擇是否實行綠色供應(yīng)鏈管理，消費者選擇是否購買實行綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品。（4）參與人的信息集：政府對涉農(nóng)企業(yè)實施監(jiān)管與不監(jiān)管的概率分別為α、1-α，涉農(nóng)企業(yè)是否選擇實行綠色供應(yīng)鏈的概率分別為β、1-β，消費者是否選擇購買綠色供應(yīng)鏈管理涉農(nóng)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品與否的概率分別為γ、1-γ。

4不完全信息動態(tài)博弈模型的支付函數(shù)及模型求解

根據(jù)以上模型的假設(shè)和構(gòu)建，建立政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費者三方動態(tài)博弈模型的支付函數(shù)（表1）。

式中：Sij（i=1，2，3；j=1，…，8）表示政府、涉農(nóng)企業(yè)和消費者的支付函數(shù)。將表1的支付函數(shù)帶入對應(yīng)的式中，分別求導(dǎo)后令結(jié)果等于0，即可求導(dǎo)均衡解。

由[SX（]X1α[SX）]=0可得：

[JZ（]β=[SX（]F-C1γM2+M1+F[SX）]。[JZ）][JY]（4）

公式（4）表示涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的概率，因為β≥0，所以F≥C1，表示涉農(nóng)企業(yè)不實施綠色供應(yīng)鏈管理時的罰款大于政府對涉農(nóng)企業(yè)是否實施綠色供應(yīng)鏈管理的監(jiān)管成本。

由[SX（]X2β[SX）]=0可得：

[JZ（]γ=[SX（]C2-α（M1+F）ΔR[SX）]。[JZ）][JY]（5）

公式（5）表示消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理的概率。

由[SX（]X3γ[SX）]=0可得：

[JZ（]α=[SX（]C3-AM2[SX）]。[JZ）][JY]（6）

公式（6）表示涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的概率。因為γ≥0，所以C3≥A，表示消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理的成本大于消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報酬（即退還廢棄產(chǎn)品時企業(yè)所給的補貼），由以上結(jié)果整理得：

[JZ（]α=[SX（]C3-AM2[SX）]；[JZ）][JY]（7）

[JZ（]β=[SX（]F-C1[SX（]M2C2-（M1+F）（C3-A）ΔR[SX）]+M1+F[SX）]；[JZ）][JY]（8）

[JZ（]γ=[SX（]C2-[SX（]（M1-F）（C3-A）M2[SX）]ΔR[SX）]。[JZ）][JY]（9）

綜上可得，政府、涉農(nóng)企業(yè)和消費者三方的動態(tài)均衡解為：

[HT9.，6.]（α*，β*，γ*）=[JB（[][SX（]C3-AM2[SX）]，[SX（]F-C1[SX（]M2C2-（M1+F）（C3-A）ΔR[SX）]+M1+F[SX）]，[SX（]C2-[SX（]（M1-F）（C3-A）M2[SX）]ΔR[SX）][JB）]]。[HT][JY]（10）[HT]

5三方博弈均衡解分析

對上述博弈模型求解，通過其結(jié)果對博弈三方的均衡解進行分析，并分析出博弈三方相互影響機制與行為決策方式。

由公式（7）可知，政府對涉農(nóng)企業(yè)實施監(jiān)管的概率α與消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補貼M2以及消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報酬（即退還廢棄產(chǎn)品時企業(yè)所給的補貼）A成反比，與消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）C3成正比。其含義為當(dāng)消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補貼增加時，消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理的積極性將提高，政府就可以減輕對企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的監(jiān)督；而當(dāng)消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報酬增加時，表示涉農(nóng)企業(yè)在積極地實施綠色供應(yīng)鏈管理，所以政府就可以相應(yīng)地減少對涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的監(jiān)督；當(dāng)消費者實施綠色供應(yīng)鏈的管理成本較高時，消費者會減少參與綠色供應(yīng)鏈管理的環(huán)節(jié)，企業(yè)的積極性就會下降，這時政府就應(yīng)加強對涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的監(jiān)督。

為了方便分析，將公式（8）進行變形后得：

[JZ（]β=[SX（]11+[SX（][SX（]M2C2-（M1-F）（C3-A）ΔR[SX）]+M1+C1F-C1[SX）][SX）]； [JZ）][JY]（11）endprint

[JZ（]β=[SX（]（F-C1）ΔRM2C2-（C3-A+R）（M1+F）[SX）]。[JZ）][JY]（12）

由公式（8）可知，涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的概率β與政府對涉農(nóng)企業(yè)的監(jiān)督成本C1、涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的成本C2、消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補貼M2、消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報酬（即退還廢棄產(chǎn)品時企業(yè)所給的補貼）A成反比，由公式（12）可知，涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的概率β與涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補貼M1成正比，由公式（11）可以看出涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的概率β與政府對涉農(nóng)企業(yè)不實施綠色供應(yīng)鏈管理的罰款額F、涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理為自己所帶來的收益增加額ΔR、消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）C3成正比。其含義為當(dāng)政府監(jiān)督的成本增加時，政府就會相應(yīng)地減少對涉農(nóng)企業(yè)的監(jiān)管，涉農(nóng)企業(yè)也就會放松警惕，實施綠色供應(yīng)鏈管理的概率就會降低；當(dāng)涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈的成本增加時，涉農(nóng)企業(yè)也會相應(yīng)地通過減少綠色供應(yīng)鏈管理來降低自己的經(jīng)營成本，從而提高自身的利潤；當(dāng)消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理需要從涉農(nóng)企業(yè)獲得更高的報酬時，涉農(nóng)企業(yè)會為了降低成本而選擇減少生產(chǎn)綠色供應(yīng)鏈管理下的農(nóng)產(chǎn)品；當(dāng)政府給企業(yè)的補貼增加時，可以促進涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理；當(dāng)政府對涉農(nóng)企業(yè)不實施綠色供應(yīng)鏈管理的罰款額增加時，涉農(nóng)企業(yè)會為了避免因罰款金額增加所產(chǎn)生的生產(chǎn)經(jīng)營成本增加而加強綠色供應(yīng)鏈管理的實施；當(dāng)涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理能獲得更多收益增加額時，涉農(nóng)企業(yè)更愿意實施綠色供應(yīng)鏈管理來增加其利潤；當(dāng)消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理成本增加時，消費者會減少參與綠色供應(yīng)鏈管理，減少購買綠色供應(yīng)鏈管理下的農(nóng)產(chǎn)品，進而導(dǎo)致涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的積極性下降。

由公式（9）可知，消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理的概率γ與涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的成本C2、消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補貼M2、消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報酬（即退還廢棄產(chǎn)品時企業(yè)所給的補貼）A成正比，與消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）C3成反比。其含義為當(dāng)涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理成本增加時，涉農(nóng)企業(yè)會減少綠色供應(yīng)鏈管理下的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，消費者也就會相應(yīng)地減少購買綠色供應(yīng)鏈管理下生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品；當(dāng)消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補貼增加時，會調(diào)動消費者購買綠色供應(yīng)鏈管理下生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的積極性，增加消費者參與綠色供應(yīng)鏈管理的概率；當(dāng)消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報酬（即退還廢棄產(chǎn)品時企業(yè)所給的補貼）增加時，也會增加消費者參與綠色供應(yīng)鏈管理的積極性；當(dāng)消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）增加時，作為理性人消費者會為了降低自己的成本而降低參與綠色供應(yīng)鏈管理的概率。

6結(jié)論

本研究討論了綠色供應(yīng)鏈管理中政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費者3個利益主體之間的影響關(guān)系，建立三方的動態(tài)博弈模型，采用不完全信息動態(tài)博弈模型解析各利益主體行為決策的影響關(guān)系，得出了以下結(jié)論。（1）就政府而言，政府監(jiān)管概率與消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補貼，以及消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報酬（即退還廢棄產(chǎn)品時企業(yè)所給的補貼）成反比，與消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）成正比。政府在供應(yīng)鏈管理構(gòu)建中發(fā)揮著政策導(dǎo)向及監(jiān)督執(zhí)行作用。政府應(yīng)加大對綠色供應(yīng)鏈管理的宣傳，讓涉農(nóng)企業(yè)與消費者產(chǎn)生綠色環(huán)保意識，短期內(nèi)的宣傳效果可能不會明顯，但綠色供應(yīng)鏈管理道路是經(jīng)濟質(zhì)量穩(wěn)步提升的必然之選。另外，政府應(yīng)加大監(jiān)督執(zhí)法力度，對于不參與綠色供應(yīng)鏈管理的企業(yè)給予一定的懲罰措施，如罰款、停業(yè)整頓、技術(shù)改進等，甚至可以制定一系列的法律、法規(guī)來幫助政府更好地監(jiān)督管理未實施綠色供應(yīng)鏈管理的涉農(nóng)企業(yè)。在懲罰不積極參與綠色供應(yīng)鏈管理的涉農(nóng)企業(yè)的同時，也應(yīng)對積極參與綠色供應(yīng)鏈管理的涉農(nóng)企業(yè)和消費者給予鼓勵，如給予涉農(nóng)企業(yè)、消費者適當(dāng)?shù)难a貼來鼓勵涉農(nóng)企業(yè)與消費者積極參與到綠色供應(yīng)鏈管理中去，這樣才能在涉農(nóng)企業(yè)中樹立實施綠色供應(yīng)鏈管理必要性的意識。（2）就涉農(nóng)企業(yè)而言，企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的概率與政府對企業(yè)監(jiān)督的成本、企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的成本、消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補貼、消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理從企業(yè)得到的報酬（即退還廢棄產(chǎn)品時企業(yè)所給的補貼）成反比，與企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補貼、政府對企業(yè)不實施綠色供應(yīng)鏈管理的罰款額、企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理為自己所帶來的收益增加額、消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）成正比。涉農(nóng)企業(yè)應(yīng)樹立自身的綠色環(huán)保意識，積極主動地實施綠色供應(yīng)鏈管理，生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品，建立綠色物流通道與綠色環(huán)保回收渠道，與綠色企業(yè)合作，走綠色發(fā)展道路。（3）就消費者而言，消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理的概率與涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的成本、消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理所獲得的政府補貼、消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理從涉農(nóng)企業(yè)得到的報酬（即退還廢棄產(chǎn)品時企業(yè)所給的補貼）成正比。與消費者實施綠色供應(yīng)鏈管理的成本（即退還廢棄產(chǎn)品所需的成本）成反比。消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品是涉農(nóng)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈管理的動力，消費者應(yīng)樹立綠色環(huán)保意識，積極主動地購買綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，為地球的可持續(xù)發(fā)展貢獻自己的力量。同時也應(yīng)積極地參與涉農(nóng)企業(yè)的廢物回收，使綠色產(chǎn)品持續(xù)循環(huán)使用。

本研究只考慮了政府、涉農(nóng)企業(yè)、消費者三方利益者之間的行為決策影響因素，而農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈管理中還涉及其他利益主體，考慮所有利益主體之間的行為決策影響因素是接下來須要努力研究的方向。

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