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        運動元素在購物中心的發(fā)酵

        2017-09-27 12:51:53
        滬港經(jīng)濟(jì) 2017年1期
        關(guān)鍵詞:室內(nèi)運動購物中心業(yè)態(tài)

        盈石集團(tuán)研究中心認(rèn)為,國家層面對體育產(chǎn)業(yè)的推動及支持,加之霧霾、雨雪等天氣頻繁出現(xiàn),同時推動人們轉(zhuǎn)移至室內(nèi)開展體育運動,這也成為室內(nèi)運動館發(fā)展的利好因素。購物中心與室內(nèi)運動館的聯(lián)手,為商業(yè)場所帶來全新體驗業(yè)態(tài),不僅可以有效緩解同質(zhì)化問題,也可以通過一些增值服務(wù)提升消費者對運動業(yè)態(tài)和購物中心的忠誠度。

        體育運動業(yè)態(tài)全面開花,健身中心最火爆

        隨著人們生活水平的不斷提高,越來越多的人開始注重健康養(yǎng)生。而體育運動作為全民都可以參與到其中的休閑養(yǎng)生方式,能夠有效緩解工作壓力。根據(jù)方橙數(shù)據(jù)顯示,北京、上海和廣州的體育運動店鋪已超過1.8萬家。這些體育運動店鋪涵蓋健身、游泳、臺球、搏擊、瑜伽、舞蹈等多種業(yè)態(tài)在內(nèi),為消費者提供了多元化的體驗活動。其中,健身中心已超過5,000家門店,成為運動店鋪中最受大眾歡迎的業(yè)態(tài)。而搏擊、攀巖、散打等小眾運動開始獨立門戶,跳脫出健身中心。這些小眾運動雖然專業(yè)性較強(qiáng),但消費者對這類運動仍喜愛有加。

        健身中心開始個性化發(fā)展

        作為最受大眾青睞的運動業(yè)態(tài),健身中心開始適應(yīng)消費者追崇個性化的消費需求,推出諸如Tabata、間歇訓(xùn)練、小團(tuán)體訓(xùn)練和HIIT等多樣化課程,以滿足消費者不同的運動訴求。這些課程能幫助消費者在更短的時間內(nèi)達(dá)到更好的訓(xùn)練效果,以適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式。隨著課程發(fā)展更趨專業(yè)化,也誕生了一些以Crossfit健身體系為代表的針對性更強(qiáng)的健身工作室。健身工作室的核心競爭力就是其優(yōu)質(zhì)及新穎的課程,以專業(yè)化、一對一的健身課程吸引消費者。

        健身中心進(jìn)駐購物中心,吸引中高端消費人群

        根據(jù)波士頓咨詢數(shù)據(jù)顯示,未來消費能力的增加,將主要由月收入在12,000元以上的中產(chǎn)階級貢獻(xiàn),他們的總計消費規(guī)模將在未來5年保持17%的增長。其中,51%的消費將來自于服務(wù)消費,而不是有形的產(chǎn)品。這也從側(cè)面印證了健身中心作為服務(wù)性消費的一種類型,不僅能吸引具備良好消費能力的健身愛好者,同時也具備良好的發(fā)展?jié)摿?。根?jù)新一線城市研究數(shù)據(jù)顯示,一線城市普通連鎖健身房的年卡費用一般在4,000元左右。因此對于購物中心而言,健身中心的入駐可以豐富運動休閑類業(yè)態(tài),還可以聚集中高端消費人群,帶來更多的客流量。

        新一代室內(nèi)運動館開始聯(lián)手購物中心

        除了傳統(tǒng)的健身中心業(yè)態(tài),主打保齡球、射箭、劍道等室內(nèi)運動館,也成為購物中心的新興業(yè)態(tài)。來自臺灣的大魯閣保齡球館就是其中代表,以保齡球運動作為載體,不僅配備飛鏢機(jī)、臺球、籃球機(jī)、KTV等設(shè)施,還將自有餐飲品牌引入其中,把運動休閑與社交娛樂相結(jié)合,形成品牌的差異化特色。此外,受北京和張家口聯(lián)合獲得2022年冬季奧運會舉辦權(quán)的帶動,冰雪運動開始盛行起來,并帶動了室內(nèi)冰場的發(fā)展。除了傳統(tǒng)的冰場配套服務(wù)以外,室內(nèi)冰場開始提供更多、更優(yōu)質(zhì)的冰鞋租賃服務(wù),并推出花滑形體教室等特色服務(wù)。endprint

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