李曉梅，李健，張輝

1 中國(guó)煙草總公司廣西壯族自治區(qū)公司，廣西南寧 530022；

2 中國(guó)卷煙銷售公司，北京 100055

經(jīng)濟(jì)與管理

卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)編制探索與實(shí)踐
——以廣西卷煙市場(chǎng)為例

李曉梅1，李健2，張輝2

1 中國(guó)煙草總公司廣西壯族自治區(qū)公司，廣西南寧 530022；

2 中國(guó)卷煙銷售公司，北京 100055

編制卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)是對(duì)卷煙銷售市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)預(yù)警的重要手段，本文基于景氣循環(huán)理論，借鑒經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)方法，從理論上建立了包括先行、一致和滯后指數(shù)在內(nèi)的卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)體系，并以廣西為例，運(yùn)用月度數(shù)據(jù)編制了2011年1月至2016年3月卷煙市場(chǎng)景氣先行指數(shù)、一致指數(shù)和滯后指數(shù)。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步建立了卷煙市場(chǎng)景氣預(yù)警信號(hào)系統(tǒng)。該系統(tǒng)的建立有利于決策部門從宏觀層面把握卷煙市場(chǎng)波動(dòng)總體狀況和未來發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整相關(guān)政策，采取相應(yīng)調(diào)控措施，確保卷煙市場(chǎng)在合理范圍內(nèi)運(yùn)行。

卷煙市場(chǎng)；景氣指數(shù)；指標(biāo)體系；動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)預(yù)警

加強(qiáng)卷煙市場(chǎng)監(jiān)測(cè)預(yù)警，是促進(jìn)卷煙市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展的重要手段。隨著卷煙營(yíng)銷市場(chǎng)化取向改革力度的不斷加深，“按訂單組織貨源、按需求銜接計(jì)劃、按價(jià)格調(diào)整策略”卷煙營(yíng)銷模式的穩(wěn)步推進(jìn)，市場(chǎng)對(duì)資源配置的作用愈發(fā)顯著，傳統(tǒng)依靠卷煙銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)價(jià)格和社會(huì)庫(kù)存等單一孤立指標(biāo)進(jìn)行卷煙市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的方法已經(jīng)難以滿足新形勢(shì)下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)需求，也難以綜合反映卷煙市場(chǎng)運(yùn)行情況。因此，本文嘗試將經(jīng)濟(jì)學(xué)中的景氣概念推廣到卷煙市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中，參照經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)方法，基于宏觀經(jīng)濟(jì)、卷煙訂單、市場(chǎng)價(jià)存等數(shù)據(jù)，編制卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)，用以描述卷煙銷售市場(chǎng)增長(zhǎng)和衰退情況，進(jìn)行卷煙市場(chǎng)現(xiàn)狀監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)分析，以提升營(yíng)銷輔助決策水平，實(shí)現(xiàn)從“經(jīng)驗(yàn)營(yíng)銷”向“數(shù)據(jù)營(yíng)銷”轉(zhuǎn)變。

景氣指數(shù)綜合反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，在許多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。宏觀經(jīng)濟(jì)層面，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心每月發(fā)布宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)、制造業(yè)與非制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)，每季度發(fā)布經(jīng)濟(jì)學(xué)家信心指數(shù)、企業(yè)家信心指數(shù)；國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心行業(yè)景氣監(jiān)測(cè)平臺(tái)每月發(fā)布各行業(yè)景氣指數(shù)，其中包括煙草制品業(yè)景氣指數(shù)。行業(yè)層面，眾多學(xué)者對(duì)景氣指數(shù)編制做了探索，部分研究成果已投入正常使用。高鐵梅（2003）[1]利用時(shí)差相關(guān)分析篩選先行、一致和滯后指標(biāo)，采用合成指數(shù)法構(gòu)建了鋼鐵工業(yè)景氣指數(shù)并實(shí)證進(jìn)行景氣分析。之后的研究中，高鐵梅（2006）[2]采用增長(zhǎng)率循環(huán)法和合成指數(shù)法構(gòu)建了多行業(yè)不同領(lǐng)域的多維框架景氣指數(shù)系統(tǒng)，對(duì)2006年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行分析與預(yù)測(cè)。諶新民（2013）[3]采用層次分析法賦權(quán)和合成指數(shù)法構(gòu)建就業(yè)景氣指標(biāo)體系，運(yùn)用廣東數(shù)據(jù)驗(yàn)證就業(yè)景氣指數(shù)的真實(shí)性。成文英和張輝（2013）[4]采用相關(guān)指數(shù)賦權(quán)法和新指數(shù)計(jì)算法編制了北京入境旅游先行指數(shù)和一致指數(shù)。莊幼緋等（2016）[5]采用主客觀結(jié)合賦權(quán)和合成指數(shù)法構(gòu)建了上海土地市場(chǎng)景氣指數(shù)，進(jìn)一步建立了土地市場(chǎng)景氣預(yù)警信號(hào)系統(tǒng)。

應(yīng)用景氣指數(shù)方法開展卷煙市場(chǎng)預(yù)測(cè)預(yù)警的研究在國(guó)內(nèi)尚處于起步階段，何文勤等（2016）[6]將景氣指數(shù)編制方法應(yīng)用于卷煙銷售市場(chǎng)，使用卷煙零售終端銷售硬件水平、終端訂貨銷貨能力、終端盈利水平、卷煙庫(kù)存和毛利占比等指標(biāo)編制了卷煙市場(chǎng)一致指數(shù)，并使用漢中市兩年的卷煙銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證。其研究存在幾點(diǎn)局限：一是樣本數(shù)據(jù)時(shí)間跨度短，季節(jié)變動(dòng)調(diào)整被省略，序列趨勢(shì)被季節(jié)性因素干擾，掩蓋了時(shí)間序列短期基本變動(dòng)趨勢(shì)；二是數(shù)據(jù)可獲得性低，部分關(guān)鍵指標(biāo)通過客戶經(jīng)理走訪調(diào)研，時(shí)效性和數(shù)據(jù)可得性不強(qiáng)；三是指數(shù)編制指標(biāo)體系不夠完善，缺乏宏觀經(jīng)濟(jì)等外部因素影響指標(biāo)，實(shí)證結(jié)果和政策涵義有待商榷。在借鑒相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，本文編制了卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)，遴選可量化指標(biāo)構(gòu)建卷煙市場(chǎng)景氣指標(biāo)體系，并以廣西為樣本，使用月度數(shù)據(jù)編制先行、一致和滯后指數(shù)，以期為營(yíng)銷管理部門準(zhǔn)確把握卷煙市場(chǎng)狀態(tài)，研判未來發(fā)展趨勢(shì)提供決策參考。

1 卷煙市場(chǎng)景氣的影響因素分析

本研究將卷煙銷售景氣影響因素分為兩類，外部因素是指對(duì)卷煙銷售市場(chǎng)運(yùn)行產(chǎn)生間接影響、難以把握和不可控制的變化因素，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、市場(chǎng)信心等。內(nèi)部因素是指市場(chǎng)運(yùn)行過程中的一些內(nèi)部指標(biāo)，包括市場(chǎng)需求、市場(chǎng)供給、市場(chǎng)狀態(tài)等，通常能直接影響卷煙市場(chǎng)景氣。各分類主要指標(biāo)詳見表1。

表1 卷煙市場(chǎng)景氣的影響因素及主要指標(biāo)Tab.1 Influence factors and main indexes of cigarette market prosperity

1.1 外部因素

卷煙市場(chǎng)景氣外部影響因素主要包括宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、控?zé)熣叻ㄒ?guī)、零售市場(chǎng)信心等方面。

（1）宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)如GDP、第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重、居民消費(fèi)水平、人均可支配收入等對(duì)卷煙消費(fèi)均有顯著影響。宏觀經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，卷煙消費(fèi)者對(duì)未來預(yù)期趨于樂觀，市場(chǎng)呈現(xiàn)供需旺盛、動(dòng)銷加快的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展促進(jìn)居民收入提高，增加卷煙需求，卷煙市場(chǎng)景氣程度上升。

（2）控?zé)熣叻ㄒ?guī)。主要指社會(huì)控?zé)熜蝿?shì)、公共場(chǎng)所禁煙條例、“八項(xiàng)規(guī)定”等對(duì)卷煙消費(fèi)環(huán)境不利的政策法規(guī)出臺(tái)實(shí)施。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有18個(gè)城市出臺(tái)控制吸煙地方性法規(guī)，國(guó)務(wù)院《公共場(chǎng)所控制吸煙條例》已全面向社會(huì)征求意見并列入立法項(xiàng)目，控?zé)煆?qiáng)度、政策執(zhí)行強(qiáng)度會(huì)影響卷煙消費(fèi)心理、行為及結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致消費(fèi)需求不足，卷煙市場(chǎng)景氣度下降。

（3）政策調(diào)控影響。專賣體制下卷煙市場(chǎng)表現(xiàn)也受政策調(diào)控的影響，如半年和全年銷量、單箱等指標(biāo)可能受年初任務(wù)數(shù)影響；各月卷煙銷售策略可能受全國(guó)各省主要銷售指標(biāo)排名影響；各省銷售數(shù)據(jù)可能受地產(chǎn)煙銷售壓力影響。調(diào)控持續(xù)時(shí)間和調(diào)控強(qiáng)度均可能對(duì)卷煙銷售市場(chǎng)產(chǎn)生影響。

（4）市場(chǎng)信心因素。通過對(duì)卷煙零售客戶進(jìn)行問卷調(diào)研，了解經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和未來經(jīng)營(yíng)預(yù)期，編制零售戶經(jīng)營(yíng)信心指數(shù)，綜合反映零售客戶對(duì)未來銷售前景的主觀感受，是預(yù)測(cè)卷煙市場(chǎng)景氣的先行指標(biāo)?？蛻粲⑼Ｐ獦I(yè)和新辦證零售客戶數(shù)也可從側(cè)面反映市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)信心。

1.2 內(nèi)部因素

卷煙市場(chǎng)運(yùn)行過程中的內(nèi)部指標(biāo)也能反映卷煙市場(chǎng)整體景氣狀況，主要包括市場(chǎng)需求、市場(chǎng)供給、市場(chǎng)狀態(tài)等方面。

（1）卷煙市場(chǎng)需求。卷煙市場(chǎng)需求可以從需求規(guī)模、需求頻次、需求金額、需求多樣性等方面衡量。其中，需求規(guī)模以訂貨客戶數(shù)、需求量、戶均需求量衡量，需求頻次以戶均訂貨頻次衡量，需求金額以總需求金額、戶均需求金額衡量，需求多樣性以戶均訂購(gòu)規(guī)格數(shù)衡量，這四個(gè)方面指標(biāo)增大時(shí)，說明市場(chǎng)趨于景氣，反之，市場(chǎng)趨于不景氣。

（2）卷煙市場(chǎng)供給。卷煙市場(chǎng)供給可從零售客戶訂購(gòu)情況、貨源滿足情況兩方面衡量。訂購(gòu)情況主要包括訂購(gòu)量、訂購(gòu)金額、訂購(gòu)單條值，貨源滿足情況以需求滿足率和訂單缺口衡量。市場(chǎng)訂購(gòu)情況好時(shí)，市場(chǎng)趨于景氣狀態(tài)。需求滿足率低、訂單缺口大說明場(chǎng)需求尚未得到滿足，還有潛力可挖掘，市場(chǎng)趨于景氣。

（3）卷煙市場(chǎng)狀態(tài)。市場(chǎng)運(yùn)行狀態(tài)包括卷煙市場(chǎng)價(jià)格和卷煙社會(huì)庫(kù)存兩方面。卷煙零售價(jià)格是反映卷煙銷售市場(chǎng)冷暖的重要標(biāo)志，卷煙條價(jià)指數(shù)處于適當(dāng)范圍說明市場(chǎng)需求和供給基本平衡，卷煙市場(chǎng)趨于景氣，反之則供求失衡，市場(chǎng)趨于不景氣。社會(huì)存銷比反映卷煙社會(huì)庫(kù)存情況，處于適度范圍說明市場(chǎng)狀態(tài)良好，卷煙不脫銷不斷供不積壓，反之則不景氣。

2 卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)編制方法探討

2.1 數(shù)據(jù)預(yù)處理

通過正向化、季節(jié)調(diào)整、無(wú)量綱化等步驟對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，處理方法如下：

季節(jié)調(diào)整：宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、卷煙銷售指標(biāo)等時(shí)間序列受季節(jié)因素影響比較明顯，掩蓋短期基本變動(dòng)趨勢(shì)，本文采用美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局在20世紀(jì)90年代推出的X-12-ARIMA模型進(jìn)行季節(jié)調(diào)整。

無(wú)量綱化處理：對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，消除指標(biāo)量綱影響，把性質(zhì)、量綱各異的指標(biāo)轉(zhuǎn)化為可相互比較的相對(duì)數(shù)。

2.2 指標(biāo)體系建立

結(jié)合上文分析，選取滿足條件的指標(biāo)進(jìn)入景氣指數(shù)指標(biāo)體系，指標(biāo)選取遵循如下標(biāo)準(zhǔn)：能從理論和邏輯上進(jìn)行解釋、能進(jìn)行客觀量化、連續(xù)可獲取、對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)反映敏感。首先運(yùn)用聚類分析及非參數(shù)檢驗(yàn)對(duì)卷煙市場(chǎng)景氣指標(biāo)進(jìn)行篩選，再對(duì)初步遴選的指標(biāo)和基準(zhǔn)指標(biāo)運(yùn)用時(shí)差相關(guān)系數(shù)法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。時(shí)差相關(guān)法把遴選指標(biāo)相對(duì)于基準(zhǔn)指標(biāo)前后移動(dòng)若干個(gè)月，然后將移動(dòng)后序列與基準(zhǔn)序列進(jìn)行相關(guān)分析，最大相關(guān)系數(shù)對(duì)應(yīng)的移動(dòng)期數(shù)就是該指標(biāo)的超前或延遲期數(shù)，反映了計(jì)算指標(biāo)與基準(zhǔn)指標(biāo)之間的超前或滯后期。[7]按此標(biāo)準(zhǔn)篩選后，將各指標(biāo)進(jìn)行分類命名，構(gòu)成如下分類指數(shù)：

（1）先行指數(shù)。先行指數(shù)領(lǐng)先于卷煙市場(chǎng)運(yùn)行周期，其變化先于市場(chǎng)景氣變化，分為宏觀形勢(shì)、市場(chǎng)熱度兩個(gè)指數(shù)。宏觀形勢(shì)指數(shù)由宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、社會(huì)消費(fèi)品零售總額和居民可支配收入等指標(biāo)合成，市場(chǎng)熱度指數(shù)由新辦證和停歇業(yè)客戶數(shù)合成，代表卷煙銷售市場(chǎng)參與熱度。

（2）一致指數(shù)。一致指數(shù)反映當(dāng)前市場(chǎng)基本走勢(shì)，分為市場(chǎng)訂購(gòu)、供需匹配、客戶盈利三個(gè)指數(shù)。市場(chǎng)訂購(gòu)指數(shù)反映零售戶卷煙訂購(gòu)量和訂購(gòu)金額等情況，供需匹配指數(shù)反映市場(chǎng)滿足率情況，客戶盈利指數(shù)反映客戶盈利水平情況。

（3）滯后指數(shù)。滯后指數(shù)落后于卷煙市場(chǎng)運(yùn)行周期，其變化意味著市場(chǎng)情況發(fā)生變化，可用來檢驗(yàn)一致指數(shù)的變化，確認(rèn)總體市場(chǎng)變化情況，主要由零售價(jià)格指數(shù)、社會(huì)存銷比、訂購(gòu)量環(huán)比減少面等市場(chǎng)狀態(tài)類指標(biāo)合成。

2.3 指標(biāo)權(quán)重設(shè)計(jì)

對(duì)六大分類指數(shù)采用相關(guān)系數(shù)法和德爾菲法結(jié)合賦權(quán)，各分指數(shù)內(nèi)部指標(biāo)采用因子分析法賦權(quán)，通過對(duì)兩種方法得分值進(jìn)行兩兩比較并調(diào)整修正，最終得到各指標(biāo)權(quán)重體系，如表2所示。

表2 廣西卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)指標(biāo)及權(quán)重Tab.2 Indicators and weight of prosperity index of Guangxi cigarette market

2.4 指數(shù)編制方法

采用國(guó)際通用的合成指數(shù)法編制卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)，具體操作步驟如下：

（1）求指標(biāo)對(duì)稱變化率并標(biāo)準(zhǔn)化。對(duì)稱變化率即本期比上期的增長(zhǎng)量與兩期的平均值比較得出的數(shù)值。對(duì)稱變化率計(jì)算公式為：

其中，Cit表示第i個(gè)指標(biāo)第t期的對(duì)稱變化率，dit和dit-1分別表示第i個(gè)指標(biāo)第t期和第t-1期的原始數(shù)據(jù)。

為防止波動(dòng)幅度較大的指標(biāo)在合成指數(shù)中占支配地位，將各指標(biāo)對(duì)稱變化率進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。對(duì)稱變化率標(biāo)準(zhǔn)化計(jì)算公式為：

其中，Si表示第i個(gè)指標(biāo)第t期對(duì)稱變化率的標(biāo)準(zhǔn)化值，Ai表示第i個(gè)指標(biāo)對(duì)稱變化率時(shí)間序列的序時(shí)平均數(shù)，N為標(biāo)準(zhǔn)化的期數(shù)。

（2）求各指標(biāo)組的加權(quán)平均變化率：

其中，以Rt表示指標(biāo)組第t期的加權(quán)平均對(duì)稱變化率，wi為第i個(gè)指標(biāo)權(quán)重，i=1,2,…,k表示指標(biāo)項(xiàng)數(shù)。

（3）將各指標(biāo)組的平均變化率以同步指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)化公式為：

其中，Rt為先行指標(biāo)組第t期的加權(quán)平均對(duì)稱變化率，Pt為一致指標(biāo)組第t期加權(quán)平均對(duì)稱變化率，F(xiàn)為標(biāo)準(zhǔn)化因子。

（4）計(jì)算合成指數(shù)。令I(lǐng)1=100，初始指數(shù)時(shí)間序列為：

制成以基準(zhǔn)年份為100的合成指數(shù)為：

其中，I0表示合成指數(shù)在基準(zhǔn)年份的平均值，本文選定2012年12月為基準(zhǔn)月份。

2.5 指數(shù)合成結(jié)果

根據(jù)上述指數(shù)編制方法，將先行指標(biāo)、一致指標(biāo)和滯后指標(biāo)分別合成為先行指數(shù)、一致指數(shù)和滯后指數(shù)。結(jié)果如圖1和圖2所示。

圖1 卷煙市場(chǎng)一致合成指數(shù)（實(shí)線 左坐標(biāo)）和先行合成指數(shù)（虛線 右坐標(biāo)）Fig.1 Consistent composite index and leading composite index of cigarette market

圖2 卷煙市場(chǎng)一致合成指數(shù)（實(shí)線 左坐標(biāo)）和滯后合成指數(shù)（虛線 右坐標(biāo)）Fig.2 Consistent composite index and lagging composite index of cigarette market

從指數(shù)合成結(jié)果看，在2013年后的市場(chǎng)景氣波動(dòng)中，先行合成指數(shù)在2013年1月和2014年12月達(dá)到峰值，一致合成指數(shù)分別在2014年1月和2015年12月達(dá)到峰值，先行合成指數(shù)比一致合成指數(shù)領(lǐng)先12個(gè)月。說明先行指數(shù)可以提前12個(gè)月對(duì)一致指數(shù)的變化給出信號(hào)，預(yù)測(cè)未來卷煙市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是在卷煙需求下滑時(shí)，如果先行指數(shù)已經(jīng)出現(xiàn)回升趨勢(shì)，那么通過計(jì)算先行期的長(zhǎng)度就可以判斷卷煙需求運(yùn)行周期上升時(shí)點(diǎn)的位置。滯后合成指數(shù)與一致合成指數(shù)的對(duì)應(yīng)關(guān)系也非常好，波峰和波谷的平均滯后期為10個(gè)月?？傮w而言，廣西近年來的市場(chǎng)實(shí)際變化情況與上述狀態(tài)較吻合，市場(chǎng)景氣指數(shù)結(jié)果符合實(shí)際情況。

3 卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)監(jiān)測(cè)預(yù)警應(yīng)用

預(yù)警系統(tǒng)選擇一組反映市場(chǎng)景氣狀況的敏感指標(biāo)，進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)處理，將多指標(biāo)合并為單一綜合性指標(biāo)，通過一組類似于交通管制信號(hào)燈標(biāo)志，對(duì)市場(chǎng)狀況發(fā)出不同信號(hào)，通過觀察信號(hào)變動(dòng)情況判斷未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

3.1 預(yù)警指標(biāo)狀態(tài)區(qū)域劃分

借鑒交通管制信號(hào)燈方法，將卷煙市場(chǎng)景氣狀況分為五類，對(duì)不同的景氣狀況發(fā)出紅、黃、綠、淺藍(lán)和藍(lán)五種燈號(hào)，各燈號(hào)對(duì)應(yīng)的預(yù)警區(qū)域劃分、含義和應(yīng)對(duì)措施如表3所示。

表3 卷煙市場(chǎng)景氣狀況預(yù)警信號(hào)燈設(shè)置Tab.3 Settings of warning signal of cigarette market prosperity

其中，綠燈區(qū)居中，代表常態(tài)區(qū)或穩(wěn)定區(qū)，概率一般定為50%；紅燈區(qū)和藍(lán)燈區(qū)屬于極端區(qū)，代表市場(chǎng)過熱和過冷，概率各占10%；黃燈區(qū)和淺藍(lán)燈區(qū)為相對(duì)穩(wěn)定區(qū)，概率各占15%。

3.2 預(yù)警臨界值的確定

結(jié)合廣西卷煙市場(chǎng)實(shí)際運(yùn)行情況，剔除綜合景氣指數(shù)中指標(biāo)值過高或過低的異常值后，計(jì)算各期綜合指數(shù)平均值，以此作為預(yù)警指標(biāo)中線。先給出各燈區(qū)的分界線檢查值，再求出綜合指數(shù)各時(shí)期評(píng)分?jǐn)?shù)，最后將綜合評(píng)分?jǐn)?shù)與各燈區(qū)分界線對(duì)應(yīng)。假定指標(biāo)數(shù)為M，每個(gè)指標(biāo)滿分為5分，總滿分為5M分。按慣例取滿分的85%為紅燈區(qū)與紅黃燈區(qū)分界線，總分?jǐn)?shù)為5M分*85%=4.25M分；滿分的75%和50%為綠燈區(qū)的上下分界線，對(duì)應(yīng)分?jǐn)?shù)為5M分*75%=3.75M分和5M分*50%=2.5M分；滿分的40%為淺藍(lán)燈與藍(lán)燈的分界線，對(duì)應(yīng)分?jǐn)?shù)為5M分*40%=2.5M分。[7]

3.3 預(yù)警信號(hào)燈的應(yīng)用

將每類指標(biāo)所包含的各指標(biāo)對(duì)應(yīng)分值加總，得到景氣綜合評(píng)分，再根據(jù)綜合評(píng)分判斷落在哪個(gè)區(qū)域，相應(yīng)顯示不同顏色燈號(hào)。根據(jù)不同燈號(hào)判斷卷煙市場(chǎng)運(yùn)行狀況，再根據(jù)各指標(biāo)預(yù)警信號(hào)分析造成綜合預(yù)警指數(shù)信號(hào)處于當(dāng)前狀態(tài)的具體原因，制定景氣異常狀況應(yīng)對(duì)預(yù)案，為卷煙市場(chǎng)調(diào)控提供參考建議。

從廣西卷煙市場(chǎng)近年來的景氣預(yù)警指數(shù)信號(hào)可以看出，2013年1月開始卷煙市場(chǎng)形勢(shì)急劇下降，中央八項(xiàng)規(guī)定、領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場(chǎng)所禁煙等政策影響作用開始發(fā)酵，綜合景氣指數(shù)逐步在震蕩中走低，2016年1月至2月處于市場(chǎng)偏冷區(qū)，3月又重返景氣正常區(qū)?？傮w來看，預(yù)警結(jié)果與卷煙市場(chǎng)歷史表現(xiàn)狀況比較吻合，預(yù)警區(qū)間劃分比較合理，預(yù)警信號(hào)系統(tǒng)設(shè)置比較準(zhǔn)確。

圖3 廣西卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)預(yù)警信號(hào)系統(tǒng)Fig.3 Warning system of Guangxi cigarette market

4 結(jié)語(yǔ)

本文基于景氣循環(huán)理論，借鑒經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)方法，從理論上建立了包括先行、一致和滯后指數(shù)在內(nèi)的卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)體系，運(yùn)用月度數(shù)據(jù)編制了市場(chǎng)景氣先行、一致和滯后指數(shù)，構(gòu)建了卷煙市場(chǎng)景氣預(yù)警信號(hào)系統(tǒng)，為分析研判市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)提供決策支持。實(shí)證結(jié)果表明，本文構(gòu)建的卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)體系具有一定預(yù)測(cè)功能，不僅能客觀反映廣西卷煙市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，還可以通過先行指數(shù)走勢(shì)大致預(yù)測(cè)未來一定時(shí)期內(nèi)卷煙市場(chǎng)景氣情況；在此基礎(chǔ)上構(gòu)建的卷煙市場(chǎng)綜合景氣預(yù)警系統(tǒng)具有較好預(yù)警作用，根據(jù)預(yù)警信號(hào)燈的顏色顯示，當(dāng)市場(chǎng)過冷或過熱時(shí)，相關(guān)管理部門可采取不同措施，保障卷煙市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行。

卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)的研制和應(yīng)用仍處于嘗試階段，需要在實(shí)踐中不斷改進(jìn)，下一步可從以下幾方面進(jìn)行完善：一是尋找控?zé)熣叻ㄒ?guī)和政策性調(diào)控的可量化替代指標(biāo)。隨著社會(huì)控?zé)熈Χ鹊牟粩嗉哟?，控?zé)煼ㄒ?guī)出臺(tái)、控?zé)煆?qiáng)度和執(zhí)行力度將長(zhǎng)期影響卷煙市場(chǎng)運(yùn)行，而專賣體制下的卷煙市場(chǎng)表現(xiàn)亦受政策調(diào)控因素影響，直接對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生干擾。下一步研究中，可將控?zé)煼ㄒ?guī)和政策沖擊的可量化指標(biāo)納入景氣指數(shù)編制中，熨平政策環(huán)境和政策性調(diào)控因素帶來的景氣波動(dòng)。二是編制卷煙零售客戶經(jīng)營(yíng)信心指數(shù)，補(bǔ)充完善卷煙市場(chǎng)景氣先行指標(biāo)體系。可以借鑒采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)（PMI）的問卷調(diào)研方法，通過制作調(diào)研問卷，建立定期調(diào)研制度，收集卷煙零售戶當(dāng)前和未來購(gòu)貨意愿、經(jīng)營(yíng)信心等信息，以此為基礎(chǔ)編制卷煙零售戶信心指數(shù)，作為監(jiān)測(cè)市場(chǎng)景氣運(yùn)行的先行指標(biāo)。三是根據(jù)實(shí)踐效果適時(shí)調(diào)整指標(biāo)體系，修正指標(biāo)權(quán)重，優(yōu)化預(yù)警信號(hào)設(shè)置。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)理念、政策法規(guī)等因素不斷變化，卷煙市場(chǎng)景氣指標(biāo)體系中的部分指標(biāo)性質(zhì)也會(huì)隨之發(fā)生變化。因此，要根據(jù)實(shí)踐應(yīng)用情況，適時(shí)對(duì)指標(biāo)體系進(jìn)行調(diào)整，通過指標(biāo)權(quán)重修正和預(yù)警信號(hào)優(yōu)化，不斷完善卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)體系。

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Compilation and practice of cigarette market prosperity index: a case study of cigarette market in Guangxi province

LI Xiaomei1*，LI Jian2，ZHANG Hui2
1 Guangxi Autonomous Region Tobacco Corporation, Nanning 530022, China;
2 China Cigarette Sales and Marketing Corporation, Beijing 100055, China

The construction of cigarette market prosperity index is an important means to monitor cigarette sales market.Monthly indicators related to macroeconomic and cigarette sale market were collected, from which the leading, consistent, and lagging indicators of cigarette market were screened by method of composite index, using relevant data in Guangxi Autonomous Region from January 2011 to March 2016.The monitoring and warning system of cigarette market was thus established, which could help decision-making departments accurately judge overall situation of cigarette market, predict future development tendency, and adjust relevant regulation policies to ensure industry operation.

cigarette market; prosperity index; index system; monitoring and warning system

李曉梅，李健，張輝.卷煙市場(chǎng)景氣指數(shù)編制探索與實(shí)踐——以廣西卷煙市場(chǎng)為例[J].中國(guó)煙草學(xué)報(bào)，2017,23（4）

李曉梅(1983—)，管理科學(xué)與工程（金融工程）博士，經(jīng)濟(jì)師，研究方向?yàn)閿?shù)理統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)挖掘，Email：475100586@qq.com

2016-08-22；< class="emphasis_bold">網(wǎng)絡(luò)出版日期：

日期：2017-03-06

：LI Xiaomei , LI Jian , ZHANG Hui.Compilation and practice of cigarette market prosperity index: a case study of cigarette market in Guangxi province [J].Acta Tabaccaria Sinica, 2017, 23(4)

*Corresponding author.Email：475100586@qq.com