岳文輝

（哈密市日報社，新疆維吾爾自治區(qū)哈密市，839000）

大數(shù)據(jù)下新媒體技術(shù)發(fā)展應(yīng)用策略探究

岳文輝

（哈密市日報社，新疆維吾爾自治區(qū)哈密市，839000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新的技術(shù)生成，新媒體取得了很大的發(fā)展空間，為社會大眾廣泛接受，實(shí)現(xiàn)信息傳播的個性化、互動性，更加體現(xiàn)信息傳播的對等性，并且能夠快速產(chǎn)生很大的影響力，激發(fā)社會公眾參與新聞互動的熱情與積極性。因此，在新聞傳播行業(yè)中應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠凸顯新聞傳播的時效性，同時還能增強(qiáng)新聞的社會影響力。本文首先進(jìn)行相關(guān)概念界定和內(nèi)涵分析，然后分析新聞傳播行業(yè)運(yùn)用新媒體技術(shù)的重要性，最后嘗試探索新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)中的發(fā)展應(yīng)用策略。

新媒體技術(shù)；新聞傳播行業(yè)；應(yīng)用策略

0 前言

在當(dāng)今這個以光速發(fā)展的時代，信息的傳播顯得格外重要。同時，媒體技術(shù)的更新?lián)Q代可以說是日新月異。新聞信息傳播繁冗復(fù)雜的要求，催化了新興技術(shù)的誕生與改革，而新媒體技術(shù)的發(fā)展在促進(jìn)新聞傳播行業(yè)轉(zhuǎn)型的同時，也加快了信息的傳播速度、擴(kuò)大了信息的傳播范圍、加深了信息傳播的內(nèi)涵以及對于受眾的意義。因此，新媒體技術(shù)需要在新聞傳播行業(yè)有效地應(yīng)用。

1 相關(guān)概念的界定與內(nèi)涵

“新媒體技術(shù)”至今在學(xué)界沒有一個公認(rèn)的統(tǒng)一定義。新媒體，英文是New Media，是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動電視、桌面視窗、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、觸摸媒體、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙和手機(jī)短信等。新媒體相對而言，是一個比較寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

2 新聞傳播行業(yè)運(yùn)用新媒體技術(shù)的重要性

2.1 對于新聞受眾能夠產(chǎn)生影響

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，中國網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，使用新媒體的受眾不斷增加，54.60%的客戶每天都是使用，23.70%的客戶2至3天使用一次，12%的客戶每周使用一次，9.60%的客戶半個月至一個月使用一次，0.1%的客戶一個月至三個月使用一次，可見，受眾對于新媒體的使用頻率還是比較高，具體見圖1。

圖1 新媒體使用頻率

新媒體進(jìn)行的大眾宣傳活動的目的是通過新媒體多樣化的平臺，傳播一定的意圖，從而達(dá)到對受眾的認(rèn)知、態(tài)度和行為產(chǎn)生影響，甚至是改變。

2.2 新媒體技術(shù)能夠更加及時了解受眾的動態(tài)

在新媒體的大眾宣傳中，受眾的參與度呈上升趨勢，且意見和情感表達(dá)也更為直接化、便捷化、公開化。只要具備使用新媒體的條件和技能，且對所關(guān)注的問題有一定的認(rèn)知，就可以進(jìn)行意見表達(dá)和情感表露。借助于先進(jìn)技術(shù)，作為宣傳者能夠清楚了解受眾態(tài)度，并予以回應(yīng)。微觀層面上體現(xiàn)為宣傳者對宣傳內(nèi)容的重新議程設(shè)置，宏觀層面上可體現(xiàn)為國家的重大決策和戰(zhàn)略調(diào)整。

3 新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)中的發(fā)展應(yīng)用策略

3.1 充分利用傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體包括報紙、期刊雜志、電視等，在新媒體技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊很大，但是傳統(tǒng)媒體也傳播新聞也有其一定的優(yōu)勢。因此，使用傳統(tǒng)媒體來吸引用戶光顧新聞傳播網(wǎng)站或者參與到網(wǎng)絡(luò)上新聞的互動傳播活動，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞體驗(yàn)或者驅(qū)動受眾對于新聞傳播的消費(fèi)行為。

3.2 組合新媒體技術(shù)

充分應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立新聞的移動互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、手機(jī)新聞或者手機(jī)新聞報報和手機(jī)雜志、手機(jī)電視、手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)微博、電子閱讀、二維碼等，促進(jìn)將新聞傳播活動能夠與這些移動終端的消費(fèi)者進(jìn)行互動，也成為新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新方向。

3.3 新聞傳播行業(yè)形成跨界發(fā)展思維

新聞傳播行業(yè)的工作應(yīng)樹立跨界思維，充分利用好新媒體的復(fù)合性。新媒體環(huán)境下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，技術(shù)革命、產(chǎn)業(yè)革命、產(chǎn)業(yè)融合成為必然趨勢，新時代下的新聞傳播行業(yè)的工作很難再用單一的媒體、單一的傳播方式來鎖定所有的受眾。對此，新聞工作者在推進(jìn)新聞傳播工作的同時，就需要樹立跨界思維，充分應(yīng)用各類新媒體技術(shù)。

4 結(jié)論

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大力推動下，形成了新媒體環(huán)境，新媒體平臺已經(jīng)成為新聞傳播行業(yè)的重要應(yīng)用工具和平臺，對于社會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此，新聞傳播行業(yè)有待轉(zhuǎn)變工作理念，不斷創(chuàng)新工作模式，組合各類媒體技術(shù)，引領(lǐng)社會輿論，將新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)中更加廣泛地應(yīng)用。

[1]許竹.淺析新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應(yīng)用[J].今傳媒, 2015(5)：118-119.

[2]尕多加.淺析新媒體技術(shù)在新聞傳播中的發(fā)展應(yīng)用[J].中國傳媒科技, 2016(12).

[3]王磊.新媒體在新聞傳播中的應(yīng)用及發(fā)展前景[J].新聞研究導(dǎo)刊, 2017, 8(4).

[4]孫曉迎.新媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用[J].電子技術(shù)與軟件工程, 2016(17)：88-88.

Application Strategy Research of new media technology development under big data

Yue Wenhui
(Hami Daily News Agency, Hami Xinjiang ,839000)

With the development of Internet technology, mobile Internet technology, digital technology and other new generation technology, new media has made great development space, has been widely accepted by the public, realize the information dissemination of personalized, interactive, more reflect the equivalence of information dissemination, and can produce great influence, enthusiasm and arouse the enthusiasm of the society public participation in the news interactive. Therefore, the timeliness of the application of new media technology in the news media industry is to highlight the dissemination of news, and enhance the social news influence. The article firstly analyzes the related concept and connotation, then to analyze the importance of the news media industry with the new media technology, and finally trying to explore new media technology in the news the spread of industry in the development and application of strategies.

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