桂輝

最近，有個(gè)朋友過(guò)來(lái)度假。他在比華利山上某奢侈品品牌店當(dāng)經(jīng)理，我們聊到去年“十一”黃金周，中國(guó)豪客“錢洗”美國(guó)奢侈品品牌店的話題，也談到了我的一個(gè)疑問(wèn)：既然美國(guó)的奢侈品那么便宜，美國(guó)人為什么不是人人都穿著香奈兒服裝，手里拿著愛馬仕挎包，腳下蹬著LV鞋上街？

他說(shuō)，第一，很多在中國(guó)被視為“奢侈品”的東西，在美國(guó)根本就不算奢侈品。比如CK的男裝內(nèi)褲，在折扣百貨店R OSS賣9.9美元（約合人民幣66元）三條，在CK的專賣店也不過(guò)賣19.9美元（約合人民幣132元）三條。假如中國(guó)人和美國(guó)人都是月薪3000塊錢，不算匯率的差別，在深圳東門地?cái)傌浂假I不到十塊錢三條內(nèi)褲的。再比如護(hù)膚品，蘭蔻也不過(guò)是幾十美元一瓶，像歐萊雅那種甚至在街頭小百貨店、小藥店都有賣，十幾美元一瓶，根本就不能算奢侈品。

第二，“奢侈品”在美國(guó)有特別的意義，它們代表了某一個(gè)圈子里面的人共同使用的某些物品。假如你不在那個(gè)圈子里面，卻使用了那些物品，就會(huì)被其他人看成是異類。比如在一個(gè)公司里面，穿阿曼尼風(fēng)衣的是CEO（首席執(zhí)行官）、CFO（首席財(cái)務(wù)官）和COO（首席運(yùn)營(yíng)官），忽然有一天一個(gè)銷售部的小白領(lǐng)銷售員也穿了一件阿曼尼風(fēng)衣上班了，同事并不會(huì)羨慕她有錢買這件奢侈品，反而會(huì)感到疑惑：“難道她被越級(jí)提升為銷售部經(jīng)理了？”在這種猜想下，她丟了工作都有可能。你不是那個(gè)階層的人，穿成那個(gè)階層的樣子也不會(huì)有人接受你。

第三，正因?yàn)閾碛猩莩奁吩诿绹?guó)不但無(wú)法讓人羨慕，反而會(huì)讓人看低，所以，美國(guó)人不需要依靠奢侈品來(lái)滿足自己的虛榮心。美國(guó)人寧愿買便宜的商品，而不會(huì)花更多的錢去買一件無(wú)用的奢侈品。

最后，美國(guó)人并不都是十分富有。普通美國(guó)人要花錢的地方太多，要交的稅也太重。普通美國(guó)人根本不會(huì)有余力去多花錢買奢侈品。