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財(cái)經(jīng)垂直搜索引擎對(duì)比分析研究

王海波1， 龍舟藝2， 張雷2

(1 湖北工業(yè)大學(xué)區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心， 湖北 武漢 430068；

2 湖北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院， 湖北 武漢 430068)

[摘要]針對(duì)用戶在使用搜索引擎檢索財(cái)經(jīng)相關(guān)資料時(shí)遇到的問(wèn)題，從界面特點(diǎn)、功能特點(diǎn)和檢準(zhǔn)率三個(gè)方面對(duì)財(cái)經(jīng)垂直搜索引擎“和訊網(wǎng)”與通用搜索引擎“百度”進(jìn)行對(duì)比研究。發(fā)現(xiàn)百度在財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)以及新聞方面的檢索更有優(yōu)勢(shì)，新聞更新更加及時(shí)，來(lái)源更廣；而“和訊網(wǎng)”在數(shù)據(jù)方面的檢索具有優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)更加直觀全面。建議財(cái)經(jīng)垂直搜索引擎應(yīng)該加強(qiáng)各財(cái)經(jīng)網(wǎng)站之間的聯(lián)系，讓用戶更加有效率地使用搜索引擎，獲得更為快速可信的金融財(cái)經(jīng)信息。

[關(guān)鍵詞]財(cái)經(jīng)； 搜索引擎； 金融信息； 對(duì)比分析法

人們一般通過(guò)百度等大型搜索引擎查詢金融信息[1]，但是容易遇到金融數(shù)據(jù)不全甚至難以搜到金融數(shù)據(jù)的問(wèn)題，如果需要進(jìn)行更加全面和專業(yè)的信息檢索則只有求助于垂直搜索引擎[2]。專業(yè)人員習(xí)慣使用財(cái)經(jīng)垂直搜索引擎，財(cái)經(jīng)垂直搜索引擎的金融數(shù)據(jù)直觀齊全，但是受財(cái)經(jīng)垂直搜索引擎專業(yè)性的限制，其信息雖有深度但并不廣泛，新聞資訊來(lái)源較窄，時(shí)效性與廣泛性不如通用搜索引擎。本文針對(duì)上述問(wèn)題，對(duì)通用搜索引擎和專業(yè)垂直搜索引擎進(jìn)行對(duì)比分析研究，并給出改進(jìn)建議，期望能讓用戶更方便、更高效檢索到所需要的財(cái)經(jīng)信息。

1搜索引擎對(duì)比研究的理論基礎(chǔ)

搜索引擎評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是我們了解、選擇搜索引擎的學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，其發(fā)展是一個(gè)指標(biāo)內(nèi)容逐漸豐富、指標(biāo)性質(zhì)逐漸商業(yè)化的過(guò)程[3]。最主要的評(píng)價(jià)要素有數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)模、用戶界面、更新速度、檢準(zhǔn)率、檢索界面友好性、與其他搜索引擎的友情鏈接等。用戶界面、檢索界面以及功能特點(diǎn)可以體現(xiàn)用戶對(duì)搜索引擎最直觀的感受，檢準(zhǔn)率體現(xiàn)搜索引擎的效率。本文將就界面友好性、檢準(zhǔn)率和功能特點(diǎn)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究。

在搜索引擎的分析方法中，常用的有模糊綜合評(píng)價(jià)法、層次分析法和對(duì)比分析法。模型測(cè)試法中常見的有用戶滿意度理論模型法，其優(yōu)點(diǎn)是可以從用戶的角度對(duì)分析對(duì)象進(jìn)行滿意度評(píng)分，以此來(lái)比較分析研究對(duì)象。但是該方法需要大量的數(shù)據(jù)調(diào)查，分析時(shí)間較長(zhǎng)且在數(shù)據(jù)量化的過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)誤差[4]。層次分析法所需的定量數(shù)據(jù)信息較少但是定性成分多，不易令人信服。對(duì)比分析法通常是把兩個(gè)相互聯(lián)系的指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，從數(shù)量上說(shuō)明研究對(duì)象在各項(xiàng)比較指標(biāo)上的差異[5]，數(shù)據(jù)收集方便簡(jiǎn)潔，不需要再進(jìn)行數(shù)據(jù)信息量化。本文采用對(duì)比分析法對(duì)兩種搜索引擎進(jìn)行分析。

2對(duì)比研究與實(shí)驗(yàn)

2.1　對(duì)比研究對(duì)象

目前通用搜索引擎的種類繁多，功效也不盡相同。百度作為全球最大的中文搜索引擎，致力于向用戶提供“簡(jiǎn)單、可依賴”的信息獲取方式。經(jīng)過(guò)多年不懈的努力，百度現(xiàn)已成為全球最優(yōu)秀的中文信息檢索與傳遞技術(shù)供應(yīng)商[6]。

在財(cái)經(jīng)資訊垂直搜索方面，和訊網(wǎng)是中國(guó)第一個(gè)財(cái)經(jīng)資訊垂直網(wǎng)站，在業(yè)內(nèi)是財(cái)經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)、高端及品質(zhì)的代表。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，和訊網(wǎng)用戶中高收入人群高達(dá)72%，是互聯(lián)網(wǎng)平均水平的4倍。

本文將百度與和訊網(wǎng)進(jìn)行對(duì)比分析研究。分別用這兩個(gè)搜索引擎對(duì)專業(yè)知識(shí)類、新聞資訊類以及數(shù)據(jù)分析類3組關(guān)鍵字進(jìn)行檢索，具體檢索的關(guān)鍵詞見表1。

表1　檢索關(guān)鍵詞

2.2　指標(biāo)檢索對(duì)比實(shí)驗(yàn)

2.2.1對(duì)比分析取樣數(shù)量依據(jù)所選取的關(guān)鍵詞，在百度與和訊網(wǎng)上進(jìn)行檢索，選取前50個(gè)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行分析。提煉出50個(gè)網(wǎng)頁(yè)中相關(guān)性較高的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量進(jìn)行數(shù)據(jù)收集整理分析。同時(shí)對(duì)兩個(gè)搜索引擎的界面進(jìn)行對(duì)比。

2.2.2檢準(zhǔn)率對(duì)比檢索結(jié)果的相關(guān)性、基于相關(guān)性評(píng)價(jià)的查準(zhǔn)率和查全率是傳統(tǒng)信息檢索效果評(píng)價(jià)的主要指標(biāo),對(duì)搜索引擎檢索效果的評(píng)價(jià)有一定的借鑒價(jià)值[7]。檢準(zhǔn)率是衡量一個(gè)搜索引擎檢索功能的主要方面，一個(gè)搜索引擎檢準(zhǔn)率的高低直接影響用戶對(duì)該搜索引擎評(píng)價(jià)，也決定著它在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能否生存下來(lái)[8]。搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)無(wú)疑是十分龐大的。因此對(duì)相對(duì)檢準(zhǔn)率的計(jì)算公式進(jìn)行簡(jiǎn)化：相對(duì)檢準(zhǔn)率=相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量/網(wǎng)頁(yè)總數(shù)量×100%[8]。

實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)見表2和表3，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)見圖1。

表2　百度檢索檢準(zhǔn)率

表3　和訊網(wǎng)檢索檢準(zhǔn)率

圖 1　百度、和訊網(wǎng)平均檢準(zhǔn)率

通過(guò)統(tǒng)計(jì)，對(duì)于專業(yè)知識(shí)類和新聞資訊類的關(guān)鍵詞檢索，百度的檢準(zhǔn)率高于和訊網(wǎng)，而數(shù)據(jù)分析類和訊網(wǎng)的檢準(zhǔn)率則高于百度，但百度在數(shù)據(jù)分析類的檢準(zhǔn)率都高于50%，而和訊網(wǎng)在專業(yè)知識(shí)類和新聞資訊類的檢準(zhǔn)率卻低于50%。

2.2.3界面友好性對(duì)比百度的檢索框上方有新聞、網(wǎng)頁(yè)、貼吧、知道、音樂、文庫(kù)等10個(gè)選項(xiàng)，可以讓用戶更加便捷的選擇需要的檢索項(xiàng)，讓人一目了然。同時(shí)下方有供用戶自行選擇的興趣模板，更加人性化的設(shè)置。但是針對(duì)想要了解財(cái)經(jīng)信息的用戶則要明確自己的搜索關(guān)鍵詞才能找到相關(guān)的信息。和訊網(wǎng)的檢索框只有5個(gè)選項(xiàng)，但是首頁(yè)有26個(gè)頻道供用戶進(jìn)行瀏覽選擇。用戶可以根據(jù)自己的需求選擇自己想要獲得的財(cái)經(jīng)信息。兩個(gè)搜索引擎的界面對(duì)比見圖2。

圖 2　百度、和訊網(wǎng)界面對(duì)比圖

2.2.4功能特點(diǎn)對(duì)比百度具有很好的專業(yè)文檔搜索功能，專門的百度文庫(kù)資源充足，且下載方便。同時(shí)百度有許多網(wǎng)站的鏈接，更大的鏈接廣度能提高網(wǎng)站對(duì)用戶的友好性[9]。對(duì)于一些專業(yè)性的信息，百度同時(shí)也有股票信息查詢功能，輸入股票代碼就能直接獲得相關(guān)股票信息[10]。百度也有供用戶聚集討論的金融類貼吧。

和訊網(wǎng)作為專業(yè)搜索引擎，在設(shè)置股票、基金、新聞等檢索項(xiàng)的同時(shí)設(shè)有微博與博客，以及論壇和股吧，供用戶發(fā)表自己對(duì)財(cái)經(jīng)信息的見解。雖然沒有與其他財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，但是和訊網(wǎng)有股票所屬公司的具體情況以及金融數(shù)據(jù)，例如財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、分紅融資等。財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)齊全、精準(zhǔn)，但是卻無(wú)法下載。

3實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析

對(duì)于專業(yè)知識(shí)和新聞資訊的關(guān)鍵詞檢索，百度的檢準(zhǔn)率均高于和訊網(wǎng)；而對(duì)于數(shù)據(jù)分析類的檢準(zhǔn)率，百度與和訊網(wǎng)都比較高，但和訊網(wǎng)的檢索更有效率。和訊網(wǎng)的界面對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，檢索財(cái)經(jīng)信息更加友好，在其功能方面，和訊網(wǎng)更加專業(yè)，數(shù)據(jù)更齊全，但無(wú)法下載。產(chǎn)生這種結(jié)果的原因有以下三個(gè)方面。

3.1　數(shù)據(jù)庫(kù)的規(guī)模以及與其他網(wǎng)站鏈接原因

百度擁有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)并且與許多網(wǎng)站都有相關(guān)鏈接，同時(shí)還擁有自己的百度文庫(kù)以及百度百科，數(shù)據(jù)來(lái)源更廣泛，這些都有助于提高百度在專業(yè)知識(shí)以及新聞資訊類檢索的檢準(zhǔn)率。

和訊網(wǎng)作為一家財(cái)經(jīng)資訊垂直網(wǎng)站更多關(guān)注的是動(dòng)態(tài)財(cái)經(jīng)資訊、金融產(chǎn)品等，缺乏對(duì)專業(yè)知識(shí)及政策的關(guān)注，其資源都來(lái)自自身的數(shù)據(jù)庫(kù)，受專業(yè)性的限制導(dǎo)致范圍小且沒有與其他相關(guān)性網(wǎng)站進(jìn)行連接，因此其專業(yè)知識(shí)的檢準(zhǔn)率比較低，但和訊網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源齊全，包括全球股指、行情中心、資金流向、財(cái)經(jīng)人物、宏觀數(shù)據(jù)，在財(cái)經(jīng)方面的檢索結(jié)果更具有權(quán)威性，在數(shù)據(jù)類檢索上比百度有優(yōu)勢(shì)。

3.2　個(gè)性原因

百度作為一個(gè)通用搜索引擎，使用獨(dú)特的中文語(yǔ)言處理技術(shù)極大地提高了搜索的準(zhǔn)確性和查全率[11]；采用超鏈分析技術(shù)，在大數(shù)量的網(wǎng)站鏈接基礎(chǔ)上，客觀分析網(wǎng)頁(yè)所包含的信息,從而最大限度保證了檢索結(jié)果相關(guān)性[12]，且是對(duì)關(guān)鍵詞最直接的檢索，在檢索數(shù)據(jù)類信息的時(shí)，最直觀地把數(shù)據(jù)反饋給用戶。直接從大量網(wǎng)頁(yè)中檢索出最直接相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，像財(cái)務(wù)報(bào)表這類較特殊的數(shù)據(jù)則提供相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的鏈接給用戶。

和訊網(wǎng)作為一個(gè)財(cái)經(jīng)垂直網(wǎng)站，其目的是為用戶提供各類最新的財(cái)經(jīng)信息，例如上證指數(shù)這類具體的金融數(shù)據(jù)有專門的模塊進(jìn)行展示，同樣的，財(cái)務(wù)報(bào)表也有具體的模塊供用戶使用，所以在搜索這方面沒有提供具體的數(shù)據(jù)，但有對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。

3.3　專業(yè)原因

百度在模塊設(shè)置上較為簡(jiǎn)潔，綜合性較強(qiáng)，沒有將用戶所有的需求都設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)上，具有通用性，用戶只能根據(jù)自己的興趣愛好或者需求以關(guān)鍵字進(jìn)行檢索。這是因?yàn)槠渥鳛橥ㄓ盟阉饕妫阉鞣秶鷱V，不可能針對(duì)用戶所有的興趣設(shè)置模塊，而且通用搜索引擎檢索方式多樣,檢索功能強(qiáng)大[13]。在檢索方面,檢出結(jié)果較少,但是檢出結(jié)果重復(fù)數(shù)較小,檢出結(jié)果的相關(guān)性較強(qiáng)。

和訊網(wǎng)因?qū)I(yè)搜索引擎的專業(yè)性，搜素范圍較小，設(shè)置眾多模塊是方便可行的。依托中國(guó)最專業(yè)的采編隊(duì)伍，致力于為讀者提供實(shí)時(shí)專業(yè)全方位的財(cái)經(jīng)金融新聞資訊、事件報(bào)道及財(cái)經(jīng)深度分析，擁有新聞、股票、基金、房產(chǎn)、創(chuàng)業(yè)板、期貨、理財(cái)、港股、外匯、視頻、數(shù)據(jù)、讀書、微博、博客、股吧等50多個(gè)頻道，以圖文、音視頻、手機(jī)、論壇、微博、博客、訪談等多種傳播手段，形成全方位多角度的事例傳播模式，以“讓財(cái)經(jīng)新聞更快更可讀”為宗旨。因此專業(yè)性搜索引擎適合于滿足較具體的、針對(duì)性強(qiáng)的檢索要求[13]。

4結(jié)論與建議

對(duì)于專業(yè)性的財(cái)經(jīng)知識(shí)與政策，百度的用戶滿意度更高，用戶可以更直接地了解這些知識(shí)；對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞資訊，由于二者的資源來(lái)源的不同，百度擁有更加廣闊的信息來(lái)源，其信息更加全面，搜索也更加方便；對(duì)于數(shù)據(jù)類信息的搜索，和訊網(wǎng)的數(shù)據(jù)更加全面直觀，用戶可以在其網(wǎng)站內(nèi)找到所要的金融數(shù)據(jù)，百度則需要用戶明確搜索關(guān)鍵詞。

因此財(cái)經(jīng)垂直搜索引擎還有很大的改進(jìn)空間，并不是每個(gè)關(guān)注財(cái)經(jīng)信息的用戶都很專業(yè)，對(duì)比百度優(yōu)勢(shì)，建議財(cái)經(jīng)垂直搜索引擎建立自己的專業(yè)知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)，包含專業(yè)知識(shí)以及財(cái)經(jīng)政策法規(guī)，同時(shí)加強(qiáng)與其他財(cái)經(jīng)網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫(kù)的聯(lián)系，設(shè)置專門的數(shù)據(jù)下載模塊，專門供用戶進(jìn)行直接的數(shù)據(jù)收集與下載，滿足普通用戶的財(cái)經(jīng)信息檢索需求。

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[責(zé)任編校： 張眾]

Comparative Analysis on Vertical Search Engines

of Finance and Economics

WANG Haibo1,2,LONG Zhouyi1,2, ZHANG Lei2

(1CollaborativeInnovationCenterforRegionalIndustrialEcosystemDevelopment，

HubeiUniv.ofTech.，Wuhan430068,China；

2SchoolofEconomicsandManagement，HubeiUniv.ofTech.，Wuhan430068,China)

Abstract：To solve the problems facing users when they use the search engines to retrieve financial data,based on the analysis of features of interface,function characteristics and detection accuracy,the paper compared the vertical search engine of finance and economics“HeXunWang” with the general search engine “Baidu”.It found that “Baidu”whose news update fast and source of information more widely is better in searching news and professional knowledge of finance and economics ,while “HeXunWang”has more advantages on the retrieval of financial data which is more intuitive and comprehensive.The paper suggestions that strengthening the connection between the various financial websites can help users get the most credible financial financial information efficiently.

Keywords：finance, search engines, financial information, comparative analysis

[中圖分類號(hào)]G354

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]1003-4684(2015)06-0049-04

[作者簡(jiǎn)介]羅菲(1989-)， 女，湖北襄陽(yáng)人，湖北工業(yè)大學(xué)碩士研究生，研究方向?yàn)檗r(nóng)村治理 王海波(1980-)， 男， 湖北武漢人，工學(xué)博士，湖北工業(yè)大學(xué)講師，研究方向?yàn)镚IS與3S服務(wù)

[基金項(xiàng)目]國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(13CRK013)

[收稿日期]2015-09-0201 2015-10-12