文｜立翔

歐萊雅中國：2020年實現(xiàn)綠色產(chǎn)品全覆蓋

文｜立翔

01 宜昌天美是歐萊雅集團旗下已有的15個實現(xiàn)零碳排放工廠之一

當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展迅猛，消費需求呈高速增長，伴隨而來的是資源與環(huán)境壓力的劇增，保護地球可持續(xù)發(fā)展的新型消費模式就成為了一種趨勢，也將成為未來最健康的生活方式之一。此外，隨著大眾環(huán)保意識的提升，其消費理念和行為的轉(zhuǎn)變，也將推動和激勵企業(yè)更重視生態(tài)和環(huán)境，并提供更多的綠色產(chǎn)品。

作為一家1997年進入中國的百年化妝品公司、財富全球500強企業(yè)，歐萊雅集團的可持續(xù)理念始終貫穿發(fā)展，延續(xù)至今。近年來，歐萊雅在堅持可持續(xù)創(chuàng)新、生產(chǎn)和發(fā)展的同時，著力推進生活可持續(xù)，通過為消費者提供有益于生態(tài)、環(huán)境、社會的產(chǎn)品，鼓勵消費者做出綠色選擇，倡導(dǎo)綠色的生活方式和消費理念，提高消費者對可持續(xù)發(fā)展的意識和認(rèn)知。集團在2013年10月宣布的“美麗，與眾共享”可持續(xù)發(fā)展承諾中，它聚焦貫穿歐萊雅整個價值鏈的研發(fā)、生產(chǎn)、消費、企業(yè)發(fā)展四大領(lǐng)域。從研發(fā)使用可再生原料，持續(xù)改良包裝以降低對環(huán)境的影響，到生產(chǎn)過程中盡最大可能節(jié)能減排；從品牌積極投身于保護地球，到公司以身作則回饋社會，歐萊雅的每款產(chǎn)品都為遵循綠色消費的要求而誕生。

零碳排放工廠 減少環(huán)境足跡 可持續(xù)采購

位于湖北省宜昌市的歐萊雅生產(chǎn)工廠展覽墻前的LEED（綠色能源與環(huán)境設(shè)計先鋒獎）金獎赫然醒目，這是美國綠色建筑協(xié)會頒發(fā)的榮譽，是對該工廠的綠色建筑與可持續(xù)發(fā)展理念的肯定與嘉獎。宜昌天美作為歐萊雅集團旗下已有的15個實現(xiàn)零碳排放工廠之一，其低碳模式得到了國際獨立環(huán)境評級機構(gòu)CDP（碳信息披露項目）的認(rèn)可。歐萊雅作為世界上僅有的兩家獲得CDP環(huán)保評級A級企業(yè)之一，獲得了三個領(lǐng)域的最佳表現(xiàn)：氣候保護、可持續(xù)水管理以及抵制采伐森林。歐萊雅承諾到2020年，將環(huán)境足跡在2005年的基準(zhǔn)水平上減少60%，從研發(fā)使用可再生原料，持續(xù)改良包裝以降低對環(huán)境的影響，到生產(chǎn)過程中盡最大可能節(jié)能減排。

而產(chǎn)品的“綠色”程度，則是展現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展成果和理念的關(guān)鍵所在。歐萊雅承諾到2020年將通過創(chuàng)新，使100%的產(chǎn)品都有益于環(huán)境和社會。每研制或改良一款產(chǎn)品，都要參照以下至少一個標(biāo)準(zhǔn)，改善其環(huán)境和社會特征：新配方可以減少環(huán)境足跡；新配方采用了以可持續(xù)方式獲得的可再生原料，或者采用“綠色化學(xué)”原則制取的原料；改善新包裝的環(huán)境特征；新產(chǎn)品能夠產(chǎn)生積極的社會影 響。

此外，歐萊雅還通過“可持續(xù)采購”使產(chǎn)品從源頭到終端的每個環(huán)節(jié)均踐行可持續(xù)發(fā)展理念，確保人與自然，以及不同利益相關(guān)方之間的共贏。在四川省綿陽市平武縣木皮藏族鄉(xiāng)關(guān)壩村，大熊貓繁衍棲息地也是歐萊雅旗下品牌“美即山水蜜光面膜”原料的采購地，被稱為“熊貓森林蜜”的綠色天然蜂蜜被用于該款面膜的生產(chǎn)原料之一。自2016年起，歐萊雅為當(dāng)?shù)胤滢r(nóng)創(chuàng)造就業(yè)機會并提供穩(wěn)定的收入，“熊貓森林蜜”計劃將收入的10%返回當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)用于生態(tài)保護，以激勵蜂農(nóng)在專注投入生產(chǎn)無任何污染的高品質(zhì)蜂蜜的同時，更加愿意成為家鄉(xiāng)原始生態(tài)、森林、動物以及純凈水源等大自然的守護者，從而形成健康的生態(tài)循環(huán)，實現(xiàn)生態(tài)保護與扶貧發(fā)展良性互動的目標(biāo)。歐萊雅的“可持續(xù)采購”的方式，還為消費者創(chuàng)造了參與、認(rèn)識綠色消費的一次有利契機。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)消費教育 公益活動 綠色消費倡議

與政府宣傳相比，企業(yè)在教育公眾踐行綠色消費方面，可利用企業(yè)的自有優(yōu)勢與資源，如年輕化、互動化和可參與的優(yōu)勢，向消費者傳遞可持續(xù)理念，提升消費者的環(huán)保意識與消費方式。

歐萊雅通過開展各類公益倡導(dǎo)活動，旨在帶動更多消費者用實際行動支持綠色消費。最近歐萊雅旗下洗護品牌“淳萃”（超過90%可降解性的洗護系列）舉辦了一次與環(huán)境保護部宣傳教育中心及人氣明星劉昊然攜手的“愛滿空瓶”環(huán)保公益項目，鼓勵消費者主動回收洗發(fā)水空瓶，并由專業(yè)機構(gòu)泰瑞環(huán)保制作成環(huán)保課桌椅捐贈給貧困地區(qū)學(xué)校；歐萊雅還通過推廣類似以熊貓森林蜜為天然成分的生態(tài)產(chǎn)品，將環(huán)保意識傳遞給消費者，使自然的價值得到尊重，讓綠色生態(tài)發(fā)展成為共識。此外，集團旗下品牌碧歐泉發(fā)起的Water Lovers水源保護活動，也開展了消費者保護海洋的公益教育活動。

綠色消費，不僅是企業(yè)單方面的責(zé)任與議題，專業(yè)機構(gòu)的支持尤為關(guān)鍵。因此，歐萊雅中國自2012年起與環(huán)境保護部宣傳教育中心合作，多年來堅持可持續(xù)消費的教育。今年兩會期間，環(huán)保部將環(huán)保宣傳教育列入2017年環(huán)保核心工作，而其中教育公眾如何踐行綠色消費更是重中之重。由歐萊雅發(fā)起的“綠色消費倡議”，以“一選二節(jié)三回收, 綠色生活齊分享”為宣傳環(huán)保的口號，落實在旗下品牌的各種公益項目中，除了在線下開展了一系列環(huán)保宣傳活動，歐萊雅還別出心裁地推出了“BB熊”作為歐萊雅中國可持續(xù)發(fā)展大使，并以其為主角拍攝了新奇有趣的環(huán)保視頻，通過線上廣泛地傳播。

歐萊雅相信，相關(guān)專業(yè)機構(gòu)的支持，加上企業(yè)活用自身優(yōu)勢資源，才能更廣泛地將綠色消費理念推廣散播，才能使企業(yè)在綠色消費教育這條路上做得更專業(yè)，更經(jīng)得起考驗。作為化妝品行業(yè)的翹楚，歐萊雅表示將與行業(yè)協(xié)會以及可持續(xù)發(fā)展利益相關(guān)方共同積極倡導(dǎo)在美妝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展理念，為行業(yè)提供并分享可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的經(jīng)驗和案例。

相關(guān)研究報告指出，可持續(xù)發(fā)展和有機產(chǎn)品將成為未來影響消費者的新熱詞，出于對健康和產(chǎn)品安全的考慮，人們的綠色產(chǎn)品意識和有害化學(xué)品威脅意識不斷增強，有機綠色產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長。以產(chǎn)品促進綠色消費，以行動投身環(huán)境保護，以宣教提升環(huán)保意識，歐萊雅在創(chuàng)新中積極踐行可持續(xù)發(fā)展的承諾。

02 歐萊雅與環(huán)保部宣教中心、泰瑞環(huán)保共同啟動“愛滿空瓶”環(huán)保項目

03 在四川省綿陽市平武縣木皮藏族鄉(xiāng)關(guān)壩村，歐萊雅“可持續(xù)采購”的源頭，被稱為“熊貓森林蜜”的綠色天然蜂蜜被用于旗下面膜產(chǎn) 品

04 “愛滿空瓶”環(huán)保公益項目，鼓勵消費者主動回收洗發(fā)水空瓶，并由專業(yè)機構(gòu)泰瑞環(huán)保制作成環(huán)保課桌椅捐贈給貧困地區(qū)學(xué)校

05 超過90%可降解性的洗護系列產(chǎn)品