□曾崇明

（西雙版納報社，云南 景洪 666100）

不信春風(fēng)喚不回
——西雙版納報社推進全民閱讀中引導(dǎo)黨報閱讀的探索

□曾崇明

（西雙版納報社，云南 景洪 666100）

面對手機、電子書改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣、沖擊傳統(tǒng)閱讀的現(xiàn)狀，云南西雙版納報社充分發(fā)揮邊疆少數(shù)民族地區(qū)黨報擁有相當(dāng)數(shù)量讀者的優(yōu)勢，以及報紙閱讀能夠帶給讀者深層次思辨及探究的優(yōu)勢，開設(shè)讀者喜愛的專欄、推介讀者愛讀悅讀的文章和書籍、在社區(qū)和旅游點等設(shè)置多功能閱報欄，大力推動全民閱讀。

多措并舉推動閱讀

1.開辦具有較多讀者群的專版專欄，鞏固原有讀者群

《西雙版納報》開辦的“讀書”專欄，刊登讀者閱讀某本書的體會或介紹某本書的主要內(nèi)容。比如刊登讀者閱讀路遙先生的《平凡的世界》和閱讀《二戰(zhàn)經(jīng)典戰(zhàn)役全記錄》的讀后感后，引起反響，100多位讀者打來電話咨詢何處有這些書賣，西雙版納報社都給予了回復(fù)和指導(dǎo)。在“讀書”專欄發(fā)表的《結(jié)緣西雙版納的百戰(zhàn)將星吳效閔》一文，介紹了由解放軍文藝出版社出版發(fā)行的中國人民解放軍百戰(zhàn)將星叢書之《吳效閔少將》，由于1953年吳效閔帶領(lǐng)中國人民解放軍渡過瀾滄江追殲國民黨殘部解放了西雙版納全境，《結(jié)緣西雙版納的百戰(zhàn)將星吳效閔》一文得到州委書記的表揚批示。報社一方面大力宣傳州委書記的表揚指示，一方面還為全體報社員工每人購買了一本《吳效閔少將》。同時報紙還與景洪市、州法院和州人民檢察院等單位協(xié)辦“美麗景洪”“傣鄉(xiāng)法苑”“檢察在線”等專欄?？?。2017年6月6日二版《美麗景洪》刊發(fā)了兩篇通訊即《滴水聚成大海、公益點燃希望》《爭做一顆合格的“螺絲釘”》，報道了第二屆“景洪好人”楊麗娜、孫浩的先進事跡。讀者讀后，有的寫來讀后感。因為上述專欄?？瘓蟮赖亩际枪ぷ髟谖麟p版納的人和發(fā)生在西雙版納的事，與讀者有著地域上的接近性，讀者愛讀，所以擁有一定的讀者群。

2.送黨報進校園進農(nóng)村進傣族村寨，擴大新的讀者群

從2013年開始，西雙版納報社聯(lián)合州教育局等單位開展“黨報進校園”活動。向全州所有普通初中、高中、職中、大專院校的1400多個班級贈送一份《西雙版納報》漢文報，引導(dǎo)全州6.5萬多名大中專學(xué)生閱讀黨報。為了讓大中專學(xué)生讀到與自己學(xué)習(xí)生活相關(guān)的內(nèi)容，《西雙版納報》開設(shè)了“校園小記者”“學(xué)生習(xí)作”“校園風(fēng)”等專欄，或側(cè)重以學(xué)生的眼光和視角，報道學(xué)校、學(xué)生、家庭中涌現(xiàn)出的新鮮、有趣、勵志之事；或側(cè)重為在校學(xué)生語文寫作提供一個發(fā)表習(xí)作的平臺；或展示州內(nèi)各地學(xué)校豐富多彩、地方特色濃郁的校園文體活動。這些專欄開設(shè)以來，受到大中專學(xué)生的喜愛，特別是“學(xué)生習(xí)作”這個專欄每天都會收到大量的學(xué)生來稿。報社每期都刊發(fā)少則一篇、多則四五篇的學(xué)生習(xí)作。在引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)寫作、愛上閱讀方面起到了積極作用。截至2016年，“黨報進校園”共贈送《西雙版納報》漢文報5800余份。2013年，西雙版納報社聯(lián)合西雙版納移動公司，開展了為期一年的“全州學(xué)生作文大賽”活動。活動共收到征文100多篇，采用刊發(fā)74篇，基本涵蓋了全州主要的中學(xué)。為了引導(dǎo)閱讀，報社還將所有見報稿件匯集成冊，分送到各學(xué)校和獲獎學(xué)生手中，供廣大中學(xué)生、學(xué)生家長閱讀學(xué)習(xí)和珍藏。

創(chuàng)刊于1957年的《西雙版納報》用傣、漢兩種文字出版。從2010年起，報社免費向熱愛傣族文化的傣族讀者贈閱西雙版納傣文報，每期贈送達15000份。通過贈送傣文報，提高了傣族群眾的讀報熱情，擴大了讀者群，涌現(xiàn)出了景洪市嘎灑鎮(zhèn)曼占宰村等80多個報刊村，每個村80%以上的家庭都能閱讀傣文報。這一舉措共輻射數(shù)萬傣族群眾。至今已免費贈閱西雙版納傣文報8年。西雙版納報社還把報社出版的《西雙版納報副 刊 作 品 選 萃（1979—2015）》等書籍免費贈送給西雙版納州直屬機關(guān)、景洪市、勐海縣、勐臘縣及景洪農(nóng)場、勐滿農(nóng)場的干部群眾，引導(dǎo)廣大干部職工閱讀。至2007年5月底，已向300多位機關(guān)干部、農(nóng)場職工、通訊員贈送《西雙版納報副刊作品選萃》300多套共1200本。

屹立在街道上的閱報欄。圖片提供西雙版納報社

3.在社區(qū)、旅游點設(shè)置黨報閱報欄，擴大黨報閱讀面

西雙版納是全國著名的旅游目的地，每年都有大批的中外游客到西雙版納旅游觀光，僅2015年，全州接待國內(nèi)外游客突破2000萬人次。為了解決廣大市民和游客在景洪城區(qū)和旅游點“讀報難”的問題，2009年4月，西雙版納報社與玉溪日報社聯(lián)合投資100萬元，采用河南通達多媒體制作有限公司的產(chǎn)品，在西雙版納州府所在地景洪城區(qū)的學(xué)校、醫(yī)院、口岸、機場、碼頭、車站、超市、商業(yè)區(qū)、主要街道、廣場、社區(qū)等公共場所，建立了首批45個新型多畫面滾動燈箱式黨報閱報欄，閱報欄分上中下三層，上層為滾動式廣告畫面，可連續(xù)滾動廣告畫面三幅；中間層為LED公共信息發(fā)布平臺，可24小時滾動發(fā)布新聞、公共信息、商業(yè)資訊等；下層為黨報讀報平臺。西雙版納報社在閱報欄的讀報平臺上粘貼有《西雙版納報》（傣文版、漢文版）及報社訂閱的《文化周刊》《現(xiàn)代家庭報》。為了確保每期報紙能及時粘貼更換，報社專門聘請了一名貼報員，要求貼報員每天必須第一時間把當(dāng)天的報紙粘貼上去，保證市民和游客在最早時間里讀到最新內(nèi)容。該閱報欄外觀新穎獨特，視覺沖擊力強，成為廣大商家在景洪市樹立品牌形象、傳播品牌文化的首選載體；LED公共信息發(fā)布平臺發(fā)布的即時天氣預(yù)報、突發(fā)事件信息，為市民和游客提供了最快的資訊服務(wù)；閱報欄上粘貼的報紙，既解決了廣大市民和游客的“讀報難”問題，又培養(yǎng)了市民和游客讀報的習(xí)慣。目前閱報欄已從最初的45座發(fā)展到如今的75座，成為城市推進黨報閱讀一道美麗的風(fēng)景線。

堅持不懈終有成效

1.鞏固了原有的讀者群，培養(yǎng)了新的讀者群。比如《西雙版納報》的《綠寶石》專版由于稿件內(nèi)容可讀，受到了愛好文學(xué)和民族民間文藝的讀者和作者的青睞。這一內(nèi)容也鞏固了大批讀者和培養(yǎng)了大批的作者，有的讀者訂閱《西雙版納報》就是為了閱讀《綠寶石》專版上的文章?！毒G寶石》所刊發(fā)的稿件避免了當(dāng)下新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上你抄我、我抄他、一樣的語氣、一樣的編排等同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，在引導(dǎo)讀者閱讀方面獨樹一幟。

2.“黨報進校園”和“黨報進農(nóng)村”在培養(yǎng)邊疆地區(qū)文學(xué)后備人才、繁榮文藝創(chuàng)作和鞏固黨在農(nóng)村執(zhí)政地位方面進行了有益探索。特別是“黨報進校園”活動，不僅引導(dǎo)學(xué)生閱讀，培養(yǎng)學(xué)生閱讀，而且還培養(yǎng)了小作者。

3.城區(qū)設(shè)立黨報閱報欄解決了廣大市民和游客的“讀報難”問題。特別是在培養(yǎng)本地老年讀者方面起到了積極作用。西雙版納報社建設(shè)在城區(qū)各街道和旅游點的閱報欄既擴大了黨報的宣傳覆蓋面，又解決了廣大市民和游客的“讀報難”問題。

今后努力的方向

第一是繼續(xù)辦好具有較多讀者群的專欄，鞏固已經(jīng)形成的讀者群和作者群。同時，增開“影評”專欄，對時下熱播的一些電視劇進行點評，搭建一座讀者或觀眾在觀影和閱讀之間抒發(fā)觀影感想的橋梁，以此吸引讀者。借鑒學(xué)生作文大賽的成功經(jīng)驗，可將類似的征文活動擴大到其他階層，以此擴大閱讀面。

第二是黨報要與新媒體聯(lián)手引導(dǎo)閱讀。報紙要借助新媒體推介宣傳內(nèi)容，比如可以在新媒體上刊出鏈接黨報上一些名專欄的網(wǎng)址等內(nèi)容，或在新媒體上預(yù)告黨報將要刊發(fā)的一些重點文章，提示感興趣的新媒體讀者去黨報上深度閱讀，以此引導(dǎo)讀者閱讀，培養(yǎng)讀者的閱讀興趣。報紙還應(yīng)與新媒體攜手，聯(lián)合舉辦線上線下“親子閱讀”等活動，在擴大讀者群的同時，提高新媒體與傳統(tǒng)媒體的知名度，共創(chuàng)新媒體與傳統(tǒng)媒體雙贏局面。

（編輯：殷紅）