李孟南

寧波大學科學技術學院

以全域旅游觀念發(fā)展寧波市鄉(xiāng)村旅游

李孟南

寧波大學科學技術學院

隨著大眾旅游時代的到來，全域旅游觀念的提出，傳統(tǒng)的以抓點方式為特征的景點旅游模式已不能滿足現(xiàn)代大旅游發(fā)展需要，必需從單一的抓點開發(fā)模式轉變?yōu)檎{(diào)動全民的全域旅游模式，從根本上從新定義旅游發(fā)展的模式。故而寧波市鄉(xiāng)村旅游的建設也走向了全域旅游的道路。并確定了余姚市大嵐鎮(zhèn)、寧?？h胡陳鄉(xiāng)、奉化市大堰鎮(zhèn)、江北區(qū)北山區(qū)域和象山縣茅洋鄉(xiāng)成為市級首批鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。開設更多的全域鄉(xiāng)村旅游目的地或升級現(xiàn)有的全域旅游地區(qū)，是寧波市成為頗具核心競爭力的鄉(xiāng)村旅游目的地的關鍵。

鄉(xiāng)村旅游；全域旅游；寧波鄉(xiāng)村旅游

隨著旅游時代的到來，寧波市的旅游業(yè)也迎來了極快的發(fā)展。根據(jù)寧波市旅游局最新的數(shù)據(jù)：在春節(jié)假期，寧波市一共接待游客442.98萬人次，旅游總收入達34.6億元，增長了20.63%和23.84%。寧海地區(qū)的農(nóng)家樂發(fā)展也非常樂觀，接待游客達到了37.69萬人次，相較上一年增長了19.8%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，自全域旅游的發(fā)展概念推出以來，寧波的旅游業(yè)也在迅猛發(fā)展，僅僅在春節(jié)就有很多游客選擇了來寧波度過。在其中接待量前十五名的景區(qū)分別是：溪口滕頭、東錢湖、象山影視城、五磊山(鳴鶴古鎮(zhèn))、達蓬山、方家河頭古村、老外灘、松蘭山、寧海森林溫泉、以及九龍湖旅游度假區(qū)。我們可以看出其大部分都是鄉(xiāng)村旅游目的地，寧波市的全域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展非常有前景。

1 、寧波奉化的多元轉型

自奉化成功入選成為全國第二批“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單后，奉化的旅游業(yè)由景區(qū)旅游模式開始向全域旅游模式發(fā)展轉變，并構建了新型的旅游發(fā)展格局。有著“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”稱謂的奉化，不僅僅充分發(fā)展了自身的桃文化，還將同時結合自然山水以及人文地理開展功能更加完整的旅游目的地建設，吸引了更多的游客來到奉化。例如2017寧波奉化全域旅游特色產(chǎn)品的發(fā)布，推出了包括以觀賞桃花為主的游覽線路、觀賞山茶花、油菜花、櫻花等品種繁多的風景線以及圍繞海岸、海灣為主的“風景線，以及賞花基地、精品民宿、特色古道、休閑農(nóng)莊、文化古村等五大系列產(chǎn)品，將奉化旅游形象更加全面的展現(xiàn)給了游客，并逐漸開始實現(xiàn)景區(qū)旅游向全域旅游、旅游產(chǎn)業(yè)向全產(chǎn)業(yè)融合、旅游管理向精準服務、旅游促銷向多元化營銷等“四個轉型”。

2 、江北市的全域路線建設

同時寧波江北的全域旅游開展也進行的如火如荼，過去談起江北就只有“慈城古縣城旅游”一個旅游線路，但隨著江北地區(qū)地方開始決定走全域旅游發(fā)展路線，按照“兩帶一集群一綠道”旅游功能布局，并建設了長達76公里的通景公路將保國寺、綠野山莊等景區(qū)與慈禧古城連接到了一起。在其中慈城古縣城注重“古城文化”與“鄉(xiāng)村休閑”融合發(fā)展，并投入了1400多萬元，切實進行了旅游景點的建設。通過這樣的方式，使游客不再是單單的在慈溪古城停留一日就走，而是會選擇多停留幾日，這樣民宿業(yè)也被帶動發(fā)展了起來。實現(xiàn)了以點帶面的旅游局面。

3 、寧?？h的大景區(qū)建設

在寧波市寧海縣的民宿發(fā)展也取得了巨大突破，寧海縣在一開始發(fā)展的時間，曾面臨著旺季忙得不可開交，淡季閑得門可羅雀的大問題。并且其民宿也僅僅停留在吃喝玩住宿垂釣等傳統(tǒng)項目上，但隨著地方政府開始調(diào)動當?shù)馗鹘绲牧α?，將旅游地的各個地方都當做景點來開發(fā)，再把所有景點串聯(lián)起來，將整個寧海發(fā)展成為一個大景區(qū)，使寧海逐漸走上了全社會共同參與打造的全域旅游策略。不僅僅是游客步行觀光線路還是幾條地方推出的旅游線路，都力圖將主要景點串在一塊兒，并且新設立了旅游標識牌三百余處，同時也加快了通向景區(qū)道路的建設。同時，對于名宿的建設，寧海前童采取了眾籌的模式來升級古宅，眾籌的的人員大多都是上班族，既降低了風險也在無形中增多了客流量。

4 、象山的智慧旅游平臺建設

除此之外，寧波的象山的鄉(xiāng)村旅游也步入了一個全新對的階段。對象山來說，這是一個以旅游來帶動全市經(jīng)濟發(fā)展的地區(qū)。僅2016上半年，象山接待游客960萬人次，旅游經(jīng)濟收入97.5億元。但在象山旅游快速發(fā)展的同時，其地方政府意識到不能僅僅為了提升旅游而發(fā)展旅游，要打破傳統(tǒng)的旅游發(fā)展趨勢，通過打造連接各個地域行業(yè)以及居民游客的全域旅游新模式，這樣才能不僅僅在彰顯象山旅游的同時，也能全方位帶動城市發(fā)展。同時象山實施的四全四特工程以及三化戰(zhàn)略，集中并打造了一個一站式無縫銜接的智慧型旅游服務平臺，將景區(qū)、交通，服務、管理、營銷以及決策，融于一個平臺內(nèi)。相關機構依靠這一個平臺便可輕易實現(xiàn)全面管理，游客只要這一個平臺便可以輕松游玩象山。

綜上可見，寧波的鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展正一步步走向正軌，開展全域旅游的地區(qū)不僅僅取得了巨大的突破，同時也有著對未來巨大可能的展望，全域旅游的建設使寧波鄉(xiāng)村變得宜居、宜業(yè)、宜游。使本來貧困的鄉(xiāng)村從山區(qū)中走了出來，打造出了符合自身的鄉(xiāng)村特色旅游資源，并帶動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，逐步實現(xiàn)了旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

5 、全域旅游觀念的實施

在接下來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，寧波應保持現(xiàn)有勁頭繼續(xù)發(fā)展，并在發(fā)展已有的全域旅游示范區(qū)的示范區(qū)的同時，多加發(fā)掘其他鄉(xiāng)村旅游地的潛力，對能夠帶動地域經(jīng)濟發(fā)展或極具地方特色的旅游目的地多加關注，實現(xiàn)景點向景區(qū)的轉變。做到不僅僅深入發(fā)展旅游，也要從全局來統(tǒng)化旅游。寧波本地的鄉(xiāng)村旅游地可以說各有特色，百花齊放。故而在開發(fā)時也要因地制宜，制定符合本地的發(fā)展策略，不能生搬硬套其他地區(qū)。同時其他地區(qū)全域旅游的實施中也不能一味的推進實施，因為很多地區(qū)目前還不具備相應的條件，所以應當穩(wěn)扎穩(wěn)打，有序的推進實施全域旅游戰(zhàn)略的推進。最后做到寧波鄉(xiāng)村旅游地的交通覆蓋多個旅游地、處處都有公廁等公共設施、將整個區(qū)域當做一個大景點來規(guī)劃。并在開發(fā)的過程中注意培養(yǎng)相關人才，對全域旅游的發(fā)展戰(zhàn)略進行宣傳與推廣，做到全行業(yè)參與、全社會參與、全民參與。

[1]史鍇.寧波鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)策略分析[J]科教文匯，2013-12-30.

[2]汪德華，陳穎，胡賽珠.傳統(tǒng)節(jié)慶文化是寧波鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的新動力源[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟，2008-4-25.

[3]厲新建，張凌云、崔莉.全域旅游：建設世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新——以北京為例[J].人文地理，2013-6-15.

[4]寧波市旅游網(wǎng).寧波市鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作匯報會在象山縣茅洋鄉(xiāng)召開[EB/OL]http：//nb.ifeng.com/a/20160818/4883107_0. shtml，2016-08-18.