呂喬楠+譚文靜+方靜麗

摘要：研究團隊對山東省濱海休閑漁業(yè)開展調(diào)查，選取青島市等六地市的濱海休閑漁業(yè)示范基地，通過對當?shù)匮睾Ｉ虘簟⒕皡^(qū)游客等相關人士進行問卷調(diào)查與訪談，在查閱大量文獻資料與相關數(shù)據(jù)的基礎上，并結合區(qū)域經(jīng)濟學等相關理論，從優(yōu)勢分析、問題剖析、結論與展望三個方面入手，對當?shù)貫I海休閑漁業(yè)進行了較為全面的調(diào)查分析，以期為各方做出科學性對策提供參考和依據(jù)。

關鍵詞：濱海休閑漁業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；漁業(yè)轉(zhuǎn)型；山東濱海地區(qū)

一、引言

傳統(tǒng)漁業(yè)向現(xiàn)代漁業(yè)的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)階段主要依托于發(fā)展休閑漁業(yè)，其在發(fā)展初期為當?shù)貛韽V泛的經(jīng)濟與社會效益，但隨著發(fā)展的深入，也逐漸暴露出一些問題。研究團隊以山東省濱海地區(qū)為例，前往青島市、威海市和煙臺市等地區(qū)，通過對當?shù)厣虘艉蜐O區(qū)游客進行訪談和問卷調(diào)查，系統(tǒng)調(diào)查分析濱海休閑漁業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。共計有效調(diào)查問卷2167份，問卷有效率92%。

濱海休閑漁業(yè)的發(fā)展，加速傳統(tǒng)漁業(yè)向現(xiàn)代漁業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，助力地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，推動地區(qū)經(jīng)濟、社會、生態(tài)三維一體協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、調(diào)研結果

（一）優(yōu)勢分析

1. 自然要素稟賦優(yōu)越

山東省位于我國東部沿海，海岸線漫長，海洋國土資源豐富，海岸類型眾多，也有優(yōu)良天然海港，適合發(fā)展多種類型的休閑漁業(yè)。截至2015年年底，山東省的海洋養(yǎng)殖產(chǎn)量已達到499.57萬噸，養(yǎng)殖面積達56.32萬公頃。良好的自然基礎，加之生態(tài)型人工魚礁建設，濱海休閑垂釣項目發(fā)展火熱，目前山東沿海地區(qū)有多家國家級、省級休閑垂釣場和海釣場，“漁夫垂釣”系列休閑海釣賽等活動的成功舉辦，為山東省休閑海釣產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓良好的局面。

2. 歷史文化內(nèi)涵深厚

山東省漁業(yè)發(fā)展歷史悠久，有源遠流長的漁文化。沿海地區(qū)漁民普遍信仰龍王和海神娘娘，在青島市、威海市等地都保存有完整的天后宮；山東蓬萊“八仙過海”的傳說帶火了蓬萊閣景區(qū)；青島紅島“漁祖郎君節(jié)”的舉辦為當?shù)乇Ａ粜”姾Ｉ裥叛稣业揭粭l出口。眾多民俗節(jié)慶活動作為漁文化的展示窗口，也成為吸引游客的法寶，如日照的“上杠”儀式，蓬萊“漁燈節(jié)”，威海成山頭祭?；顒拥?。

3. 游客市場空間廣闊

當前居民收入增長，對于旅游的消費需求旺盛，據(jù)統(tǒng)計，2016年山東全省旅游消費總額突破8000億元，增長13.5%左右。龐大的市場需求對濱海休閑漁業(yè)的發(fā)展是一個契機。

4. 休閑漁業(yè)初具規(guī)模

截至2015年，全國沿海省份中山東省休閑漁業(yè)產(chǎn)值居首位，遠超第二位的湖北省，其產(chǎn)業(yè)增長值也居全國首位。由于濱海休閑漁業(yè)是休閑漁業(yè)的重要組成部分，休閑漁業(yè)對濱海休閑漁業(yè)分析具有很大參考價值。

近年來，山東濱海休閑漁業(yè)的產(chǎn)值和增加值逐年增長，且休閑漁業(yè)占漁業(yè)總產(chǎn)值的比重呈上升趨勢，同時山東省休閑漁業(yè)比重高于同期全國范圍內(nèi)比重。這表明目前休閑漁業(yè)發(fā)展不僅迅速，對漁業(yè)經(jīng)濟的影響力也愈來愈重要，山東產(chǎn)業(yè)發(fā)展領跑全國。經(jīng)過全國漁業(yè)“十二五”發(fā)展，現(xiàn)代漁業(yè)產(chǎn)業(yè)體系初步建立。

5. 產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

截至2016年1月，農(nóng)業(yè)部公布的全國休閑漁業(yè)示范基地中，山東省以49個位居全國第一。在山東省的休閑漁業(yè)示范基地中，有超過2/3為濱海休閑漁業(yè)示范基地。目前全省休閑漁業(yè)示范點年接待游客2000多萬人，從業(yè)人員10多萬人，產(chǎn)值逐年遞增，成為漁業(yè)發(fā)展新亮點。

（二）問題剖析

1. 經(jīng)營發(fā)展方式粗放，市場化運作不完善

（1）產(chǎn)業(yè)布局不合理，缺乏全面性規(guī)劃。與世界其他國家相比，我國的濱海休閑漁業(yè)起步較晚，發(fā)展不成熟。目前部分地方政府在制定海洋發(fā)展規(guī)劃時，單純追求經(jīng)濟增長，忽視了文化、社會、生態(tài)環(huán)境領域，影響休閑漁業(yè)的發(fā)展。

本團隊調(diào)研區(qū)域主要是傳統(tǒng)漁業(yè)轉(zhuǎn)型期發(fā)展到現(xiàn)代濱海休閑漁業(yè)的地區(qū)，發(fā)展初期以傳統(tǒng)漁業(yè)為支柱，缺乏對本地區(qū)的長期宏觀規(guī)劃，市場自由準入使得多數(shù)商戶為迎合市場，在傳統(tǒng)民居基礎上直接改造，開辟臨街店面，造成商戶布局的混亂重疊。當?shù)卣块T沒有及時對漁村的商戶布局進行調(diào)整，嚴重阻礙了漁村形象建設。在傳統(tǒng)漁村基礎上發(fā)展起來的休閑漁村經(jīng)濟結構單一，沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)體系，影響漁村的可持續(xù)發(fā)展。

（2）游客年齡層次多，項目針對性模糊。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各年齡段的主要旅游需求存在明顯不同。“賞風光”為各個年齡層游玩的主要目的，26～55歲人群前來品海鮮居多，56歲及以上人群多體驗民俗文化。從各需求所占比例來看，游客對賞風光的需求旺盛，因此漁村的自然環(huán)境保護顯得尤為重要。民俗文化對56歲及以上人群吸引較大，對漁村特色民俗文化的挖掘和利用可作為今后漁村發(fā)展的重點。

2. 政府財政支持少，管理體系較混亂

（1） 融資渠道單一，資金周轉(zhuǎn)受限。中央補貼和當?shù)刎斦С质菫I海休閑漁業(yè)財政補貼的主要資金來源，但財政補貼的發(fā)放時間不確定，金額浮動較大，難以形成持續(xù)的支撐。在稅收方面并未進行減免，扶持力度不足。商戶本身的融資渠道也較單一。調(diào)研顯示，商戶融資大部分來源于親戚朋友支持，資金來源不固定，數(shù)量少，對休閑漁業(yè)發(fā)展存在不利影響，長此以往會導致發(fā)展規(guī)模小、速度慢、服務水平低等問題。

（2）配套設施不足，管理體系混亂。濱海休閑漁業(yè)在我國尚處于起步階段，各部門對其管理的權責不明晰，辦事效率較低。2015年，青島“38元大蝦”事件曝光后，青島市市北區(qū)物價局市場監(jiān)督管理局和旅游局等部門對相關人員作出處罰。但由于處理不及時，這一事件在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生惡劣影響。在法律方面，我國《漁業(yè)法》已啟動修訂，但目前漁業(yè)法規(guī)體系仍不健全，未能對新興的濱海休閑漁業(yè)提供有效法律依據(jù)。另外，漁政執(zhí)法體制落后，處罰力度輕，對于徹底整治濱海休閑漁業(yè)亂象是杯水車薪。同時，漁業(yè)行政執(zhí)法人員執(zhí)法水平有待提高。漁政執(zhí)法隊伍建設亟待加強。endprint

3. 文化建設待推進，品牌形象待提升

（1）文化內(nèi)涵待提升，文化消費待加強。在短期規(guī)劃指導下，經(jīng)營商戶對眼前短期利益一擁而上，濱海休閑漁業(yè)布局單一。休閑漁業(yè)產(chǎn)品缺少特色，相關商家數(shù)量多，極容易陷入低價惡性競爭的泥沼，不利于長期發(fā)展。為拉動濱海休閑漁業(yè)向較高等級發(fā)展，需要加大對文化資源的開發(fā)力度，發(fā)掘文化要素，拉動以舉辦漁區(qū)民俗、漁業(yè)宗教活動，慶祝漁業(yè)會展等為代表的文化消費。

（2）品牌意識缺失，憂患意識缺乏。游客要求商家要站在消費者的角度體驗消費者心理，提供人性化服務。景區(qū)高質(zhì)量服務品質(zhì)及良好品牌形象的印象，有利于增加景區(qū)游客數(shù)量。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，游客在選擇目的地時，有超過60%的人會將目的地負面新聞作為重要考慮方面。網(wǎng)絡對于對外宣傳的“雙刃劍”作用，在打造品牌的同時，還要維護品牌，借助網(wǎng)絡的快速擴散，負面事件對于品牌的摧毀力度更大，樹立相應的憂患意識，同時注重自身經(jīng)營方式的更新。

4. 傳統(tǒng)漁民轉(zhuǎn)型意識薄弱，勞動者素質(zhì)有待提高

部分地區(qū)休閑漁業(yè)從業(yè)人員中存在大量傳統(tǒng)漁民和養(yǎng)殖戶，勞動者普遍年齡較大、受教育程度低，且對休閑漁業(yè)的認識不足，缺乏相關專業(yè)技能與素質(zhì)，在經(jīng)營中處于劣勢。同時，由于部分居民依靠家庭經(jīng)營餐飲產(chǎn)業(yè)，對互聯(lián)網(wǎng)等社交媒體不重視，知名度不足，經(jīng)營的產(chǎn)品缺乏特色。同類商品競爭較激烈，部分商戶交易價格低于預期，直接影響進入濱海休閑漁業(yè)的商戶人數(shù)。

5. 海洋環(huán)境污染破壞，環(huán)保意識有待提升

濱海休閑漁村一般位于地理位置較好，風光秀麗的沿海地區(qū)，但是當?shù)丨h(huán)境保護不夠完善，環(huán)境問題嚴重。在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)青島市紅島休閑漁村沿岸有許多垃圾堆積，團隊觀察到不僅游客亂丟垃圾，附近的居民有時也會將垃圾丟棄在海邊。由于清理存在困難，相關部門不重視，導致垃圾堆積多年。濱海休閑漁業(yè)的發(fā)展對環(huán)境要求較高，海洋環(huán)境質(zhì)量下降會使得發(fā)展環(huán)境受限、降低游客數(shù)量，對其發(fā)展帶來不可避免的影響，亟需采取有效措施。

三、結論與展望

（一）主要結論

濱海休閑漁業(yè)是傳統(tǒng)漁業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)結合的新興產(chǎn)業(yè)。山東省作為我國海洋資源大省，發(fā)展濱海休閑漁業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢條件。

立足于濱海休閑漁業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，研究采用多主體、多學科、多區(qū)域視角，制定以下優(yōu)化策略。將宏觀調(diào)控與市場調(diào)節(jié)相結合，以游客需求為導向，豐富休閑漁業(yè)產(chǎn)品類型；加強市場價格和秩序監(jiān)管，嚴格打擊惡性競爭行為；為濱海休閑漁業(yè)企業(yè)提供財政稅收優(yōu)惠補貼，推進產(chǎn)業(yè)結構升級；利用大數(shù)據(jù)資源，創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷模式，多渠道推廣宣傳；加強區(qū)內(nèi)、區(qū)際分工與協(xié)作，推進產(chǎn)業(yè)集群分布，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局；結合時代精神，創(chuàng)新海洋文化產(chǎn)品內(nèi)涵，打造品牌效應；推進海洋生態(tài)教育，堅持藍色理念，促進我國海洋環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

（二）不足與展望

團隊前期調(diào)研與后期分析總結持續(xù)時間長達9個月，調(diào)研走訪數(shù)據(jù)真實，分析結果實用性與前瞻性并重。但仍然具有以下不足，調(diào)研時間短，未能對研究區(qū)域進行時間演化研究，難以探究樣本在不同發(fā)展階段下的發(fā)展態(tài)勢變化；未能將研究中提出的優(yōu)化策略進行有效實驗，缺乏后續(xù)對策的更新，研究附和性差；由于全國沿海地區(qū)的地理條件存在差異性，濱海休閑漁業(yè)發(fā)展階段不同，山東省濱海休閑漁業(yè)的研究成果放到全國層面上有待調(diào)整。

在《山東省藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》的指導下，有關部門應順應關注人、重視人時代潮流，堅持可持續(xù)發(fā)展理念，制定濱海休閑漁業(yè)未來發(fā)展的科技化、信息化、多元化與現(xiàn)代化戰(zhàn)略；在企業(yè)發(fā)展過程中，要把游客需求作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、注重游客體驗、提升濱海休閑漁業(yè)產(chǎn)品類型豐富度作為企業(yè)戰(zhàn)略性定位，增強市場競爭能力。

綜上所述，濱海休閑漁業(yè)是發(fā)展山東省藍色經(jīng)濟的重要組成部分，是提高人民生活質(zhì)量的需要、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的需要、保護海洋環(huán)境的需要。在濱海休閑漁業(yè)市場前景一片光明的情況下，應充分抓住休閑漁業(yè)的發(fā)展機遇，順應互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的潮流，解決目前影響濱海休閑漁業(yè)發(fā)展的障礙性難題，助推山東濱海地區(qū)、全省乃至全國經(jīng)濟發(fā)展。

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（作者單位：山東師范大學）endprint