技術(shù)的變革，使得以無形資產(chǎn)形態(tài)存在的知識(shí)資本，在生活中的作用越來越凸顯，于是催生出了一個(gè)新的知識(shí)消費(fèi)模式

雖然正式得名時(shí)間較晚，知識(shí)付費(fèi)卻并非新興事物。在互聯(lián)網(wǎng)興起之前，閱讀文獻(xiàn)、看出版類書籍報(bào)刊就是要付費(fèi)的，而所謂的知識(shí)付費(fèi)就是網(wǎng)上賣書賣雜志，載體換了而已。但技術(shù)的變革，還是使得以無形資產(chǎn)形態(tài)存在的知識(shí)資本，在生活中的作用越來越凸顯，于是催生出了一個(gè)新的知識(shí)消費(fèi)模式。

2013年前 早期原型

總體上看，知識(shí)付費(fèi)的原型包含很多行業(yè)，如教育業(yè)、出版業(yè)及咨詢行業(yè)等等。早期教育業(yè)的特征為“固定化的內(nèi)容朝向固定化的受眾”。出版業(yè)的特征為“定化的內(nèi)容朝向不固定化的受眾”，這是知識(shí)付費(fèi)最廣泛、成本最低的一種。知識(shí)付費(fèi)的概念還包括咨詢業(yè)，咨詢業(yè)的特征為“不固定化的內(nèi)容，朝向固定化的受眾”。

但早期知識(shí)付費(fèi)的產(chǎn)業(yè)化步履維艱，其中最主要的直接原因是：用戶缺乏付費(fèi)意愿。造成這一問題的原因有多方面：版權(quán)保護(hù)不力，尤其是跨平臺(tái)版權(quán)保護(hù)不力；用戶對(duì)內(nèi)容付費(fèi)沒有形成心理習(xí)慣，且支付手段非常繁瑣；缺乏內(nèi)容平臺(tái)的篩選、查詢及整體服務(wù)，無法吸引專業(yè)人士入駐，造成用戶整體體驗(yàn)低下。因此除了在線教育以外，其他知識(shí)付費(fèi)都發(fā)展緩慢。

2013年—2016年前 重新起步

2013年到2016年，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了較大的變化。總體上說有三個(gè)原因：移動(dòng)端內(nèi)容及移動(dòng)支付的普及、打賞制度的出現(xiàn)和自媒體的發(fā)展。微信公眾平臺(tái)在2013年迅速普及，改變了中國網(wǎng)民的閱讀模式。同樣是2013年，第三方移動(dòng)支付市場交易規(guī)模達(dá)12197.4億，同比增速707.0%。移動(dòng)支付給予了多數(shù)人最直接的支付方式，這是以往用戶進(jìn)行類似交易的痛點(diǎn)之一。

2014年，付費(fèi)打賞和付費(fèi)閱讀模式開始出現(xiàn)，此外還出現(xiàn)了一些用戶自主嘗試付費(fèi)（例如在知乎專欄和微博評(píng)論文后開始出現(xiàn)二維碼的自愿付費(fèi)），這是早期知識(shí)付費(fèi)的重要過渡形式。盡管早期的嘗試有得有失，但是這進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶對(duì)于內(nèi)容和付費(fèi)的直接連接意識(shí)，而不是內(nèi)容、廣告、付費(fèi)的間接連接。除此之外，付費(fèi)微信群，付費(fèi)分享會(huì)也逐漸成型，出現(xiàn)了一些小型的APP。

知識(shí)付費(fèi)最難的部分在于支付意識(shí)和支付手段。在這一階段，知識(shí)付費(fèi)的意識(shí)逐漸開始成型，另一重要節(jié)點(diǎn)是出現(xiàn)了具有足夠付費(fèi)意愿的受眾。完成了用戶教育之后，整體內(nèi)容變現(xiàn)模式已經(jīng)呼之欲出。

2016年至今 快速發(fā)展

2016年，知識(shí)付費(fèi)進(jìn)入了真正意義上的發(fā)展期。

從生產(chǎn)者角度上看，自媒體平臺(tái)及知識(shí)社區(qū)已經(jīng)培育出了大量經(jīng)營知識(shí)的IP和愿意付費(fèi)的粉絲用戶；從平臺(tái)及資本角度上看，知識(shí)社區(qū)進(jìn)入成熟期，客觀上需要更成熟的商業(yè)模式以變現(xiàn)，在線支付已經(jīng)成熟，技術(shù)上不存在障礙；從受眾角度上看，房價(jià)劇烈上漲帶來的中產(chǎn)焦慮蔓延與消費(fèi)升級(jí)的趨勢共同作用，為知識(shí)付費(fèi)打開大門。

早在2015年底，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)初具端倪。12月，果殼已經(jīng)推出了付費(fèi)一對(duì)一咨詢應(yīng)用“在行”。但真正標(biāo)志知識(shí)付費(fèi)的高速發(fā)展，是從2016年4月開始。2016年4月1日，知乎推出了值乎，這是知乎第一個(gè)真正意義上的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。

6月5日，《李翔商業(yè)內(nèi)參》在“得到”上線，10日內(nèi)獲得超過4萬用戶的訂閱量。6月6日，喜馬拉雅FM開始嘗試付費(fèi)訂閱，至此，分答/在行、知乎、得到、喜馬拉雅FM作為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的四個(gè)代表，帶領(lǐng)了知識(shí)付費(fèi)的新一輪發(fā)展高潮。

責(zé)任編輯 王海珍endprint